Como o algoritmo do YouTube funciona em 2022

O algoritmo do YouTube foi desenvolvido para ajudar os espectadores a encontrar os vídeos que desejam assistir e maximizar a satisfação do espectador a longo prazo. Semelhante a outras plataformas de mídia social, o algoritmo do YouTube mudou à medida que o site evoluiu.

Veja como está o YouTube hoje:

• Existem agora cerca de 2,1 bilhões de usuários do YouTube em todo o mundo
• Em um minuto de internet, 694.000 horas são transmitidas por usuários do YouTube
• Mais de 500 horas de conteúdo são enviadas para o YouTube a cada minuto
• A receita global de anúncios é de 19,77 bilhões de dólares americanos, representando uma participação de 10,9% da receita total do Google
• Em 2020, 74% dos adultos dos EUA disseram ter usado o YouTube, superando todas as outras redes sociais. O segundo maior uso foi o Facebook em 68%.

Com uma presença tão dominante, é claro que queremos entender como funciona o algoritmo do YouTube. Continue lendo para saber mais sobre o algoritmo e como aprimorar sua estratégia de marketing do YouTube.

O algoritmo do YouTube antes de 2022

O YouTube ajustou significativamente seu algoritmo algumas vezes em sua história. Como resultado, essas mudanças tiveram um impacto direto nos vídeos que foram postados e na forma como os usuários os conheceram.

2005-2011: cliques e visualizações

Em seus primeiros anos, o YouTube era sobre quantos olhos estavam em um vídeo e quantas pessoas clicaram para assisti-lo. Em 2006, o anúncio Ronaldinho da Nike se tornou o primeiro vídeo a atingir 1 milhão de visualizações na plataforma. Então, em 2008, o vídeo Evolution of Dance foi o primeiro a atingir 100 milhões de visualizações. No entanto, como os cliques e visualizações eram altamente valorizados, os vídeos clickbait dominaram a plataforma, afastando o interesse do usuário.

2012: tempo de exibição

Em 2012, o YouTube anunciou uma nova métrica “Tempo assistido” para usar em sua pesquisa e algoritmo de vídeo sugerido. O YouTube decidiu que os vídeos que as pessoas passavam mais tempo assistindo deveriam ser mais valorizados em seu algoritmo.

2015-2016: Satisfação e personalização

Em 2016, o YouTube divulgou um artigo sobre seu algoritmo para seus sistemas de recomendação. De acordo com o jornal, o histórico de exibição do usuário, o histórico de pesquisa e o histórico de conclusão do vídeo – todos contribuíram para a produção de recomendações mais personalizadas do que nunca. Além disso, a empresa usou pesquisas para coletar informações sobre o que os usuários gostaram e preferiram.

2016-presente: desmonetização e atualizações de políticas

Embora a desmonetização estivesse em vigor desde 2012, a plataforma não começou a notificar os criadores de conteúdo sobre suas violações das diretrizes de conteúdo até 2016. Os anúncios estavam sendo veiculados ao lado de vídeos que promoviam conteúdo ofensivo ou violento, levando muitas grandes empresas a retirar sua publicidade. O YouTube atualizou ainda mais seu algoritmo para ter políticas mais rígidas sobre anúncios e reforçou seus requisitos de qualificação no Programa de parceiros.

Como funciona o algoritmo do YouTube hoje?

Em 2021, o YouTube deu mais informações sobre seu algoritmo e como funciona seu sistema de recomendações. Acima de tudo, o YouTube quer que os espectadores aproveitem os vídeos e permaneçam na plataforma o maior tempo possível.

O YouTube usa três categorias principais para personalizar as recomendações:

• Personalização : histórico de exibição e ação do usuário
• Desempenho : interesse em assistir ao vídeo, duração da visualização, satisfação
• Fatores externos : interesses atuais, desempenho da sua competição, relevância para a temporada atual

Existem sete áreas no YouTube onde o algoritmo tem efeito. Vamos dar uma olhada no que cada um implica.

1. Casa

A página inicial é o primeiro lugar que alguém acessa quando abre o YouTube e é uma das principais fontes de tráfego para a maioria dos canais. Quanto mais você usar o YouTube e interagir com os vídeos, mais personalizada será a sua Página inicial. Além disso, suas inscrições de canal também aparecem aqui.

