Seu guia para iniciantes no marketing do YouTube: dicas, estratégias e ferramentas

Vivemos na Era do Vídeo.

A tecnologia e a internet deram aos indivíduos mais alcance do que as empresas de mídia, por meio de plataformas como o YouTube. Os vídeos são o tipo de conteúdo favorito dos consumidores para ver das marcas nas mídias sociais, com 73% deles alegando que o vídeo influenciou suas decisões de compra.

O YouTube é o multiplicador de força para sua estratégia de marketing de vídeo. Depois de pegar o jeito, você pode alcançar coisas que antes pareciam impossíveis.

Este guia ajudará você a se promover no YouTube, com dicas e exemplos de marcas e criadores de conteúdo fazendo isso da maneira certa.

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O YouTube é eficaz para o marketing?

Resposta curta: sim. O marketing do YouTube é a melhor maneira de alcançar seu público como um negócio online.

O YouTube é o segundo site mais visitado do mundo. Possui uma base de clientes internacional, com 42,9% da população global online acessando o YouTube todos os meses. Mais de um bilhão de horas de conteúdo são assistidas no YouTube todos os dias.

O YouTube tem 2,3 bilhões de usuários conectados todos os meses, em mais de 100 países e 80 idiomas. Se seu público estiver em qualquer lugar da web, é provável que ele esteja no YouTube pelo menos parte do tempo.

Você também pode estar pensando que o YouTube é apenas para “grandes marcas” que obtêm milhões de visualizações. No entanto, por ser uma plataforma tão eficaz, até mesmo as pequenas empresas podem obter uma fatia do mercado – tanto que o número de pequenas empresas que anunciam no YouTube dobrou nos últimos dois anos.

Por fim, se você precisar de mais convencimento, ter vídeos do YouTube com sua marca, produtos e avaliações pode aumentar seus resultados, já que 68% dos usuários do YouTube assistiram a vídeos para ajudá-los a tomar uma decisão de compra.

Como você pode ver, o YouTube apresenta oportunidades significativas para divulgar sua empresa para o mundo. Em seguida, vamos orientá-lo passo a passo sobre como criar um canal do YouTube para sua empresa, para que você possa começar a aproveitar essas oportunidades.

Como criar um canal no YouTube

Para criar um canal do YouTube para sua empresa, você precisa de uma conta do Google para gerenciar o canal. Você pode usar uma conta pessoal ou uma conta de marca associada à sua empresa.

Ter uma conta de marca para gerenciar seu canal pode ajudar você a crescer no futuro. Você pode adicionar outros usuários a uma conta de marca por meio de seus próprios logins do Google. Não há mais compartilhamento de senha para seu endereço de e-mail pessoal.

Aqui está uma visão geral das etapas para configurar uma nova conta para seu canal do YouTube.

1. Crie uma conta do YouTube

Faça login na conta do Google com a qual você deseja gerenciar sua conta e acesse o alternador de canais do YouTube.

Você deve ver sua conta pessoal, todas as contas de marca que gerencia atualmente e a opção de criar um novo canal. Clique em CRIAR UM CANAL.

Escolha um nome de canal e clique em CRIAR.

Parabéns! Agora você é o orgulhoso proprietário de um canal do YouTube para sua empresa.

2. Crie a arte do seu canal

Neste ponto, você configurou seu canal. Vamos levar algum tempo para deixá-lo bonito.

Siga as etapas a seguir para dar uma aparência profissional ao seu canal e ajudar os clientes a encontrar você on-line. Para fazer isso, acesse o YouTube Studio clicando em PERSONALIZAR CANAL no canto superior direito.

Você vai pousar na página seguinte.

Clique em Branding para iniciar sua primeira etapa: criar o ícone do seu canal.

Siga as instruções em cada seção para enviar a arte do seu canal. Você será solicitado a adicionar um:

• Foto do perfil, que aparece onde seu canal é apresentado no YouTube. Use uma imagem com pelo menos 98 x 98 pixels e 4 MB ou menos. Use um arquivo PNG ou GIF (sem animações).

• Imagem de banner, que aparece em seu canal do YouTube. Use uma imagem com pelo menos 2.048 x 1.152 pixels e 6 MB ou menos para obter os melhores resultados em todos os dispositivos.

• Marca d'água de vídeo, que aparece em seus vídeos no canto inferior direito. Use uma imagem de 150 x 150 pixels. Use um arquivo PNG, GIF (sem animações), BMP ou JPEG com 1 MB ou menos.

