Aumente o envolvimento no YouTube: 10 maneiras que realmente funcionam

O seu envolvimento no YouTube está onde você deseja?

Ganhando bilhões de visualizações diárias e pesquisas de vídeos, a popularidade do YouTube fala por si.

E como qualquer outro tipo de envolvimento nas redes sociais, a concorrência no YouTube é acirrada.

Para marcas grandes e pequenas, desenvolver um canal e um público dedicado não é tarefa fácil. Especialmente quando o desempenho está vinculado ao algoritmo do YouTube em constante mudança.

A boa notícia é que existem maneiras de aumentar seu alcance e mover as métricas de seu vídeo na direção certa.

Abaixo explicamos como o engajamento no YouTube é calculado, além de fornecermos 10 maneiras de aumentar sua taxa de engajamento no YouTube.

• O que é engajamento no YouTube?
• Como calcular sua taxa de engajamento no YouTube
• 10 dicas para melhorar sua taxa de engajamento no YouTube
• Você está tomando medidas para aumentar sua taxa de engajamento no YouTube?

O que é engajamento no YouTube?

O envolvimento no YouTube refere-se ao nível de atividade associado ao seu canal e aos seus vídeos. Esta atividade inclui visualizações, compartilhamentos, “curtidas”, comentários e novos assinantes.

As análises nativas do YouTube fornecem métricas para ajudar os canais a entender o nível de envolvimento do seu público. A partir daí, você pode obter insights para aumentar o engajamento. Por exemplo, aumentar o envolvimento no YouTube começa com a identificação de tendências como as seguintes:

• Quais vídeos estão retendo mais espectadores?
• De onde vem a maioria das visualizações de um vídeo (por exemplo: pesquisa no YouTube versus vídeos sugeridos)?
• Quais vídeos geram mais inscritos?
• Quais vídeos têm a maior duração?
• Quais vídeos recebem mais comentários ou curtidas?

Aproveitar os insights do YouTube Analytics pode descobrir maneiras de otimizar seu conteúdo e canal para envolver ainda mais seu público-alvo. Abaixo está um resumo de como a plataforma analisa o espectador único e o envolvimento de qualquer vídeo:

Você pode coletar insights sobre o envolvimento no YouTube tanto em vídeo quanto em todo o canal. Você pode acompanhar seu conteúdo de melhor desempenho no painel do YouTube Studio.

Enquanto isso, vídeos individuais podem ser analisados ​​posteriormente por meio de “Alcance, “Engajamento” e “Público”.

Os pontos de dados gerais e granulares podem indicar quais vídeos estão indo bem. Além disso, o que não deu certo e os tipos de conteúdo que seu público realmente deseja ver.

Que fatores afetam sua taxa de engajamento no YouTube?

Como qualquer algoritmo social, o algoritmo do YouTube classifica o conteúdo com base em vários fatores. Um desses fatores é o nível de envolvimento de um vídeo. Um vídeo com uma taxa de engajamento mais alta no YouTube provavelmente terá uma classificação mais elevada no YouTube em comparação com outros vídeos direcionados ao mesmo grupo demográfico ou público com uma taxa de engajamento mais baixa.

Alguns fatores que contribuem para o nível de envolvimento de um vídeo no YouTube são mais impactantes do que outros. Aqui está uma lista forte para começar:

• Atividade da conta. Isso inclui a frequência com que você publica vídeos, responde a comentários e interage com outras contas do YouTube. Atividade fora da plataforma, como tráfego de mecanismos de pesquisa ou redes sociais, também pode ajudá-lo aqui.
• Duração do vídeo. Isso inclui a duração dos seus vídeos. A sabedoria convencional diz que vídeos “mais longos” (mais de 8 a 10 minutos) geram mais engajamento. Isso ocorre porque tempos de exibição mais longos resultam em mais tempo gasto no YouTube. Obviamente, há exceções a isso.
• Títulos, descrições e formatos de vídeos. Esses detalhes ajudam o YouTube a entender o que realmente é o seu conteúdo. Da mesma forma, esses detalhes ajudam a garantir que seus vídeos sejam sugeridos em outros canais do YouTube que atendem a um público ou grupo demográfico semelhante. Isso aumentaria a probabilidade de atrair um público mais engajado para seus vídeos.
• Temas e público-alvo. Simplificando, o seu envolvimento no YouTube depende muito do seu público e do setor. Uma empresa SaaS ou canal de nicho provavelmente terá um limite inferior de audiência potencial. Dito isso, aderir a temas e tópicos consistentes para um público-alvo específico irá prepará-lo para mais engajamento do que tornar seu canal uma lixeira para clipes.

