Guia de publicidade do YouTube: como promover sua empresa usando anúncios do YouTube em 2022

Se você ainda está em dúvida sobre a eficácia da publicidade no YouTube, é porque você está vivendo sob uma rocha ou provavelmente é um novato no bloco dos anunciantes.

Ok, então deixe-me tirar suas dúvidas. O YouTube é a plataforma mais usada depois do Google. O YouTube é a donzela desejável de todo anunciante de sucesso.

Seja um negócio online ou uma loja física, a publicidade no YouTube é altamente eficaz para todas as marcas, grandes ou pequenas.

Esta é a razão pela qual você vê mais e mais comerciais de marcas de grande sucesso vistas pela primeira vez no YouTube do que em qualquer outro lugar.

Outros anúncios tradicionais, como outdoors e comerciais de TV, estão quase dando seus últimos suspiros, já que a maioria das pessoas, especialmente os jovens, parou de assistir televisão, mudando toda a atenção para o conteúdo do Youtube.

O YouTube se tornou um mecanismo de pesquisa de vídeo que muitas pessoas adoram, mesmo aquelas menos experientes em tecnologia. Os usuários passam um bilhão de horas por dia no YouTube, mais do que os vídeos da Netflix e do Facebook juntos.

De acordo com o Google, as pessoas que assistem a anúncios do YouTube até o fim têm 23 vezes mais chances de visitar ou se inscrever em um canal de marca, compartilhar um vídeo de marca ou assistir mais pela marca.

Mesmo quem não assiste até o final tem 10 vezes mais chances de fazer uma dessas coisas.

Um novo estudo da Forrester prevê que, até 2025, 50% dos adultos com menos de 32 anos não pagarão por assinaturas de cabo tradicionais.

É por isso que, se você deseja obter o máximo retorno de seus gastos com anúncios, o YouTube é a plataforma perfeita para você hoje. Tudo o que você precisa fazer é uma ótima segmentação de anúncios de público-alvo.

Como anunciar sua empresa no YouTube

Para configurar uma campanha publicitária do YouTube, você precisa primeiro criar seu vídeo ou imagem. Concluída a criação do vídeo, você seguirá os passos abaixo para concluir a campanha publicitária no YouTube.

#1. Envie seu anúncio em vídeo para o YouTube

É melhor enviar seu vídeo de marketing para sua conta do YouTube. Você pode fazer isso fazendo login na sua conta do YouTube e clicando no pequeno ícone da filmadora no canto superior direito do YouTube. Em seguida, basta clicar em 'Carregar vídeo'.

Você será direcionado para a janela de upload, onde poderá selecionar o arquivo que deseja enviar. Certifique-se de preencher os campos relevantes, como título, descrição e tag.

Depois de enviar seu vídeo, você estará pronto para configurar sua campanha de anúncios do YouTube.

#2. Configure sua campanha de publicidade no YouTube

Para iniciar o processo, acesse sua conta https://adwords.google.com/ do Google Ads.

Assim que estiver conectado à sua conta, clique em “Todas as campanhas” na barra lateral esquerda. Em seguida, clique no grande ícone azul “+” para criar uma nova campanha.

Esse clique o levará a uma janela onde você precisará selecionar um tipo de campanha em um conjunto de cinco opções.

#1. Procurar

#2. Exibição

#3. Compras

#4. Vídeo

#5. Aplicativo universal

Selecione a opção de vídeo, pois esse é o tipo de campanha em que você deseja empacotar seu conteúdo. Um vídeo de clique solicitará que você “selecione uma única meta” que corresponda à sua meta de publicidade.

Se o objetivo da sua campanha for aumentar o tráfego do site, selecione "tráfego do site"

Para saber mais sobre uma opção de meta, basta passar o cursor sobre ela.

Feito com esta etapa, você passa para a próxima.

#3. Configure sua campanha

Aqui, o Google solicitará que você insira o nome e o site da sua empresa como informações importantes que “descrevem sua empresa”.

Essas informações são usadas para ajudar a prever seu público e também são usadas para a criação do anúncio real.

