10 tipuri de pagini de destinație pentru a vă ajuta să vă îndepliniți obiectivele

Paginile de destinație sunt o soluție rapidă, ușoară și eficientă pentru a vă maximiza rata de conversie (adică procentul de persoane care finalizează o acțiune dorită, cum ar fi efectuarea unei achiziții sau RSVP la evenimentul dvs.).

Vizitatorii site-ului dvs. au o durată scurtă de atenție; dacă aspectul și copia paginii dvs. de destinație nu îndreaptă capul, puteți garanta aproape că vizitatorii nu vor rămâne.

Pe de altă parte, paginile de destinație care optimizează experiența utilizatorului și prezintă un design web excepțional îi vor atrage pe utilizatori să rămână și, probabil, să exploreze în continuare alte pagini ale site-ului.

Cele mai bune pagini de destinație generează rezultatele dorite

Cea mai bună pagină de destinație este cea care te duce exact acolo unde a promis. Când un client ajunge pe o pagină relevantă, potențialul de a converti un client interesat într-unul plătitor se maximizează.

De exemplu, dacă campania dvs. de marketing prin e -mail introduce o nouă linie de Fashion Fashion și linkul îi duce direct la o pagină de destinație care prezintă linia de îmbrăcăminte, este mai probabil ca aceștia să facă o achiziție. Cu toate acestea, odată ce un vizitator este pe pagină, acesta trebuie să primească o experiență bună pe site. La urma urmei, chiar dacă produsul tău este excepțional, utilizatorii nu vor face conversii dacă platforma este confuză sau complicată.

Ce face ca o pagină de destinație să fie un succes?

Când vă uitați la exemple de pagini de destinație pentru inspirație, este important să luați în considerare mai întâi obiectivul paginii de destinație, mediile utilizate pentru promovare și instrumentele utilizate pentru a proiecta pagina de destinație .

Dacă obiectivul dvs. este generarea de clienți potențiali sub formă de mai multe înregistrări la evenimentul dvs. și intenționați să utilizați marketingul prin e -mail ca mijloc de promovare, atunci abonații direcți și potențialii clienți ar trebui să primească un e-mail cu un buton de îndemn clar care să trimită la o pagină de destinație dedicată evenimentului.

Designul paginii de destinație trebuie apoi să ofere informațiile necesare, inclusiv motivele pentru care cititorul ar trebui să participe, locația evenimentului și un îndemn clar pentru a se înregistra la eveniment. Dacă este posibil, ar trebui să includeți și „dovada socială” sau mărturii și studii de caz de la companii binecunoscute din spațiul care au încredere în produsul sau serviciul dvs. pentru a obține rezultatul dorit.

Designul e-mailului și al paginii de destinație ar trebui să fie clar și concis, astfel încât participanții interesați să se înregistreze ușor.

În cele din urmă, experiența paginii de destinație ar trebui să fie optimizată atât pentru desktop, cât și pentru mobil. Revoluția tehnologică a adus cu ea un peisaj orientat spre mobil, ceea ce înseamnă că dacă designul paginii de destinație nu este optimizat pentru web, pierdeți o oportunitate uriașă.

Elemente cheie ale celor mai bune pagini de destinație

Relevant

Nu pot sublinia suficient acest lucru: paginile dvs. de destinație trebuie să fie relevante și specifice obiectivului dvs. Nu poți direcționa oamenii către o pagină cu o promisiune și apoi să nu reușești să-ți îndeplinești acea promisiune. De exemplu, dacă promiteți o reducere de 10%, clienții ar trebui să vadă o reducere de 10% pe pagina dvs. de destinație, nu o reducere de 5% sau deloc. În caz contrar, clientul tău potențial devine descurajat și pur și simplu închide fila.

Impact

În încercarea de a fi creativ și captivant, nu pierde simplitatea. Paginile de destinație simple sunt cele mai de impact, conducând la cele mai bune rezultate și la cele mai mari rate de conversie . Aceasta include o copie simplă și directă a paginii de destinație ; un design simplu care îmbunătățește informațiile mai degrabă decât o ascunde; și un îndemn clar care îi spune potențialului client ce acțiune doriți să întreprindă.

