SEO do YouTube: como encontrar as melhores palavras-chave geradoras de tráfego
Publicados: 2022-12-02O marketing de vídeo não é mais uma estratégia de marketing “bom de se ter”. Tornou-se uma necessidade de marketing digital para quase todos os negócios – de planejadores financeiros a médicos.
Se você ainda não mergulhou no mundo da criação de vídeos, agora é a hora de mergulhar.
Por quê?
As pessoas adoram assistir a vídeos. Não importa que tipo de negócio você tenha, os vídeos podem ajudá-lo a vender mais produtos ou serviços. E se você acha que o marketing de vídeo não se encaixa no seu setor, é hora de colocar sua mente criativa para trabalhar.
Por exemplo, se você é um encanador e publica vídeos sobre truques simples de encanamento que as pessoas podem usar para resolver seus pequenos problemas de encanamento, que empresa de encanamento você acha que eles ligarão quando tiverem um grande problema de encanamento? Sim. Você! (Viu como isso funciona?)
E você descobrirá que muitos YouTubers são fãs obstinados. Eles estão assistindo a todos os tipos de vídeos sobre como arrombar uma porta trancada, fazer o hambúrguer perfeito e tudo mais.
Você pode encontrar um vídeo sobre como fazer quase tudo no YouTube. E se você olhar, verá que a maioria desses vídeos está ligada a algum tipo de negócio – como um chaveiro ou uma lanchonete.
Portanto, se você deseja que as pessoas assistam a seus vídeos e tomem uma atitude – seja para ver mais vídeos em seu canal do YouTube ou para acessar um link que está na descrição de seu vídeo – você precisa levar as pessoas ao seu vídeo.
Isso significa que você precisa atrair o algoritmo do YouTube para o seu vídeo.
Como o algoritmo do Google, o algoritmo do YouTube compreende centenas de fatores que determinam a posição de classificação de um vídeo.
Mas, assim como uma pesquisa no Google, tudo começa com palavras – palavras-chave e frases-chave.
Para que seu vídeo seja encontrado no YouTube, você precisa dominar a localização das palavras-chave certas para segmentar seu vídeo e, em seguida, colocar essas palavras-chave estrategicamente onde elas precisam ir.
Como fazer sua pesquisa de palavras-chave do YouTube
As palavras-chave são um importante fator de classificação para vídeos do YouTube.
Semelhante ao mecanismo de pesquisa do Google, o YouTube quer mostrar às pessoas os vídeos mais relevantes de acordo com as palavras-chave ou frases-chave as pessoas estão procurando.
Ao fazer pesquisa de palavras-chave para o YouTube, você deseja encontrar palavras-chave que direcionarão o tráfego para seu vídeo – frases que as pessoas pesquisam com frequência.
Um dos melhores (e gratuitos) lugares para procurar palavras-chave é o próprio YouTube.
Quando você está no YouTube e inicia uma pesquisa, o YouTube oferece "previsões de pesquisa". Estas são frases-chave que as pessoas no YouTube estão realmente procurando.
Se você estiver com um orçamento apertado, esta é uma ótima maneira de encontrar algumas palavras-chave como ponto de partida! (Também é uma boa maneira de obter ideias de conteúdo de vídeo.)
Mas se você realmente quer classificar seus vídeos no YouTube, deve usar ferramentas de pesquisa de palavras-chave pagas (como Semrush, SE Ranking, Moz ou outras).
Esses tipos de ferramentas fornecerão informações mais robustas sobre as palavras-chave para que você possa ser mais estratégico sobre as palavras-chave que está segmentando.
Vamos dar uma olhada no SE Ranking como exemplo. Esta é uma ferramenta tradicional de software de SEO, mas ainda podemos obter ótimas informações sobre em quais tipos de palavras-chave devemos nos concentrar em nossos vídeos do YouTube.
Por exemplo, quando inserimos “como desentupir uma pia de cozinha” como uma frase-chave, obteremos ideias de palavras-chave e frases-chave semanticamente relacionadas.
