Como realizar uma auditoria do YouTube em 5 etapas

Parte motor de busca, parte serviço de streaming e parte rede social, o YouTube tem um pouco de tudo. Um canal saudável pode ter grandes implicações para a descoberta do seu vídeo, no YouTube e além. É por isso que vale a pena realizar uma auditoria completa do YouTube.

O YouTube não está apenas sobrevivendo – está prosperando. A plataforma apresenta mais de 2 bilhões de usuários ativos mensais (em termos de usuários ativos mensais em todo o mundo) . E depois de apenas um ano, o YouTube Shorts — a resposta da plataforma à popularidade dos vídeos curtos — já estava gerando mais de 15 bilhões de visualizações globais diárias. No entanto, enquanto 51% dos consumidores esperam que o YouTube seja uma das plataformas que mais usarão no próximo ano, apenas 35% dos profissionais de marketing dizem o mesmo.

Crescer um canal no YouTube exige mais do que pedir às pessoas que “esmaguem o botão de inscrição”. Se você está se perguntando como obter mais visualizações no YouTube , realizar uma auditoria do YouTube é um ótimo ponto de partida.

Por que é importante realizar uma auditoria do YouTube e como começar

Como a segunda plataforma social mais popular , o valor comercial do YouTube não pode ser subestimado. Além de fornecer um hub para conteúdo de vídeo cada vez mais popular, os vídeos do YouTube têm o potencial de aparecer primeiro nos resultados de pesquisa do Google para aumentar o alcance, a presença e a autoridade de sua marca.

Mas com mais de 500 horas de conteúdo carregado a cada minuto, a concorrência é alta. Uma auditoria de canal do YouTube pode ajudá-lo a ficar à frente e obter mais inscritos no YouTube , avaliando o desempenho de seu canal e identificando oportunidades para aprimorar sua estratégia.

Antes de iniciar sua auditoria, pense em suas metas de negócios e de mídia social e no papel que o YouTube desempenha para alcançá-las. Isso ajudará você a entender o desempenho do seu canal e conteúdo e funcionará como sua bússola para identificar a direção que você precisa seguir.

Com o cenário pronto, aqui estão cinco etapas para realizar uma auditoria de canal do YouTube:

1. Complete e atualize seu perfil
2. Conheça seu público do YouTube
3. Avalie seu conteúdo
4. Verifique e otimize seu canal para pesquisa
5. Faça pesquisas competitivas

1. Preencha e atualize seu perfil

Vamos começar de forma simples: completar e atualizar seu perfil é a chave para criar um canal atraente e fácil de usar.

Aqui está um processo passo a passo para orientá-lo:

Verifique os elementos do seu perfil

Trailer do canal e vídeo em destaque

Um trailer do canal mostra aos visitantes não inscritos o que é seu canal e sua marca. Depois que alguém se inscrever, seu trailer será substituído por um vídeo em destaque que você escolher.

Antes de se inscrever no canal da Shopify, você vê um vídeo explicativo - o trailer.

E uma vez que você se inscreveu, esse vídeo é substituído por um inspirador vídeo em destaque “Primeira venda”.

Para configurá-los, vá para o seu YouTube Studio e selecione Personalização > Layout > e em Video Spotlight, adicione cada um desses elementos.

Seções em destaque

As seções em destaque são para o YouTube assim como as recomendações de programas são para a Netflix. São coleções de vídeos em sua página inicial que ajudam a guiar seus visitantes a conteúdos interessantes.

Observe como o Chicago Bulls apresenta sua série Run With Us, vídeos engraçados e vídeos populares em sua página inicial.

O YouTube exibirá automaticamente seus Shorts, Uploads, playlists criadas e seções públicas de assinatura. Mas você pode personalizar e incluir até 12 seções, incluindo listas de reprodução, transmissões ao vivo futuras e anteriores e muito mais.

Adicione novas seções ou altere a ordem acessando YouTube Studio > Personalização > Layout > Seções em destaque.

descrição do canal

Em 1.000 caracteres ou menos, resuma seu canal, quem você é ou qual é sua marca de forma envolvente e informativa.

Listas de reprodução

As listas de reprodução são uma ótima maneira de organizar seus vídeos e orientar os espectadores para séries, tópicos relacionados e muito mais. Avalie suas listas de reprodução existentes para identificar o que pode ser atualizado ou adicionado.

Verifique seus recursos visuais e branding

Foto do perfil

Você tem uma foto de perfil no Twitter, TikTok e Instagram – no YouTube não é diferente.

Com um tamanho ideal de 800 x 800 pixels, verifique se sua foto de perfil não está desfocada, está legível e se encaixa na personalidade da sua marca.