Clique em Carregar em cada seção e carregue os arquivos nos tamanhos recomendados.

3. Preencha seu perfil

Na guia Personalização do canal, clique em Informações básicas.

Em Descrição, dê um breve resumo de seus negócios, produtos e missão. Lembre-se de todas as palavras-chave principais para o seu negócio. Use-os na descrição do seu canal para ajudar as pessoas a encontrar você quando pesquisarem no YouTube.

Inclua também seu e-mail de contato. Você também deve incluir links para suas contas de mídia social e sua loja online. Esses links podem ser configurados para aparecer sobre a arte do seu canal e serão altamente visíveis para seu público.

A maioria dos seus links terá como padrão apenas o favicon (a pequena imagem que aparece na parte superior do seu navegador). No entanto, o primeiro link da lista também mostrará o título do link, então aproveite ao máximo esses 30 caracteres. Veja o que a 100% Pure fez com sua chamada à ação Compre agora.

4. Bônus: crie o trailer do seu canal

Antes de planejar e produzir conteúdo para seu novo canal do YouTube (é empolgante, nós entendemos!), clique na guia Layout em Personalização do canal. Aqui você pode personalizar o layout do seu canal e incluir um trailer do canal.

Pense no trailer do seu canal como um trailer de filme. Ele oferece aos espectadores que desejam se inscrever a chance de aprender sobre sua marca e seu canal. Comece com algo que atraia seus espectadores e faça com que eles se inscrevam no seu canal. As primeiras impressões são importantes, e um trailer cativante pode motivar os espectadores a agir.

Tipos populares de vídeos do YouTube

Agora que você configurou seu negócio com um canal no YouTube, vamos ver alguns tipos de vídeo que você pode postar para atender aos objetivos de seu público e de marketing de mídia social.

Esta seção fornecerá uma visão geral dos diferentes tipos de vídeos melhores para pequenas empresas, com exemplos.

• Depoimentos de clientes
• Demonstrações de produtos
• Explicadores e tutoriais
• Revisões e estudos de caso
• YouTube ao vivo
• Vlogs
• Educacional

Depoimentos de clientes

Começando com um dos melhores tipos de vídeos em seu kit de ferramentas, os depoimentos são declarações dadas por usuários existentes de seu produto ou serviço. Semelhante ao motivo pelo qual as pessoas leem avaliações, os clientes em potencial precisam de garantia de que alguém comprou seu produto e que vale a pena gastar dinheiro.

Na verdade, 79% das pessoas assistiram a um depoimento em vídeo para saber mais sobre uma empresa, produto ou serviço, e duas em cada três delas têm maior probabilidade de fazer uma compra depois de assistir a um.

Um exemplo de depoimento em vídeo no YouTube seria Boom! por Cindy Joseph, revisado pela criadora Beth Buchanon (2.590 assinantes), que recebeu mais de 220.000 visualizações no momento da redação.

Depoimentos autênticos de clientes reais causam mais impacto, mas você também deve garantir que eles sejam completos. Eles devem superar objeções, reforçar benefícios importantes do produto e contar uma história convincente.

Demonstrações de produtos

Outro tipo útil de vídeo que você pode criar é uma demonstração do produto. Esse tipo de vídeo envolve a demonstração dos recursos e casos de uso de um único produto. As demonstrações de produtos ajudam as pessoas a se verem usando o produto e obtendo resultados semelhantes.

De acordo com uma pesquisa da Wyzowl, 69% dos clientes sentiram que as demonstrações de produtos os ajudariam a tomar uma decisão de compra. Então, como são as demonstrações de produtos?

Aqui está um exemplo de instrumentos musicais Long & McQuade (21.800 assinantes), apresentando o produto BOSS eBand JS-10:

No momento da redação deste artigo, o vídeo tinha mais de 118.000 visualizações e muitos comentários mostrando a intenção de compra como resultado de assisti-lo.

Uma boa demonstração do produto deve fornecer uma visão geral de cada um dos recursos do produto e demonstrar como você pode usar o produto de acordo com esses recursos.

Explicadores e tutoriais

Em seguida na lista estão os vídeos explicativos ou do tipo tutorial. Para não confundir com demonstrações de produtos, esses vídeos geralmente abordam questões ou funções específicas do seu produto, em vez de uma visão geral.

