YouTube SEO 101: como criar uma estratégia lucrativa de palavras-chave do YouTube

Se você já pensou em criar vídeos para o seu negócio, mas parou porque parecia muito trabalhoso, você não está sozinho.

Por causa do investimento inicial envolvido na criação do vídeo, muitos empreendedores evitam isso. É isso que torna o vídeo e, especificamente, os vídeos do YouTube, uma maneira menos competitiva de se apresentar ao seu público ideal.

O YouTube é o segundo maior mecanismo de pesquisa do mundo, de acordo com a Jumpshot, e o segundo site mais visitado, de acordo com o Alexa. Essa é uma grande oportunidade para qualquer marca, especialmente quando nem todos estão dispostos a investir tempo na criação de vídeos. Aparecer na frente do seu público ideal quando eles estão procurando o que você tem a oferecer, com muitos de seus concorrentes ausentes dos resultados? Sim por favor.

Para aproveitar ao máximo seu investimento em vídeos, especialmente para o YouTube, você deve planejar a otimização do mecanismo de pesquisa (SEO) antes de começar a publicar conteúdo em seu canal.

Quando você planeja o SEO desde o primeiro passo, estará produzindo conteúdo que sabe que as pessoas estão procurando, o que o prepara para obter tráfego relevante e direcionado por meses e anos. Um vídeo do YouTube bem elaborado e bem classificado na pesquisa é um recurso que trabalhará duro para você a longo prazo.

É por isso que planejar vídeos do YouTube otimizados para mecanismos de pesquisa é uma das melhores maneiras de aproveitar ao máximo seu tempo limitado de criação de conteúdo. Seus esforços não desaparecerão em 24 horas, nem serão empurrados para o fundo de seus feeds sociais em algumas semanas.

Mas para chegar lá, você precisa lidar com o básico de planejamento e otimização de seus vídeos do YouTube para pesquisa. Aqui está uma cartilha sobre como fazer exatamente isso.

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Estratégia de conteúdo do YouTube 101

Antes de mergulhar na otimização de seus vídeos, é importante considerá-los como parte de sua estratégia geral de conteúdo para sua empresa.

Em alto nível, sua estratégia de conteúdo é apenas um plano para o que você vai criar e por quê, então não precisa ser intimidante. Existem algumas coisas importantes que ajudarão você a descobrir quais vídeos valem a pena criar para o seu negócio.

Sua estratégia de conteúdo é apenas um plano para o que você vai criar e por quê.

Entenda seu público

O objetivo do YouTube quando se trata de pesquisa e descoberta é ajudar as pessoas a encontrar o conteúdo que estão procurando, então o primeiro passo para construir sua estratégia é entender quais pessoas você deseja alcançar e o que elas desejam.

Pense no seu cliente ideal e por que ele se conecta à sua marca. Seus produtos resolvem um problema para eles? Eles se conectam com você em um nível emocional ou seguem você porque sua marca é divertida? Essas perguntas podem ajudar a orientar suas decisões de conteúdo para vídeo.

Escolha um tipo de vídeo

Nem todos os vídeos precisam mostrar você falando na câmera se isso não for algo com o qual você se sente confortável, e você também não precisa gastar milhares em equipamentos de alta tecnologia. Você pode filmar vídeos de compartilhamento de tela de você andando por uma apresentação de slides em seu computador ou até mesmo obter ótimas imagens da câmera em seu telefone celular.

O único limite para o que você pode criar é sua própria imaginação. Contanto que você esteja escolhendo um formato de vídeo que atraia seu público e forneça as informações que eles procuram, você está no caminho certo.

Mas como você pode decidir o que vai ressoar com seu público? Tudo se resume a entender quem eles são e com o que eles se importam e, em seguida, criar conteúdo para atendê-los e entretê-los. Se você ainda não tem uma persona de comprador criada para seu cliente ideal, esse é um ótimo lugar para começar.

Crie um plano de palavras-chave

Um plano de palavras-chave é a base para um canal lucrativo do YouTube. Isso o ajudará a criar conteúdo que você sabe que as pessoas estão procurando e conteúdo que pode ter uma boa classificação na pesquisa, duas coisas que garantirão que seus esforços de vídeo sejam recompensados ​​​​a longo prazo.

