Cele mai bune 10 videoclipuri comerciale care folosesc povestiri uimitoare și creează mărci

Dacă o imagine valorează cât o mie de cuvinte, atunci cât valorează videoclipurile?

Ei bine, conform Forrester Research, 1 minut de videoclip valorează 1,8 milioane de cuvinte. Dar, lăsând toate glumele deoparte, întâmpinăm o creștere a consumului și producției de conținut video. YouTube afirmă că există aproximativ 400 de ore de videoclipuri noi încărcate pe platforma lor în fiecare minut! Dar asta nu este tot -- interacțiunea cu conținutul contează și ea, iar oamenii se conectează cu videoclipuri mult mai mult decât cu text. Potrivit HubSpot, 55 la sută dintre oameni urmăresc videoclipuri cu atenție, fără să omite, și le acordă toată atenția.

Cum să faci o reclamă video grozavă

Indiferent dacă promovați un produs, încercați să informați sau pur și simplu faceți eforturi pentru mai mult din recunoașterea mărcii, dacă doriți să înțelegeți ideea, faceți un videoclip. Cu toate acestea, nu tot conținutul video este creat la fel și de aceea trebuie să aprofundăm în marketingul de conținut video. Este important să ai un impact și să atragi spectatorii pentru a te asigura că vor urmări mesajul tău până la sfârșit. Asta înseamnă că cele mai importante părți ale reclamei sunt începutul (cârligul) și sfârșitul de impact care i-ar face pe consumatori să încerce produsul sau serviciul.

Când vorbim despre durata unei reclame, majoritatea spectatorilor sunt de acord că preferă videoclipuri sub 60 de secunde, iar oamenii preferă să urmărească un videoclip despre un produs decât să citească despre el, potrivit Animoto. Cu toate acestea, Wistia susține că oamenii se implică mai mult cu videoclipuri care durează mai puțin de 2 minute. Oricum, scurt, dulce și concis va fi cel mai eficient pentru campania dvs. video.

Când umpleți acele două minute cu o strategie semnificativă, ar trebui să vă uitați mai întâi la povestire. Toate reclamele grozave pot lucra în unghiuri diferite, dar ceea ce au toate în comun este o tehnică grozavă de povestire - și pentru un motiv întemeiat, de asemenea. Studiile arată că povestirea în publicitate crește valoarea percepută a produsului sau serviciului, probabil pentru că le permite consumatorilor să se conecteze la brandul tău la nivel personal. Prin urmare, cât de bine creați o narațiune vizuală va avea un impact direct asupra succesului unei reclame sau campanii video.

Uită-te la reclama IBM despre taxe și IBM Watson, de exemplu.

Da, o vom spune din nou – taxe. Ceva de obicei plictisitor, plictisitor și plin de multe conotații negative. Tehnica lor inteligentă de povestire este misterioasă de la început, cu o cutie mare care afișează efecte vizuale uimitoare și învolburate și imagini importante, inclusiv anatomie umană, sănătate, catastrofe meteorologice și educație. Și primul lucru pe care îl spune naratorul IBM este: „Este unul dintre cele mai puternice instrumente pe care le-a creat specia noastră”. Acesta acționează ca un cârlig, creând o legătură între produs și umanitate.

Pe măsură ce reclama continuă, narațiunea se concentrează asupra modului în care această tehnologie avansată de inteligență artificială poate avea un impact direct asupra vieții de zi cu zi a consumatorilor, prezentând în același timp filme de acasă cu oameni obișnuiți care își îndeplinesc sarcinile zilnice, concentrându-se pe atracțiile personale directe. Consumatorii sunt captivați cu o narațiune inteligentă care se concentrează mai mult pe consumator și mai puțin pe companie, încurajând astfel spectatorii să învețe mai multe despre dispozitiv. La urma urmei, dacă ajută medicii să vindece bolile și poate prezice tiparele vremii, imaginați-vă ce poate face atunci când este dezlănțuit din impozite?

