Como funciona o algoritmo do YouTube (ou por que seus vídeos não estão obtendo visualizações)

Muitos criadores de vídeo, sejam YouTubers profissionais ou marcas no YouTube, consideram o algoritmo do YouTube um completo mistério – um poder maior que governa sua contagem de visualizações, completamente fora de seu controle.

Eles acreditam que não há compreensão de como o algoritmo do YouTube funciona. Afinal, é um dos segredos mais cuidadosamente guardados da plataforma.

Exceto que não é.

Em um artigo de pesquisa publicado em 2016, um grupo de engenheiros do Google compartilhou seus planos de como os vídeos poderiam ser exibidos por meio do mecanismo de recomendação do YouTube para uma melhor experiência do usuário.

Embora não tenha recebido muita atenção na época, tem muita relevância para o YouTube de hoje, pois, de acordo com o diretor de produtos do YouTube, 70% das visualizações do YouTube agora vêm por meio desse mecanismo de recomendação.

Grande parte da discussão sobre como obter visualizações no YouTube se concentra no SEO do YouTube, na promoção de mídia social e na obtenção de assinantes. Embora eles contribuam para a descoberta de seus vídeos, por si só eles não desbloqueiam a maior parte das visualizações que você pode ganhar com o mecanismo de recomendação do YouTube (através da página inicial do YouTube e sugestões “recomendadas para você”).

Se você deseja obter mais visualizações de vídeo a longo prazo, precisa entender algumas coisas sobre como o algoritmo do YouTube funciona em 2019.

Índice

1. Como funciona o algoritmo do YouTube
2. Repensando o “clickbait” para 2019
3. 5 maneiras de obter mais visualizações no YouTube
4. Conclusão

Como funciona o algoritmo do YouTube

Neste artigo de pesquisa publicado pelos engenheiros do Google Paul Covington, Jay Adams e Emre Sargin, eles detalham os sinais que usam para classificar vídeos para recomendações do YouTube:

1. Taxa de cliques (a probabilidade de alguém clicar no seu vídeo depois de vê-lo)
2. Tempo de exibição (o tempo combinado que os espectadores passam assistindo seus vídeos)
3. Quantos vídeos o usuário assistiu do seu canal
4. Há quanto tempo o usuário assistiu a um vídeo sobre este tópico
5. O que o usuário pesquisou no passado
6. Os vídeos assistidos anteriormente pelo usuário
7. Informações demográficas e localização do usuário

Os primeiros três sinais são os únicos que você pode influenciar diretamente. O resto depende de fatores externos ao seu canal para personalizar a recomendação.

Esses engenheiros do Google até afirmam que seu objetivo final de classificação é “geralmente uma função simples do tempo de exibição esperado por impressão. A classificação por taxa de cliques geralmente promove vídeos enganosos que o usuário não conclui ('clickbait'), enquanto o tempo de exibição captura melhor o engajamento.”

Alguns podem interpretar isso como significando que otimizar para cliques fará com que você seja penalizado pelo YouTube, mas isso é um grande mal-entendido.

O YouTube está penalizando apenas as táticas de isca e troca – prometendo demais antes do clique e entregando conteúdo decepcionante depois. A taxa de cliques ainda é tão importante como sempre. Afinal, você não pode gerar muito tempo de exibição para o YouTube sem receber cliques primeiro.

Você pode até ver essas prioridades refletidas no YouTube Studios: o novo painel de análise do YouTube.

Na guia Alcance de espectadores, você pode ver as seguintes métricas, que juntas ilustram a nova ênfase do YouTube na taxa de cliques e no tempo de exibição:

• Impressões: quantas vezes suas miniaturas de vídeo foram exibidas aos espectadores como um vídeo recomendado, na página inicial ou nos resultados de pesquisa.
• Origens de tráfego para impressões: onde no YouTube suas miniaturas de vídeo foram exibidas para espectadores em potencial.
• Taxa de cliques de impressões (CTR): com que frequência os usuários assistiram a um vídeo depois de ver suas miniaturas (com base nas impressões conectadas).
• Visualizações de impressões: mede a frequência com que os espectadores assistiram seus vídeos depois de vê-los no YouTube.
• Tempo de exibição de impressões: o tempo de exibição originado de pessoas que viram seus vídeos e clicaram neles no YouTube.