Saiba mais: Descubra como ganhar dinheiro no YouTube.

A estratégia básica de conteúdo que você montou – o que você deseja criar e como – deve ser um bom ponto de partida. Agora é hora de dividir essa estratégia em tópicos e palavras-chave em potencial para cobrir em seu canal. Depois de ter um tópico, como “treinamento de cães” ou “estilizar um cachecol”, você pode começar a testar as palavras e frases relevantes que você acha que os clientes pesquisarão para encontrar respostas.

Um plano de palavras-chave é a base para um canal lucrativo do YouTube.

Ao pesquisar suas palavras-chave, mantenha uma lista contínua das ideias que encontrar em uma planilha simples para quando for a hora de sentar e criar seus vídeos. Certifique-se de incluir:

• A palavra-chave. Esta é a frase exata que você deseja que apareça nos resultados da pesquisa.
• O volume de pesquisa. Isso é aproximadamente quantas pessoas pesquisam esse termo a cada mês.
• A competição pela palavra-chave. Essa é uma medida de quantos anunciantes exibem anúncios para essa palavra-chave. Ele pode ser usado como um proxy de quão competitivo é classificar para essa palavra-chave, mas nem sempre é uma medida perfeita de competitividade orgânica, portanto, use-o de acordo.

Pesquisando palavras-chave

Uma das melhores ferramentas que você pode usar para fazer sua pesquisa de palavras-chave diretamente no YouTube é o Keywords Everywhere, uma extensão do Chrome e um plug-in do Firefox. Ele funciona diretamente na barra de pesquisa, então tudo o que você precisa fazer é digitar uma palavra ou frase que você está pensando em segmentar, e o Keywords Everywhere exibirá o volume de pesquisa mensal, a concorrência e o custo por clique para anunciar em relação à palavra-chave.

Você também verá todas essas informações para as pesquisas sugeridas que aparecem, o que pode ajudá-lo a identificar uma palavra-chave ou frase que você não tinha pensado anteriormente.

Outra ferramenta que pode ajudá-lo a analisar palavras-chave é o TubeBuddy, uma extensão do navegador com níveis gratuitos e pagos. Ao instalá-lo em seu canal, ele preencherá a barra lateral dos resultados da pesquisa com uma análise da palavra-chave.

Em vez de deixar você interpretar os números, o TubeBuddy irá avisá-lo claramente se a palavra-chave tem uma boa combinação de volume de pesquisa e competitividade para ajudar a orientar sua estratégia.

Não importa qual ferramenta você use, você está procurando por palavras-chave que tenham um bom equilíbrio entre volume de buscas e competitividade, o que depende do seu negócio e do seu público. Por exemplo, você pode descobrir que palavras-chave de menor volume convertem uma porcentagem maior de pessoas porque, embora não recebam muito tráfego, esse tráfego tem maior intenção de compra. A melhor maneira de descobrir isso é começar e acompanhar o que funciona.

Pesquisa competitiva

Outra maneira de construir ou expandir sua estratégia de palavras-chave é fazer uma pesquisa competitiva. Embora seus concorrentes diretos possam ou não estar no YouTube, sempre haverá pelo menos alguns canais criando conteúdo semelhante ao que você tem em mente.

Depois de escolher alguns canais que estão se destacando em seu espaço, é hora de usar o sucesso deles para informar o seu.

Veja quais de seus vídeos são mais populares

Vá para o canal do YouTube de cada concorrente e navegue até a guia “Vídeos”.

Por padrão, essa guia é classificada pelos uploads mais recentes. Para classificá-lo pelos vídeos mais populares, com o maior número de visualizações, selecione "Classificar por... Mais populares" no lado direito.

Isso pode ajudá-lo a planejar tópicos relacionados adicionais que você pode não ter considerado relevantes e interessantes para seus clientes ideais.

Descubra quais tags os vídeos populares usam

Ao pesquisar por palavras-chave, verificar os vídeos que já estão classificados nos primeiros lugares é uma ótima maneira de avaliar os formatos e tipos de conteúdo que funcionam particularmente bem para essa palavra-chave. E enquanto estiver lá, você pode espiar por trás da cortina usando o TubeBuddy para ver as tags que eles usaram para seus vídeos de alto nível também.