Os vídeos explicativos são uma ótima maneira de mostrar os melhores recursos do seu produto e como eles podem beneficiar os espectadores, enquanto os tutoriais podem ajudar a garantir que os clientes existentes e potenciais usem o produto corretamente para obter melhores resultados.

Para ver um exemplo da aparência de um vídeo de tutorial de produto de marca, confira Snow Peak USA (1.200 assinantes), que mostra aos espectadores como configurar, usar e limpar sua linha de churrasqueiras a carvão:

O exemplo acima fornece elementos de explicação e tutorial em um vídeo, destacando cada um dos melhores recursos das grelhas antes de passar para a seção de tutorial.

Revisões e estudos de caso

Semelhante aos vídeos de depoimentos são as análises e os estudos de caso. Embora os vídeos de depoimentos geralmente falem apenas sobre uma única experiência de produto, análises e estudos de caso geralmente envolvem mais de um produto lado a lado.

Muitos vídeos do tipo revisão ou estudo de caso estarão na forma de confrontos como “produto X” versus “produto X” ou serão incluídos em uma lista como “produtos X principais para Y”. Vídeos como esses fornecem muito valor, aumentando a receita por visita on-line em 62%.

Você pode encontrar um ótimo exemplo de como isso é feito olhando para Jeremy Fragrance (1,5 milhão de assinantes), que agora administra sua própria loja online, Fragrance One:

No vídeo de exemplo acima, Jeremy está analisando 10 fragrâncias diferentes usando o formato de lista Top 10, e até o momento tem mais de 820.000 visualizações. Esse tipo de vídeo funciona particularmente bem se for baseado em experiências pessoais com cada produto analisado.

YouTube ao vivo

Em vez de focar apenas no conteúdo dos vídeos que você cria, você também pode focar no método de entrega. A transmissão ao vivo no YouTube é uma ótima maneira de atrair atenção imediata, graças às notificações push, bem como a uma guia Ao vivo dedicada nas recomendações do YouTube.

De fato, de acordo com o Google, algumas transmissões ao vivo corporativas chegaram às 100 principais transmissões ao vivo do YouTube (de todos os tempos). A transmissão ao vivo no YouTube pode incluir todos os diferentes tipos de conteúdo, incluindo demonstrações ao vivo, cenas dos bastidores, perguntas e respostas ao vivo e muito mais.

Uma marca que depende quase exclusivamente da transmissão ao vivo no YouTube é a Besame Cosmetics, que publica entrevistas ao vivo e vídeos de instruções:

A chave para criar uma experiência de vídeo ao vivo suave é planejar com antecedência o conteúdo (e seu tempo) e pensar em possíveis problemas que você possa encontrar.

Vlogs

Potencialmente o tipo de vídeo mais conhecido no YouTube, o videoblog (ou vlog) permite que sua marca conte histórias de uma maneira mais relacionável e autêntica.

Em suma, geralmente são vídeos que você publica regularmente que documentam eventos – seja no estilo “dia-a-dia” ou eventos específicos que acontecem envolvendo sua marca. No entanto, eles também podem estar na forma de postagens de blog reaproveitadas, resumindo ou destacando os pontos principais como outra maneira de seu público absorver conteúdo.

Um exemplo desse tipo de conteúdo é um vídeo da BluMaan (1,6 milhão de inscritos), onde o proprietário Joe Andrews corta o cabelo em três estilos diferentes:

Esse tipo de vlog é 100% de marca para BluMaan, considerando que o nicho de Joe são produtos para cabelo. Este vídeo demonstra o equilíbrio entre a criação de conteúdo divertido ou educacional e a relação do conteúdo com a marca para oportunidades de vendas em potencial.

Educacional

O último tipo de conteúdo desta lista não é o menos eficaz: o vídeo educativo. Esses tipos de vídeos ajudam seu público a conhecer melhor um determinado tópico no nicho da sua marca ou a resolver um problema que eles têm.

Vídeos educativos normalmente não envolvem forçar as vendas, o que ajuda muito quando as pessoas têm duas vezes mais chances de compartilhá-los com seus amigos do que qualquer outro tipo de conteúdo. Dar valor dessa maneira (sem o discurso de vendas óbvio) também ajuda a estabelecer confiança em sua marca.

Um exemplo da aparência de um vídeo educacional (versus explicadores ou tutoriais) vem de Justine Leconte, uma designer de moda, ensinando as mulheres a serem estilosas com orçamento limitado:

Este vídeo da Justine tem mais de 1,2 milhão de visualizações e quase 2.000 comentários, o que mostra o quão envolvente esse tipo de vídeo pode ser.

