9 tendências do YouTube para sua estratégia de conteúdo em 2022

Mais da metade dos consumidores prevê usar o YouTube no próximo ano, ficando atrás apenas do Facebook, de acordo com o mais recente Índice Social do Sprout. É também o segundo site mais visitado globalmente, atrás do Google.

Uma das razões mais convincentes para os profissionais de marketing incorporarem o YouTube em suas estratégias é que um grande número de pessoas passa muito tempo lá. Nos EUA, 62% dos usuários do YouTube acessam a plataforma diariamente, onde passam em média quase meia hora consumindo conteúdo.

Então, o que está em alta no YouTube em 2022? Neste artigo, buscaremos oferecer insights sobre nove tendências atuais e emergentes do YouTube que você precisa conhecer para impulsionar sua estratégia de marketing de vídeo.

Tendências atuais e emergentes do YouTube

Sim, o YouTube é uma joia na coroa de qualquer profissional de marketing digital. Mas, como em todas as redes sociais, as tendências no YouTube vêm e vão. O desafio é acompanhar quais estão em alta, quais estão em alta e quais já estão saindo. Esta lista vai ajudar.

1. Vídeo curto

A menos que você tenha vivido sob uma rocha nos últimos anos, provavelmente está ciente de que o vídeo vertical de formato curto é rei no mundo do conteúdo. Se você mesmo não está assistindo vídeos do TikTok diariamente, provavelmente conhece um Gen Zer que está. Ou talvez o Instagram Reels seja mais a sua velocidade?

E esse movimento não é um acaso. Na verdade, os consumidores preferem vídeos em formato curto 2,5 vezes mais do que em formato longo. Com a popularidade do TikTok e do Instagram, o YouTube agora está entrando em ação com seu recurso recém-lançado, YouTube Shorts, que já está acumulando 15 bilhões de visualizações diárias.

Esse novo recurso mobile-first permite que a plataforma aproveite o fato de que 70% de sua audiência vem de dispositivos móveis. Para as marcas, essa tendência atual do YouTube oferece uma ótima maneira de aparecer para novos usuários e aumentar seus seguidores.

Marca que dá vida a esta tendência: Spotify

O Spotify usa Shorts para promover eventos e promover ou redirecionar conteúdo de podcast. Para divulgar seu estande na VidCon 2022, a marca publicou uma série de Curtas detalhando o ambiente e a experiência para quem não pôde comparecer pessoalmente.

2. Vídeos ao vivo

Os consumidores classificam o vídeo ao vivo como o terceiro tipo de conteúdo mais envolvente, de acordo com o Sprout Social Index. Além disso, em uma era de distanciamento social, esses vídeos em tempo real podem ajudar a substituir eventos ao vivo. Em 2020, 70% das pessoas assistiram a um evento ao vivo no YouTube.

Os espectadores também ficam com vídeos ao vivo de 10 a 20 vezes mais do que o conteúdo pré-gravado. Isso lhe dá muito mais tempo para causar uma boa impressão. E as marcas também têm a capacidade de interagir com seus públicos em tempo real, construindo uma comunidade fazendo e respondendo perguntas.

Marca que dá vida a esta tendência: Coachella

Por exemplo, em 2022, o festival de música Coachella transmitiu ao vivo os dois fins de semana do evento no YouTube. Isso não apenas trouxe a energia do evento presencial para pessoas de todo o mundo, mas também deu aos espectadores em casa acesso a promoções exclusivas e entrevistas com artistas.

3. Comércio social

A funcionalidade de comércio social tem sido um foco importante para muitas das principais plataformas nos últimos anos. Prevê-se que o comércio social será uma indústria de US$ 1,2 trilhão até 2025, e cada rede está competindo por seu pedaço do bolo. A pesquisa do Sprout descobriu que 68% das pessoas já fizeram uma compra diretamente via social, enquanto 98% impressionantes esperavam fazê-lo em 2022.

O YouTube não é exceção. A rede continua a expandir suas capacidades nesta nova arena. Em julho de 2022, o YouTube anunciou uma parceria com a Shopify que facilitará aos vendedores o gerenciamento de seus produtos e lojas. Eles até introduziram uma nova área na guia Explorar que permitirá que os compradores sociais encontrem conteúdo relevante com mais facilidade.

Outra grande tendência de vídeo do YouTube, as compras ao vivo também são uma opção para qualquer marca ou criador que queira marcar seus produtos favoritos quando forem ao vivo.

Marca que dá vida a esta tendência: Sephora

Nem todas as marcas estão aproveitando o conjunto de ferramentas de comércio social disponíveis no YouTube. Aqueles que são, como a Sephora, configuraram suas vitrines virtuais para permitir que os clientes naveguem pelos produtos em destaque diretamente no YouTube.