A classificação para Home é baseada em dois fatores:

• Desempenho : com base nos dados demográficos coletados sobre você, eles exibirão vídeos que envolveram e satisfizeram espectadores semelhantes a você
• Personalização : seu próprio histórico de exibição, visualizações do canal e interesses de tópicos

Dicas de algoritmo doméstico para profissionais de marketing

Abaixo estão algumas dicas do YouTube sobre como otimizar seu vídeo para aparecer na página inicial de alguém:

• Faça de conta que você é um novo espectador do seu canal e analise seus vídeos de forma objetiva. Você gostaria de assisti-los?
• Faça upload de forma consistente para criar expectativas de seus espectadores
• Faça o que for melhor para você. Crie conteúdo em um estilo ou tópico semelhante àqueles que seus espectadores já gostaram.
• Verifique suas origens de tráfego do YouTube Analytics para ver com que frequência seu canal aparece nas páginas iniciais de outras pessoas

2. Vídeos sugeridos

Os vídeos sugeridos são exibidos na barra lateral quando você assiste a um vídeo. Se você deixar o vídeo atual terminar de ser reproduzido, um vídeo sugerido será reproduzido automaticamente em seguida.

Os vídeos que aparecem na seção Sugestões são baseados em vários sinais, como:

• Quais vídeos são frequentemente assistidos juntos
• Como os vídeos se relacionam entre si como um tópico comum
• O histórico de exibição de um usuário

Dicas de algoritmo de vídeos sugeridos para profissionais de marketing

Para otimizar o algoritmo que recomenda seus vídeos, utilize algumas das dicas abaixo:

• Crie uma série: publique vídeos relacionados entre si. Não se esqueça de transformá-lo em uma lista de reprodução.
• Preste atenção ao seu final. O YouTube tem recursos como listas de reprodução, links, cartões, telas finais e botões de call-to-action para ajudar você a guiar o espectador para outro de seus vídeos
• Crie vídeos em formatos que estão em alta no momento
• Tenha estilos consistentes de título e miniatura para seus vídeos

3. Pesquisar

O mecanismo de pesquisa do YouTube é poderoso. Afinal, a plataforma é de propriedade do Google. Lembre-se de que os resultados da pesquisa não são totalmente baseados em vídeos com mais visualizações, portanto, entender o SEO do YouTube pode ajudá-lo a ter uma classificação mais alta.

O que determina quais vídeos aparecem nos resultados de pesquisa?

• Relevância : quão bem as palavras-chave se relacionam com o que corresponde ao título, descrição e conteúdo do vídeo
• Engajamento: vídeos que tiveram o maior engajamento em relação à consulta de pesquisa
• Tempo de exibição: vídeos que geraram mais tempo de exibição em relação à consulta de pesquisa

Dicas de algoritmo de pesquisa para profissionais de marketing

Existem algumas maneiras de otimizar seus vídeos para aparecer nos resultados da pesquisa. Embora possa ser tentador, encher suas descrições de palavras-chave não é o caminho a percorrer.

• Pesquise quais palavras-chave os usuários estão digitando para encontrar seus vídeos
• Escreva melhores descrições do YouTube: escreva descrições inteligentes que sejam pesquisáveis, maximizadas e informativas – os carimbos de data e hora para alterações de tópicos são uma maneira de ter uma descrição informativa
• Utilize ferramentas de tradução para ajudá-lo a alcançar um público global
• Verifique sua guia Tendências para ver quais ideias de vídeo e tópicos podem se encaixar em seu canal

4. Tendências

A guia Trending do YouTube compila os vídeos mais populares do momento e identifica os criadores que estão ganhando popularidade. Esses resultados são específicos para o país do usuário e visam combinar popularidade com novidade. Por exemplo, as seções Criador em ascensão e Artista em ascensão apresentam canais em ascensão e são atualizadas diariamente.

A guia Tendências observa os seguintes atributos:

• Contagem de visualizações
• Taxa de crescimento de visualizações
• De onde vêm as visualizações (localização)

Dicas de algoritmos de tendências para profissionais de marketing

Aparecer em uma guia de tendências é uma grande vitória para muitos profissionais de marketing. Mas você não pode pagar para aparecer lá, você só pode tentar fazer vídeos que possam caber lá. Aqui estão algumas dicas:

• Faça vídeos amplamente atraentes e compartilháveis. Isso significa fazer vídeos que atraem uma grande variedade de pessoas, não apenas seus inscritos.
• Verifique suas análises para ver com que frequência seus vídeos aparecem na guia Tendências
• Seja consistente em qualidade e cronograma. Para se qualificar para as seções Criador e Artista em ascensão, você precisa atingir um determinado nível de inscritos e atender a outras métricas, como crescimento de visualizações e inscritos.