Táticas de promoção do canal do YouTube

Neste ponto, você terá criado seu canal do YouTube com ideias para preencher seu calendário de conteúdo por meses. Um erro que você pode cometer a partir daqui é esperar que os espectadores acessem novos vídeos por conta própria.

Na grande maioria das vezes, visualizações e inscritos não vêm sem esforço, e você precisará encontrar maneiras de promover seu conteúdo do YouTube. Então, vamos dar uma olhada nas diferentes maneiras de ajudar seu canal a crescer.

• SEO
• Mídia social
• Postagens no blog
• E-mail
• Parcerias
• Anúncios do YouTube
• Listas de reprodução

SEO

Mencionamos anteriormente que o YouTube é o segundo mecanismo de pesquisa mais usado no mundo e, com os recursos do mecanismo de pesquisa, surge a necessidade de SEO. Você vai querer planejar seu SEO antes de criar seus vídeos.

Criar uma estratégia de SEO do YouTube envolve primeiro pesquisar suas palavras-chave, seus concorrentes e tags populares. Depois vêm os elementos mais técnicos, como título, miniatura e descrição.

Existem dois principais benefícios para a criação de uma estratégia de SEO do YouTube:

Snippets do Google e visibilidade extra

Como o Google é dono do YouTube, se decidir que uma consulta de pesquisa pode ser melhor respondida com um vídeo, ele listará os vídeos do YouTube nos quais acredita que o usuário pode clicar.

Maior chance de aparecer nas recomendações do YouTube

Quanto melhor o SEO do seu vídeo, maior a probabilidade de o algoritmo do YouTube recomendar esse vídeo ao seu público-alvo.

Um exemplo de uma loja que faz um ótimo trabalho de SEO no YouTube é a Chocolate Alchemy (sob o nome de usuário How To Make Chocolate At Home):

Ele usa palavras-chave específicas na descrição do vídeo e títulos (até mesmo seu nome de usuário) que o YouTube pode escolher quando alguém do Google ou do YouTube pesquisa diferentes estágios do processo de fabricação de chocolate.

Para obter mais informações sobre o SEO do YouTube, leia YouTube SEO 101: Como criar uma estratégia de palavras-chave lucrativa do YouTube.

Mídia social

Depois de criar sua estratégia de SEO, otimizar seu vídeo do YouTube e publicá-lo, você vai querer espalhar a palavra. É aí que entram as mídias sociais. Plataformas de mídias sociais como Facebook, Twitter e Instagram oferecem ótimas oportunidades para publicação cruzada e redirecionamento de conteúdo.

Essa tática de publicação cruzada de conteúdo nas mídias sociais tem os seguintes benefícios (não limitados a):

• Mais alcance. As três redes sociais já mencionadas juntas têm mais de 4,5 bilhões de usuários, então postar sobre seu vídeo nessas plataformas levará a um alcance maior do que apenas postar no YouTube.
  

• Oportunidade de intriga. Criar uma postagem nas mídias sociais, se bem feito, pode ajudar a criar curiosidade e servir como “pré-visualizações” geradoras de leads do seu vídeo, especialmente no caso de criar um vídeo ao vivo com antecedência.

Uma empresa que tem um ótimo histórico de publicação cruzada de seu conteúdo em plataformas sociais é a Allbirds, como você pode ver abaixo:

Nesse caso, criou um vídeo no YouTube abordando os líderes da cúpula do G7. Em seguida, no Twitter, criou um tópico com um contexto de ligação para seu vídeo do YouTube no final.

Postagens no blog

Outra maneira de promover seu canal do YouTube é incluir seus vídeos nas postagens do blog. Como mencionamos anteriormente, os vlogs podem ser versões de vídeo resumidas (ou detalhadas) das postagens do seu blog ou podem ser conteúdo complementar.

O grande bônus de incluir vídeos nas postagens do seu blog não é apenas que você pode obter tráfego do seu site para o seu canal do YouTube, mas o conteúdo de vídeo nas postagens do seu blog também ajuda a aumentar o SEO dessa página. Portanto, é uma situação vantajosa para o seu site e seu canal do YouTube.