În cele din urmă, este un exemplu excelent de povestire inteligentă executată în râvnitul interval de timp de 60 de secunde -- dar nu este singurul cel mai bun videoclip care poate inspira următoarea reclamă. Iată lista reclamelor noastre video de top care folosesc strategii eficiente de povestire.

10 reclame video incredibile cu narațiuni convingătoare

1. Forța - Volkswagen

Această reclamă video are toate elementele conținutului video de succes care îi vor implica pe oameni și îi vor ajuta să se identifice cu familia. Muzică de rău augur, dar binecunoscută din Star Wars, pe care toată lumea o va recunoaște? Verifica. Copil adorabil? Verifica. Un aer de mister? Verificați dublu. Există chiar și un câine neconform (și animalele din publicitate favorizează emoții pozitive și asocieri cu consumatorii).

Anunțul arată că o familie americană obișnuită care trăiește o viață normală și un copil căruia îi place să se joace să pretindă Darth Vader. Aleargă prin casă încercând să-și folosească trucurile mentale Jedi, dar fără rezultat. Când tatăl său vine acasă de la serviciu cu Volkswagen Passat, el prezintă o caracteristică cheie a vehiculului în timp ce ajută la imaginația copilului său.

Mișcările bine coregrafiate care sunt coordonate cu indicii muzicale perfecte se adaugă la efectul dramatic general drăguț de Dark-lord. Dar mesajul este clar: toți avem nevoie de o victorie. Și o vei avea cu Volkswagen. Această reclamă este atât de eficientă, deoarece povestirea sa se concentrează pe realitatea demografică, în loc să prezinte prea mult produsul în sine. Demonstrează cum se poate integra în viața de zi cu zi a unui consumator. Dar scopul acestei campanii este, de asemenea, să le arate oamenilor că Passat nu este doar mașina unui bărbat – poate fi o mașină de familie și aceasta este frumusețea ei. Schimbă perspectiva oamenilor și îi determină să vadă produsul diferit.

2. Jose Cuervo: Ultimele zile

Am observat o creștere a emisiunilor TV, a filmelor și a jocurilor apocaliptice. Spectacole precum Fallout, The 100, The Walking Dead și The Handmaid's Tale (pentru a numi câteva) toate valorifică personalizarea unei noi lumi curajoase (vedeți ce am făcut acolo?) și că poziționarea stârnește curiozitatea consumatorilor și îi încurajează să învețe mai multe.

Timp de două minute, videoclipul începe cu un mediu suflat de vânt și oamenii strigând că „va veni”, în timp ce un grup de oameni stă stoic și tăcut într-un bar, ascultând știrile de rău augur. Un bărbat pune un cântec liniștitor și înălțător al lui Elvis -- „It's Now Or Never” -- și începe să danseze în barul tremurător, iar alții încep să i se alăture. Fiecare persoană din bar începe să danseze, bucurându-se de ultima zi cu muzică și pahare de Jose Cuervo, în timp ce acoperișul explodează de pe bar și astroidele lovesc obiectele din afara ferestrei.

Distrugerea ajunge în cele din urmă la bar, unde muzica trece într-o interpretare feminină mai blândă a aceluiași cântec, arătat mai târziu a fi un client care cântă la pianul barului și cântă, reluând de unde a rămas tonomat-ul acum stricat. Clienții continuă să bea, să cânte și să danseze împreună în timp ce distrugerea continuă. Anunțul se închide în cele din urmă cu o vedere a produsului lui Jose Cuervo pe bara tremurătoare și un panou LED care spune „Mâine este supraevaluat”.

Povestea din reclama lui Jose Cuervo atinge câteva semne. Demonstrează că Jose Cuervo poate aduce oamenii împreună, chiar și în cele mai neașteptate circumstanțe. Demonstrează că poate transforma chiar și cele mai îngrozitoare zile în ceva plăcut. Și chiar joacă din binecunoscuta mahmureală pe care o poate aduce tequila, recunoscând-o jucăuș cu simbolismul apocalipsei și spunând „mâine este supraevaluat”.