5. Guia Assinantes e Assinaturas

Assinantes são espectadores que optaram por ver mais conteúdo seu. Quando alguém se inscreve no seu canal, seus vídeos aparecem na guia Inscrições. Os inscritos são seus maiores fãs e proporcionam o maior engajamento em seus vídeos. Além disso, as assinaturas de vídeo também aparecem na página inicial.

Dicas para assinantes para profissionais de marketing

Aumentar a contagem de inscritos é o objetivo principal de muitos canais do YouTube. Para isso, existem algumas dicas que o YouTube oferece:

• Peça para os espectadores se inscreverem nos pontos mais altos de engajamento ou emoção em um vídeo e no final
• Seja genuíno em por que a inscrição é importante. Eduque seus espectadores sobre por que a contagem de inscritos é importante para você e seu canal.
• Verifique sua contagem de inscritos nas análises e crie vídeos semelhantes aos que tiveram bom desempenho. Usando o YouTube Analytics do Sprout, você poderá descobrir insights que impulsionam a longevidade do vídeo e comparar seus vídeos existentes.

6. Notificações

Notificações são alertas enviados a um usuário por push ou e-mail. O padrão para notificações é de canais que você assiste com frequência ou daqueles que você se inscreveu. Os usuários podem editar a frequência das notificações no botão de inscrição.

Há um limite para notificações, no entanto. Os espectadores receberão no máximo três por upload/transmissão ao vivo por canal em um período de 24 horas.

Dicas de notificação para profissionais de marketing

As notificações são uma ótima maneira de informar seus assinantes sobre o novo conteúdo que você produz. Para incentivar os inscritos a ativar as notificações, use estas dicas:

• Inscreva-se e seja notificado por outros canais para entender como eles funcionam do ponto de vista do assinante.
• Verifique sua análise para ver quanto tempo de exibição é produzido a partir de vídeos que apareceram nas notificações.
• Incentive e explique as notificações para seus espectadores.
• Publique vídeos em horários ideais para seus espectadores.

7. Modo restrito

O modo restrito é um recurso opcional no YouTube que você pode usar para filtrar conteúdo potencialmente adulto. Este modo deve ser ativado para que tenha efeito. Para ver se seus vídeos aparecem no Modo restrito, você precisa ativá-lo e visitar seus vídeos diretamente.

O algoritmo usado para o Modo restrito é baseado na detecção automática do seu conteúdo de vídeo:

• Drogas e álcool
• Situações sexuais
• Violência
• Sujeitos maduros
• Linguagem profana e madura
• Conteúdo incendiário e humilhante

Dicas do Modo restrito para profissionais de marketing

Alguns vídeos que não deveriam ser restritos são restritos, portanto, é importante que você verifique seus vídeos:

• Ative o Modo restrito para verificar manualmente seus vídeos
• Se for filtrado injustamente, envie feedback

Mitos do algoritmo do YouTube desmascarados

Os mitos sobre o algoritmo do YouTube existem há muito tempo. Aqui estão os mais comuns, desmascarados:

Mito 1. Carregar vídeos como não listados e depois alterá-los para públicos afetará o algoritmo.

Verdade : O algoritmo não penaliza isso. Em vez disso, analisa o desempenho de um vídeo após a publicação.

Mito 2. Otimizar seus títulos e descrições fará com que você tenha uma classificação mais alta no algoritmo.

Verdade : SEO não é o único sinal que o algoritmo considera. Otimizar o SEO do seu vídeo ajudará, mas o algoritmo leva em consideração muitos outros fatores.

Mito 3. Seria melhor se o feed de assinantes fosse o padrão em vez de Home.

Verdade : o YouTube testou isso e descobriu que reduz o número de assinantes que voltam e assistem na plataforma.

Mito 4. Os assinantes recebem todas as notificações de todos os novos envios.

Verdade : Os assinantes precisam ativar as notificações para recebê-las.

Conquiste o algoritmo do YouTube

O algoritmo do YouTube não é totalmente transparente, mas ainda há algumas informações sobre como ele funciona. Sabemos que o algoritmo mudou ao longo dos anos, desde a valorização dos números de visualizações até a personalização do feed inicial. Também sabemos que ele desempenha um papel em várias áreas do YouTube, incluindo Página inicial, Sugestões, Assinaturas e muito mais. Agora que você sabe mais sobre como o algoritmo do YouTube funciona, o próximo grande passo é entender como os consumidores estão usando as mídias sociais e como você pode se destacar da multidão.