Repensando o “clickbait”: a relação entre a taxa de cliques e o tempo de exibição

Nos últimos anos, você provavelmente viu artigos sobre a guerra do YouTube contra clickbait, pois a plataforma foi inundada com miniaturas de vídeo enganosas e títulos exagerados tentando enganar o algoritmo.

Como resultado, o pêndulo oscilou para o tempo de exibição como o principal sinal para garantir a qualidade de um vídeo. Muitos criadores do YouTube reagiram abandonando as táticas que os ajudaram a chamar a atenção enquanto competiam contra as centenas de horas de conteúdo de vídeo enviados a cada minuto para o YouTube.

Só que também não funcionou.

Em uma sessão de perguntas e respostas sobre a priorização de sinais no algoritmo do YouTube, um dos mesmos engenheiros do Google do artigo mencionado anteriormente admitiu: “É uma luta constante, porque principalmente você está combatendo o abuso ao mesmo tempo. Portanto , se você otimizar para a taxa de cliques, obterá clickbait e, se otimizar para o tempo de exibição, obterá vídeos incrivelmente longos. ”

Se um vídeo tem uma alta taxa de cliques, mas gera um tempo de exibição baixo, sem dúvida é uma isca de cliques. Mas se miniaturas e títulos que chamam a atenção fazem com que as pessoas cliquem e assistam aos seus vídeos, isso não é apenas justo aos olhos do YouTube, é o ideal.

E isso nos leva ao cerne do meu ponto: se você deseja obter mais visualizações por meio do mecanismo de recomendação do YouTube, precisa otimizar seu canal e seus vídeos para a taxa de cliques e o tempo de exibição.

Saber mais:

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5 maneiras de obter mais visualizações por meio das recomendações do YouTube

1. Atenha-se a uma premissa ou formato consistente para seu canal do YouTube

A maioria dos grandes canais ou séries do YouTube pode ser resumida em 5 segundos:

• First We Feast: Celebridades e comida.
• Blendtec's Will it Blend?: Misturando um objeto que você não deveria misturar.
• Vox: Tópicos interessantes explicados de forma acessível e envolvente.

Por outro lado, muitos canais do YouTube lutam para ganhar força porque tratam seu canal do YouTube como um local para enviar todo o conteúdo de vídeo, e não como um lar para uma série de vídeos consistente.

A consistência é a base do sucesso no YouTube — sem ela, você pode chamar a atenção, mas não pode mantê-la.

Os canais do YouTube que encontram sua consistência são capazes de aumentar de forma sustentável sua base de inscritos e visualizações, pois torna mais fácil para as pessoas decidirem assistir mais de seu conteúdo e se inscrever em seu canal.

O canal First We Feast incorpora o tipo de consistência de que estamos falando – celebridades comendo comida – com várias séries que são essencialmente variações da mesma premissa.

Abaixo, você pode ver como essa consistência alimenta o crescimento de assinantes ao longo do tempo. Sempre que um vídeo tem a sorte de “viralizar”, na verdade ele tem uma chance melhor de converter cada espectador fugaz em um assinante duradouro devido à rigidez da premissa e à consistência que eles podem encontrar no restante do conteúdo do canal.

Se você quiser se desviar de sua premissa principal, é melhor fazê-lo em um canal separado do YouTube para evitar prejudicar seus próprios esforços. A First We Feast, por exemplo, é de propriedade da Complex, que tem foco e público bem diferentes. Os canais são conectados na guia Canais em destaque, mas, por outro lado, eles não se cruzam.

