10 campanii de marketing remarcabile din 2023

Revizuirea campaniilor de marketing digital de succes poate genera idei și strategii pentru propriul dvs. brand.

Iată o listă a campaniilor de marketing remarcabile de la companii consacrate în 2023. Campaniile includ AI generativă, spoturi de celebrități, parteneriate neobișnuite, retrospective, priviri către viitor, noi audiențe, conținut condus de misiune, ferestre pop-up fizice și generate de utilizatori. conţinut.

McDonald's: Ziua lui Grimace

McDonald's: Ziua lui Grimace

Vara, McDonald's a derulat o campanie pentru a sărbători ziua de naștere a lui Grimace. Clienții puteau comanda un Grimace Birthday Meal care include un purple shake în ediție limitată. McDonald's a lansat, de asemenea, un joc video exclusivist și produse inspirate din Grimace, iar fanii puteau vizita povestea McDonald's pe Instagram și să împărtășească o fotografie cu amintirea lor preferată de ziua de naștere prin intermediul stickerului „adaugă-l pe al tău”. Pentru fiecare fotografie distribuită, McDonald's a donat 5 USD (până la 200.000 USD) către Ronald McDonald House Charities.

Ca răspuns, adeptul campaniei Austin Frazier a creat un videoclip simplu de 10 secunde pe TikTok cu el încercând shake-ul, apoi o tăietură în care stă întins pe pământ cu shake-ul violet în jurul gurii. Apoi Gen-Z a preluat conducerea, postând un sortiment viral de scene de groază Grimace shake. Potrivit lui Guillaume Huin, șeful McDonald's de marketing pe rețelele sociale, campania și conținutul generat de utilizatori au creat miliarde de acoperire, milioane de angajamente și mențiuni, o tendință de top pentru cel puțin opt zile pe X și primele trei hashtag-uri pe TikTok. Pentru a răspunde la toate întrebările adepților campaniei, Huin a postat o părere din interior din partea echipei de socializare despre ceea ce s-a întâmplat.

–

Dunking cu Ben Affleck

Pe tot parcursul anului 2023, Dunkin' a creat o serie de spoturi de comedie cu Ben Affleck și compania sa de producție, Artists Equity. În spoturi, Affleck celebrează brandul din Massachusetts și legătura sa cu zona. Spoturile sunt o reamintire a puterii videoclipului simplu și amuzant de pe rețelele de socializare cu un public tânăr.

Campania evidențiază, de asemenea, capacitatea lui Dunkin de a valorifica o oportunitate, deoarece originea serialului provine probabil dintr-o parodie Saturday Night Live a unei reclame a lui Dunkin, cu Casey Affleck ca un client real din Boston.

–

„Not All Nights Out are Out” de la Heineken

Heineken a lansat anul acesta campania de marketing „Not All Nights Out are Out”, prima sa destinată culturii jocurilor de noroc. Sărbătorind divertismentul online și socializarea jocurilor, spotul său video principal, „Just Another Night Out”, spune povestea a patru persoane care traversează obstacolele de la sfârșitul zilei către o noapte socială distractivă a jocurilor multi-player și a spațiului lor digital comun.

Într-o altă ediție, Heineken a dezvăluit „TH3 G4M1NG FR1DG3”, un computer personalizat conceput pentru a răci atât hardware-ul, cât și sticlele de Heineken în interior, astfel încât jucătorii să se poată bucura de o bere rece, menținând în același timp performanța PC-ului ridicată. Deși nu este de fapt de vânzare, hibridul frigider-PC evidențiază perspectiva lui Heineken asupra importanței socializării în cultura gamerului, conectând jucătorii cu marca.

–

„Creați magie adevărată” de la Coca-Cola

Anul acesta, Coca-Cola s-a alăturat discuției cu inteligența artificială generativă când a invitat profesioniștii în creație digitală să genereze lucrări de artă originale cu elemente emblematice din arhivele Coca-Cola. Creat exclusiv pentru Coca-Cola de OpenAI și Bain & Company, Create Real Magic folosește GPT-4, care produce text asemănător cu oamenii din interogările motoarelor de căutare și DALL-E, care produce imagini bazate pe text.

Patru artiști AI au dat startul campaniei de crowdsourcing prin crearea de artă personalizată folosind platforma și activele Coca-Cola. Artiștii și-ar putea prezenta lucrările pentru a fi afișate pe panourile digitale ale Coke din Time Square din New York și Piccadilly Circus din Londra. Un grup de 30 de creatori au fost selectați să călătorească la sediul global al companiei din Atlanta pentru „Real Magic Creative Academy”, un atelier de trei zile organizat de echipele Global Design și Creative Coke în parteneriat cu OpenAI.