Povestea este amplificată cu efecte vizuale fantastice, iar brandul a lansat chiar și hashtag-ul #TomorrowIsOverrated, care afișează perfect acea atitudine live-in-the-moment.

3. Old Spice | Bărbatul la care ar putea mirosi bărbatul tău

Cu toții știm această reclamă. Și tocmai acesta este motivul pentru care se află pe lista noastră cu cele mai eficiente exemple de povestire în reclame video. De fapt, această reclamă a strâns până acum peste 55 de milioane de vizualizări.

De ce funcționează? Este scurt – cel mai scurt de pe lista noastră, cu doar 32 de secunde. Este foarte captivant, foarte plin de umor în absurdul său și plin de captivant, deși foarte direct în același timp -- chiar și finalul spune așa cum este („Sunt pe un cal”). Old Spice nu oferă nicio informație tehnică despre produs, nici un motiv real pentru care produsul ar trebui achiziționat -- se concentrează doar pe ideal.

Reclama atrage prietene și soții, descriind în mod jucăuș bărbatul pe care îl doresc, pe care Old Spice l-ar putea produce într-un fel . De asemenea, îi atrag pe bărbați, poziționând anunțul plin de umor ca bărbatul pe care doresc să devină -- și poate că mirosirea ca el este începutul perfect pentru a o realiza. La urma urmei, cu siguranță ar fi frumos să ai acele diamante, bilete sau acea croazieră pe un transatlantic. Toate acestea sunt imagini pozitive și puternice, ambalate într-o secvență plină de acțiune și de tranziție.

În general, putem învăța multe din eforturile de marketing ale Old Spice. Această campanie nu s-a încheiat cu înregistrări video realizate inteligent. În schimb, compania a introdus un aspect viral suplimentar și i-a invitat pe utilizatori să-l întrebe pe Mustafa (bărbatul care joacă în reclamă) ce își dorește și el va răspunde cu un alt videoclip. Celebritățile, mărcile importante și publicul larg au contribuit cu toții, iar conținutul generat de utilizatori (UGC) și conținutul generat de mărci au strâns peste 5,9 milioane de vizualizări YouTube în prima zi a campaniei. Urmărirea lor pe Twitter a crescut, de asemenea, cu 2700%.

Această reclamă video a arătat că povestirea poate fi rapidă, creativă și chiar se poate extinde la inițiativele de social media pentru a crește succesul mărcii pe toate canalele.

4. Budweiser: Super Bowl XLVIII Puppy Love #BudEpicAds

Spre deosebire de formatul scurt al lui Old Spice, Budweiser își face timp pentru a dezvolta povestea. În această reclamă emoționantă, un cățeluș adorabil și un cal formează o legătură profundă și amândoi luptă pentru a o menține în viață, depășind toate obstacolele. Este o călătorie emoționantă, plasată într-o atmosferă tradițională a unui om harnic și răsturnată de un cântec pop modern și emoționant.

Budweiser sa concentrat atât de mult pe o poveste încât nici măcar nu este un produs în centrul atenției până la ultimul cadru. Sunt foarte subtili în ceea ce privește plasarea produselor lor, dar orice urmărește o poveste atât de puternică și emoționantă va fi ușor amintit de spectatori. Poate că există o poveste de dragoste între proprietar și doamnă, dar știm care sunt cei mai buni boboci de aici. Și are, de asemenea, un mesaj puternic pentru cauza adopției cățelușului.

Din punct de vedere al producției, editarea video și montajul dulce sunt perfecte, trecând rapid spectatorii printr-o narațiune, concentrându-se în același timp pe comportamentul adorabil al animalelor care îi va captiva pe consumatori și le va consolida marca, care este cunoscută pentru utilizarea animalelor.

Această reclamă din 2014 ne-a făcut pe toți să ne îndrăgostim de calul Clydesdale și de însoțitorul său cățeluș -- iar Budweiser a reușit să facă totul din nou în 2015 cu reclama pentru câine pierdut.