Sob isso, você pode configurar um tema de palavra-chave, tendo em mente que você estará competindo com muitos outros anunciantes pelo mesmo público ao escolher palavras-chave para as quais deseja que seu anúncio seja exibido. Reserve algum tempo para pensar nas palavras-chave que alcançarão as pessoas que estão prontas para comprar.

Uma palavra-chave ou frase relevante acionará a exibição do seu anúncio. Então, quando as pessoas pesquisam usando as palavras ou frases que você escolheu, seu anúncio do YouTube pode aparecer ao lado ou acima dos resultados de pesquisa.

Por exemplo, em vez de usar “itens escolares para crianças” em sua campanha publicitária do YouTube, você pode reduzi-la com palavras-chave como “mochilas para crianças em idade escolar”.

Talvez você perca pessoas que estão procurando por itens infantis de todos os tipos, mas você vai fisgar aqueles que têm um item infantil específico em mente.

Eles estarão mais propensos a comprar se seu anúncio levar a uma página de destino com mochilas para crianças em idade escolar, e isso pagará mais do que o clique.

#4. Defina seu orçamento de anúncios

Aqui, você designará seu orçamento diário. Comece definindo o valor médio que deseja gastar por dia.

Você quer incluir dinheiro suficiente para fazer a diferença, mas não quer quebrar o banco. Você pode definir manualmente os lances para cliques.

Você pode escolher o método de entrega padrão ou acelerado.

O padrão distribuirá seu orçamento ao longo do dia, enquanto o acelerado exibirá seus anúncios em todas as oportunidades disponíveis e seu orçamento de marketing se esgotará mais rapidamente.

#5. Escolha suas datas de início e término

Basta inserir sua data de início e escolher uma data de término.

Isso significa que seus anúncios deixarão de ser exibidos assim que seu orçamento for gasto ou você marcar a data de término. Isso significa que você não vai acabar com uma conta chocante mais tarde.

#6. Selecione suas redes

Essa opção define onde seus anúncios podem ser exibidos e quem pode vê-los. Como estamos criando um anúncio em vídeo, há três opções disponíveis:

#1. Resultados de pesquisa do YouTube : os anúncios podem ser exibidos ao lado dos resultados de pesquisa do YouTube.

#2. Vídeos do YouTube : os anúncios serão exibidos nos vídeos do YouTube, nas páginas do canal e na página inicial do YouTube.

#3. Parceiros de vídeo na rede de display : isso significa que seus anúncios também serão exibidos em outros meios de publicidade do Google.

#7. Selecione sua estratégia de lances

O Google Ads oferece várias estratégias de lances personalizadas para diferentes tipos de campanha. Dependendo de quais redes sua campanha está segmentando e se você deseja se concentrar em obter cliques, impressões, conversões ou visualizações, você pode determinar qual estratégia é melhor para você.

Cada estratégia de lances é adequada para diferentes tipos de campanhas e metas de publicidade. Para este artigo, vincularemos apenas dois tipos de metas a estratégias de lances, juntamente com suas configurações atuais de campanha.

#1 Se você veicula anúncios em vídeo e deseja aumentar as visualizações ou as interações com seus anúncios, pode usar os lances de custo por visualização (CPV) ou custo por mil impressões (CPM).

#2. Se você veicula anúncios em vídeo e seu objetivo é aumentar a consideração do produto ou da marca, você pode usar o custo por visualização (CPV).

#8. Configurar um tipo de inventário

Essa opção permite que você desative grupos de conteúdo sensível que não se alinham com a marca ou mensagem de sua campanha.

Você pode selecionar entre os 3 tipos de inventário a seguir.

#1. Inventário expandido: permite exibir anúncios em todos os vídeos em parceiros de vídeo do YouTube que atendem aos seus padrões de monetização.

Essa opção pode ser uma escolha adequada para marcas que desejam acesso máximo a todos os vídeos qualificados para anúncios, incluindo, por exemplo, vídeos com fortes palavrões no contexto de comédia ou documentário ou violência excessiva, como apresentado em videogames .

#2. Inventário limitado: essa opção permite que você exiba anúncios em uma variedade reduzida de conteúdo apropriado para marcas com diretrizes particularmente rígidas sobre linguagem imprópria e sugestividade sexual, além do que nossas diretrizes de conteúdo adequado para publicidade abordam.

