Pesquisas com zero clique – Como 0 é melhor que 1?

Os especialistas em SEO estão sempre procurando maneiras de melhorar as taxas de cliques, ficar no topo das SERPs.

No entanto, nos últimos anos, há um novo fenômeno digital, chamado de pesquisas com zero clique. Essas buscas mudaram as regras do jogo de SEO e trazem suas próprias vantagens e desvantagens.

Fique conosco para saber mais sobre o enigma da pesquisa sem cliques, como se adaptar e como fazer com que esse novo fenômeno funcione a seu favor.

O que são pesquisas de clique zero?

Uma pesquisa com zero clique é aquela em que os usuários realizam uma pesquisa no Google e encontram as informações de que precisam sem precisar clicar em nenhum resultado. Dessa forma, os usuários não são direcionados a um site de terceiros a partir de um resultado de pesquisa orgânica e, em vez disso, permanecem no Google.

A análise de 2019 mostra que cerca de 50% do total de pesquisas terminam sem um clique. Vamos dar uma olhada em algumas estatísticas de pesquisa sem cliques, que nos ajudarão a obter mais informações.

Estatísticas de pesquisas com zero clique

• Em 2020, 64,82% das buscas no Google terminaram sem um clique.
• Em dispositivos móveis, as pesquisas sem cliques têm uma porcentagem ainda maior – 77,22%.
• As pesquisas que resultaram em um clique em dispositivos desktop são 50,75% de CTR orgânica e 2,78 de CTR paga.
• 47,24% dos usuários pesquisados ​​acham que resultados de pesquisa sem cliques são mais precisos, enquanto 20,92% acreditam que tornarão as pesquisas do Google menos precisas.
• 51,47% dos usuários pesquisados ​​acreditam que resultados de pesquisa sem cliques facilitarão a localização de informações no Google.

Todas essas estatísticas demonstram claramente que os usuários não estão preocupados com a pesquisa sem cliques. Pelo contrário, quase dois terços deles se contentam com esse processo, pensando que proporcionará resultados mais precisos.

Por que não deveriam ser? Afinal, do ponto de vista do usuário, o aspecto mais importante de uma pesquisa no Google é encontrar a informação que ele procura o mais rápido possível.

Mas o que você deve fazer do ponto de vista de negócios e SEO? Como você se ajusta às pesquisas com zero cliques do Google e o que você pode fazer para ganhar com isso?

Vamos descobrir juntos.

Por que as pesquisas com zero clique são tão populares?

O objetivo do Google é fornecer os resultados mais relevantes para as consultas da maneira mais rápida possível. Não é por acaso que o Google exibe diferentes tipos de snippets em destaque, as pessoas também perguntam caixas e assim por diante.

Otimizar para snippets em destaque é a melhor maneira de otimizar para pesquisas sem cliques. Afinal, esse é o objetivo dos snippets em destaque – fornecer informações rápidas, sem que o usuário precise clicar e navegar em um ou vários sites na SERP.

Aqui está um exemplo.

Se quisermos descobrir quem inventou o computador? Digitar a consulta no Google aciona um resumo do nome da pessoa, imagens e uma pequena biografia.

Caso estivéssemos apenas procurando o nome da pessoa que inventou o computador, essa informação é suficiente. Assim, saímos da pesquisa sem clicar em nenhum resultado.

Aqui está outro caso em que você pode obter instantaneamente as informações que procurava apenas lendo o trecho em destaque.

Como obter valor de pesquisas com zero clique?

Agora, para a solução. Veja como posicionar sua marca para pesquisas sem cliques:

Respostas diretas

A caixa de resposta direta (como as dos exemplos) deve conter apenas fatos. Sem opiniões, sem suposições, apenas fatos diretos. Na maioria dos casos, os fatos vêm diretamente da fonte do Google e nenhum site externo está vinculado. Isso nem sempre é o caso, pois ambos os nossos exemplos incluem um link para um site.

Para essas consultas, o que você pode fazer para otimizar e tornar seu site o primeiro e real resultado zero é seguir estes critérios:

• Já classificar na primeira página.
• Ter autoridade tópica.
• Otimize para uma caixa de resposta direta escrevendo uma resposta curta e precisa para a pergunta.

