Ar trebui să faceți 100% din SEO in-house?

Optimizarea pentru motoarele de căutare (SEO) este în continuă schimbare – în primul rând pentru că motoarele de căutare doresc să ofere în continuare o experiență de utilizator îmbunătățită și mai personalizată de fiecare dată. Clasamentul paginii cu rezultate ale motorului de căutare (SERP), traficul, conversiile și rentabilitatea investiției (ROI) nu mai sunt valori statice. Performanța acestor valori cheie este probabil să se schimbe în fiecare zi din multe motive, unele evidente, în timp ce altele influențate de diverși factori externi. Îmbunătățirea constantă a acestor valori face din SEO un proces continuu, condus de testare, monitorizare și analiză continue.

„ Munca SEO bună se îmbunătățește doar în timp. Sunt doar trucurile pentru motoarele de căutare care trebuie să se schimbe în continuare atunci când se schimbă algoritmii de clasare .” –Jill Whalen

Astăzi, SEO nu este doar un subiect de afaceri în tendințe. Este una dintre pietrele de temelie ale unei strategii eficiente de marketing digital. Desigur, liderii de afaceri nu ar trebui să evalueze SEO doar în ceea ce privește vânzările potențiale și rentabilitatea investiției, ci și în ceea ce privește alocarea resurselor pentru a obține profituri maxime. Ca atare, se pune întrebarea: dacă ar trebui să faci 100% din SEO in-house sau să iei în considerare externalizarea.

Înțelegeți când ar trebui să gestionați SEO intern

Începeți cu SEO? Sau poate nu ai văzut succes cu ultima ta strategie SEO? Există un motiv pentru care poți sta liniștit în ceea ce privește SEO: tendințele se schimbă atât de repede încât există posibilitatea ca toată lumea să înceapă din nou.

A spus pe bună dreptate Jordan Teicher, director de conținut @Contently:

„ SEO nu mai este despre jocul sistemului. Este vorba despre a învăța cum să joci după reguli .”

Cu alte cuvinte, SEO nu înseamnă doar implementarea trucurilor potrivite. De asemenea, ar trebui să înțelegeți cum Google și alți crawler-uri se schimbă constant pentru a pune în fața cititorilor cel mai bun și mai relevantconținut.

Înainte de a începe cu SEO intern, există două considerente majore:

• Aveți abilitățile, cunoștințele și talentul potrivit pentru a gestiona și gestiona o strategie SEO orientată spre rezultate?
• Care este bugetul tău? Dacă sunteți o afacere startup sau o organizație mică, cu un buget limitat și un site web mai puțin complex, SEO intern poate fi cel mai bun pariu. Este o metodă rentabilă, în timp ce rezultatele pot fi de anvergură. Și motivele sunt clare: întreprinderile mici sunt la scară mai mică, extrem de agile și extrem de flexibile.

Dar întreprinderile mici înțeleg cele mai bune practici și tactici ale industriei pentru un SEO eficient?

Potrivit The Manifest, 80 % dintre companiile cu strategii SEO sunt sigure că înțeleg cele mai bune practici SEO și majoritatea se bazează pe personalul intern pentru strategiile lor SEO .

Sursă

Ca atare, un segment major de întreprinderi mici angajează o echipă SEO internă pentru a-și gestiona strategiile de marketing organic. Potrivit Small Business SEO Statistics 2021 publicat de The Manifest, aproximativ trei sferturi din întreprinderile mici (70 la sută) investesc într-o echipă internă pentru a construi o strategie SEO eficientă care le poate ajuta la creșterea vizibilității online.

Deci, în calitate de proprietar de mică afacere, dacă doriți să implementați cele mai bune practici SEO, este ideal să aveți o echipă internă pentru a construi o strategie SEO de succes pe termen lung. Totuși, SEO este un proces continuu și o investiție pe termen lung. Aceasta înseamnă că este nevoie de timp pentru a construi și optimiza conținutul site-ului web, pentru a îmbunătăți clasamentele SERP și pentru a crește conversiile.

Dar ce face o strategie SEO de succes pentru întreprinderile mici care se concentrează pe optimizarea internă? În mod ideal, ar trebui să conțină o planificare pe termen lung și stabilirea de obiective.