Esta lista não é o ponto final do envolvimento no YouTube. A forma como os usuários se envolvem com a formatação do conteúdo do YouTube estará em constante evolução à medida que a plataforma muda ao longo do tempo. Dito isto, todos esses são fatores sobre os quais os canais (em sua maioria) têm controle no momento da redação deste artigo.

Como calcular sua taxa de engajamento no YouTube

Aqui está uma fórmula simplificada para descobrir sua taxa de engajamento:

Total de interações / total de impressões x 100 = porcentagem da taxa de engajamento

Para calcular sua taxa de engajamento no YouTube, comece com o total de interações de vídeo. As interações incluem visualizações, compartilhamentos, “Não gostos”, “Curtir”, comentários, novos assinantes e assinantes perdidos. Se essas métricas forem demais para serem relevantes para os objetivos do seu canal no YouTube, é comum restringir suas interações a apenas “curtidas”, comentários e compartilhamentos. Essas três métricas são consideradas as mais valiosas para determinar o envolvimento no YouTube.

Em segundo lugar, você vai querer pegar o número total de interações e dividi-lo pelo total de impressões. O Google nos diz que “as impressões são contadas se a miniatura for mostrada por mais de 1 segundo e pelo menos 50% da miniatura estiver visível na tela”.

Você pode encontrar impressões na guia “Alcance” no YouTube Analytics . Por último, pegue o total de interações de vídeo dividido pelo total de impressões e multiplique esse total por 100 para obter a porcentagem da taxa de engajamento.

10 dicas para melhorar sua taxa de engajamento no YouTube

Sejamos bem claros: não há segredo para ter sucesso no YouTube.

Dito isto, existem qualidades comuns entre os canais e vídeos de melhor desempenho. Embora não seja possível controlar o algoritmo, você pode adaptar seu conteúdo para obter mais alcance e visualizações.

Abaixo, examinamos maneiras práticas de melhorar sua taxa de engajamento no YouTube. Essas dicas são baseadas em tendências recentes, nas práticas recomendadas do próprio YouTube e no que vimos em primeira mão.

1. Priorize o envolvimento da plataforma e da comunidade

Os profissionais de marketing adoram debater o status do YouTube como rede social.

Mas os recursos contínuos da comunidade das plataformas sinalizam como a plataforma está se tornando mais “social”.

Como qualquer aplicativo social, as interações andam de mãos dadas com alcance e engajamento. Isso inclui:

• Respondendo a comentários
• Envolvimento com outros canais e usuários (por meio de comentários e “curtidas”)
• Fazer perguntas ao seu público (nas descrições do vídeo ou no próprio conteúdo)

Considere que o YouTube coloca os comentários recentes em destaque em seu painel de análise. A plataforma incentiva explicitamente respostas e interações oportunas. No YouTube Studio, você pode responder a todos os seus comentários não reconhecidos sem sair da página.

No mínimo, postar atualizações por meio da guia Comunidade garante que mais pessoas vejam seus vídeos. Essas postagens podem servir como um empurrãozinho amigável para seus assinantes que, de outra forma, perderiam seu último upload.

2. Promova seu conteúdo do YouTube em vários canais

A distribuição de conteúdo está na moda agora.

E com razão, dado o trabalho necessário para criar um vídeo no YouTube.

Repostagem e promoção cruzada de sua presença no YouTube é uma jogada inteligente. Você pode se surpreender ao saber quais redes sociais ou canais de marketing resultam em mais atenção para o seu conteúdo.

Por exemplo, considere as seguintes maneiras de canalizar mais envolvimento do YouTube para seu canal:

• Incorpore vídeos em seu site (por meio de sua página inicial, landing pages ou blog)
• Inclua um link para seu canal do YouTube em seu Linktree ou biografia social
• Postagem cruzada de links do YouTube em plataformas como Reddit, LinkedIn ou Pinterest

Na verdade, o YouTube monitora seu tráfego fora da plataforma no relatório “Sites ou aplicativos externos” em cada vídeo. Pense nisso como uma espécie de versão simplificada de um relatório do Google Analytics.

