11 dicas para escrever descrições do YouTube

As capas e os títulos dos vídeos do YouTube podem chamar sua atenção, mas as descrições são onde o mecanismo de pesquisa brilha. O SEO do YouTube é bastante semelhante em conceito a como você escreveria para uma postagem de blog ou página de site: os títulos são importantes, mas os detalhes também são. Quanto mais você entender o SEO de vídeo, maior a probabilidade de seu vídeo aparecer nos resultados da pesquisa. Dito isto, escrever ótimas descrições do YouTube não nega conteúdo de vídeo ruim. As descrições levarão seu espectador ao seu vídeo, mas seu vídeo ainda precisa manter sua parte no preço da qualidade.

Aumente a descoberta de vídeos do YouTube

O YouTube oferece muitos recursos para organizar, marcar e melhorar a facilidade com que o público pode encontrar seus vídeos. Confira estes guias para ampliar sua estratégia com descrições otimizadas:

• SEO do YouTube: como aumentar os rankings dos seus vídeos
• Hashtags do YouTube: como usar hashtags para aumentar as visualizações de vídeo
• 16 maneiras de promover seu canal do YouTube para mais visualizações

As duas descrições diferentes do YouTube

Existem dois tipos de descrições do YouTube: uma para o canal e outra para o próprio vídeo. A maioria das dicas listadas aqui se aplica à descrição do vídeo, mas algumas, como usar as palavras-chave certas, também se aplicam à descrição do canal.

As descrições do canal resumem o que você deve esperar do canal. Assim como o padrão de uma empresa é escrito, o nome de um canal é repetido algumas vezes, juntamente com algumas palavras-chave que devem ser associadas ao canal.

As descrições de vídeo fornecem muito mais detalhes sobre o que esperar do vídeo, podem incluir links relacionados e também usar palavras-chave repetidas. Você tem muito mais espaço para ser descritivo para vídeos e essas primeiras linhas são importantes para os espectadores.

Por que as descrições do YouTube são importantes?

Quando você usa um mecanismo de pesquisa ou a pesquisa nativa do YouTube, muitos fatores influenciam como seu vídeo aparece nos resultados. As descrições do YouTube são um desses fatores. Se a descrição do seu vídeo contiver termos de pesquisa populares ou suas palavras-chave associadas, é mais provável que apareça nos resultados e na barra lateral de vídeos relacionados. Se você estiver familiarizado com o funcionamento do SEO do site, pense nisso como a meta descrição.

No entanto, isso não significa que você deve colocar palavras-chave em sua descrição. As pessoas ainda lêem as descrições do YouTube e clicam em links importantes. Aqui estão algumas dicas sobre como escrever ótimas descrições do YouTube.

Faça a descrição do seu vídeo corresponder ao título do seu vídeo

O título do vídeo tem cerca de 75 caracteres, onde você pode atrair instantaneamente a atenção do espectador. O que quer que você use para palavras-chave deve estar presente em seu título e usado mais algumas vezes em toda a própria descrição.

No exemplo acima, Star Trek visa as palavras-chave “Star Trek” e “efeitos de vídeo” tanto no título quanto na descrição. A descrição vai além da captura de tela, mas você pode dizer apenas nos primeiros parágrafos como seria muito difícil para um mecanismo de pesquisa perder que este vídeo é sobre efeitos de vídeo de Star Trek.

1. Faça valer os primeiros 200 caracteres

Sim, a descrição completa é importante, mas o que é ainda mais importante são os primeiros 200 caracteres. Você obtém 5.000 caracteres para ser prolixo, mas os primeiros 200 são os que aparecem nos resultados da pesquisa e “acima da dobra”. No caso do YouTube, é aproximadamente a primeira linha ou o que aparece acima da expansão “mostrar mais”.

A primeira linha deve incluir as palavras-chave mais importantes que você deseja que sejam associadas ao vídeo e escritas de uma forma que chame a atenção do espectador. Assim como alguém escreveria um Tweet, dicas de título e redação também se aplicam aqui.

2. Repita as palavras-chave do vídeo

Como sugerido anteriormente, as palavras-chave são importantes tanto no SEO quanto nas descrições de vídeos do YouTube. Esteja você escrevendo para um vídeo existente ou pesquisando quais são os melhores para o seu canal, a ferramenta Planejador de palavras-chave do Google é útil para a pesquisa de palavras-chave.

Algumas palavras-chave são tudo o que você precisa e, uma vez identificadas para seu vídeo, certifique-se de que elas estejam espalhadas por toda a sua descrição.

3. Adicione palavras-chave complementares

Acha que acabou com as palavras-chave? Pense de novo. Você ainda precisa considerar as complementares, que são palavras-chave adicionais semelhantes ao primeiro conjunto segmentado. Por exemplo, você pode pesquisar por “produtos ecologicamente corretos”, mas palavras-chave adicionais podem incluir “verde”, “terra” e “lixo zero”. Eles são sinônimos e adicioná-los ajudará o YouTube a entender como seu vídeo também pode ser associado a “produtos verdes”.