Concis

Aveți spațiu pentru o pagină întreagă, dar nu umpleți totul cu cuvinte. Paginile de destinație concise sunt cele mai bune pagini de destinație. Evitați paragrafele lungi, videoclipurile explicative lungi sau formularele de înscriere lungi. Toată lumea își dorește rezultate rapide, așa că asta este ceea ce trebuie să oferi în copie . Imaginile sunt ademenitoare. Lasă o parte din acestea să se manifeste sub formă de imagini, videoclipuri scurte și un fundal care leagă totul.

O pagină de destinație care îndeplinește o promisiune

Iată un exemplu care arată cum să potriviți așteptările publicului dvs. cu o pagină de destinație dedicată.

Prima imagine de mai jos este e-mailul pe care îl trimiteți sau postarea pe rețelele sociale urmăritorilor dvs. Rețineți butonul CTA „Înscrieți-vă” și faptul că culoarea butonului îl ajută în mod clar să iasă în evidență.

A doua imagine de mai jos este locul în care butonul de îndemn duce la pagina de destinație de înscriere. Știi ce vor ei să faci în continuare?

10 tipuri de pagini de destinație de succes

Acum că am discutat despre ce este o pagină de destinație și despre ce este nevoie pentru a vă atinge obiectivul, să vorbim prin exemple de diferite tipuri de pagini de destinație pentru a vă ajuta să începeți.

1. Probe sau abonament la lista de e-mail

Creați o pagină de destinație dedicată pentru un formular de înscriere pentru a stimula încercările sau înscrierile la buletinul informativ prin e-mail. Păstrați pagina de destinație simplă și evidențiați principalele beneficii ale devenirii membru. Dacă aveți o ofertă de probă, detaliați cât durează perioada de probă, cum funcționează și beneficiile acesteia.

2. Pagini de destinație care oferă soluții

O afacere devine de succes atunci când poate oferi o soluție la o problemă cu care se confruntă publicul țintă. Aceste probleme sau puncte dureroase ar putea fi inspirația pentru crearea unei pagini de destinație, care prezintă soluția. De exemplu, dacă știi că clienților tăi le este dificil să-și organizeze biroul, iar organizatorul tău de birou rezolvă această problemă, proiectează o pagină de destinație care detaliază soluția ta. Subliniați eficacitatea produsului cu mărturiile consumatorilor. Acestea vor oferi credibilitate și dovezi sociale mărcii dvs. Apoi, solicitați clienților să se organizeze într-un îndemn direct la acțiune.

3. Promovarea unui singur produs sau serviciu

Uneori, oferirea de prea multe produse sau servicii poate deruta un potențial client. Deși opțiunile sunt grozave, oamenii caută un anumit produs sau serviciu la un moment dat.

Cercetează-ți produsul cel mai căutat și dedică-i o pagină de destinație pentru a crește vânzările. Dacă oferiți tot felul de echipament de drumeție, iar cercetările vă arată că ghetele de drumeție Trail Queen sunt cele mai populare, creați o pagină de destinație special pentru produsul respectiv. De asemenea, puteți adăuga un link către cizme aferente în partea de jos, pentru a prezenta o alternativă.

SFAT : Constant Contact oferă pagini de destinație care pot fi cumpărate, care acționează ca un mini magazin și permit utilizatorilor să cumpere chiar în pagina de destinație. Aceasta este o modalitate excelentă de a începe să vindeți sau să trimiteți promoții direcționate care vizează vânzarea unui anumit produs sau serviciu.

4. Pagini de destinație pentru lansări noi

Afacerile de succes inovează și reinventează în mod constant produsele sau serviciile. Aceasta înseamnă lansarea de noi produse pe tot parcursul anului folosind o pagină de destinație pentru o șansă mai mare de conversie. Să presupunem că dețineți o brutărie și introduceți o nouă categorie de brioșe personalizate. Creează o pagină de destinație care să le permită oamenilor să personalizeze și să comande chiar acolo, în loc să navigheze prin ofertele tale obișnuite delicioase și să le piardă pe drum.