Ao clicar em Exibir relatório detalhado , você verá uma tonelada de informações sobre cada uma das frases-chave.
Mesmo que essas informações estejam relacionadas à pesquisa do Google, você ainda pode extrapolá-las e usá-las para o YouTube.
Uma coisa importante a se observar nessa visualização são os vídeos que aparecem nos recursos da SERP.
Você pode ver os resultados ao vivo ou copiar para a área de transferência e colar os resultados da SERP em uma nova janela para ver quais tipos de vídeos aparecem nos resultados de pesquisa do Google.
Se os vídeos aparecerem na primeira página do Google, essas são ótimas palavras-chave para segmentar. (Se você verificar os vídeos nas SERPs, é mais provável que sejam do YouTube vídeos.)
Essas são palavras-chave perfeitas para otimizar seus vídeos do YouTube porque você sabe que o Google já está mostrando vídeos nos resultados de pesquisa.
Você não apenas pode classificar seus vídeos no YouTube, mas também tem a chance de fazer com que seus vídeos apareçam nos resultados de pesquisa do Google.
Agora tudo o que você precisa fazer é tornar seu vídeo melhor e mais informativo do que seus concorrentes e otimizar suas opções de vídeo do YouTube de forma mais estratégica para (espero) assumir o controle deles. pontos nos SERPs do Google.
O uso de ferramentas tradicionais de SEO pode facilitar muito sua pesquisa de palavras-chave para a vida no YouTube.
Use as ferramentas de SEO do YouTube para encontrar as palavras-chave certas para a otimização do seu vídeo
Se você deseja encontrar as palavras-chave certas para vídeos do YouTube, experimente algumas ferramentas criadas especificamente para o marketing do YouTube.
Pesquisa de palavras-chave
Você pode descobrir palavras-chave usando o "algoritmo de IA" da Pesquisa de palavras-chave, desenvolvido por um dos principais especialistas em marketing do YouTube.
A ferramenta:
- Baseia todos os seus dados diretamente nos resultados de pesquisa do YouTube da perspectiva do usuário.
- Raspa e analisa os dados do YouTube para ajudá-lo a encontrar as melhores palavras-chave para usar ao otimizar seus vídeos no YouTube.
E como seus rivais de alto escalão geralmente sabem algo que você não sabe, você pode até conduzir uma “Pesquisa de concorrentes” em suas palavras-chave, classificações, canais do YouTube e vídeos.
Isso permite que você desenvolva melhor sua estratégia de conteúdo de marketing de vídeo e planeje quais palavras-chave você segmentará.
Você também pode usar o recurso “Coleções” da ferramenta para acompanhar todas as suas palavras-chave, vídeos e os concorrentes que você está acompanhando.
Em seu nível mais básico, usar a Pesquisa de palavras-chave é tão fácil quanto inserir uma frase de palavra-chave no campo de pesquisa:
Você obterá uma série de frases-chave para revisar e ver o volume médio de pesquisa mensal no YouTube para cada palavra-chave.
Ao analisar os resultados de palavra-chave obtidos, se vir palavras-chave com “tendências”, clique na seta para baixo para ver as tendências em detalhes – os pontos altos e baixos.
Ao analisar os resultados de palavra-chave obtidos, se vir palavras-chave com “tendências”, clique na seta para baixo para ver as tendências em detalhes – os pontos altos e baixos.
Se você identificar um tópico quente e de tendência no mês passado (ou agora), fique atrás de sua câmera, faça um vídeo e otimize para essas frases de palavras-chave de tendências.
Criar e otimizar um vídeo para um trending topic aumentará as chances de seu vídeo ser pesquisado e encontrado no YouTube!
Para obter algumas palavras-chave semânticas para segmentar, a Pesquisa de palavras-chave também usa seu algoritmo para fornecer palavras-chave semelhantes.
Estas são palavras adicionais para considerar a otimização de seus vídeos. Você pode ver:
- Qual a semelhança da palavra com sua consulta de pesquisa original.