Budweiser domină povestirea cu o melodie sumbră, blândă și cu imagini puternice ale nefericirii lui Clydesdale și situației dificile a cățelului în ploaie torențială. Ele ne sporesc suferința emoțională cu un lup amenințător și grija pentru cățel. Cu toate acestea, ei răsplătesc telespectatorii cu un final fericit. Această reclamă îi duce pe spectatori într-un rollercoaster complet emoționant, dar mesajul mărcii este puternic – cei mai buni îndrăgostiți vă stau întotdeauna cu spatele.

De asemenea, marca a adus omagiu țării după 9/11 -- în special recunoscând greutățile pe care le-au întâmpinat SUA. Faptul că l-au difuzat o singură dată atestă faptul că nu au vrut să beneficieze financiar de pe urma acestuia; cu toate acestea, cimentează și statutul mărcii de cea mai americană bere. Sentimentul general pe care l-au avut spectatorii este mesajul exact al mărcii pe care încearcă să îl transmită -- prietenia și camaraderia sunt mereu prezente, chiar și atunci când vremurile sunt excepțional de grele. Acest videoclip s-a abătut de la marketing la umanitate pură, iar spectatorii l-au răsplătit vizionand videoclipul de peste 21 de milioane de ori. În plus, nici măcar nu a fost încărcat de brand (deci calitatea video slabă) -- dovedind că sunt aici pentru clienții lor și nu doar pentru dolari.

Un lucru de remarcat despre reclamele video de la Budweiser este că au găsit o temă și o idee generală care funcționează pentru marca lor și se țin de aceeași formulă. Crearea unei povești adorabile și construirea mai departe pe ea prin diferite campanii și reclame este o strategie excelentă,

5. Anunț de Crăciun John Lewis 2016 - #BusterTheBoxer

O abordare similară a marketingului a fost adoptată de John Lewis pentru anunțul de Crăciun și a fost un succes, deoarece a fost cel mai împărtășit reclamă în 2016. Începe cu o muzică melancolică tipică lui John Lewis, dar schimbând ritmul față de obișnuitul lor „trist publicitar”. ” abordarea a jucat, de asemenea, un rol în succesul campaniei.

La fel ca și Volkswagen, această reclamă este perfect identificabilă. Vedem un tată care ar face orice pentru a-și face copilul fericit într-o dimineață de Crăciun, chiar dacă înseamnă a pune împreună o trambuline în miezul nopții, luptă cu frigul, cu manualul de instrucțiuni și cu greutățile sarcinii. Dar acel scurt moment de satisfacție pură de pe chipul lui face ca totul să merite.

Primiți mai multe sfaturi publicitare trimise direct pe e-mailul dvs. Înscrieți-vă pentru doza zilnică DesignRush!

Departamentul de animație a lucrat neobosit pentru ca reclama să prindă viață. Momentele de distracție pe care le au, neliniștea lui Baxter și orice altceva este perfect portretizat cu efecte speciale. Și faptul că vedem o mulțime neobișnuită pe trambulină sugerează subtil că cadourile lui John Lewis pot aduce pe oricine împreună. Reacția fetiței și fețele părinților uluiți, toate completează întorsătura frumoasă care ne-a făcut să râdem de bucurie. Opțiuni mici de producție video și narațiune. De exemplu, observați cum întreruperea muzicii când Baxter sare întrerupe fluxul, dar adaugă la emoția generală a reclamei.

Lecția: fă ceva atipic pentru marca ta, joacă-te cu răsturnări și, dacă este posibil, și încorporează o animație uimitoare dacă ai resurse.

6. Domnule curat | Anunț pentru Super Bowl 2017 | Curatorul Viselor Tale

Neașteptat. La asta te gândești când te uiți la această reclamă video sensuală. Elementul surpriză este o tactică excelentă de folosit dacă aveți un produs neinspirator, cum ar fi articolele de curățenie. În timp ce curățenia este încă painea și untul mărcii, compania a făcut un pas mai departe de a crea doar un erou arătos de desene animate, creând o iterație mai grozavă a cunoscutului „purtător de cuvânt” însuși, Mr. Clean.

