Anúncios do YouTube para iniciantes: tudo o que você precisa saber sobre publicidade no YouTube

Se você deseja aumentar o reconhecimento da marca e o alcance de sua empresa por meio da publicidade on-line, não há melhor plataforma para recorrer do que o segundo maior mecanismo de pesquisa da Internet. De propriedade do Google, você trabalhará com a rede do Google Ads para criar seus anúncios do YouTube.

Mas se você é novo no processo, este guia ajudará a determinar os melhores tipos de anúncios do YouTube para seu canal e como torná-los o mais eficazes possível.

Continue lendo para saber mais sobre vários tipos de anúncios do YouTube, qual anúncio é melhor para seus objetivos e como criar e acompanhar seus próprios anúncios do YouTube.

Tipos de anúncios do YouTube

Existem seis tipos principais de anúncios do YouTube que sua marca pode considerar veicular na plataforma de vídeo.

Anúncios in-stream puláveis

Os anúncios in-stream puláveis ​​são anúncios mais longos que os usuários podem pular depois de assistir os primeiros cinco segundos. Muitos desses anúncios duram até um minuto inteiro e são uma ótima maneira de apresentar novos públicos à sua empresa. Isso significa que você deve realmente atrair um espectador durante esses primeiros cinco segundos para que ele assista ao restante do anúncio antes de pular para o vídeo real.

Quando usar: esse tipo de anúncio pode ser usado para gerar vendas, leads, tráfego do site, reconhecimento da marca ou consideração do produto

Anúncios in-stream não puláveis

Os anúncios in-stream não puláveis ​​também aparecem no início ou durante um vídeo, assim como os anúncios ignoráveis. No entanto, esses são anúncios muito mais curtos e os usuários não podem ignorá-los para acessar seus vídeos. Com um máximo de 15 segundos, os anúncios não puláveis ​​são comerciais rápidos que compartilham o que a empresa faz e como ela resolve os pontos problemáticos da forma mais concisa possível.

Quando usar: esses tipos de anúncios do YouTube são mais adequados para campanhas de reconhecimento de marca.

Anúncios em vídeo no feed

Um anúncio de vídeo no feed aparece na parte superior dos resultados de pesquisa do YouTube, bem como ao lado de vídeos relacionados do YouTube. Esses anúncios aparecem quando os espectadores pesquisam palavras-chave relevantes no YouTube, permitindo que novos públicos que já estão interessados ​​em seus produtos ou serviços descubram seus negócios.

Quando usar: use este anúncio para campanhas de consideração de produtos ou marcas.

Anúncios breves

Um anúncio bumper é semelhante a um anúncio in-stream não pulável, mas muito mais curto. Com 6 segundos ou menos, um anúncio bumper é uma ótima maneira de uma marca transmitir uma mensagem rápida para novos clientes em potencial.

Quando usar: use esse tipo de anúncio para campanhas de reconhecimento da marca.

Anúncios out-stream

Os anúncios outstream aparecem on-line em dispositivos móveis e são colocados em sites e aplicativos executados em parceiros de vídeo do Google. Eles começam sem som, embora os espectadores possam ativar o som do vídeo se o anúncio chamar sua atenção o suficiente. Isso significa que você precisa criar um anúncio cativante em que o volume não seja necessário, seja adicionando legendas ou usando recursos visuais para atrair o espectador.

Quando usar: use esse tipo de anúncio ao trabalhar para expandir seu alcance móvel. Isso é ótimo para gerar vendas, leads, tráfego do site e reconhecimento da marca.

Anúncios de cabeçalho

Um anúncio de cabeçalho aparece na parte superior da página inicial do YouTube no computador e no aplicativo. Ele é reproduzido sem som por 30 segundos na área de trabalho e o tempo todo no celular, antes de usar como padrão uma miniatura. Os anúncios de masthead também incluem um painel de informações no lado direito (somente para computadores), fornecendo aos espectadores mais detalhes e direcionando-os ao seu canal. Esse tipo de anúncio só está disponível mediante reserva ao trabalhar com um representante de vendas do Google.

Quando usar: como você precisa trabalhar com a equipe de publicidade do Google para reservar sua vaga, salve esse tipo de anúncio para grandes campanhas, lançamentos de produtos e geração de vendas.

Como criar anúncios do YouTube (passo a passo)

Agora você já conhece os principais tipos de anúncios e quando usá-los. Mas como você cria seus próprios anúncios do YouTube?

Etapa 1. Crie seu anúncio em vídeo

Antes de configurar um anúncio em vídeo, você precisará criar o vídeo real! Primeiro, decida a meta ou objetivo do seu anúncio. Você quer:

• Apresente as pessoas à sua marca, produto ou serviço
• Envie espectadores para o seu site
• Gerar novos leads para nutrir
• Aumentar as vendas

O tipo de anúncio em vídeo que você criar será baseado no objetivo geral. Para um vídeo de reconhecimento da marca, convém criar um vídeo explicativo básico compartilhando informações sobre seu produto. Para gerar vendas, você precisará mostrar como seu produto pode resolver um problema.