Os vídeos acessíveis neste tipo de inventário atendem a requisitos mais exigentes, especialmente para linguagem imprópria e sugestão sexual.

Por exemplo, seus anúncios não serão exibidos em alguns dos videoclipes mais populares do YouTube e em outros conteúdos de cultura pop no YouTube.

#3. Inventário padrão : todas as contas do Google Ads estão incluídas nesse tipo de inventário por padrão. Essa opção permite exibir anúncios em uma ampla variedade de conteúdo apropriado para a maioria das marcas, como videoclipes populares, documentários e trailers de filmes.

O conteúdo em que você pode exibir anúncios é baseado em nossas diretrizes de conteúdo adequado para publicidade que levam em consideração, por exemplo, a intensidade ou a frequência dos palavrões ou a adequação do assunto, como eventos confidenciais.

Os anúncios não exibirão, por exemplo, conteúdo com palavrões fortes repetidos, conteúdo sexual forte ou violência gráfica.

Tipos de anúncio do YouTube

Existem vários tipos principais de anúncios em vídeo nos quais você pode investir no YouTube

#1. Anúncios in-stream puláveis

Os anúncios in-stream puláveis ​​são reproduzidos antes, durante ou depois de outros vídeos no YouTube e sites e aplicativos nos parceiros de vídeo do Google. Após 5 segundos, o espectador tem a opção de pular o anúncio e continuar assistindo ao vídeo.

Benefícios dos anúncios ignoráveis ​​do YouTube

#1. Esses tipos de anúncios geram conversões, influenciam a consideração e alcançam novos usuários em vários dispositivos com seus anúncios, incluindo computadores desktop, telefones e cabos de televisão tradicionais.

#2. Lance para o que você se importa. Dependendo da meta da sua campanha, você pode pagar com base nas impressões gerais ou quando os espectadores assistirem seu anúncio completamente ou interagirem com o vídeo (o que ocorrer primeiro).

#3. Adicione recursos interativos, como botões de apelo à ação, extensões de link de site, feeds de produtos e muito mais aos seus anúncios para incentivar as pessoas a interagir mais com sua marca ou empresa.

#2. Anúncios in-stream não puláveis

Em anúncios in-stream não puláveis, você não pode pular o anúncio antes, durante e depois do vídeo.

Aqui, os espectadores não têm a opção de pular o anúncio. Os anúncios in-stream não puláveis ​​têm 15 segundos (ou menos).

Esse formato é usado quando você deseja que seu público visualize toda a mensagem que deseja transmitir por meio da campanha de publicidade do YouTube.

#3. Anúncios em vídeo no feed

Com os anúncios em vídeo In-feed, você pode promover seu conteúdo em locais de descoberta, inclusive ao lado de conteúdo relacionado. Isso é feito como parte do resultado da pesquisa do YouTube.

Esses tipos de anúncios em vídeo colocam sua marca, produto ou serviço ao lado de conteúdo do YouTube que provavelmente será visualizado por seu público-alvo.

Benefícios dos anúncios em vídeo In-feed Anúncios do YouTube

#1. Aumente a consideração da marca exibindo seus anúncios quando os espectadores navegarem por vídeos relacionados, rolarem pelo feed da página inicial do YouTube no aplicativo ou pesquisarem conteúdo

#2. Eles fornecem informações aos espectadores que consomem ativamente conteúdo relevante

#3. Aumentar a probabilidade de os espectadores se inscreverem, compartilharem e assistirem a vídeos adicionais da sua marca

#4. Masthead do YouTube

Com o masthead do YouTube, você pode exibir sua marca, produto ou serviço em um formato de anúncio nativo baseado em vídeo que aparece no feed da página inicial do YouTube em todos os dispositivos.

Esses tipos de anúncios são adequados para as seguintes pessoas:

#1. Aqueles que desejam impulsionar o alcance ou a conscientização em massa de suas marcas

#2. Aqueles que planejam suas compras, que podem não querer esperar em leilões

#3. Aqueles que desejam que seus anúncios sejam exibidos em locais de destaque

#5. Anúncios breves

Os anúncios bumper são um formato de anúncio em vídeo curto desenvolvido para permitir que você alcance mais clientes e aumente o reconhecimento da sua marca usando uma mensagem curta e memorável.