Por exemplo, se você vende hijabs, seus clientes provavelmente estão interessados ​​em como estilizá-los para diferentes ocasiões. Você pode ver as tags no vídeo mais bem classificado para “tutorial de hijab de casamento” na lateral do vídeo quando o TubeBuddy estiver instalado.

Essas tags podem ajudar você a se inspirar em palavras-chave e também informar as tags que você usa em seus vídeos.

Otimizando seu conteúdo para pesquisa

Depois de escolher uma palavra-chave para segmentar seu vídeo, é hora de otimizar seu conteúdo para que o YouTube saiba que seu vídeo é uma ótima combinação.

Voltaremos a esse ponto algumas vezes, mas vale a pena ressaltar: quando se trata de otimização, seu objetivo real é ajudar o YouTube a entender sobre o que é seu conteúdo. Não é muito difícil, e o mais importante é que você seja consistente e claro para que seu público possa encontrar o que está procurando.

Quando se trata de otimização, seu objetivo real é ajudar o YouTube a entender sobre o que é seu conteúdo.

Título

Há duas coisas que o título do seu vídeo faz quando se trata de SEO.

1. Impacta a taxa de cliques. Quando alguém pesquisa sua palavra-chave, eles não apenas encontrarão seu vídeo, mas também obterão uma lista de resultados semelhantes. Você quer que seu título seja claro, descritivo e, acima de tudo, envolvente para ganhar a atenção e o clique deles. Se mais pessoas estiverem clicando em seu título do que em outros, isso será um sinal para o YouTube de que seu vídeo é uma boa correspondência para essa palavra-chave.

2. Palavras-chave de sinais. Você deve incluir sua palavra-chave primária em seu título porque seu título é uma das partes mais importantes de metadados que o YouTube tem para descobrir o quão relacionado seu vídeo está com uma palavra-chave específica.

A única coisa que você quer evitar, no entanto, é clickbait. Certifique-se de que você não está prometendo demais em seu título, ou usando elementos como letras maiúsculas ou pontuação excessiva. O YouTube deixa bem claro que a isca de cliques, mesmo que não viole diretamente as diretrizes da comunidade, não terá um desempenho tão bom na pesquisa.

Miniaturas

Os resultados de pesquisa do YouTube oferecem ainda mais controle sobre o que um espectador em potencial vê porque você tem uma miniatura exibida ao lado do resultado da pesquisa. É uma ótima oportunidade para fornecer informações extras sobre o vídeo e o que os espectadores podem esperar, portanto, otimizar suas miniaturas pode ajudar você a aumentar sua taxa de cliques e seu tempo de exibição.

Felizmente, você pode fazer upload de imagens personalizadas como miniatura do seu vídeo, para não ficar limitado a apenas um quadro estático do vídeo. De acordo com o YouTube, 90% dos vídeos com melhor desempenho na plataforma têm uma miniatura personalizada.

Sua miniatura funciona com seu título para impactar sua taxa de cliques, portanto, ao criar uma miniatura, é importante considerá-los juntos, como neste exemplo fornecido pelo YouTube.

Embora você queira que sua miniatura seja intrigante, também deseja que ela seja uma representação precisa do vídeo. Se for enganoso, você poderá receber muitos cliques, mas verá as pessoas saindo quase que imediatamente. O YouTube deixa claro que esse tipo de comportamento limitará o desempenho do seu vídeo nos resultados de pesquisa.

Assim como seu título, sua miniatura é outra parte importante dos metadados do seu vídeo, de acordo com o YouTube. Para aproveitar ao máximo, salve seu arquivo de imagem com sua palavra-chave incluída no nome do arquivo. É mais uma forma de sinalizar que seu vídeo é relevante para essa palavra-chave.

Por fim, não importa quais escolhas de design você faça para suas miniaturas, verifique se elas seguem a proporção e o tamanho de imagem recomendados pelo YouTube: 1280px x 796px para suas imagens em miniatura, com uma largura mínima de 640px.