Imagem do banner

Nas dimensões recomendadas de 2048 x 1152 pixels, há muito espaço aqui.

Além de garantir que sua imagem de banner esteja na marca, seja criativo. O banner brilhante e atraente da LEGO inclui informações sobre uma série semanal em seu canal.

Você também pode adicionar até cinco links ao seu banner. A LEGO usa o deles para direcionar os visitantes para seu site e contas do Facebook, Instagram e Twitter.

Dica profissional: com cerca de 70% do tráfego do YouTube proveniente de dispositivos móveis , certifique-se de que seu banner seja compatível com dispositivos móveis. 1546 x 423 pixels é a “área segura” para evitar cortar informações ou links importantes.

Crie miniaturas de vídeo envolventes

De acordo com a Academia de criadores do YouTube, 90% dos vídeos do YouTube com melhor desempenho têm miniaturas personalizadas.

Parte oportunidade de branding, parte captura de interesse, miniaturas personalizadas como as dessas duas séries do Sprout unem cada coleção de vídeos.

Dica profissional: se você já possui miniaturas robustas, analise o desempenho delas. Na guia "Conteúdo " do YouTube Analytics, "impressões e como elas levaram ao tempo de exibição" mostrará a frequência com que suas miniaturas foram exibidas aos espectadores, com que frequência isso levou a uma visualização e por quanto tempo um espectador continuou assistindo.

2. Conheça seu público do YouTube

O crescimento do seu canal começa com o conhecimento do seu público. Entender com o que eles se importam é crucial, especialmente considerando que um dos objetivos do sistema de classificação do YouTube é fornecer conteúdo relevante para seus usuários.

Aqui estão algumas maneiras de entender melhor seu público e como você está crescendo.

Mergulhe em seus dados demográficos e dados

Entender seu público é uma mistura de descobrir quem eles são e do que gostam. Descubra esses insights em três etapas rápidas:

Etapa 1: faça login no YouTube e vá para o YouTube Studio .
Passo 2: Clique em “Analytics” no lado esquerdo da tela.
Etapa 3: clique em “Público” próximo ao topo da tela

Na análise do seu canal, você pode descobrir:

• Quando seus espectadores estão no YouTube
• Outros canais e vídeos que seu público assiste
• Tempo de exibição dos inscritos
• Idade e sexo
• Principais geografias
• Principais idiomas de legendas/CC

Todos esses dados podem dizer como se envolver com seu público. Por exemplo, ver quais canais e vídeos seu público assiste pode inspirar seus vídeos futuros. As principais geografias podem revelar a necessidade de legendas em diferentes idiomas. E o tempo de exibição pode dizer que seu público prefere conteúdo mais curto.

Dica profissional: observe os dados demográficos do seu público atual do YouTube. Se essa informação não estiver de acordo com o público que você está tentando alcançar – ou se estiver em todo lugar – talvez seja necessário repensar sua estratégia.

Descubra quando seus assinantes estão mais ativos

Postar quando seu público está mais ativo pode ajudar a capturar o envolvimento inicial, gerar visualizações, antecipar outros novos envios na página inicial e sinalizar ao algoritmo do YouTube que seu conteúdo deve ser sugerido aos navegadores.

Encontre essas informações acessando YouTube Studio > Analytics > Audience e encontre "Quando seus espectadores estão no YouTube".

Saber quando seus espectadores estão mais atentos em seus vídeos também pode ajudar você a entender quais tópicos funcionam, os melhores timestamps para pedir às pessoas que se inscrevam em seus vídeos e onde as pessoas caem. Os principais momentos do relatório de retenção de público do YouTube informarão onde a atenção do espectador foi mais forte em cada um de seus vídeos. Encontre isso em YouTube Studio > Conteúdo > clique em um vídeo > e clique em Visão geral ou Envolvimento.

Como meu público está crescendo?

Sua contagem total de seguidores só diz muito. Acompanhar o crescimento de seus seguidores pode informar sobre a saúde do seu canal, comparar como é o crescimento sólido da sua marca e muito mais.

Comparar seu crescimento e observar o que leva a mais inscritos, como postar com mais frequência ou tópicos de vídeo específicos, ajuda você a se manter no caminho certo. Visualizar seu crescimento pode ajudar no benchmarking e entender o que está levando a mais assinantes. O relatório de desempenho do perfil do Sprout Social , por exemplo, mostra um gráfico do crescimento diário do seu canal.

3. Avalie seu conteúdo

Esta é uma das partes mais importantes da sua auditoria do YouTube. Identificar qual conteúdo funciona melhor é uma parte crucial do crescimento do seu canal.

Aqui está um processo passo a passo para avaliar seu conteúdo:

Faça um inventário dos seus vídeos atuais

Se você tem seu canal do YouTube há algum tempo, pode haver vídeos desatualizados ou alguns dos quais você nem conhece.