Este relatório pode destacar oportunidades para impulsionar o envolvimento no YouTube através de outros canais. Da mesma forma, você pode avaliar se o SEO do YouTube está correto (mas falaremos mais sobre isso mais tarde).

3. Crie mais conteúdo de Shorts no YouTube

O fato de o YouTube Shorts acumular dezenas de bilhões de visualizações diariamente por conta própria é impressionante.

Da mesma forma, é mais uma razão para experimentar conteúdo de formato curto. Os Shorts representam a resposta do YouTube ao TikTok e a popularidade do “pergaminho sem fim” quando se trata de conteúdo.

Além do potencial de engajamento, os Shorts servem como uma forma de organizar seu canal. Ou seja, você pode separar seu conteúdo longo em seu canal principal e clipes pequenos.

Embora isso não garanta o envolvimento do YouTube por padrão, oferece mais chances de ser detectado pelo algoritmo. Especialmente o YouTube parece estar favorecendo os Shorts agora.

Se você é novo no Shorts, considere o seguinte para iniciar sua presença lá:

• Recorte vídeos longos em conteúdo curto
• Postagem cruzada de conteúdo de vídeo vertical, como TikToks ou Instagram Reels
• Experimente ideias de vídeos exclusivas para smartphones com Shorts

E ei, esse último ponto nos leva à nossa próxima dica.

4. Experimente novas ideias de vídeos

Você nunca saberá o que realmente impulsiona o engajamento no YouTube até testar você mesmo.

Não faltam ideias de vídeos para preencher seu calendário de conteúdo. Se você está em uma rotina criativa ou percebe que seus formatos de vídeo atuais não estão funcionando, tente algo novo. Por exemplo:

• Conteúdo “versus” (ex: comparação de produtos, métodos para realizar uma tarefa)
• Conteúdo de instruções e tutoriais
• Conteúdo de revisão e estilo de reação

Todos os itens acima são formatos comprovados que oferecem muita liberdade criativa. Sem mencionar que eles são como um doce tanto para o algoritmo do YouTube quanto para o Google.

Canais como o Pianote publicam uma ampla variedade de conteúdo que se enquadra em alguns grupos específicos. Por exemplo, eles criam uma combinação de vídeos de aulas e vídeos de equipamentos voltados para pianistas iniciantes. Escusado será dizer que eles encontraram uma fórmula vencedora principalmente através de conteúdo educacional.

Naturalmente, você pode querer evitar clichês do YouTube ou qualquer coisa que se limite ao clickbait. Dito isto, há uma razão pela qual muitos dos canais mais populares seguem uma fórmula semelhante que inclui:

• Vídeos voltados para um público específico (que ainda atrai visualizações gerais)
• “Eduentretenimento” que responde a perguntas ou desperta a curiosidade dos espectadores
• Vídeos mais longos que cobrem tópicos de forma abrangente

A lição aqui é ter a mente aberta para novas ideias e testar formatos por si mesmo.

5. Crie um cronograma de publicação consistente

Raramente os canais crescem quando postam aleatoriamente.

Alimentar o algoritmo do YouTube significa seguir um calendário de conteúdo consistente. Isso não significa sacrificar a qualidade pela quantidade do seu conteúdo. O YouTube recomenda especificamente a criação de Shorts devido ao menor comprometimento de tempo e potencial de escala.

Por exemplo, você pode encontrar um equilíbrio postando um vídeo “longo” junto com três Shorts semanalmente. O que mais importa é seguir um calendário de conteúdo de mídia social que seja razoável a longo prazo.

Embora exista uma ligação entre o envolvimento e o momento do YouTube, muitos dados são anedóticos. Na verdade, o YouTube Studio fornece um detalhamento de quando seu público específico está mais ativo no aplicativo. Isso pode ajudar a fornecer contexto sobre o melhor momento para postar com base em seu canal.

6. Prenda os espectadores com miniaturas criativas

Alimento para reflexão: 90% dos vídeos de melhor desempenho no YouTube têm miniaturas personalizadas.