Descrição

A descrição do seu vídeo lhe dá a chance de usar sua palavra-chave principal novamente e incluir quase tanto conteúdo relevante quanto você gostaria. Você tem 5.000 caracteres para trabalhar em sua descrição, então você tem espaço para causar impacto, mas há algumas diretrizes a serem lembradas.

Use sua palavra-chave principal desde o início.

Assim como em seu título, você deve priorizar o uso de sua palavra-chave no início de sua descrição, embora não precise ser a primeira palavra da frase de acordo com o YouTube. Este é um bom sinal para o YouTube de que sim, seu vídeo é realmente sobre essa palavra-chave, mas também pode ajudar os usuários a decidir que encontraram o que estão procurando e que devem assistir ao seu vídeo.

Preste atenção à sua primeira frase ou duas.

Embora o YouTube forneça 5.000 caracteres, ver todo o texto em cada vídeo seria esmagador. Quando você acessa um vídeo, apenas os primeiros 100 caracteres tendem a ser exibidos acima do link “Mostrar mais”, de acordo com estimativas da HubSpot – embora quantos exatamente variem de acordo com o local de exibição do vídeo.

Este exemplo, do Luxy Hair, oferece uma visão rápida da descrição do vídeo e você pode expandi-lo para ver mais, se desejar.

Isso significa que as primeiras frases, especialmente a primeira frase, da descrição do seu vídeo são uma parte valiosa do conteúdo real. Você deve torná-los atraentes e certifique-se de incluir sua palavra-chave.

Escreva em linguagem natural.

Embora possa ser tentador encher sua descrição de palavras-chave, uma descrição fácil de ler que descreva com precisão o vídeo é a melhor maneira de ajudar os usuários e aumentar seus vídeos nas classificações. O YouTube recomenda especificamente não listar todas as suas palavras-chave em sua descrição, pois é para isso que servem suas tags.

Crie uma descrição padrão para lidar com o básico de cada vídeo.

Se você estiver adicionando os mesmos links sociais, descrições de lojas e links de páginas de produtos na parte inferior de cada vídeo (uma jogada inteligente!), você pode definir esses detalhes como uma descrição padrão de todo o canal.

Para configurar sua descrição padrão, vá para "Canal" na barra lateral do seu Estúdio de Criação (a área do YouTube onde você pode gerenciar seus vídeos e seu canal) e selecione "Padrões de upload".

Você verá vários padrões que você pode definir que serão aplicados a todos os vídeos enviados, mas o que você deseja focar aqui é a descrição. O que você colocar na descrição padrão será adicionado ao final de cada descrição que você enviar, por isso é uma ótima maneira de economizar tempo.

Tag

As tags do seu vídeo são mais um lugar onde você pode ajudar o YouTube a determinar sobre o que é o seu vídeo. Pense em suas tags como uma lista de palavras-chave que você deseja que o YouTube saiba que são relevantes para seu vídeo.

Lembre-se de que incluir tags irrelevantes não ajudará você a longo prazo, de acordo com o YouTube. Eles recomendam especificamente não usar palavras populares ou frases populares apenas para impulsionar seu vídeo. Você deve sempre manter as tags relevantes para o conteúdo real do vídeo.

Tempo de exibição

O YouTube gosta quando você mantém os espectadores no YouTube. O tempo de exibição é uma de suas principais métricas, portanto, quanto mais tempo você puder manter as pessoas no YouTube assistindo seus vídeos, melhor para elas. Eles confirmaram publicamente que o tempo de exibição é um fator-chave em suas classificações de pesquisa.

Como um negócio, isso pode parecer contra-intuitivo. Claro, você quer ter uma boa classificação no YouTube, mas também quer que seus espectadores saiam do YouTube eventualmente e comprem algo em sua loja. Eles palavra-chave há eventualmente .

Aqui estão quatro estratégias que podem ajudar você a otimizar o tempo de exibição.