Aqui está um truque rápido de SEO que você pode não conhecer, quando se trata de snippets em destaque.

Digite a consulta e depois no campo de busca digite o nome do site que ocupa a posição 0 com um “-” na frente.

Dessa forma, você pode excluir o resultado principal e ver quem é o próximo na fila para aparecer nessa posição. Você pode aplicar a mesma mecânica usando vários sites. É um bom método para estabelecer se seu site possivelmente será apresentado e quem está à sua frente.

As pessoas também pedem caixas

Todos vocês já viram as caixas “As pessoas também perguntam” que fornecem respostas para as perguntas mais comuns para uma consulta de pesquisa. Bem, às vezes essas caixas PAA são apresentadas no topo de uma SERP e é aí que elas agregam valor extra.

Nesta situação, a consulta é “Como se tornar um milionário”. A posição zero é uma lista de trechos em destaque e a primeira posição é uma caixa PAA.

Nesse caso, a classificação número 1 não é suficiente e, como é provável, os usuários encontrarão as informações que procuram sem um clique ou seguindo um dos dois primeiros resultados.

Como otimizar para as pessoas também pedem caixas, você pergunta?

Primeiro, você precisa direcionar as perguntas que você vê incluídas e dar respostas curtas a elas em seu artigo. As respostas do PAA variam entre listas, vídeos, parágrafos, basicamente qualquer tipo de formatação funciona, desde que o Google reconheça que sua resposta a essa pergunta específica é a melhor possível.

Trechos em destaque

Em geral, os trechos em destaque são listas com marcadores, listas numeradas, parágrafos, tabelas e vídeos (as pessoas também perguntam também podem ser um trecho em destaque, conforme discutido acima). Para decidir qual tipo de formatação será mais útil para você, basta dar uma olhada na SERP e aplicar a mesma formatação que já está incluída.

Se a pesquisa tiver um trecho em destaque da lista de marcadores no topo, você deve otimizar sua escrita da mesma maneira. Falando em termos de cliques, um snippet em destaque bem escrito pode transformar um usuário de uma pesquisa sem cliques em um que clica no seu resultado.

Painéis de marca

A criação de um painel de marca ou pessoal não depende inteiramente de você. Em vez disso, o Google determina se deve exibir um painel para uma marca/pessoa. No entanto, criar uma página na Wikipedia é um fator que provavelmente aumentará suas chances de obter esse painel.

Então, vá e crie uma página da Wikipedia para sua marca, caso ainda não o tenha feito. Isso trará benefícios adicionais para o seu negócio.

Painel de conhecimento

O painel de conhecimento fornece informações extras sobre empresas, pessoas, animais, estruturas e assim por diante. Geralmente é exibido no lado direito da tela em dispositivos desktop.

Seu objetivo é delinear informações gerais sobre a consulta, para que o usuário não precise perder tempo procurando dados amplos. Por exemplo, você quer saber quando o WordPress foi lançado.

Você digita “WordPress” e vê instantaneamente o painel de conhecimento. Ele fornece informações rápidas e, caso você não esteja procurando por mais nada, basta sair da pesquisa, tornando-a um clique zero.

Painel e mapas locais

As empresas locais têm a grande chance de serem listadas em painéis locais. Para se qualificar para esse painel, você precisa criar uma conta do Google Meu Negócio e verificar sua empresa.

Dependendo de fatores como distância, relevância e destaque do seu negócio, você será incluído nos resultados da pesquisa.

Você também será listado no Google Maps, se tiver um local físico, e 76% das pessoas que fazem uma pesquisa local em seus smartphones visitam o local físico em 24 horas. Além disso, 24% dessas pesquisas acabam em uma compra, por isso é muito importante configurar se você for uma empresa local.

Resumo

No final das contas, as pesquisas sem cliques são boas para a experiência do usuário, pois fornecem informações rápidas e relevantes.

Você só precisa ajustar seu plano de ação de marketing, focar na otimização para snippets em destaque, ter cuidado com sua estratégia de palavras-chave e aproveitar ao máximo os rich snippets.

É assim que você pode fazer 0 melhor que 1 e garantir novas possibilidades para o seu negócio.

Bem feito!