Ideea generală a acestei reclame este de fapt destul de asemănătoare cu mesajul lui Old Spice, dar o personalizează pentru compania lor, arătând cum un bărbat care poate curăța este sexy pentru orice femeie. Animația este bine realizată și calitatea narațiunii scurte și simple este excelentă. Videoclipul rămâne înrădăcinat în viața reală, cu contrastul stereotip al unui soț prost este o întorsătură grozavă – el nu este Mr. Clean, dar cu siguranță seamănă cu el când face curățenie!

Acest anunț video este plin de umor, amuzant, scurt și la obiect, se joacă cu notele și melodiile senzuale, dar încă arată eficacitatea produsului. În plus, puncte suplimentare acordate pentru promovarea egalității de gen în ceea ce privește treburile casnice.

7. iPhone 7 - The Rock x Siri Dominate The Day - Apple

iPhone a colaborat cu Dwayne the Rock Johnson într-un format video lung pentru a arăta cât de utilă poate fi Siri... Și nimeni nu o face ca Apple. Folosirea unuia dintre cei mai iubiți actori ai anului 2018 este o alegere înțeleaptă, care este susținută și de o mulțime de statistici publicitare și video -- conform Google, șase din 10 abonați YouTube ar urma sfaturile despre ce să cumpere de la o personalitate de film îndrăgită. .

Această reclamă video este plină de acțiune și, deși durează trei minute și jumătate, te menține implicat și pe picioarele tale, prezentând caracteristicile și beneficiile Siri și iPhone 7. În plus, dacă este suficient de bun pentru The Rock și își îmbunătățește calitatea vieții, imaginați-vă cum vă poate beneficia. Aceasta este o modalitate excelentă de a demonstra capacitățile lui Siri. În general, Apple excelează la povestirea vizuală în fiecare reclamă. Nu ne crezi? Urmăriți-i cum o fac din nou cu reclama lor video experimentală Apple HomePod aici.

8. Deadpool - Domnilor, atingeți-vă în seara asta | 2016

Anunțurile de serviciu public sunt întotdeauna importante... dar rareori sunt atât de strălucitoare.

Această echipă de marketing a folosit anti-eroul grosolan, dar plăcut, pentru a aduce conștientizarea cancerului testicular. Folosirea acestui „purtător de cuvânt” este emoționantă – publicul țintă al francizei de film Deadpool are vârsta cuprinsă între 15 și 35 de ani, iar acest tip de cancer este cea mai comună formă care îi afectează pe bărbați tineri.

Reclama video este plină de jocuri de cuvinte pe care toți ne așteptăm să le auzim de la Wade Wilson. Cu toate acestea, scenariul inteligent nu anulează seriozitatea informațiilor. Chiar și comentariile de pe videoclipurile de pe YouTube susțin acest lucru – mulți spectatori au aplaudat acest efort și au recunoscut faptul că cancerul nu este o glumă, nici măcar pentru Deadpool.

Una peste alta, este o campanie perfectă cu un hashtag Deadpool perfect -- #touchyourselftonight. Ce e mai bine? Deadpool a replicat acest anunț de serviciu public pentru doamnele și conștientizarea cancerului de sân cu aceeași vigoare și fler.

9. Samsung SmartThings

Videoclipul Samsung Smart Home este un exemplu grozav de povestire, deoarece arată cum ar putea arăta viața de zi cu zi - și băiete, este o viziune. În reclama video, casa inteligentă a prins viață pentru a servi familia și a ușura rutina zilnică. În timp ce viitorul inteligenței artificiale este în continuă schimbare și adesea pus la îndoială, Samsung atenuează perfect orice teamă potențială concentrându-se pe tot binele pe care le-ar putea face, de la învățarea obiceiurilor ocupanților săi până la furnizarea de date în timp real despre trafic - și chiar luând grija animalului de companie! Reclama arată o zi obișnuită pentru familia Smart și modul în care trăiesc cu dispozitivele conectate de la Samsung.