- O volume médio de pesquisa.
- Tendências, se houver.
Outro recurso útil é o recurso “Find Placement Videos”. Quando você clica neste botão abaixo de uma palavra-chave, uma nova janela se abre mostrando os vídeos mais bem classificados para aquela frase-chave.
Esta informação é inestimável porque você pode ver:
- A classificação dos vídeos para a frase-chave.
- O número de visualizações que cada vídeo recebeu.
- Seus títulos de vídeo e uma descrição parcial dos vídeos.
Tudo isso sem precisar ir ao YouTube.
Como um bônus extra especial, clicar no link do título abre um pop-up onde você pode assistir ao vídeo.
A Pesquisa de palavras-chave é, de longe, uma das minhas ferramentas de pesquisa de palavras-chave favoritas do YouTube. Mas existem outras ferramentas de software específicas do YouTube que você também deve conferir.
vidIQ e TubeBuddy
Ambos utilizados na plataforma do YouTube, o vidIQ e o TubeBuddy possuem uma versão gratuita e diversas opções pagas. Cada ferramenta tem prós e contras, portanto, se você puder pagar, recomendo que use as duas.
TubeBuddy e vidIQ são ótimos para encontrar as palavras-chave – e palavras-chave relacionadas – que você deve usar para otimizar seus vídeos do YouTube.
Ao observar os vídeos de seus concorrentes de alto escalão, ambas as ferramentas mostram informações de palavras-chave que o ajudarão a determinar quais palavras-chave você deve segmentar para seu vídeo.
Por exemplo, em nosso exemplo “como fazer o melhor hambúrguer”, o vidIQ nos mostra as palavras-chave “principais oportunidades relacionadas” que você deve considerar segmentar.
E se você clicar em “Mostrar todas as 44 palavras-chave”, obterá ainda mais detalhes sobre:
- As palavras-chave que você pode querer trabalhar em seu título, descrição e tags.
- Quais palavras-chave podem ser muito competitivas para serem segmentadas.
(Como você pode ver, tentar classificar para a palavra-chave “smash burger” por si só é muito competitivo com uma pontuação de alta competição de 77.)
O TubeBuddy também mostra frases e tags de pesquisa de palavras-chave relacionadas para sua estratégia de otimização de palavras-chave de vídeo.
No Inspetor de palavras-chave do vidIQ, você pode:
- Insira as frases de palavras-chave que deseja avaliar e veja as palavras-chave relacionadas, a pontuação, o volume de pesquisa, a concorrência e os dez principais vídeos de tendências.
- Pesquise até cinco palavras-chave por vez.
Ao determinar quais palavras-chave segmentar, procure as palavras-chave com pontuação mais alta.
No exemplo abaixo, “Editar meu perfil comercial do Google” teve a pontuação mais alta de 70/100:
Para testar essa estratégia de palavras-chave, usei essa frase-chave no título do meu recente vídeo do Google Business Profile no YouTube:
Em três dias, meu vídeo do Perfil comercial do Google ficou em terceiro lugar para as palavras-chave “como editar meu perfil comercial do Google”. Estrondo!
O TubeBuddy também possui um recurso de Explorador de palavras-chave. Quando você começa a digitar sua palavra-chave, o TubeBuddy mostra possíveis palavras-chave que você pode estar segmentando.
Continue inserindo sua frase de palavra-chave ou selecione aquela em que está interessado no menu suspenso.
Na página Resumo do TubeBuddy, ignore a pontuação geral e concentre-se mais nas seções Análise de pontuação, Interesse ao longo do tempo e Pesquisas relacionadas.
Vamos nos aprofundar um pouco mais no TubeBuddy.
Quando você olha os resultados de pesquisa do YouTube para “Como encontrar palavras-chave para vídeos do YouTube”, pode ver que há apenas uma correspondência exata nos principais resultados de pesquisa – e esse é o vídeo de Brian Dean.
