10 lucruri pe care le puteți face cu Google Analytics despre care nu știați

Dacă faci optimizare pentru motoarele de căutare (SEO) de ani de zile, probabil crezi că știi tot ce trebuie să știi despre Google Analytics (GA). Dar această postare oferă câteva perspective interesante asupra acestui instrument puternic pe care nu mulți specialiști în marketing l-au îmbrățișat sau integrat în inițiativele lor de marketing.

GA este un serviciu de analiză oferit de Google. Instrumentul de analiză se concentrează în principal pe datele de marketing ale unui site web. Aceste date permit proprietarilor de site-uri și agenților de marketing să genereze diverse rapoarte și să evalueze performanța site-ului.

GA este un set complex de instrumente care se poate dovedi a fi o pierdere totală pentru un noob. Cu straturi și straturi de caracteristici sub centura GA, se poate rătăci cu ușurință. Cu toate acestea, cu practică și răbdare, puteți stăpâni arta de a folosi eficient GA.

GA are două versiuni disponibile pentru utilizatorii săi. Una este versiunea gratuită, care este potrivită pentru întreprinderile mici și mijlocii.

A doua versiune vine pentru o sumă importantă de 150.000 USD pe an și este folosită de întreprinderile mari care au nevoie de analize mai aprofundate ale site-urilor web de afaceri.

Aproape toată lumea din domeniul marketingului digital știe despre puterile de bază de generare de rapoarte ale GA, dar există lucruri pe care Google Analytics le poate face despre care nu știai.

Aici sunt câțiva dintre ei:

1. Măsurați implicarea în rețelele sociale

Anterior, se credea că Google Analytics nu putea măsura nimic în afara activității site-ului, dar acest lucru s-a dovedit greșit. GA este, de asemenea, bine echipat pentru a vă măsura performanța și implicarea în rețelele sociale prin intermediul a opt tipuri diferite de rapoarte:

• Rapoarte de prezentare generală

Rapoartele de prezentare generală îi spun utilizatorului GA despre conversia care a venit prin postările pe rețelele sociale. Aceste conversii pot veni fie direct prin implicare pe platformele de social media sau pe site-ul dvs. web. Ambii acești indicatori sunt raportați prin această caracteristică.

• Activitatea centrului de date

Raportul de activitate al centrului de date arată numărul de persoane care interacționează cu platformele tale de rețele sociale și îți partajează conținutul. Există câțiva indicatori specifici care măsoară acest aspect al conturilor tale de socializare, cum ar fi numărul de ori când adresa URL a site-ului tău web a fost distribuită.

• Recomandări de rețea

Rapoartele de recomandare din rețea oferă o perspectivă asupra platformelor de social media care au performanțe mai bune în ceea ce privește rentabilitatea investiției, astfel încât să vă puteți direcționa eforturile către acea platformă.

• Pagini de destinație

Cu acest raport, puteți vedea implicarea pe fiecare pagină de destinație de pe site-ul dvs.

• Trackback-uri

Poți vedea cine se conectează cu site-ul tău (influencerul care continuă să-ți partajeze lucrurile) și să-ți îndrepți eforturile către ei.

• Pluginuri

Acesta este un raport foarte interesant care vă oferă o perspectivă asupra ratei de clic a butoanelor dvs. de distribuire socială. De asemenea, vă spune ce conținut a primit cele mai multe distribuiri de la fiecare dintre aceste butoane.

• Conversii

Acest raport arată rata de conversie a postărilor tale pe rețelele sociale. Este util în special pentru agențiile de marketing pe rețelele sociale, deoarece acestea pot evalua în mod direct eficacitatea fiecărei campanii.

• Fluxul utilizatorului

În cele din urmă, acest raport arată calea unui utilizator pe site-ul dvs. web, de unde a intrat pe site până la punctul de ieșire. Cum este relevant pentru implicarea în rețelele sociale? Ei bine, vă poate arăta impactul unei campanii de social media pe care o desfășurați și cum afectează aceasta calea vizitatorilor dvs.

2. Verificați activitatea pe mai multe dispozitive printr-un ID de utilizator unic

Puteți activa ID-ul de utilizator în contul dvs. Google Analytics, care vă va permite să urmăriți activitatea unui utilizator pe toate dispozitivele pe care le utilizează.

Aceste date vă vor ajuta să înțelegeți procesul de gândire al vizitatorului dvs. și dispozitivul prin care obțineți cele mai multe conversii.

De exemplu, puteți vedea activitatea unui utilizator cu acest ID alfanumeric pe telefonul mobil și pe desktop ori de câte ori comută între cele două. Aceste date de urmărire vă vor permite să vă comercializați produsele în punctele de contact cruciale.

3. Abandonul căruciorului de urmărire prin GA

Peste 75 la sută dintre persoanele care vizitează un site web îl părăsesc după ce și-au umplut cărucioarele. Google Analytics vă poate oferi rapoarte clare bazate pe date despre câți utilizatori au părăsit pagina web după inițierea vânzărilor.

Rata de abandon a coșului este un raport simplu dintre achizițiile de succes și utilizatorii care au părăsit site-ul după ce și-au umplut coșurile.

Datele de urmărire ale Google Analytics vă oferă o imagine mai bună a ratei de abandon a coșului de pe site-ul dvs. Cu setarea corectă, puteți vedea câți utilizatori au părăsit site-ul dvs. după ce au vizitat și și-au umplut coșurile în magazinul dvs. electronic.