Uma marca que está fazendo um ótimo trabalho com essa estratégia é a SUGAR Cosmetics:

No post acima, a SUGAR Cosmetics faz uso de texto, infográficos e um vídeo do YouTube para mostrar aos espectadores iniciantes como usar maquiagem para contornar e destacar. Observe como eles colocaram o vídeo na parte inferior da página, onde as pessoas que ainda não têm certeza podem vê-lo em ação.

E-mail

Você pode não ter pensado nisso, mas outro ótimo lugar para promover seu canal é por e-mail.

A mágica do marketing por e-mail é que você possui sua lista de e-mail e pode alcançar assinantes usando qualquer provedor de serviço de e-mail – você não depende de plataformas de seguidores que frequentemente “caem” e se tornam inutilizáveis.

Você pode abordar a promoção do YouTube com e-mail de algumas maneiras diferentes:

• Incorporar um vídeo no e-mail. Você pode incorporar o vídeo diretamente em seu e-mail para que as pessoas assistam (o que ainda conta como uma visualização) ou usar uma miniatura do vídeo e hiperlinkar a imagem para o YouTube .
  

• Link para o seu canal na sua assinatura. Você deve ter uma assinatura comercial que apareça na parte inferior de seus e-mails – use esse espaço para ícones sociais, incluindo o YouTube.

• Destaque em um boletim informativo. Patrocinado ou não, apresentar em um boletim informativo de e-mail popular pode ajudá-lo a obter um nicho de alcance direcionado.

Aqui está um exemplo da marca Too Many T-Shirts usando um vídeo do YouTube incorporado em seu e-mail. Ele incluiu um vídeo instrutivo sobre como rotular e organizar suas camisetas para postar online.

Parcerias

Conhecido como "collabs", ou colaborações, na comunidade do YouTube, a parceria com outros canais do YouTube pode ser uma ótima maneira de promover seu canal.

Normalmente, você deseja colaborar com um canal que tenha conteúdo ou público semelhante ao seu, mas isso nem sempre precisa ser o caso (como você verá no exemplo). Essencialmente, você e os outros proprietários do canal produzirão vídeos juntos, fazendo uma atividade relevante para seus produtos ou falando sobre eles. Cada um postará seus respectivos vídeos em seus canais.

Por exemplo, Beardbrand decidiu colaborar com Chili Klaus, um conhecedor dinamarquês de pimenta, enquanto estava na Dinamarca:

A imagem acima é uma captura de tela do vídeo de Beardbrand, e abaixo você pode ver o vídeo de Klaus:

A princípio, a parceria não parece relevante (ou seja, cortes de cabelo e degustação de pimenta). No entanto, acontece que ambos têm públicos semelhantes – principalmente homens que gostam de se desafiar.

Anúncios do YouTube

Você também pode usar anúncios do YouTube para promover seu canal no próprio YouTube. Os dados do Google mostram que as marcas que executam campanhas de anúncios em vídeo do YouTube e Google Ads obtêm taxas de conversão de pesquisa 3% mais altas e um custo de pesquisa por aquisição 4% menor em comparação com anunciantes que executam apenas o Google Ads.

Criar um anúncio para seu canal pode ser tão simples quanto reutilizar o vídeo de apresentação do canal. No entanto, se você quiser ser mais criativo, você pode restringir seu público-alvo especificamente para pessoas que assistem seus concorrentes e persuadi-los com humor para seu canal em um "se você gosta disso, você vai nos amar!" maneiras.

Listas de reprodução

Nossa última dica nesta lista para promover seu canal do YouTube é criar playlists. Ter playlists em seu canal ajuda de várias maneiras:

• Melhor organização. Se seus inscritos quiserem assistir apenas a um tipo específico de conteúdo que você cria, as playlists os ajudam a encontrar esses vídeos com mais facilidade.
  

• Incentiva as pessoas a assistir a mais vídeos. Quando um espectador assiste a um vídeo em uma lista de reprodução, o YouTube reproduz automaticamente o próximo vídeo da lista, o que os mantém em seu canal em vez de em outro.

• Melhor descoberta. Mesmo que seu espectador não continue assistindo por meio da reprodução automática, é mais provável que outros vídeos em uma playlist apareçam na coluna de vídeos sugeridos.

Voltando ao nosso exemplo Beardbrand, suas listas de reprodução são organizadas um passo adiante, agrupando os tipos de listas de reprodução:

Isso ajuda ainda mais os espectadores se eles, por exemplo, preferirem assistir a um barbeiro específico em um tipo específico de vídeo, já que são organizados por barbeiro na primeira playlist.

