10 strategii pentru designul dvs. de e-mail de vacanță

Este sezonul pentru designul uimitor al e-mailurilor de vacanță ! Agenții de marketing prin e-mail fac toate opririle pentru perioada notoriu aglomerată a anului. Acest lucru se datorează faptului că căsuțele de e-mail sunt aglomerate - volumul de e-mail a crescut cu 25% în perioada sărbătorilor 2015 - și este timpul să ieși în evidență.

Sunt campaniile dvs. demne de mirare? Am făcut o listă cu 10 tactici de design pe care fiecare agent de marketing prin e-mail ar trebui să le folosească pentru a optimiza designul e-mailurilor de vacanță și pentru a crește acele deschideri și clicuri.

1. Utilizați text peste imaginile de fundal (comparativ cu textul încorporat în imagine)

Aproape fiecare e-mail promoțional pe care îl primim are o variație de fotografii sau ilustrații superbe suprapuse cu text . Iată un exemplu dintr-un e-mail pe care tocmai l-am primit de la brandul de îmbrăcăminte Everlane:

Cu toate acestea, atunci când textul face parte dintr-o imagine într-un singur .JPG sau .PNG, designul nu este optimizat pentru e-mail. De ce? Dacă imaginea nu apare din cauza blocării imaginii, nici textul nu apare, așa că mesajul tău este pierdut . Nu faceți pariurile ăsta de sărbători! Soluția este să aveți text simplu deasupra unei imagini de fundal și este o nouă capacitate pe care o oferim acum gratuit cu editorul BEE. Iată un exemplu de e-mail pe care l-am construit (inspirat de un mesaj de la Litmus) care are o imagine de fundal adevărată cu text simplu deasupra (ilustrat prin evidențierea unei părți din text):

Destul de îngrijit, nu-i așa? Dacă imaginea nu apare, textul dvs. va apare. În plus, puteți adăuga o culoare de fundal HTML personalizată pentru a înlocui fotografia blocată. Consultați tutorialul nostru Cum să adăugați imagini de fundal în e-mail pentru a începe să utilizați această tehnică în e-mailurile dvs. acum.

2. Pregătiți imagini pentru ecrane mobile și retină

Procentul de e-mail deschis pe un dispozitiv mobil este adesea mai mare de 50% (după cum se arată în acest raport lunar al Litmus). Prin urmare, nu este surprinzător faptul că redarea imaginilor pe smartphone-uri este o preocupare cheie pentru agenții de marketing prin e-mail. Și este deosebit de frustrant să descoperi că imaginile de pe dispozitivele mobile pot să arate uneori neclare. Care-i treaba?

Când imaginile se scalează și trec pe ecrane mai mici, modificarea dimensiunii afișajului poate duce la o imagine neclară. Pentru a preveni acest lucru, trebuie să pregătiți imagini de design de e-mail de vacanță pentru ecranele mobile și retină. Iată ce trebuie făcut:

• Nu folosi miniaturi. Folosiți imagini mai mari.
• Comprimați imaginile pentru a reduce dimensiunea fișierului.
• Permiteți imaginilor să se ajusteze la lățime.

Urmând aceste bune practici de proiectare înseamnă că veți evita problema imaginii neclare.

3. Includeți animație simplă

Acest sezon este un moment grozav pentru a adăuga un pic de strălucire designului e-mailului tău de sărbători. GIF-urile animate simple pot face o mare diferență și nu trebuie să fie complicate. Iată un exemplu de la Minted:

Designul e-mailurilor de sărbători ar trebui să fie distractiv și festiv, iar încorporarea unui GIF poate adăuga rapid un sentiment de lejeritate, încântare și distracție care atrage ochiul și distractiv. Asigurați-vă că consultați cele mai bune 4 sfaturi pentru utilizarea GIF-urilor animate în e-mail pentru a vă asigura că trimiterile sunt optimizate!

4. Optimizați butoanele CTA

Butoane de apel la acțiune: sunt atât de multe de vorbit! Dimensiunea, forma, culoarea, textul, poziția... sunt multe de luat în considerare. Dacă ar fi să rezumam recomandările noastre de top, am spune asta:

• Alegeți o culoare care să contrasteze sau să „iasă” pe fundal.
• Scrieți un CTA convingător folosind un verb de acțiune în vocea mărcii dvs. (Nu spuneți niciodată „Faceți clic aici”. Fiți mai creativ decât „Aflați mai multe”).
• Măriți butonul astfel încât să fie ușor de identificat, dar nu copleșitor, în contextul e-mailului.
• Asigurați-vă că fontul este mare și   ușor de citit.
• Păstrați butonul simplu și modern: evitați degradeurile, marginile și umbrele.
• Faceți CTA antiglonț astfel încât să apară întotdeauna.

Designul butonului CTA al lui Glossier bifează întotdeauna casetele de pe lista noastră. Iată un e-mail recent de la marca de machiaj:

Ei folosesc, de asemenea, o tehnică numită „efect de izolare”, care ajută acel buton albastru regal să iasă în evidență.