(Sursa imagine: brilliance.com )

4. Urmăriți produsele dvs. cele mai vândute

Pentru companiile de comerț electronic, este greu să urmăriți produsele cele mai vândute cu acumulare de venituri. Dacă o afacere de comerț electronic nu folosește niciun instrument de analiză, este aproape imposibil să urmăriți care produse funcționează bine și care au nevoie de un impuls.

Cu GA în acțiune, este posibil să generați rapoarte despre volumul vânzărilor unui anumit produs, care vă vor permite să determinați cele mai bune vânzări.

Compania își poate crește apoi eforturile de marketing către categoriile de produse cele mai vândute, în loc să irosească resursele pe produse cu performanțe slabe.

5. Urmăriți modificările site-ului dvs. în timp real

Aceasta este o caracteristică interesantă a Google Analytics. Deoarece cea mai mare parte a performanței depinde de testarea A/B în lumea digitală, Google Analytics le permite utilizatorilor să urmărească toate schimbările pe care le întâlnește un site web la introducerea unui nou atribut.

De exemplu, dacă doriți să vedeți cum au funcționat conversiile după modificarea descrierilor produselor de pe site-ul dvs. cu o abordare mai centrată pe cuvinte cheie, GA vă poate oferi asta.

Această caracteristică interesantă vă permite să testați diferite variabile în timp real fără a aștepta ca datele să se acumuleze în timp.

6. Evaluați performanța site-ului dvs. în industria dvs

Benchmarking-ul este un proces de evaluare a site-ului dvs. în raport cu toți ceilalți jucători cheie din industrie. Cu Google Analytics, nu numai că puteți urmări performanța individuală a site-ului web prin intermediul diferitelor rapoarte și valori, dar puteți și partaja datele site-ului dvs. pentru o comparație cu cele ale concurenților dvs. Această caracteristică favorizează concurența sănătoasă între companiile care operează în aceeași industrie.

7. Urmăriți paginile dvs. web cu cele mai bune performanțe

Cu Google Analytics, puteți urmări ce pagină web de pe site-ul dvs. are performanțe bune și ce pagini necesită restructurare.

Rapoartele de analiză vor oferi o imagine de ansamblu aprofundată asupra performanței unei pagini în funcție de diferite valori. Acest lucru, la rândul său, vă va permite să monitorizați performanța unei pagini pentru implementarea conținutului și să-l testați continuu cu alte variabile pentru a-și îmbunătăți performanța. Cu aceasta, puteți face cu ușurință modificări în structura și conținutul paginilor web cu performanțe slabe.

8. Configurați o alertă prin e-mail pentru a economisi timp

Cu multitudinea de date pe care le poți accesa pe Google Analytics, este inevitabil să te pierzi. Rapoartele de date sunt greu de analizat și înainte de a-ți da seama, petreci mai mult timp pe GA decât ar trebui.

Pentru a economisi timp și energie prețios, acum GA vă permite să configurați alerte prin e-mail pentru fiecare modificare pe care doriți să o urmăriți pe site-ul dvs. În acest fel, dumneavoastră sau un analist nu veți rămâne blocat în fața ecranului computerului ore întregi.

Ori de câte ori are loc o modificare dorită, veți fi notificat imediat printr-o alertă prin e-mail.

9. Pune mâna pe rapoartele termenilor de căutare

În circumstanțe normale, nimeni nu se va deranja să parcurgă fiecare pagină a site-ului tău pentru a găsi o anumită pagină web. În schimb, utilizatorul dorește să obțină informații direct de pe pagina pe care se află deja. Cum o atinge un utilizator? Desigur, tastând o interogare de căutare pe site.

Aici GA devine util. Poate urmări termenii de căutare exacti introduși de fiecare dintre utilizatori pe site-ul dvs. Cu aceste date, puteți crește puterea SEO a site-ului dvs., utilizând termeni de căutare bazați pe clienți și construind conținut în jurul acelor termeni.

Termenii de căutare vă pot ajuta, de asemenea, să promovați produsele de pe site-ul dvs. pe care utilizatorii dvs. le-au căutat.

10. Analizați vânzările între dispozitive portabile și laptopuri

Google Analytics vă oferă opțiunea de a genera un raport de prezentare generală pentru dispozitive mobile. Vă puteți stabili cu ușurință obiectivele pentru a urmări vânzările de telefoane mobile, vânzările de tablete și vânzările de desktop. Toate aceste date pot fi utilizate pentru a vedea ce dispozitive convertesc mai mulți clienți potențiali.

Odată cu un peisaj digital în schimbare, este evident că utilizarea mobilului este în creștere, în special pentru achizițiile online. Astfel, concentrarea pe compatibilitatea cu dispozitivele mobile a site-ului dvs. este o necesitate absolută.

Dacă încă nu sunteți sigur de faptul că smartphone-urile au lăsat în urmă computerele desktop, o privire rapidă la raportul Google Analytics Mobile Overview va șterge cu siguranță toate aceste îndoieli.

Concluzie

Google Analytics este o combinație unică de funcții de căutare uimitoare care, dacă sunt utilizate corect, pot debloca comori pentru companii. Instrumentele ar putea fi greu de utilizat, iar rapoartele sunt și mai greu de analizat. Dar nu puteți ignora importanța rapoartelor GA bazate pe date în ceea ce privește susținerea inițiativelor dvs. SEO. În plus, Google tinde să-și actualizeze serviciile de analiză în mod regulat. Deci, dacă doriți să profitați la maximum de acest set uimitor de instrumente, nu încetați niciodată să explorați.