5. Vânzări și promoții

Vânzările de sărbători, vânzările de lichidități, promoțiile speciale și ofertele VIP obțin rezultate mai mari cu pagini de destinație dedicate. Toată lumea iubește o afacere bună, dar nimeni nu vrea să răsfoiască o mie de pagini sau produse pentru a ajunge la acea mină de aur. Faceți mai ușor pentru clienții dvs. să vă găsească vânzările și promoțiile cu o pagină de destinație dedicată. Asigurați-vă că utilizați o copie a paginii de destinație care va crea un sentiment de urgență în vizitatorii paginii dvs. de destinație.

6. Donații și alte contribuții

Indiferent dacă sunteți o organizație nonprofit sau o afacere mică, donațiile și contribuțiile sunt importante dacă doriți să faceți o diferență. Butoanele de donație de pe pagina dvs. de pornire se pot pierde în mulțime, așa că dezvoltarea paginilor de destinație pentru campaniile de donații vă poate ajuta să obțineți mai multă atenție. Puteți, de asemenea, să faceți un link către un formular de înscriere pentru voluntari.

7. Înregistrări la evenimente

Atât evenimentele online, cât și cele offline au succes la fel de mult ca numărul de persoane care participă. Pentru a determina oamenii să se înregistreze și să răspundă la următorul eveniment, creați o pagină de destinație a evenimentului cu conținut grozav. Păstrați formularul de înregistrare scurt și clar, cerând doar cele mai relevante informații.

8. Forme de captare a plumbului

În timp ce formularele de captare a clienților potențiali sunt de obicei prezentate ca ferestre de tip pop-up, uneori vă pot irita clienții. Pentru a păstra clienții să se înscrie pentru lista dvs., creați o campanie de socializare și de marketing prin e-mail care direcționează clienții către o pagină de destinație cu un formular de captare a clienților potențiali.

9. Material descărcabil

Ați scris o nouă carte electronică sau ați creat șabloane noi? Când vine vorba de a cere oamenilor să descarce un produs digital, o pagină de destinație este întotdeauna cea mai bună soluție. Ai spațiu pentru a convinge clientul potențial de ce are nevoie de el și pentru a menține alte pagini ale site-ului tău web să arate clare și clare.

De exemplu, dacă ați realizat un ghid pentru idei de cadouri de sărbători, trimiteți un e-mail cu un fragment din conținutul cărții electronice și oferiți clienților cartea electronică completă printr-un buton de îndemn. Pagina de destinație ar putea include apoi un mic articol despre magnetul principal și poate furniza linkul de descărcare.

10. Infografice și videoclipuri

Oamenii caută informații valoroase pe o gamă largă de subiecte, în fiecare zi, în întreaga lume. Dacă ați creat o infografică sau un videoclip care ar putea fi o resursă excelentă pentru publicul țintă, este timpul să îi direcționați către o pagină de destinație.

Accentul aici este de a face oamenii să învețe de la marca dvs. și să se implice cu acestea . De exemplu, dacă ați creat un videoclip „Ghid în 10 pași pentru marketing online”, creați o pagină de destinație cu un rezumat și încurajați oamenii să vorbească despre cele mai mari greșeli sau realizări de marketing online.

Evitați să includeți mai mult de un apel la acțiune

Iată un exemplu grozav de pagină de destinație a unui eveniment Animal Rescue. Le permite vizitatorilor site-ului web să se înregistreze la eveniment, în timp ce le spune clar că pot adopta, dona sau voluntari la eveniment.

Adăugarea tuturor acestor informații pe pagina dvs. de pornire este o greșeală, deoarece vă blochează designul și provoacă confuzie. De asemenea, riscă să piardă impactul evenimentului.

Investește timp și efort pentru a crea cele mai bune pagini de destinație

Cele mai bune pagini de destinație se nasc din atenția la detalii, un obiectiv clar, multă gândire și testare constantă . Nu trebuie să creați o pagină de destinație pentru tot ceea ce vă oferă afacerea, dar atunci când creați una, asigurați-vă că are impact și îi determină pe oameni să ia măsurile corecte și să convertească .