Clicando no vídeo de Dean, você pode ver a análise do vídeo feita pelo TubeBuddy – que é bastante extensa.
A partir disso, você pode ver o que o vídeo dele está fazendo do ponto de vista da otimização do YouTube e o que ele está perdendo para que você possa tentar melhorar o seu.
O VidIQ também fornece uma análise extremamente abrangente do vídeo.
Ao usar TubeBuddy ou vidIQ (ou ambos), você pode:
- Encontre palavras-chave incríveis.
- Avalie seus concorrentes e suas fraquezas.
- Aproveite essas falhas para tornar sua otimização de vídeo mais forte.
Essas ferramentas vão muito além da pesquisa de palavras-chave, o que dará uma grande vantagem aos seus vídeos e canal do YouTube.
Onde colocar suas palavras-chave no YouTube para otimização final
Depois de encontrar cerca de 2 a 6 palavras-chave segmentadas (e algumas palavras-chave semânticas que complementam essas palavras-chave segmentadas), é hora de colocar essas palavras-chave para trabalhar em seu marketing de vídeo.
Vamos falar sobre onde você deve colocar estrategicamente suas palavras-chave no YouTube.
Coloque palavras-chave no título do seu vídeo no YouTube
O título do YouTube do seu vídeo dá ao algoritmo do YouTube, aos usuários e aos mecanismos de pesquisa uma “primeira impressão” do seu vídeo e informa a todos sobre o que é o seu vídeo.
Um título de vídeo bem otimizado deixará o algoritmo do YouTube feliz e atrairá mais tráfego, o que pode se transformar em mais visualizações.
Ao otimizar seu título, inclua as palavras-chave mais importantes que as pessoas estão procurando o mais próximo possível do título – isso ajuda seu vídeo a ser classificado e sugerido.
As palavras-chave para as quais você mais deseja classificar devem ser incluídas nos primeiros 60 caracteres do seu título. (Seu título pode ter até 100 caracteres, portanto, quanto mais próximo você colocar suas palavras-chave na frente do título, melhor.)
Ao escrever seu título, seja o mais conciso possível. Cinco palavras ou menos é o melhor.
Se possível, use palavras em seu título que conectem o vídeo a outros vídeos da mesma categoria.
Além disso, ter um título cativante, atraente e que represente com precisão o conteúdo do seu vídeo também pode ajudar a atrair os pesquisadores. (Sem bait and switch, por favor.)
Trabalhe palavras-chave estrategicamente na descrição do seu vídeo
Com tantos vídeos sobre o mesmo assunto, muitas vezes é difícil para o seu vídeo se destacar.
A descrição do seu vídeo é uma maneira de fazer seu vídeo se destacar entre a multidão - e ajude sua classificação de vídeo.
Escreva uma descrição curta – mas detalhada – sobre o que é o vídeo, o que o espectador vai aprender e como o seu vídeo é diferente ou se destaca dos outros vídeos sobre o assunto.
Quando se trata de palavras-chave, colocar as palavras-chave certas em sua descrição ajudará seu vídeo a obter mais visualizações e visibilidade.
Lembre-se de que descrições parciais também podem aparecer nos resultados da pesquisa, portanto, coloque suas palavras-chave o mais próximo possível do início da descrição.
Que significa:
- As principais palavras-chave que você está segmentando devem estar dentro dos primeiros 200 caracteres de sua descrição.
- O mais importante as palavras-chave devem estar nas primeiras 25 palavras da descrição porque descrições parciais podem aparecer nos resultados da pesquisa.
(A descrição do seu vídeo pode ter 5.000 caracteres no total. Mas, se for muito longa, provavelmente não será lida na íntegra.)
Ao longo de sua descrição, é fundamental incluir correspondências parciais de suas palavras-chave segmentadas na descrição também.
Portanto, escreva uma descrição que seja uma visão geral do seu vídeo, escrevendo naturalmente, usando palavras-chave relacionadas e semelhantes às palavras-chave segmentadas.