A criação de uma miniatura “ideal” depende muito do seu conteúdo e público. Dito isto, existem práticas recomendadas que também são recomendadas pelo próprio YouTube:

• Use cores para chamar a atenção dos espectadores (“cores dinâmicas” nas palavras do Google)
• Use texto simples e fácil de ler em vários dispositivos
• Apresente pessoas reais em suas miniaturas para estabelecer uma conexão emocional com os espectadores

Pense na sua miniatura como parte do gancho do seu vídeo. Capturas de tela aleatórias raramente entusiasmam os espectadores, especialmente pessoas que nunca viram você antes.

7. Seja estratégico com anúncios no YouTube

Esta é uma dica simples que pode ou não fazer sentido dependendo de seus objetivos.

Dito isso, veicular anúncios no YouTube pode ser uma revelação para obter dados rápidos sobre seu público. Por exemplo, você pode testar diferentes formatos, mensagens e frases de palavras-chave para ver quais são os resultados. Isso serve como uma maneira mais rápida de coletar dados de público em vez de esperar por eles de forma orgânica.

8. Tome medidas para melhorar seu SEO no YouTube

Prestar atenção ao SEO do YouTube é uma maneira fácil de melhorar sua taxa de engajamento.

O status da plataforma como mecanismo de busca está bem documentado, especialmente à medida que mais e mais vídeos aparecem nos resultados do Google. O objetivo do SEO do YouTube não é enviar spam aos espectadores. Em vez disso, trata-se de fazer pequenos ajustes em seus vídeos para torná-los mais fáceis de visualizar e fáceis de encontrar.

Há muita coisa envolvida no SEO do YouTube, mas aqui estão alguns pontos a serem considerados:

• Os títulos dos seus vídeos (pense: conteúdo “Como fazer” aparece nas SERPs o tempo todo)
• Incluindo palavras-chave nas descrições de seus vídeos
• Fazendo uso de hashtags relevantes do YouTube
• Apontando tráfego para o conteúdo do seu vídeo de fontes externas

Como tudo mais relacionado ao envolvimento no YouTube, não há solução mágica aqui. Concentre-se em dar pequenos passos para otimizar seu conteúdo e canal e ver o que funciona.

9. Use carimbos de data/hora para prender a atenção dos espectadores

Se você passa muito tempo no YouTube Studio, notará o quanto a retenção de espectadores é mencionada.

Essa métrica é fundamental para o YouTube e seu algoritmo. Quanto mais tempo as pessoas passam assistindo seus vídeos, mais você sinaliza seu conteúdo como digno de recomendação.

Aumentar a retenção de espectadores não exige que o formato longo seja a única parte de sua estratégia de marketing de vídeo. Pequenos passos como adicionar carimbos de data/hora (que por sua vez criam “capítulos”) em seus vídeos podem resolver o problema.

Os carimbos de data e hora podem ajudar os espectadores a encontrar as informações exatas que procuram. A maioria dos espectadores prefere pular introduções longas e ir direto ao “essencial” de seus vídeos. É assim que os carimbos de data e hora criam uma experiência melhor para o espectador e evitam que os espectadores saiam mais cedo.

10. Use as ferramentas certas de gerenciamento do YouTube

As ferramentas nativas do YouTube são um tesouro de informações sobre o seu conteúdo.

Dito isso, considere que existem outras ferramentas que também podem elevar seu canal com mais rapidez.

Por exemplo, as ferramentas de gerenciamento de mídia social do Sprout podem ajudar a aumentar sua presença no YouTube. Aqui estão apenas algumas maneiras que remetem às dicas acima:

• Promoção cruzada fácil de seus novos vídeos do YouTube nas redes sociais em uma plataforma
• Descubra tópicos e tendências entre vídeos de melhor desempenho por meio de análises aprofundadas
• Alinhe seu conteúdo do YouTube com as conversas do público por meio de escuta social

Você está tomando medidas para aumentar sua taxa de engajamento no YouTube?

Conseguir um envolvimento consistente no YouTube não acontece por acaso.

Fazer isso requer estratégia e atenção aos detalhes.

Seguir todas as dicas acima pode parecer assustador. A realidade, entretanto? Essas práticas recomendadas se tornam uma segunda natureza quando você vê o quanto elas impactam sua taxa de engajamento.

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Perguntas frequentes sobre engajamento no YouTube