11 dicas para realizar um concurso bem-sucedido do YouTube
Publicados: 2020-11-10Você sabia que o YouTube alcança mais pessoas nos Estados Unidos do que qualquer rede de TV?
E isso só no celular ...
Com mais de 2 bilhões de usuários, muitos dos quais com idades entre 18 e 34 anos, esta plataforma de compartilhamento de vídeo é uma loja de doces para marcas que buscam aumentar o reconhecimento e capturar leads.
Infelizmente, desbloquear o potencial do YouTube não é tão fácil quanto postar alguns vídeos. Na verdade, sem a abordagem certa, o compartilhamento de vídeo pode ser uma grande perda de recursos e um prejuízo para sua marca.
Atrair engajamento, visualizações e assinantes no YouTube é um trabalho árduo e você precisa encontrar as táticas certas para acelerar o processo. Não se trata apenas de um ótimo conteúdo.
Uma forma de explorar o potencial dessa plataforma é realizar um concurso no YouTube.
Por que realizar um concurso no YouTube?
Assim como qualquer concurso ou oferta, um concurso do YouTube pode ajudar a aumentar o número de assinantes, direcionar o tráfego para outros canais e construir sua lista de e-mail. Tudo o que pode melhorar o reconhecimento da sua marca e aumentar a receita ao longo do tempo.
Construir uma base de assinantes engajados no YouTube também fortalece a conexão com sua marca, tornando-a mais confiável e memorável para clientes em potencial.
Ao contrário de outras plataformas de mídia social, onde o conteúdo essencialmente desaparece no abismo depois de algumas horas, o conteúdo do YouTube cresce com o passar do tempo. As pessoas encontram seus vídeos em mecanismos de pesquisa, por meio de compartilhamentos de mídia social e ao pesquisar no próprio YouTube.
Portanto, vale a pena desbloquear o potencial desta plataforma com os concursos do YouTube, pois permite que você lance sementes (seus vídeos) e colha a colheita de longo prazo (descoberta da marca perene) à medida que os vídeos amadurecem.
Como você pode imaginar, os concursos do YouTube são sutilmente diferentes de outros brindes de mídia social, então aqui estão 11 dicas para ajudá-lo a lançar o seu próximo:
# 1. Estabeleça metas
Como em qualquer concurso, a maneira como você estrutura como as pessoas participam, como você promove e todas as outras mecânicas de back-end dependem de seus objetivos.
Você está procurando aumentar sua base de assinantes do YouTube? Obtenha mais engajamento em seus vídeos? Ou o objetivo real é levar pessoas do YouTube ao seu site e coletar leads?
Identifique especificamente o que você está tentando alcançar para que possa orientar todas as outras decisões para a campanha.
# 2. Escolha o formato certo
Os concursos do YouTube vêm em uma variedade de formatos, assim como qualquer outro sorteio online.
Estas são as maneiras mais comuns de as pessoas participarem de um concurso do YouTube:
- Comentário, legenda ou gosto. Esta é a maneira mais fácil de as pessoas entrarem em um concurso do YouTube. É mais apropriado se sua meta for aumentar o envolvimento em seu canal. Basicamente, as pessoas entram curtindo, comentando ou colocando legendas em um de seus vídeos.
- Isso é semelhante a um concurso “Seguir” em outras plataformas de mídia social, onde você incentiva os participantes a se inscreverem em seu canal para ter uma chance de ganhar. Ele foi criado para aumentar sua lista de inscritos e melhorar os níveis de engajamento de seu canal.
- Envie um vídeo. Promover o seu concurso no YouTube é uma coisa, mas você também pode querer coletar conteúdo de vídeo gerado pelo usuário como parte de sua campanha. Pedir às pessoas para criar e enviar um vídeo do YouTube como uma entrada para um concurso tem uma barreira maior do que simplesmente gostar de um vídeo, mas é ótimo para geração de leads.
- Pontos por ações. Você pode combinar todas ou algumas das ações acima, bem como outras ações do usuário, como seguir sua página do Facebook ou entrar na sua lista de e-mail e recompensar os participantes com pontos pelas ações. Aqui está um exemplo de concurso do YouTube que combina uma série de ações, bem como o envio de uma foto para inscrição:
Exemplo de concurso do YouTube
# 3. Escolha um grande prêmio
Escolher o prêmio certo para seu concurso do YouTube pode fazer sua campanha funcionar ou não. Também depende de quais são seus objetivos quanto ao tipo de prêmio mais apropriado.
Como regra geral, se seu objetivo for assinantes e engajamento, um grande prêmio que ressoe com um público amplo é o caminho a percorrer. No entanto, se seus objetivos estão relacionados à geração de leads, o prêmio deve estar mais alinhado com seu produto ou serviço.
# 4. Siga as diretrizes do Google
O Google (dono do YouTube) possui um conjunto de diretrizes para a realização de concursos no YouTube. Se você não seguir essas diretrizes, poderá correr o risco de ter seu concurso encerrado ou, pior, sua conta suspensa.
Alguns dos pontos principais a serem considerados são:
- Não afiliar o concurso ao YouTube ou Google de forma alguma.
- Não manipule métricas ou faça afirmações falsas.
- Cumpra as leis locais.
- Tenha um conjunto de regras oficiais do concurso que estejam em conformidade com os termos, diretrizes e quaisquer outros aspectos legais do YouTube.