4. Adicione palavras e links de apelo à ação

É sensato - e prática recomendada - vincular seus identificadores de mídia social em suas descrições do YouTube. E além do compartilhamento desses links estão os associados ao vídeo. Esses links podem ser apelos à ação para ler uma postagem no blog, comprar um produto ou informações gerais adicionais. Se você menciona vários produtos em seu vídeo e seus espectadores costumam perguntar sobre eles, é uma boa ideia colocar esses links nas descrições.

No exemplo acima, a Red Bull vincula não apenas seus aplicativos On Demand, mas também as duas pessoas envolvidas no próprio vídeo. Para ir mais longe, seu próprio link e outros de mídia social adicionais são encurtados e marcados para facilitar o rastreamento analítico.

5. Adicione configurações padrão de upload de vídeo

Você está cansado de copiar e colar as mesmas 10 linhas que você inclui em todos os vídeos? Adicione uma configuração padrão à sua descrição que pode aparecer sem a adição manual. Na maioria das vezes, eles incluem a descrição da sua empresa, chamadas para se inscrever e links de acompanhamento de mídia social.

6. Escreva como um humano, não um robô

Quem quer ler uma descrição recheada de palavras-chave repetidas? Isso é frustrante para ler e escrever. Use os primeiros 200 caracteres para prender o espectador e o restante do espaço para ser mais informativo. Dicas de redação na Web, como manter frases curtas, doces e compreensíveis, são úteis aqui.

Na descrição acima, Living Big In A Tiny House escreve os parágrafos principais como uma narrativa da vida minúscula e fornece detalhes básicos sobre a pequena casa mostrada no vídeo. Eles poderiam facilmente não incluir essas palavras, mas tê-las aumenta o apelo do vídeo.

7. Adicione algumas hashtags

Assim como as palavras-chave, as hashtags existem para ajudar outros espectadores a encontrar seu vídeo. Essas hashtags aparecem acima do título do vídeo e podem ser adicionadas em qualquer lugar na descrição do vídeo. É recomendável manter as hashtags apenas para algumas importantes, para que alguém que leia a descrição não seja desanimado por uma massa delas.

No exemplo acima, a Sephora escreveu as três principais hashtags para incluir o nome da marca, o nome da marca do produto e a categoria do produto. Hashtags adicionais também são termos pesquisáveis ​​associados à hashtag. Você notará que as palavras usadas nas hashtags também aparecem no título do vídeo e em outras partes da descrição. Lembre-se de usar hashtags com várias palavras ou frases para escrevê-las em maiúsculas para que os leitores de tela possam reconhecer cada palavra.

8. Combine sua voz social

Lembra quando falamos sobre escrever como um humano? A voz de mídia social da sua marca também deve ser levada em consideração. Descrições brandas não fazem nada pela sua marca. Você deseja adicionar a personalidade, o vocabulário e o estilo de escrita da sua marca à descrição.

Para tipos de vídeo semelhantes, pode fazer mais sentido escrever alguns modelos de descrição do YouTube. Por exemplo, descrições de vídeos de instruções seriam escritas de maneira semelhante: duas frases para um resumo, alguns links de call to action, links para produtos e, em seguida, seus links de mídia social. A criação de modelos de descrição facilita a sua vida e mantém você na marca.

9. Torne as descrições dos vídeos fáceis de ler

Isso não é tanto sobre o conteúdo escrito real, mas como você o formata. Ninguém gosta de ler blocos gigantes de texto, mas as pessoas também não gostam de ler 10 linhas seguidas. Divida sua descrição em seções com títulos de cabeçalho que se destaquem, seja com emojis, símbolos, maiúsculas ou quebras de linha. Ao verificar o formato, leia rapidamente sua descrição e veja o que chama sua atenção e o que você pula completamente.

10. Visualize a descrição do seu vídeo

As estatísticas atuais do YouTube dizem que 70% do tempo total de exibição com espectadores é em dispositivos móveis. Você pode escrever suas descrições na área de trabalho, mas certifique-se de que elas também façam sentido em um telefone e tablet. Além de uma visualização para dispositivos móveis, verifique como a descrição aparece nos resultados de pesquisa e nas páginas de exibição.

11. Verifique suas análises

Como em qualquer rede de mídia social, as análises do YouTube são úteis para ver quais vídeos estão tendo um bom desempenho.

Com a análise, você poderá ver se determinadas palavras-chave estão funcionando sobre outras, quais vídeos podem aumentar em popularidade com uma alteração de palavra-chave e o tipo geral de vídeo que está repercutindo em seus espectadores.

Conclusão

As descrições do YouTube não devem ser colocadas em segundo plano na sua estratégia de marketing do YouTube. As descrições de vídeo são importantes não apenas na classificação usual nos resultados de pesquisa de palavras-chave de SEO, mas também servem como um lugar onde você pode fazer com que seu espectador permaneça no vídeo por mais tempo. Com a cópia inicial certa que leva o espectador a ler mais, use o limite de 5.000 caracteres para incorporar a voz da sua marca e links importantes. E agora que você já conhece as descrições, é hora de pensar em como promover seu canal no YouTube.