–

Pepsi: 125 de ani

Pe 28 august, Pepsi a lansat 125 de zile de promoții care au dus la Revelion pentru a sărbători cei 125 de ani de la înființarea mărcii. Fanii au primit produse Pepsi gratuite pentru că au trimis mesaje „PEPSI125”. Campania include spoturi de marketing nostalgice din trecut, cum ar fi Pepsi Challenge, și o privire către viitor cu dezvăluirea noului său logo.

Pepsi a implementat spoturi tradiționale, conținut pe rețelele sociale, promoții prin SMS și o componentă experiențială. În octombrie, marca a deschis The Pepsi 125 Diner în New York City, care a servit o băutură hibridă Pepsi-lapte numită Pilk și un condiment cu sifon numit Colachup.

–

„Ce urmează?” de la Patagonia

Pentru cea de-a 50-a aniversare, Patagonia a organizat „What’s Next?” campanie, folosind ocazia de a aștepta cu nerăbdare viața pe Pământ și de a acorda prioritate scopului în locul profitului pentru a proteja ecosistemul planetei. Campania a prezentat, de asemenea, un montaj de momente din istoria brandului condus de misiuni.

–

Heinz + Absolut: Paste cu vodcă cu roșii

Heinz + Absolut

Într-unul dintre cele mai neașteptate parteneriate din 2023, Heinz și Absolut Vodka au lansat un sos de paste Heinz + Absolut Tomato Vodka cu lansare limitată. Campania a celebrat cele două mărci iconice combinându-se pentru a crea un sos de paste mult iubit.

Campania este un exemplu al modului în care mărcile se pot alătura unei discuții pe rețelele sociale. Atenția recentă pentru paste și vodcă a început în 2020, când influența Gigi Hadid și-a împărtășit rețeta pentru sos, care a devenit virală. Reacția a creat o oportunitate organică pentru colaborarea Heinz-Absolut.

–

Generatorul de selfie al lui Barbie

Barbieselfie.ai

Înainte de lansarea filmului Barbie, Warner Bros. a colaborat cu PhotoRoom, o aplicație de editare foto AI, pentru a crea filtrul oficial care a permis fanilor să se transforme în personaje Barbie.

Potrivit PhotoRoom, instrumentul interactiv Barbieselfie.ai, folosit de peste 13 milioane de ori, a durat mai puțin de o oră pentru a fi implementat și a oferit fanilor o imagine estetică Barbie instantanee, care poate fi partajată. La eveniment au participat fani, influenți și celebrități precum Rihanna și Pedro Pascal.

–

Dove: #FreeThePits

Dove: #FreeThePits

În 2004, Dove a înființat Proiectul Stima de sine pentru a se asigura că următoarea generație crește cu o relație pozitivă cu aspectul lor. Compania a creat, de asemenea, Dove Real Beauty Pledge, jurând că va portretiza femeile cu onestitate și respect așa cum sunt în viața reală.

Anul acesta, Dove și-a continuat misiunea de a construi o imagine corporală pozitivă prin lansarea unei campanii #FreeThePits, o serie de inițiative care încurajează femeile să respingă stereotipurile subrat și să-și îmbrățișeze gropile sub toate formele. Dove a difuzat reclame pe liniile de metrou din New York și apoi a condus un magazin pop-up Dove „Pit Stop” în timpul Săptămânii modei pentru a sărbători subrat și pentru a oferi Pit Kit-uri care conțin deodorant Dove, MetroCard gratuite și alte articole pentru a ajuta femeile să se simtă încrezătoare.

–

„Shot pe iPhone” de la Apple

Campania Apple „Shot on iPhone” a început în 2015 pentru a evidenția camera îmbunătățită de 8 megapixeli de pe iPhone 6. Fotografiile a 77 de utilizatori din 25 de țări și 73 de orașe au evidențiat capacitățile camerei și experiențele diverse ale utilizatorilor cu iPhone.

În 2023, pentru a prezenta capabilitățile noului iPhone 15 Pro, evenimentul de lansare Apple a fost filmat pe acel iPhone și editat cu un Mac. Acest videoclip din culise îl arată pe regizor, colorist și editor care își împărtășesc experiențele de producție cu iPhone. Mai important, îi inspiră pe utilizatori să-și producă propriile videoclipuri și să-și împărtășească viziunea.