Com vídeos de 6 segundos ou menos, os anúncios bumper permitem que você alcance as pessoas com mensagens pequenas, proporcionando um impacto mínimo na experiência de visualização delas

#6. Anúncios out-stream

Os anúncios em vídeo outstream, também conhecidos como vídeo nativo ou em leitura, são anúncios específicos para celular que aparecem em conteúdo editorial não baseado em vídeo.

Com esse tipo de anúncio, você pode expandir o alcance de seu anúncio para o usuário de celular. Isso ajuda a alcançar mais clientes.

Por que você deve usar o YouTube para publicidade

O YouTube não está apenas brincando no espaço social; é claro que os usuários da Internet nunca se cansam de assistir a vídeos.

A gigante da mídia social tem mais de 1 bilhão de usuários e as pessoas estão assistindo 50% mais vídeos na plataforma ano após ano.

Para profissionais de marketing e proprietários de pequenas empresas, isso representa uma grande oportunidade de chegar à frente de um público-alvo.

Você não precisa ser um diretor de cinema talentoso para criar um anúncio em vídeo do YouTube que gerará receita para sua empresa por meio de conteúdo de vídeo.

Para convencê-lo ainda mais por que você deve considerar usar o YouTube para sua campanha publicitária, veja as fascinantes estatísticas de marketing.

Não faltam estatísticas interessantes de marketing do YouTube, no entanto, escolhemos a dedo as estatísticas mais interessantes, as estatísticas mais atualizadas que pudemos encontrar.

Estatísticas de marketing que importam para os anunciantes do Youtube

#1. Entre os millennials, o YouTube é responsável por dois terços dos vídeos premium online assistidos em vários dispositivos.

#2. 9% das pequenas empresas dos EUA usam o YouTube.

#3. Em novembro de 2018, o YouTube pagou US$ 3 bilhões aos detentores de direitos desde 2007.

#4. O número de canais que ganham seis dígitos por ano no YouTube aumentou 40% ano a ano.

#5. O canal de marca mais popular, depois do T-Series, é o WWE', que acumulou mais de 53 milhões de assinantes.

#6. Os espectadores que concluem anúncios TrueView, assistidos até a conclusão ou por pelo menos 30 segundos, têm 23 vezes mais chances de visitar ou se inscrever em um canal de marca, assistir mais dessa marca ou compartilhar o vídeo da marca.

#7. Os espectadores expostos a anúncios TrueView, mas que não assistem até o final, ainda têm 10 vezes mais chances de realizar uma dessas ações.

#8. Quando as marcas usam o TrueView, elas veem as visualizações de conteúdo existente aumentar em até 500% após a publicação de novos vídeos.

#9. Em janeiro de 2020, 93% dos vídeos mais assistidos eram videoclipes.

#10. As 100 principais marcas da Interbrand estão enviando coletivamente um vídeo para o YouTube a cada 18,5 minutos.

#11. As mesmas marcas têm uma média de 2,4 canais.

#13. As pesquisas de vídeos “como fazer” no YouTube estão crescendo 70% ano a ano.

Conclusão

Espero que agora você entenda melhor como anunciar no YouTube. Aproveite o tempo para entender as opções disponíveis para você e criar sua campanha de publicidade no YouTube.

Em breve, você verá como o marketing do YouTube pode oferecer clientes segmentados que impulsionam suas vendas.

Em resumo, aqui estão as etapas e áreas de foco para criar sua primeira publicidade no YouTube

Carregue seu anúncio em vídeo para o YouTube.

Configure sua campanha de publicidade no YouTube

Configure sua campanha

Defina seu orçamento de anúncios

Escolha suas datas de início e término

Selecione suas redes

Selecione sua estratégia de lances

Configurar um tipo de inventário

Tipos de anúncio do YouTube

Por que você deve usar o YouTube para publicidade

Estatísticas de marketing que importam para os anunciantes do Youtube.

Espero fortemente que a longa caminhada tenha valido a pena

Agora vá, conquiste os usuários do YouTube que esperam pela sua marca.