1. Planeje seu roteiro de vídeo. Ao planejar seu roteiro com antecedência, você estará melhor equipado para expor seus pontos de forma clara e concisa e manter os espectadores engajados.
2. Use cartões. Se você tiver informações relevantes, especialmente na forma de outros vídeos no YouTube, poderá vinculá-las em um cartão que aparecerá enquanto seus espectadores assistem.
3. Use telas finais. Você pode configurar telas finais que serão exibidas nos últimos 5 a 20 segundos do seu vídeo, e elas são um ótimo lugar para sugerir vídeos relevantes para seus espectadores para que eles continuem assistindo seu canal, aumentando seu tempo de exibição.
4. Crie listas de reprodução. Uma lista de reprodução de vídeos bem selecionada pode ajudar você a manter os espectadores envolvidos com conteúdo relevante, reproduzindo automaticamente o próximo vídeo assim que terminarem de assistir ao atual.

É importante ter em mente que o tempo de exibição de cada vídeo contribui apenas para o posicionamento desse vídeo nas classificações de pesquisa, portanto, otimizar seu conteúdo para manter as pessoas envolvidas e assistindo é de longe sua maior prioridade. Dito isso, se você conseguir manter os espectadores por perto para assistir mais do seu conteúdo, estará um passo mais perto de convertê-los em assinantes do YouTube e, eventualmente, em compradores.

Engajamento do usuário

Além do tempo de exibição, o YouTube considera as métricas de engajamento um fator de classificação para pesquisa. Essas são suas curtidas, comentários e inscritos. É parcialmente por isso que pedir aos espectadores para “curtir, comentar e se inscrever!” tornou-se uma parte tão clichê, mas importante dos scripts de vídeo do YouTube.

É por isso que “curta, comente e se inscreva!” tornou-se uma parte clichê, mas importante, dos scripts de vídeo do YouTube.

Além de apenas lembrar seus espectadores para interagir com seus vídeos, outra maneira de aumentar esses números é tratar sua seção de comentários do YouTube como um local importante para interagir com seus clientes atuais e futuros. Se você receber comentários, certifique-se de responder em tempo hábil para mostrar às pessoas que você está andando a pé e que você realmente quer ouvi-las. É mais provável que eles comentem seu próximo vídeo se souberem que você leu e respondeu.

Transcrições e legendas

O upload de transcrições de seus vídeos é uma ótima maneira de tornar seus vídeos mais acessíveis para deficientes auditivos e pode até aumentar o tempo de exibição para pessoas que desejam assistir sem som, mas isso afeta o SEO do seu vídeo?

O júri ainda está em um link definitivo entre o upload de transcrições personalizadas e melhores classificações de pesquisa, mas isso não significa que você deva ignorá-lo. O Google deu tratamento preferencial a outros tipos de acessibilidade nas classificações de pesquisa e você está fornecendo conteúdo de texto adicional para ajudar o YouTube a entender seu vídeo.

Compartilhamentos sociais

Embora o Google seja claro que os compartilhamentos de mídia social não desempenham um papel nos resultados gerais dos mecanismos de pesquisa, as coisas são um pouco diferentes no YouTube.

Em um estudo, a Backlinko descobriu que havia uma correlação entre compartilhamentos de mídia social mais altos e classificações de pesquisa mais altas para vídeos no YouTube.

Eles atribuem isso à métrica ser mais difícil de jogar, já que o YouTube é mais capaz de rastrear onde cada vídeo é compartilhado. Embora o YouTube não tenha confirmado que os compartilhamentos sociais desempenham um fator nas classificações dos mecanismos de pesquisa, a forte correlação combinada com os relatórios do YouTube sobre compartilhamentos de mídia social em suas próprias análises sugere que quanto mais compartilhamentos sociais seu vídeo tiver, melhor para o SEO do seu vídeo.

Otimize para pesquisa para aproveitar ao máximo seus vídeos

Criar vídeos para o YouTube não é o processo mais rápido ou fácil para a maioria das pessoas, e é por isso que o YouTube é uma ótima maneira de se destacar da concorrência. Muitas empresas não estão investindo tanto em vídeo especificamente porque requer mais trabalho inicial.

Para aproveitar ao máximo esse investimento, é importante planejar palavras-chave que você sabe que são adequadas para sua marca e que as pessoas já estão pesquisando. Depois, otimizar seus vídeos para ajudar o YouTube a fazer a correspondência para essas palavras-chave é fundamental. É uma das melhores maneiras de garantir que seus vídeos funcionem com afinco para sua empresa por muito tempo depois de publicá-los.