4. Conteúdo liderado pelo criador

Aqui está a coisa. Os consumidores nunca vão confiar tanto no conteúdo criado pela marca quanto no conteúdo liderado pelo criador. Os criadores humanizam as marcas e oferecem suas próprias perspectivas do mundo real, que normalmente são menos promocionais e mais envolventes.

Bons criadores entendem e se conectam com seus públicos, o que, por sua vez, faz com que esses espectadores confiem neles. Não é surpresa, então, que o público do YouTube seja 17% mais fiel aos principais influenciadores do que às empresas de mídia.

É por isso que a economia criadora é um chavão na indústria hoje. As marcas que desejam otimizar suas estratégias sociais estão investindo dinheiro em parcerias com os principais influenciadores. Na verdade, um vídeo do YouTube postado por um criador de conteúdo pode custar às marcas de US$ 200 a US$ 425.

Marca que dá vida a essa tendência: Subway

O criador Milad Mirg era um estudante universitário que trabalhava no restaurante Subway de seus pais quando decidiu ligar a câmera enquanto fazia sanduíches e fazia outras tarefas na loja. Seu objetivo era melhorar os negócios para os negócios de seus pais durante os meses lentos do início da pandemia do COVID-19. No entanto, ele se saiu um pouco melhor do que isso, inaugurando um aumento de 700% nas vendas de março de 2020 a março de 2021.

5. Narrativa da marca

Os consumidores gostam de histórias. Estamos mais propensos a lembrar e responder a eles do que meros fatos ou declarações declarativas. Marcas que usam storytelling se conectam bem com seu público em torno de valores e experiências compartilhados. Ajuda a transmitir autenticidade (outro atributo crítico da marca).

Uma das melhores maneiras de garantir que a narrativa da sua marca atinja a marca é desenvolvê-la com base no feedback da voz do cliente. O uso de ferramentas de escuta social para acompanhar as expectativas e preferências do consumidor em rápida mudança (e atendê-las) pode ajudar sua marca a se destacar entre negócios semelhantes.

Marca que dá vida a esta tendência: Yeti

Yeti construiu um número considerável de seguidores no YouTube, muitos dos quais se inscreveram para ter acesso a seus vídeos divertidos e inusitados. Eles fazem algumas coisas muito bem quando se trata de contar histórias de marca. Uma série divertida coloca os coolers da marca contra vários desafios para testar sua renomada resistência e durabilidade - ursos pardos, dublês, fogos de artifício e até bolo de frutas da sogra.

Para marcas que desejam melhorar seus relacionamentos com seu público, siga o manual do Yeti desenvolvendo um plano para integrar mais narrativas em seu canal do YouTube.

6. Conteúdo de jogos e comunidade

Em 2021, o YouTube viu 800 bilhões de visualizações de vídeos relacionados a jogos, 90 milhões de horas de transmissões ao vivo de jogos e mais de 250 milhões de vídeos de jogos enviados.

Mesmo que você não seja uma marca de jogos, há lições a serem aprendidas com a popularidade desse tipo de conteúdo. As pessoas querem se envolver profundamente e se conectar com outras pessoas interessadas nas mesmas coisas que elas. Embora possa parecer estranho a princípio considerar assistir alguém jogar um videogame (em vez de jogar você mesmo), uma pesquisa do Google descobriu que “reações” e “comentários” de jogadores do YouTube são uma das principais razões pelas quais as pessoas sintonizam para assistir a esse tipo de jogo. de conteúdo.

Se você tiver mais de 1.000 inscritos na plataforma, terá acesso à guia Comunidade do YouTube, que permite criar um fórum dedicado ao seu público. Pense nisso quase como um feed do Facebook ou Instagram dentro do seu canal do YouTube.

Marca que dá vida a esta tendência: Headlines Barber Shops

A barbearia Headlines, com sede em Tampa, de propriedade de Chris Bossio, construiu uma comunidade, principalmente de outros barbeiros, no YouTube. Chris oferece inspiração, educação e sua própria experiência para seus assinantes, muitos dos quais procuram imitar sua carreira. Chris usa o fórum para manter seus seguidores atualizados sobre o negócio, e os comentários em suas postagens geralmente variam de expressões de admiração a perguntas sobre o negócio.

7. Conteúdo relaxante ou reconfortante

Sejamos honestos, nos últimos anos, muitos de nós nos debruçamos sobre o conteúdo de conforto para tirar nossas mentes do ciclo de notícias negativas. Bridgerton, alguém?

Esse fenômeno também é verdade no YouTube. As pessoas estão recorrendo à rede em busca de vídeos que possam ajudá-las a relaxar ou se sentirem confortáveis. A grande maioria (83%) da Geração Z usou vídeos do YouTube para relaxar, enquanto 69% dizem que retornam ao conteúdo ou criadores que se sentem à vontade para eles.