Agora que você tem muitas ideias sobre como promover seu canal do YouTube, vamos dar uma olhada no que você pode fazer para gerar receita com seu público recém-descoberto.

Para obter mais ideias sobre como promover seu canal do YouTube, leia Como obter mais inscritos no YouTube e levar seu canal para o próximo nível.

Como ganhar dinheiro no YouTube

Curioso como você pode ganhar dinheiro no YouTube? Costumava ser tão fácil quanto fazer upload de conteúdo valioso, obter milhões de visualizações e gerar receita com anúncios. Mas obter um milhão de visualizações nem sempre é possível para contas que estão começando. Hoje, criadores e marcas podem monetizar seu conteúdo do YouTube de várias maneiras.

Além da publicidade, existem seis maneiras principais de ganhar dinheiro com o YouTube:

• Comece uma loja online e venda seus próprios produtos.
• Torne-se um afiliado e venda produtos de outras pessoas.
• Trabalhe como influenciador e publique conteúdo patrocinado de marcas.
• Receba dinheiro através de dicas e financiamento de fãs.
• Licencie seu conteúdo para a mídia.
• Crowdfund seu próximo projeto criativo.

“Meu canal no YouTube, Baby Got Bot, me rendeu muito dinheiro em termos de parcerias, palestras e consultoria”, diz a fundadora da marca Kelly Noble Mirabella. “Ganhei um grande número de clientes só porque as pessoas me encontram no YouTube e assistem aos meus vídeos.”

Kelly também usa seus vídeos online como forma de se diferenciar dos concorrentes. Ao se inscrever para palestras, ela geralmente envia seu canal do YouTube como um portfólio. Os organizadores de eventos podem conferir seu estilo e experiência e decidir se querem ou não trabalhar com ela.

Isso provou ser valioso quando ela enfrentou o CEO de uma empresa conhecida para um grande evento de palestras e conseguiu o emprego. “Foi uma grande oportunidade para mim. E não foi a primeira nem a última vez que abri oportunidades por causa dos meus vídeos”, explica Kelly.

Você não precisa ter um canal enorme. Você não precisa ter toneladas de assinantes. E você não precisa ser monetizado para ganhar dinheiro fazendo vídeo. É uma maneira incrível de divulgar sua marca e construir confiança e repertório. Qualquer que seja o sucesso como criador de conteúdo para você, o marketing de vídeo pode ajudar.

Saiba mais sobre oportunidades de monetização e encontre dicas lendo Lights, Camera, Cash: 7 Ways to Earn Money from YouTube Today.

Dicas de marketing do YouTube

Agora você conhece todas as maneiras diferentes de gerar receita com seu canal, mas você sabe como criar seguidores que farão você ganhar dinheiro?

A seguir, abordaremos dicas de marketing digital que não envolvem a promoção do seu canal em diferentes plataformas.

Encontre o seu nicho

Quando se trata de criar uma marca, não importa qual plataforma você use, você precisa ter certeza de encontrar seu ângulo em um nicho de mercado. Mesmo os varejistas online que “vendem um pouco de tudo” têm um público-alvo específico.

No YouTube, a ideia de encontrar o seu nicho é ainda mais importante, pois é a casa de pessoas com interesses e curiosidades únicos. É onde eles podem encontrar mais informações e comunidade em torno de uma categoria de produto de nicho.

Por exemplo, a marca de utensílios de cozinha profissional Made In é direcionada tanto para chefs profissionais quanto para consumidores que procuram utensílios de cozinha de alta qualidade.

Especificamente, o slogan em seu vídeo de introdução do canal diz: “Made In traz utensílios de cozinha de qualidade profissional para o cozinheiro doméstico”. Como você pode ver pela contagem de visualizações, segmentar o nicho/foodie de panelas de ponta ajuda a Made In a se destacar entre outras marcas.

Mostrar vídeos para um nicho específico também favorece o algoritmo do YouTube. Se você apresentar o conteúdo certo para as pessoas certas, verá uma duração de visualização e cliques mais altos. Ele também dirá ao YouTube para mostrar seu conteúdo para públicos relevantes com base nos interesses deles, o que pode levar você a uma posição mais alta nos resultados de pesquisa.

Conteúdo do plano

Entre as outras dicas desta lista, planejar seu conteúdo e ser consistente com sua programação é sem dúvida a mais importante. Um dos maiores erros que você pode cometer como marca no YouTube é ser inconsistente. Se você for consistente, isso dará aos espectadores um motivo para ficarem empolgados com seu próximo vídeo e mostrarão o que estão recebendo.