Para facilitar a postagem, você pode encontrar um software de edição de vídeo gratuito que envia vídeos para seu canal com um clique. Você não terá que perder tempo fazendo upload e download de arquivos e poderá publicar vídeos de forma rápida e consistente.

2. Alimente o mecanismo de recomendação com outras fontes

Os canais mais recentes do YouTube não podem contar com o mecanismo de recomendação para gerar todas as visualizações.

As recomendações, afinal, são baseadas principalmente em como os espectadores visualizaram e interagiram com seus vídeos no passado. O YouTube precisa de dados para basear as recomendações e não há dados sem que as pessoas assistam aos seus vídeos. Portanto, exerça todos os esforços habituais para promover seus vídeos, como:

• Enviando novos vídeos para sua lista de e-mail
• Parceria com a imprensa ou outros influenciadores
• Promovendo seus vídeos nas redes sociais

Mas, acima de tudo, concentre-se no SEO do YouTube e em obter mais assinantes, não apenas para obter visualizações de vídeo a longo prazo, mas também porque o que um usuário consome repetidamente na plataforma e o que um usuário assina são os principais sinais que o algoritmo do YouTube usa para fazer recomendações personalizadas.

No artigo, os engenheiros observam que “os sinais mais importantes são aqueles que descrevem a interação anterior de um usuário com o próprio item e outros itens semelhantes ... quantos vídeos o usuário assistiu deste canal? Quando foi a última vez que o usuário assistiu a um vídeo sobre este tópico?”

Se você conseguir que um novo usuário continue assistindo a mais conteúdo depois de clicar em um de seus vídeos, poderá aumentar as chances de seus vídeos serem recomendados a eles na próxima vez que abrirem o YouTube.

3. Crie miniaturas que são clicadas

Estabelecemos que a taxa de cliques ainda é importante e que o YouTube priorizar o tempo de exibição é simplesmente uma contramedida contra a isca de cliques de baixa qualidade.

Então, agora vamos falar sobre o elefante na sala – melhorando sua taxa de cliques – usando duas ótimas fontes de inspiração para miniaturas clicáveis: a guia de vídeos em alta do YouTube e a Netflix.

Faça closes de rostos emotivos ou fotos de ação

Dê uma olhada no YouTube e você verá que não faltam rostos altamente expressivos nas miniaturas de vídeo.

De acordo com um estudo da Netflix sobre o desempenho de obras de arte na plataforma, “as emoções são uma forma eficiente de transmitir nuances complexas. É bem sabido que os humanos são programados para responder a rostos – vimos que isso é consistente em todos os meios. Mas é importante notar que rostos com emoções complexas superam expressões estóicas ou benignas. ”

Uma das primeiras tendências também observadas pela Netflix, que vale a pena levar adiante para suas próprias miniaturas, é que a tendência de uma imagem de vencer outras caiu quando continha mais de 3 pessoas.

Você pode otimizar suas miniaturas para cliques incluindo de um a três rostos em suas miniaturas usando expressões que falam mais alto que palavras.

Se você não tem rostos emotivas em seus vídeos, você também pode usar miniaturas que transmitem ação para provocar uma resposta emocional, como os caras do SlowMo.

Siga a “regra dos terços” para compor sua imagem em miniatura

A regra dos terços é uma maneira simplificada de alcançar a “proporção áurea”, que estudos mostraram que minimiza a quantidade de tempo que leva para nossos cérebros processarem uma imagem.

Esta diretriz de composição de imagem sugere que você posicione seu ponto de interesse não no centro da imagem, mas no primeiro ou último terço do quadro.

Embora seja mais uma diretriz do que uma regra rígida, projetar sua miniatura dessa maneira permite atrair a atenção do espectador para a “mensagem” mais importante em sua imagem.

Adicione texto às suas miniaturas

De acordo com um estudo de 2019 da Sandvine, o YouTube agora responde por 37% de todo o tráfego móvel na Internet. Isso também significa que um segmento justo de seus espectadores verá seus vídeos em um dispositivo móvel.