Se isso significa que você está acompanhando o Yoga com Adriene, assistindo as ondas em uma praia em Bora Bora ou apenas saindo com alguns amigos on-line, as comunidades do YouTube podem ajudar muito a nos ajudar a descomprimir do estresse do dia a dia. vida.

Marca que dá vida a esta tendência: Calm

A Calm, uma marca conhecida por sua capacidade de gerar sentimentos zen, aproveita o YouTube da mesma maneira que fazem seu próprio aplicativo: para produzir um estado de relaxamento e tranquilidade. O que obviamente é algo que as pessoas estão procurando hoje em dia. Seja uma meditação guiada ou as “histórias de sono” exclusivas da marca, a Calm está atendendo a uma crescente preferência do consumidor por conteúdo que suaviza em vez de excitar.

8. YouTube para TV

O aplicativo do YouTube está disponível nas televisões há algum tempo, basicamente desde o advento do Roku. Para não confundir com o YouTube TV, que permite que os assinantes assistam TV ao vivo de mais de 85 canais, o aplicativo de TV busca replicar a funcionalidade do YouTube para desktop ou móvel, com vídeos curtos e longos ao seu alcance.

Em dezembro de 2020, mais de 120 milhões de pessoas assistiram ao YouTube em suas TVs. Como parte de seu roteiro para 2022, o YouTube compartilhou seus planos para aprimorar essa funcionalidade, simplificar a interface do usuário e facilitar a sincronização das experiências de visualização em tela grande e móvel.

Muitos usuários do YouTube se envolvem com vídeos em seus dispositivos móveis enquanto assistem ao mesmo conteúdo na TV. As marcas podem aproveitar ao máximo essa tendência aproveitando os recursos interativos do YouTube que mantêm a atenção dos espectadores em seu conteúdo, principalmente vídeos longos e ao vivo.

Marca dando vida a essa tendência: podcast Mile High Huddle da Sports Illustrated

Os Super Chats permitem que os seguidores comprem um destaque nos feeds de bate-papo das transmissões ao vivo de suas marcas e criadores de conteúdo favoritos. Pague alguns dólares e sua mensagem permanecerá fixada na parte superior da caixa de bate-papo por até cinco horas. O podcast Mile High Huddle da Sports Illustrated aproveita essa nova ferramenta à medida que os apresentadores se envolvem com os fãs na versão de vídeo ao vivo de seu programa.

9. Vídeo em 360 graus

Embora introduzido há cerca de sete anos, o vídeo em 360 graus está tendo um momento em 2022. Se você é novo no vídeo de 360 ​​graus, ele funciona da mesma forma que uma imagem de 360 ​​graus. Arraste o mouse para onde você deseja que o vídeo se mova, com a capacidade de visualizar em qualquer direção que você escolher.

Em maio de 2022, Bad Bunny lançou um videoclipe em 360 graus para “Party” no YouTube. Vire-o para um lado e você verá ondas serenas rolando na praia; de outra forma, você verá o rapper e seus amigos descansando e se divertindo sob um sol tropical. Imagine ser convidado para sair com um músico famoso e um pequeno grupo de seus amigos mais próximos em uma praia particular. Essa é essencialmente a experiência criada com este vídeo.

Nove em cada 10 pessoas da geração Z dizem que assistem a vídeos do YouTube para sentir que estão em um lugar diferente. O que as marcas podem tirar disso? Os consumidores estão procurando mergulhar em conteúdo que seja transportável. Em quais elementos da sua marca as pessoas gostariam de mergulhar de cabeça? Sua resposta a essa pergunta pode fornecer informações sobre um tópico perfeito para um vídeo de 360 ​​graus do YouTube.

Marca que dá vida a essa tendência: Universal Orlando Resort

O Universal Orlando Resort usa vídeo em 360 graus para fornecer uma visão imersiva de seus passeios e experiências. Os usuários podem ter uma visão panorâmica de como seria pular no Jurassic World VelociCoaster, ouvindo a música cinematográfica tocando enquanto você vira de cabeça para baixo em um saca-rolhas ou girando para ver os rostos encantados de seus colegas caçadores de emoções no fileiras atrás de você.

Responda (e antecipe) as tendências do YouTube

Se você leva a sério a ideia de tornar o YouTube uma parte importante da estratégia de mídia social da sua marca, será importante manter-se atualizado sobre as tendências mais atuais. Isso anulará o propósito de marcar presença na rede se você publicar consistentemente conteúdo desatualizado ou atrasado.

No entanto, existem alguns tipos de conteúdo do YouTube que são bastante atemporais e podem ser integrados à sua estratégia sem problemas. Quando estiver pronto para começar, este artigo descreve 15 ideias que você pode incluir em sua estratégia do YouTube.