De-a lungul reclamei video, obiectivul de marketing vechi de a comunica modul în care un produs va rezolva problema unui consumator strălucește cu brio aici. Samsung nu oferă o concluzie clară pentru telespectatori, ci îi duce într-o călătorie și le permite să înțeleagă că o casă inteligentă complet integrată ar putea îmbunătăți fiecare aspect al vieții lor personale și profesionale. Compania nu le strigă în față „ai nevoie de asta!”. Mai degrabă, ele creează o dorință înnăscută pentru clienți.

Lipsa narațiunii face, de asemenea, această reclamă video perfectă pentru rețelele sociale, unde sunetul ar putea fi oprit. Caracteristicile subtile sunt descrise pur și simplu cu propoziții cu o singură linie, fără a atrage prea multă atenție de la intriga și fluxul video. Acest mesaj general este replicat în anunțul video pentru sonerie de la Nest, demonstrând că poveștile vizuale sunt eficiente în stimularea „dorinței” consumatorilor.

10. Wix.com Big Game | Chez Feliz Partea 2

În această reclamă video, una dintre cele mai bune vedete de film de acțiune o întâlnește pe Wonder Woman însăși -- totul pentru un constructor de site-uri web drag-and-drop. Dar cumva povestea se verifică. (Sau, este atât de grozav încât orice ar vinde ei am cumpăra.) Nici măcar nu avem nevoie de logica de ce există o luptă în primul rând, dar cu Jason Statham, suntem obișnuiți să trăim haos complet.

Mesajul este clar și deschis -- modelele de afaceri se pot schimba, lumea din jurul tău se poate schimba, dar Wix este în mod constant ușor de utilizat și se adaptează nevoilor tale. Contrastul dintre marketingul de top și secvențele pline de acțiune cu fluxul ușor de construire a site-ului web funcționează într-adevăr bine împreună.

Și atragerea celui mai dinamic duo din industria filmului și crearea unei experiențe de mini-film de acțiune este genial, creând o reclamă cinematografică care atrage o mare varietate de bărbați și femei mai tineri care probabil sunt conectați și doresc să construiască un fel de site web. . Wix a avut chiar un astfel de succes cu această pereche, încât a creat două reclame video separate, demonstrând că o poveste îndrăzneață, informații utile și purtători de cuvânt puternici vor stimula implicarea și vor captiva potențialii consumatori.

Această reclamă video este creativă și informativă, iar Jason Statham și Gal Gadot vă vor ține cucerit. Toate lucrurile sunt luate în considerare, nu poate merge prost.

PS DesignRush are un ghid complet pentru modele interactive uimitoare care captivează utilizatorii.

Reclame video uimitoare: de ce să țineți cont

În cele din urmă, dacă doriți să faceți o reclamă video captivantă, cercetați-vă demografia și aflați cu ce s-ar putea conecta demografia dvs. Apoi, creați o poveste în jurul acelei informații. Arătându-le consumatorilor și potențialilor clienți că îi înțelegeți -- dorințele lor, nevoile lor, viața lor de zi cu zi și chiar problemele pe care le puteți rezolva -- veți crește probabilitatea ca aceștia să facă o legătură personală cu reclama ta. Și, după cum știm acum, o conexiune personală mai puternică duce la o companie cu valoare mai mare.

Fă-ți timp pentru a investi într-o producție video grozavă, un complot coeziv, purtători de cuvânt care rezonează și informații care adaugă valoare. Când acest lucru va fi realizat, veți fi sigur că veți avea o reclamă video care încorporează o povestire perfectă și vă crește marca.

Dacă creați o reclamă proprie, găsiți agenția de publicitate perfectă sau cea mai bună companie de producție video pentru a crea o reclamă de succes.

Vrei mai multă inspirație video? Înscrieți-vă pentru newsletter-ul nostru!