5. Prezentați conținut generat de utilizatori

Întărește o relație cu comunitatea ta; arătați cititorilor cum vă folosesc colegii produsul cu conținut generat de utilizatori. Iată un exemplu recent de la compania de încălțăminte Allbirds. Ei au scos fotografii de marcă de pe Instagram pentru a-și arăta pantofii în acțiune.

Fotografiile precum cele colectate de Allbirds sunt probabil găsite printr-un hashtag sau @-tag specific mărcii, iar fiecare fotografie oferă credit utilizatorului. Procurând conținut de la propriul public, Allbirds are acces la fotografii grozave fără a le crea de la zero și, de asemenea, transmite mesajul eficient că produsul este popular, chiar și în rândul cățeilor! Această tactică este inteligentă și ușoară și aproape orice marcă o poate încerca.

6. Spune o poveste

Un design bun înseamnă o bună comunicare. Designul dvs. de e-mail de sărbători ar trebui să se preteze unei povestiri bune - un e-mail care are un mesaj clar, simplu și relevant. Când căsuțele de e-mail sunt la fel de aglomerate ca în această perioadă a anului, este deosebit de important să implicați cititorii la un nivel universal, emoțional. Unul dintre citatele noastre preferate de la conferința #LitmusLive din acest an are legătură cu crearea de emoții în e-mailuri:

O poveste poate lua diferite forme. În doar câteva rânduri, J.Crew folosește un e-mail recent pentru a spune o poveste (într-un singur rând) la care mulți dintre noi ne putem raporta: tensiunea familială indusă de vacanță. Povestea ne face să simțim că J.Crew „înțelege” și ne face să zâmbim. Sunt puncte grozave pentru orice marcă.

7. Adăugați suspans cu un cronometru cu numărătoare inversă

Dacă nu ați folosit niciodată un cronometru în e-mailuri, sezonul sărbătorilor este oportunitatea perfectă. Sunt multe de făcut numărătoare inversă chiar acum: ultimele zile ale unei reduceri, ultima zi în care livrarea de sărbători va ajunge la timp sau o altă promoție festivă pe care o oferiți. Iată un alt exemplu J.Crew care ne place:

Dacă ești intimidat de cronometrele cu numărătoare inversă, nu fi! De fapt, sunt foarte ușor de adăugat la orice e-mail. Consultați tutorialul nostru rapid despre cum să adăugați un temporizator la e-mailul dvs.!

8. Alegeți imaginile de stoc potrivite

Dacă nu dispuneți de timp sau de resurse foto, imaginile de stoc pot fi o opțiune excelentă. S-au dus vremurile clip-art-urilor urâte; astăzi, există resurse fantastice pentru fotografii frumoase care se potrivesc oricărei mărci. Din fericire, acum puteți căuta și găsi fotografii gratuite direct în editorul BEE . Dar este totuși important să utilizați corect orice imagini de stoc. O bună practică este să personalizați imaginile de stoc pentru a le face proprii (atât cât vă permite licența de imagine). Această imagine erou dintr-un e-mail Skillcrush este un exemplu excelent al modului în care o fotografie simplă de pe desktop este mai interesantă și mai relevantă pentru marcă, cu un design curat, care are text peste ea.

Consultați mai multe sfaturi tutorial despre cum să utilizați cel mai bine fotografia de stoc în designul dvs. de e-mail de vacanță: Sfaturi pentru utilizarea fotografiilor de stoc în e-mail.

9. Faceți colajele foto receptive

Colajele sau galeriile foto sunt o vedere obișnuită în perioada sărbătorilor, deoarece mărcile prezintă produse. Dar este important să vă asigurați că acele galerii sunt receptive pentru mobil, astfel încât utilizatorii de telefoane mobile să poată vedea bine produsul dvs. pe ecrane mai mici. Acest e-mail de la marca de îmbrăcăminte Lunya include un exemplu frumos de colaj foto fără dezordine, care arată grozav pe desktop și pe mobil. Iată versiunea desktop:

Iată versiunea care răspunde la dispozitivele mobile:

10. Gândiți-vă la următorul pas în proiectarea e-mailurilor de vacanță

Sfatul nostru final este o reamintire prietenoasă că e-mailul tău uimitor de vacanță este doar un pas într-o cale mai lungă de cumpărare a clientului. Asigurați-vă că cei care fac clic sunt întâmpinați cu o tranziție fără probleme către site-ul sau pagina dvs. de destinație, unde li se prezintă material relevant care se potrivește cu conținutul vizual al e-mailului. Ne place acest citat #LitmusLive de la Rebecca Lewis: „Nu contează dacă e-mailurile tale arată grozav dacă experiența ta finală pe site nu este bună.”

Sperăm că veți accepta sugestiile pe care vi le-am oferit pentru a crea un design spectaculos de e-mail de vacanță.