Comece simples: percorra seu canal e faça um inventário. Pergunte a si mesmo:

• Quais vídeos eu já tenho?
• Quais tópicos não abordei que deveria?
• Existem vídeos desatualizados ou de baixa qualidade que eu possa atualizar?
• Quais vídeos têm títulos e descrições fracos que posso atualizar para melhorar a descoberta?
• Como estão minhas chamadas para ação? Estou pedindo para as pessoas se inscreverem?

Responder a essas perguntas identificará lacunas de conteúdo e onde você precisa fazer alterações.

Identifique seus vídeos de maior sucesso

Todo o conteúdo não é rei - o conteúdo correto é rei. Identificar seus vídeos de maior sucesso ajuda você a priorizar o que deseja publicar no futuro.

Analise seus dados para identificar quais vídeos seu público mais gosta. Em seguida, procure padrões: quais vídeos têm mais visualizações? Quais comprimentos tendem a ter o melhor desempenho? Quais tópicos geram mais engajamento?

Visualizações, impressões, engajamentos e duração média da visualização são algumas métricas de vídeo para assistir. Uma ferramenta como o Relatório de vídeos do YouTube do Sprout Social extrai rapidamente essas informações para você, e você pode classificar pelas métricas mais importantes para você.

Encontre suas lacunas

Quais tópicos você não abordou que seu canal deveria oferecer?

Se você está tendo problemas para fazer um brainstorming de novos tópicos para cobrir, comece com o que seu público está assistindo.

Na seção Pesquisa do YouTube Analytics no nível do seu canal, encontre uma lista do que seu público e espectadores estão pesquisando para ajudar a gerar ideias e identificar o que os concorrentes estão publicando.

Avalie seus recursos de acessibilidade

Forneça legendas ocultas para acessibilidade — como uma prática recomendada de inclusão e para manter os espectadores sem som assistindo. Verifique também suas legendas para evitar erros de legenda automática desajeitados ou até mesmo ofensivos. Você pode editar o texto e o tempo no YouTube Studio em Legendas.

Se você tem um público global, fornecer legendas e descrições em diferentes idiomas pode tornar seu canal mais acessível e aumentar sua audiência. Acesse o YouTube Studio e selecione Legendas para adicionar traduções para suas legendas, títulos e descrições.

4. Verifique e otimize seu canal para pesquisa

O YouTube é considerado o segundo maior mecanismo de busca atrás do Google. Otimizar seu vídeo para pesquisa é crucial se você quiser ser descoberto no YouTube e no Google.

O YouTube não serve apenas os vídeos mais vistos nos resultados de pesquisa. Seu principal objetivo é mostrar a um pesquisador conteúdo relevante. O YouTube determina isso combinando títulos, descrições e conteúdo de vídeo com termos de pesquisa e avaliando quais vídeos gerarão mais engajamento.

É por isso que as palavras-chave certas podem atrair mais atenção para o novo conteúdo e dar uma nova vida aos seus vídeos antigos também. Aqui estão alguns lugares onde você pode otimizar suas palavras-chave:

• Títulos de vídeo: pense no que seu público pode pesquisar para encontrar seu vídeo. Limite seu título a 70 caracteres para evitar que as palavras sejam cortadas e inclua as palavras-chave ou termos de pesquisa mais importantes para os quais você deseja classificar.
• Descrições de vídeo: desses 5.000 caracteres, concentre-se em otimizar e incluir palavras-chave nos primeiros 200 – eles aparecem acima da dobra “mostrar mais”. Isso deve ser lido de maneira natural e envolvente, não como uma lista de termos de pesquisa.
• Títulos dos capítulos : são títulos para diferentes seções do seu vídeo que aparecem nos resultados de pesquisa do Google. Nomeie cada título com palavras-chave úteis que os pesquisadores podem usar.
• Tags: são úteis se sua marca, canal ou tópico tiver erros ortográficos comuns. Incluir isso em suas tags ajuda todos a encontrar seu conteúdo, mesmo com erros de digitação.

Dica profissional: se você está curioso sobre como está sua saúde de SEO, veja como as pessoas estão encontrando seu conteúdo. Na seção "Conteúdo" do YouTube Analytics, você encontrará um detalhamento de como os espectadores encontraram seu conteúdo. Se a pesquisa for baixa, você pode ter algum trabalho de SEO a fazer.

5. Conduza pesquisas competitivas

Se você quiser acompanhar ou superar seus concorrentes — e quem não quer? — você primeiro precisa saber como se compara a eles.

Realize uma análise competitiva condensada de mídia social para identificar seus concorrentes, avaliar seu desempenho e identificar oportunidades para se destacar.