Se você tiver uma equipe de produção de vídeo interna, recrute-os para ajudar a criar um anúncio em vídeo incrível. Caso contrário, você pode aproveitar os criadores de vídeos online como Biteable, InVideo ou Visme.

Etapa 2. Envie seu anúncio em vídeo para seu canal do YouTube

Faça login no canal do YouTube da sua empresa e envie seu anúncio em vídeo recém-criado.

Depois de enviar seu vídeo, otimize-o para pesquisa orgânica no YouTube. Dessa forma, você obterá mais retorno pelo seu investimento — as pessoas verão seu anúncio depois que você lançar sua campanha, mas também poderão encontrá-lo pesquisando.

Isso inclui otimizar o título do vídeo, descrição, tags e até adicionar hashtags.

Etapa 3. Crie ou faça login na sua conta do Google Ads

Como o YouTube é de propriedade do Google, você criará seus anúncios por meio do painel existente do Google Ads. Isso é semelhante ao Facebook e Instagram, onde você precisa usar o Facebook Ads Manager para criar seus anúncios do Instagram.

Se você nunca executou anúncios do Google ou do YouTube antes, precisará criar uma conta do Google Ads. É fácil fazer isso com seu endereço de e-mail do Gmail Workspace. Basta acessar a página do Google Ads e clicar no botão Iniciar agora .

Etapa 4. Iniciar uma nova campanha

Ao criar uma nova conta do Google Ads, você será solicitado a criar uma nova campanha imediatamente. Comece selecionando Obter mais visualizações e engajamento no YouTube .

Caso contrário, você acessará sua conta existente do Google Ads e clicará no ícone de sinal de adição azul na guia Todas as campanhas para criar uma nova.

Etapa 5. Otimize sua campanha

Em seguida, você precisará otimizar sua campanha do YouTube. Comece selecionando seu objetivo. Você pode optar por definir uma meta para vendas, leads, tráfego do site, consideração do produto e da marca, reconhecimento e alcance da marca, promoção do aplicativo ou visitas à loja local.

Em seguida, você precisará selecionar seu tipo de campanha. Como estamos criando um anúncio do YouTube, você escolherá Vídeo . Então, em subtipo de campanha, você tem algumas opções:

• Gerar conversões
• Campanha de vídeo personalizada
• Campanha de alcance de vídeo
• Influenciar consideração
• Saída
• Sequência de anúncios
• Compras

Depois de escolher seu subtipo, clique em Continuar para começar com seu orçamento.

Primeiro, você precisa decidir que tipo de lance deseja usar para definir preços. Suas opções são:

• CPV (custo por visualização) — pague depois que alguém assistir seu vídeo por 30 segundos)
• CPM (custo por impressão) — pague depois que seu anúncio for visualizado 1.000 vezes)
• CPA (custo por ação) — pague quando alguém realizar uma ação, como clicar em seu anúncio ou site)

Então é hora de falar sobre custos. Quanto você pretende gastar no anúncio? Você pode definir um orçamento de campanha para que seu anúncio seja exibido até que seu orçamento seja gasto ou pode decidir quanto deseja gastar no anúncio por dia e ser veiculado continuamente.

O próximo passo é configurar a segmentação. Quem você quer que veja seu anúncio? Você configurará isso escolhendo:

• Redes: Onde seu anúncio será colocado? Resultados de pesquisa, vídeos in-stream ou outstream na Rede de Display?
• Idioma: selecione os idiomas para os quais seu anúncio funciona.
• Localização: selecione as localizações geográficas em que seu anúncio deve ser exibido.
• Exclusões: insira informações que manterão seu anúncio em exibição ao lado de vídeos que podem não ser apropriados para seu anúncio.
• Configurações adicionais: como escolher em quais dispositivos seus anúncios podem ser exibidos e muito mais.

Depois de configurar sua segmentação, você pode criar grupos de anúncios (se aplicável) que permitem aprofundar ainda mais a segmentação, escolhendo informações demográficas e interesses do público.

Etapa 6. Inicie e monitore seus anúncios do YouTube

Finalmente, é hora de lançar! No entanto, esse não é o seu último passo. É importante fazer login na sua conta do Google Ads diariamente para garantir que você não esteja gastando muito e que seus anúncios sejam exibidos para um público relevante.

Quatro métricas principais que você deve prestar atenção incluem:

• Total de visualizações e impressões
• Público
• Taxa de visualização
• Conversões

Quanto custam os anúncios do YouTube

Seus custos de anúncios do YouTube variam de acordo com a estratégia de lances que você escolher. No entanto, a análise do Influencer Marketing Hub afirma que, em média, os lances de CPV custam cerca de 1 a 3 centavos por visualização. Eles também compartilham que as marcas podem esperar pagar cerca de US$ 2.000 para alcançar 100.000 pessoas.

Comece a exibir seus próprios anúncios do YouTube

Comece a aumentar sua presença no YouTube criando e lançando seus próprios anúncios. Use-os para reconhecimento da marca, consideração do produto, geração de leads e conversões. Saiba como aproveitar ainda mais seu marketing do YouTube com nosso guia.