Como você planeja e agenda seu conteúdo é com você e o que você acha que é relevante para sua marca. Faz sentido criar e agendar conteúdo de férias? Você poderia criar uma série recorrente onde você publica em um dia específico da semana, toda semana?

Ter uma programação de conteúdo semanal é potencialmente o formato de postagem mais popular, que a Beardbrand segue, por exemplo:

Como você pode ver, ele publica seu conteúdo mais longo e produzido profissionalmente a cada semana, mas desde a chegada do YouTube Shorts (uma tentativa de replicar o TikTok), a Beardbrand também postou pelo menos um desses “shorts” todos os dias.

Considere o design

Se você acessar suas recomendações do YouTube, é provável que descubra que a maioria dos vídeos tem uma miniatura personalizada. Há uma razão principal pela qual a maioria deles são feitos sob medida, em vez de usar um único quadro do próprio vídeo: eles chamam a atenção das pessoas.

Algumas maneiras diferentes de personalizar sua miniatura são adicionando o título do vídeo como texto na imagem ou uma combinação de texto e gráficos complementares. Dê uma olhada neste exemplo do BluMaan:

Essa miniatura imediatamente chama a atenção para as diferenças entre o penteado do criador e o modelo, além de levar a uma pergunta que o usuário pode estar se fazendo.

Uma outra área do design que você deve considerar é a tela final. Mesmo um simples “Obrigado por assistir!” final ajuda a remover o efeito chocante do vídeo que termina abruptamente e é uma maneira mais agradável de terminar do que um fade to black. Veja a tela final do Besame, por exemplo:

No entanto, você também pode ser tão criativo quanto com sua miniatura e incentivar os espectadores a assistir a mais vídeos usando a tela final como um prompt.

Incluir links de produtos

Outro erro comum que as pessoas cometem ao desenvolver sua marca no YouTube é não incluir links para seus produtos. Afinal, o maior motivo para promover sua marca no YouTube é vender coisas.

Se você não incluir links, acaba tirando a oportunidade de seus potenciais clientes descobrirem o que você vende. Felizmente, existem duas maneiras principais de incluir links em vídeos do YouTube:

• Inclua o link na descrição. De longe o método mais comum, você pode adicionar muitos links nas descrições dos vídeos. Isso é útil se você quiser fazer referência a vários produtos mencionados em seu vídeo ou se quiser apenas vincular sua vitrine.
  

• Integre sua loja no YouTube. Esse método é um pouco mais difícil porque você precisa estar qualificado para monetização e estar no Programa de Parcerias do YouTube. No entanto, se você atender aos requisitos, poderá exibir seus produtos nos vídeos e vinculá-los à sua loja.

Como você pode ver na captura de tela acima, a Beardbrand ativou a guia da loja em seu canal, o que permite exibir seus produtos como links abaixo de seus vídeos. Também incluiu um link para sua loja na descrição do vídeo para uma boa medida.

Fique de olho nas tendências e concorrentes

Nunca é demais ficar de olho no que os concorrentes estão fazendo e em novas tendências relevantes, como a Beardbrand fez com os curtas do YouTube.

Ao verificar regularmente essas duas áreas, você poderá se antecipar a qualquer tendência, o que lhe dá a vantagem do early adopter. Além disso, você também poderá obter ideias e inspiração para seus próprios vídeos assistindo ao que os concorrentes estão fazendo.

Uma das principais armadilhas que você precisa ter em mente é copiar o conteúdo ou o estilo de vídeo de seus concorrentes – os espectadores são rápidos em fazer comparações e desligam você por isso. Em vez disso, concentre-se em trazer a perspectiva da sua marca (ou sua pessoal) para a mesa.

Com isso dito, tente reservar um tempo pelo menos uma vez por semana para procurar tendências e vídeos de concorrentes no YouTube e fazer anotações sobre como você cobriria um tópico específico ou como sua marca pode levar uma tendência para o próximo nível.

Siga as 3 chaves para o sucesso

Nossa última dica é tecnicamente um três em um. Em nossa seção Founder Stories do Shopify Blog, entrevistamos Wil Yueng, um empreendedor em série. Em seu empreendimento mais recente, Wil iniciou um canal de culinária vegana no YouTube e, desde então, acumulou mais de 470.000 assinantes.