Isso significa quebrar as palavras, usar palavras-chave semânticas – ou semelhantes – e usá-las individualmente, além das principais palavras-chave de destino que você deseja.
O YouTube (e o Google) usam suas descrições de texto para determinar o conteúdo do seu vídeo.
Portanto, se você não incluir uma descrição, os mecanismos de pesquisa (e os espectadores) não saberão do que se trata o seu vídeo. Isso afetará negativamente seus rankings.
Na descrição, você também pode vincular a outro conteúdo relacionado que você possui (ou seja, site, blog, canais de mídia social, etc.). Lembre-se de incluir seu URL completo (incluindo https:// ou http://).
E se você não sabe o que escrever, pode obter um ponto de partida usando o AI Description Generator Feature do vidIQ.
Hashtag!
Muitas pessoas gostam de pesquisar com hashtags. Portanto, para essas pessoas, adicionar hashtags apropriadas em sua descrição os ajuda a encontrar seus vídeos ao pesquisar por hashtags específicas.
Adicione algumas hashtags apropriadas à sua descrição.
Quando você começar a digitar as hashtags, o YouTube mostrará a quantidade de vídeos e canais que usam cada hashtag. Dessa forma, você pode definir sua concorrência de hashtag.
Ironicamente, não importa onde você coloque as hashtags em sua descrição, as hashtags inseridas aparecerão diretamente abaixo do seu vídeo .
Palavras-chave em tags: as tags são importantes?
As tags podem ajudar a categorizar seu vídeo por palavras-chave ou frases, mas seu objetivo principal é ajudar a corrigir erros comuns de ortografia ou sinônimos (ou seja, Perfil comercial do Google x GBP ou U-Haul x UHaul).
Fora isso, as tags desempenham um papel insignificante em ajudar as pessoas a encontrar seus vídeos, de acordo com o YouTube. (Ainda assim, você deseja incluir tags ao otimizar seus vídeos do YouTube!)
O YouTube permite que você inclua tags para ajudar a categorizar seu vídeo por palavras-chave, mas limita o número de tags que você pode incluir. (Existe um limite de 500 caracteres.)
Quando estiver usando tags, você deve incluir seu exato mais importante palavra-chave alvo (ou frase-chave) como a primeira tag. Isso permite que o YouTube saiba qual frase-chave é a mais importante.
Também é recomendável incluir correspondências parciais de sua palavra-chave de destino como tags.
Você também deve incluir tags com várias palavras (ou seja, palavras-chave de cauda longa) relacionadas ao tópico do seu vídeo.
Você também deve usar tags de palavra única e de termo amplo relacionadas ao tópico mais amplo do seu vídeo.
( Observação: não use marcas registradas ou material protegido por direitos autorais, a menos que tenha permissão explícita do proprietário para usá-lo.)
O YouTube é eficaz em entender semanticamente suas tags – então você não precisa exagerar.
Uma ótima maneira de obter ideias de tags é observar os vídeos do YouTube com melhor classificação que competem diretamente com o seu vídeo. No entanto, o YouTube oculta as tags de vídeo, o que torna mais difícil “espiar” seus concorrentes e ver o molho secreto de palavras-chave/tags.
Felizmente, o vidIQ e o TubeBuddy permitem que você veja as tags que os concorrentes estão usando para obter uma classificação alta de seus vídeos.
Obtenha sua palavra-chave de vídeo e estratégia de otimização no lugar
Ao ter uma estratégia de pesquisa e otimização de palavras-chave do YouTube, você pode aumentar as chances de seus vídeos aparecerem nos resultados de pesquisa do YouTube.
Jogue suas cartas corretamente e você pode até chegar ao topo dos resultados de pesquisa do Google.
O marketing de vídeo continuará a crescer. Dominar o algoritmo de classificação do YouTube é uma ótima maneira de acelerar seus esforços.
As opiniões expressas neste artigo são do autor convidado e não necessariamente do Search Engine Land. Os autores da equipe estão listados aqui.