Esta é a aparência da página inicial do YouTube para eles:

A proeminência de sua miniatura em relação ao título torna quase garantido que os olhos do usuário serão atraídos primeiro para a miniatura do seu vídeo. E então, se eles acharem a imagem atraente o suficiente, eles lerão o título.

Então, por que não adicionar algum texto à miniatura para ajudar os espectadores a se decidirem?

O texto pode ser o título do seu vídeo ou até mesmo um punhado de palavras relacionadas ao seu gancho. Seja qual for a sua escolha, se mais de um terço de seus espectadores estão acostumados a “ler” miniaturas em dispositivos móveis, certifique-se de que suas próprias miniaturas possam comunicar o assunto do seu vídeo, mesmo sem o título.

Marque suas miniaturas

Se você observar a guia de tendências no Youtube, notará que muitos dos vídeos de tendências otimizaram sua “primeira impressão” usando as táticas descritas acima.

As miniaturas do YouTube podem ser muito semelhantes esteticamente e, portanto, facilitar para os espectadores identificarem seus vídeos rapidamente aumenta as chances de serem clicados por pessoas que já estão familiarizadas com seu conteúdo.

Se você tiver um formato consistente para seu canal do YouTube, considere criar uma marca para suas miniaturas para diferenciá-las de outros vídeos recomendados.

Qualquer pessoa familiarizada com Great Big Story, por exemplo, reconhecerá instantaneamente sua marca de logotipo no YouTube.

4. Incentive os espectadores a permanecerem depois de clicarem

Fazer com que as pessoas vejam seus vídeos é uma coisa. Fazer com que eles assistam a um vídeo até o fim é outra.

Felizmente, você pode melhorar sua taxa de conclusão de vídeo (e ganhar mais tempo de exibição) incorporando esse objetivo ao seu processo de criação de vídeo:

• Comece forte e incorpore um “gancho” na introdução do seu vídeo
• Transcreva seus vídeos para que as pessoas possam assisti-los sem som
• Ajuste a duração de seus vídeos de acordo com suas análises (até onde os espectadores realmente chegam antes de desistir?)
• Não use a mesma cena por muito tempo ou você pode aborrecer o espectador (é por isso que os cortes de salto são populares no YouTube)
• Se o seu vídeo for longo, coloque momentos de interrupção que reorientem a atenção do espectador quando ele começar a vagar

5. Incentive a assiduidade no seu canal

Você também pode otimizar o tempo de exibição no nível do canal empregando estratégias que envolvem o consumo e a consistência do vídeo.

Além de ter uma premissa focada para o seu canal do YouTube – que é sem dúvida o fator mais importante – algumas outras maneiras de tornar mais fácil para os espectadores assistirem mais do seu conteúdo incluem:

• Como usar cartões e cartões finais para recomendar vídeos relacionados manualmente
• Vincular a vídeos em listas de reprodução sempre que você compartilhar para que o próximo vídeo que o usuário assistir seja sempre um dos seus
• Desenvolver um formato consistente desde a miniatura até o próprio vídeo — se os espectadores gostarem de um de seus vídeos, eles devem ser capazes de presumir corretamente que gostarão de seus outros vídeos.
• Incorporar uma frase de chamariz específica ou até mesmo cenas de outros vídeos para “argumentar” os espectadores diretamente para consumir mais conteúdo.

À medida que o algoritmo do YouTube muda, uma coisa permanece a mesma

O algoritmo do YouTube mudou muito ao longo dos anos, sempre deixando criadores e marcas confusos, se perguntando por que os métodos em que eles confiavam não estão mais funcionando.

Mas mesmo com a evolução do algoritmo do YouTube, lembre-se de que o objetivo da plataforma permanece o mesmo: fazer com que mais pessoas assistam e se envolvam com mais vídeos no YouTube. E isso não é tão diferente do seu.

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