Na entrevista, ele resumiu o que acreditava serem os três ingredientes do sucesso do YouTube:

• Consistência. Wil defendeu que a consistência deve se aplicar ao estilo de seus vídeos e assunto, bem como à frequência.
  

• Ouvindo. Ele diz que você precisa aprender com o feedback e evoluir seu conteúdo com base no que seus clientes e público dizem.
  

• Adicionando valor. Como abordamos brevemente na dica anterior, agregar valor é a chave restante para o sucesso. Wil diz que quando você cria seu conteúdo, você precisa considerar o que trará valor ao seu público, então o dinheiro seguirá.

Usando essas chaves para o sucesso como guias abrangentes e as dicas mais específicas como trampolins, você dominará sua estratégia de marketing do YouTube rapidamente. Para ajudá-lo a chegar lá, a seguir veremos diferentes ferramentas que você pode usar para sua pesquisa e criação de vídeos.

Ferramentas de marketing do YouTube

Análise do YouTube

O YouTube tem suas próprias análises que você pode usar para entender melhor o desempenho do seu vídeo e do canal. Os YouTubers podem acessar as principais métricas e relatórios no YouTube Studio.

Com o YouTube Analytics, você encontrará guias diferentes para ver o desempenho do seu canal:

• Visão geral. Mostra um resumo do seu canal e do desempenho individual do vídeo. You'll see metrics including views, watch time, subscribers, and estimate revenue (if you're in the YouTube Partner Program).

• Reach. Shows how your audience is finding your channel. You'll discover metrics such as impressions, click-through rate, views, unique viewers, and traffic source types.

• Engagement. Gives you an overview of how your audience interacts with your content. Key metrics include top videos, watch time, average view duration, top playlists, and reports for audience retention at the video level.

• Audience. Shows you a summary of who is watching your videos. Metrics include returning and new viewers, unique viewers, total members, age and gender, other channels your audience watches, top geographies, and other demographic data.

YouTube analytics can be a treasure trove of information to improve your YouTube channel. To learn more about using this tool, read YouTube Analytics: 10 Key Metrics to Track and Improve Video Performance.

VideoWise

VideoWise is a Shopify app that lets you embed videos from YouTube on your product pages. It's perfect for converting shoppers who may need a nudge to buy on your site.

They can easily check out any video you load, such as demos or customer testimonials, and decide if they want to make a purchase. You can also add video pop-ups or create shoppable videos to influence customers and sell more.

POWR

POWR YouTube Video Gallery helps turn your store into a beautiful video gallery. You can easily add YouTube videos to highlight product arrivals or show off testimonials, which helps improve time spent on page.

Videos are easy to customize with brandable buttons, colors, calls to action (CTAs), and text. POWR also lets you add product links to your gallery to send traffic to specific products related to your videos.

Tolstoy

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• Productivity , like card templates, thumbnail generators, end screen templates, and scheduled publishing to easily customize and embed videos

• Bulk processing, such as card updates and thumbnail overlays to save time managing cards on all your videos

• Video SEO, like keyword research, rank tracking, tag ranking, A/B tests, and more to help people find your channel

• Promotion, such as optimal post-time tools, promotion materials, and share trackers to get the word out about your channel

• Data and research, to monitor your videos, track comments, and retain your audience

If you want to be a happier, more productive YouTuber, it's worth giving TubeBuddy a shot. Everyone gets a 30-day money back guarantee. If you're a new channel with under 1,000 subscribers, you could also get 50% off the Pro plan to help you get started.

Gratuito: lista de verificação de confiança da loja da Shopify

A equipe de pesquisa da Shopify realizou uma série de entrevistas em profundidade com compradores norte-americanos para saber como a confiança do cliente é formada nas lojas online. Esta lista de verificação é um resumo de suas descobertas, criada para ajudar os proprietários de empresas a entender quais aspectos essenciais de sua experiência na loja online criam confiança entre os clientes, juntamente com os erros de quebra de confiança a serem evitados.

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Building your YouTube marketing strategy

There's no doubt that YouTube marketing is essential for ecommerce brands and content creators.

Se você é um negócio experiente ou está iniciando seu primeiro empreendimento, se você vai investir em marketing de conteúdo para sua marca, o vídeo é o caminho a percorrer. Com este guia em mãos, você estará no caminho certo para iniciar e desenvolver um canal do YouTube que construa reconhecimento da marca, conecte-se com seu público e transforme seu público em clientes.