- Deixe o concurso livre para entrar.
# 5. Use vídeos para promover o concurso
O YouTube é uma plataforma de vídeo, então, naturalmente, se você está tentando envolver os usuários do YouTube em um concurso, por que não usar o vídeo para promovê-lo?
Os melhores vídeos do concurso do YouTube usam uma combinação de gráficos, diálogos cara a câmera, uma prévia do prêmio do concurso e uma forte frase de chamariz para os espectadores.
Aqui está um ótimo exemplo de um vídeo de volta às aulas com mais de 13.000 visualizações:
# 6. Hospede o concurso em seu site
Essa dica é particularmente importante se o seu concurso do YouTube for projetado para capturar leads - mas também recomendamos o uso de uma página de destino do concurso, mesmo se você estiver apenas procurando por métricas de engajamento, porque pode aumentar o conhecimento de sua marca e site.

Ao hospedar o concurso em seu site e otimizar uma página de inscrição, ele permite que você capture endereços de e-mail, faça remarketing para um novo público, colete conteúdo gerado pelo usuário e torne a experiência de jogo.
Este é um dos modelos de concurso do ShortStack que coleta e-mails e também ganha inscritos no YouTube como forma de inscrição:
Modelo de concurso ShortStack do YouTube
# 7. Não se esqueça de uma hashtag
Escolher uma hashtag de campanha e exibi-la em todos os seus materiais de marketing pode aumentar a memorização da marca e incentivar o compartilhamento nas redes sociais. Ele também permite que você categorize as inscrições e exiba todas as entradas do concurso em sua página de destino ou site.
Se você estiver preocupado com o processo manual de monitoramento de uma hashtag de campanha, o ShortStack coleta automaticamente todas as imagens, vídeos, textos e nomes de usuário associados a uma hashtag durante uma campanha.
# 8. Promoção cruzada em outros canais
Conseguir exposição para o seu concurso no YouTube é uma das partes mais difíceis. Se você está tentando aumentar o alcance de seu público, como encontrar novas partes interessadas?
Bem, por que não usar o público que você já tem em outros canais? Envie campanhas de e-mail para sua lista e promova o concurso no Facebook, Instagram, Twitter ou onde você estiver ativo.
A promoção cruzada de seu concurso do YouTube no maior número possível de canais ajudará a impulsionar a campanha. Curta este tweet:
Promover um concurso do YouTube no Twitter
# 9. Faça parceria com influenciadores do YouTube
É amplamente divulgado que o marketing de influenciador tem um forte retorno sobre o investimento para as marcas e pode ser uma excelente maneira de expandir o alcance do seu concurso.
Assim como qualquer outra plataforma de mídia social, o YouTube tem influenciadores.
A parceria com influenciadores do YouTube para promover seu concurso e direcionar tráfego para sua conta ou página de destino pode transformar a campanha de boa a ótima e explodir seu alcance.
O legal é que a maioria dos influenciadores do YouTube está oferecendo brindes o tempo todo e será bem versada na criação do tipo de conteúdo que ressoa com seu público. Tudo o que você precisa fazer é encontrar os corretos, enviar amostras dos prêmios do concurso e as regras e, em seguida, deixá-los fazer o que devem.
# 10. Otimize para pesquisa
Como mencionei brevemente antes, as pessoas estão gastando MUITO tempo no YouTube procurando vídeos úteis e conteúdo divertido. Muitas pessoas vão realmente pesquisar concursos e brindes na barra de pesquisa do YouTube.
Portanto, para aumentar a exposição do seu concurso, certifique-se de otimizar o título e a descrição do vídeo do concurso com palavras-chave relevantes. Por exemplo, digamos que você está distribuindo um conjunto completo de equipamentos de ginástica domésticos. Use as palavras “oferta de academia em casa” para aumentar as chances de que as pessoas que procuram aquela coisa exata encontrem seu concurso:
Exemplo de pesquisa no YouTube
Você pode até criar vários vídeos promocionais que segmentam diferentes palavras-chave se quiser levar as coisas para o próximo nível.
# 11. Aproveite as referências incentivadas
Usar a página de agradecimento da inscrição no concurso para obter referências pode ajudar seu concurso a pegar fogo e se tornar viral. Isso é mais fácil se você tiver um concurso de pontos para ações em que as pessoas que participam têm mais chances de ganhar compartilhando o concurso, usando sua hashtag ou indicando outros participantes.
Essa tática tem um efeito de bola de neve, à medida que mais e mais pessoas entram, compartilham e referem, a bola de neve fica cada vez maior. Em pouco tempo, milhares de pessoas entrarão em seu concurso sem a necessidade de publicidade paga ou outro conteúdo promocional criado por sua equipe.
Conclusão
Você está pronto para realizar seu próximo concurso ou sorteio do YouTube?
Comece definindo seus objetivos e, em seguida, crie uma estrutura para a campanha e planeje como você a promoverá.
Em nossa experiência, os melhores concursos do YouTube não se limitam ao próprio YouTube. Eles utilizam páginas de destino autônomas, promoção multicanal, colaborações estratégicas e referências incentivadas.
Crie seu primeiro concurso do YouTube agora
TESTE GRÁTISInscreva-se para nosso teste gratuito hoje. Sem compromissos, cancele a qualquer momento.