Identifique seus concorrentes

Você provavelmente já sabe quem são alguns de seus concorrentes. Mas, para encontrar concorrentes que você talvez não conheça, pesquise palavras-chave ou termos para os quais deseja classificar. Em seguida, anote os vídeos que aparecem na primeira página e quem os postou.

Você também pode ver quem seu público segue. No YouTube Analytics , encontre esses dados na seção Público em "Outros canais que seu público assiste" e "Outros vídeos que seu público assistiu".

Observe o desempenho do concorrente

Quantas visualizações seus concorrentes estão obtendo? Quantos assinantes eles têm? Com que frequência eles postam?

Ter uma ideia de quão ativas são essas contas e quão grande é seu público pode lhe dar uma boa ideia de como você se sai.

Lacunas mentais

Onde os concorrentes caem, você pode ficar de pé.

Observe os tópicos que seus concorrentes abordaram e os que não abordaram - onde você pode preencher uma lacuna? Onde você pode criar vídeos melhores? O que faz você se destacar?

Ferramentas para ajudar você a realizar a auditoria do seu canal do YouTube

Além das poderosas análises que o YouTube já oferece, existem dezenas de recursos e ferramentas disponíveis que facilitarão muito esse processo. Aqui estão alguns para conferir.

Sprout Social

Seríamos negligentes em não mencionar nossas próprias ferramentas poderosas. O Sprout facilita sua auditoria do YouTube e o gerenciamento diário de mídia social.

Ferramentas poderosas de relatórios podem acelerar o processo de análise de seus dados do YouTube. E os horários de envio ideais sugeridos identificam os melhores horários para você postar no YouTube.

Ainda não está pronto para se comprometer totalmente? Experimente o Sprout gratuitamente por 30 dias para ver como podemos ajudar.

VidIQ

Se ter uma ferramenta completa de “auditoria do YouTube” faz você respirar aliviado, a extensão e a ferramenta do Chrome do VidIQ podem ser o seu espaço zen.

Desde o fornecimento de oportunidades de palavras-chave ao rastreamento de concorrentes, o VidIQ pode ajudar a acelerar sua auditoria. E com níveis gratuitos e de baixo preço, eles são mais acessíveis.

Canva

Um dos nossos favoritos, os níveis gratuitos ou pagos do Canva são especialmente úteis para a parte visual e de marca da sua auditoria do YouTube.

Os modelos pré-dimensionados do Canva tornam a criação de banners atualizados, fotos de perfil e miniaturas para vídeos do YouTube simples e até divertidas, quer você goste de design gráfico ou seja novo nisso.

Paisagem

Já tem imagens para usar no YouTube, mas precisa redimensioná-las? Landscape by Sprout é uma ferramenta gratuita que o ajudará a redimensionar imagens rapidamente para diferentes canais sociais.

Isso é especialmente útil se você estiver auditando vários canais ao mesmo tempo e quiser editar e usar imagens consistentes em todas as plataformas.

Explorador de palavras-chave da Moz

Uma ferramenta de palavras-chave é especialmente útil ao auditar SEO em seus metadados do YouTube. A Moz oferece uma ferramenta gratuita Keyword Explorer para até 10 consultas de palavras-chave por mês que podem ajudá-lo a identificar as palavras-chave mais relevantes e mais pesquisadas para usar em seus títulos de vídeo, descrições e muito mais.

Planejador de palavras-chave do Google

O Google Keyword Planner é uma ferramenta gratuita dentro do Google Ads. Mas também pode ser uma ferramenta útil ao fazer pesquisas de SEO e palavras-chave durante sua auditoria do YouTube.

Ferramenta de tradução de revisão

Você certamente pode usar ferramentas de tradução automática para suas legendas, descrições de vídeos, títulos e muito mais. Mas isso pode levar a traduções confusas que não oferecem a melhor experiência para espectadores globais.

A Rev tem uma equipe de humanos reais para traduzir sua cópia, garantindo mais controle de qualidade. Rev não é gratuito, mas se você tem um público global e precisa de traduções, usar uma ferramenta pode valer a pena.

Realize uma auditoria de canal do YouTube que aumente seu público

Realizar uma auditoria de canal do YouTube pode parecer assustador, mas não precisa ser.

Siga este guia passo a passo para preparar você, seu canal do YouTube e sua empresa para o sucesso — agora e a longo prazo.

Você tem os passos. Você tem as ferramentas. Agora tudo o que você precisa fazer é iniciar sua auditoria. Baixe nossa folha de dicas gratuita de métricas de vídeo de mídia social para ajudar a organizar ainda mais sua auditoria e começar a rastrear as principais métricas para descobrir seu conteúdo de vídeo popular.