Și nu doar întreprinderile mici! SEO intern poate fi modelul de implicare ideal chiar și pentru companiile mai mari cu mai multe site-uri web. Dar să faci SEO în interior ar însemna că trebuie să angajezi talente dedicate pentru a construi strategii agresive care să ofere rezultate. Întreprinderile trebuie, de asemenea, să investească în instrumente moderne și să se asigure că angajații lor își actualizează în mod regulat abilitățile prin instruire privind cele mai recente tendințe și cele mai bune practici.

Amintiți-vă, o structură SEO internă (cu o abordare multidisciplinară) poate face sau distruge succesul site-ului dvs. Prin urmare, trebuie să luați în considerare mai mulți factori atunci când construiți structura SEO internă a companiei dvs.

Considerații cheie în dezvoltarea structurii dvs. interne de SEO

Vrei să faci SEO intern? Iată câteva considerații cheie pentru a dezvolta o structură optimă de SEO internă.

1. Bugetarea

SEO intern ar însemna recrutarea celui mai bun grup de talente, instruirea lor în mod regulat și echiparea echipei cu instrumente avansate pentru a ajuta la construirea și gestionarea unei strategii de optimizare eficiente. Și aici intervine importanța bugetării: Evaluați costul angajării și păstrării unei echipe interne de SEO în raport cu cifra de afaceri a companiei dvs. Merita?

2. Dimensiunea Companiei

Dimensiunea afacerii tale și ierarhia organizațională joacă, de asemenea, un rol esențial în determinarea eficienței strategiei tale SEO. Pentru întreprinderile mari, cu o structură mai complexă și implicarea managementului, ar putea fi o provocare să scalați campaniile SEO în mod corespunzător. Acest lucru poate afecta rezultatele așteptate de la strategie. În plus, cu prea multe sarcini și domenii cheie de rezultate (KRA) la îndemână, SEO poate să nu fie prioritatea cheie a echipei dvs. de marketing digital.

Pentru companiile mai mici, cu o ierarhie mai agilă, este mai ușor să implementați modificări și să țineți pasul cu cele mai recente actualizări pentru a obține rezultate eficiente.

3. Cum va contribui fiecare membru al echipei la strategia SEO

Dacă doriți să faceți SEO 100% intern, este important să stabiliți linii directoare clare cu privire la ceea ce se așteaptă de la fiecare membru al echipei. Aceasta include determinarea unor roluri specifice ale unui manager SEO, redactor de conținut, specialist SEO, generator de linkuri și manager de social media.

4. Cine va efectua fiecare proces SEO și cum

Pentru o structură SEO internă de succes, este important ca fiecare membru al echipei să preia controlul asupra proceselor și asupra modului în care acestea vor fi realizate. Stabiliți linii directoare clare pentru fiecare, inclusiv modul în care efectuează sarcinile, ce instrumente au nevoie și pe cine vor raporta și cât de des.

Pentru experții în SEO, ar trebui să existe procese și instrumente pentru cercetarea cuvintelor cheie , optimizarea în afara site-ului sau dezvoltarea conținutului.

În mod similar, creatorii de legături trebuie să aibă la dispoziție instrumente avansate și cele mai bune practici pentru a stabili legături interne și externe.

5. Raportare

Ierarhia de raportare ar trebui, de asemenea, definită în mod clar, inclusiv ce parametri ar trebui monitorizați și raportați și în ce format.

Beneficiile SEO in-house

Există mai multe avantaje de a face SEO intern – comparați-le cu externalizarea către o agenție SEO și luați decizii informate.

• Obțineți controlul complet asupra procesului dvs. SEO în orice moment: acesta este unul dintre motivele principale pentru care multe companii aleg să facă SEO intern - un control mai bun al procesului și o transparență îmbunătățită. Indiferent dacă sunteți responsabil de campania dvs. SEO sau aveți o echipă internă dedicată, puteți urmări în mod constant, puteți implementa modificări și puteți face îmbunătățiri. SEO intern vă oferă mai multă flexibilitate.
• Aveți o echipă dedicată campaniei dvs. de SEO: Cu SEO in-house, aveți garantat că aveți un expert SEO complet cufundat în gestionarea campaniilor dvs. Spre deosebire de agențiile care au la îndemână sute de proiecte SEO, este posibil ca tu sau echipa ta internă să dedici mai mult timp pentru a construi o strategie de succes.
• Încurajează colaborarea: echipa ta SEO internă va colabora cu alte echipe, cum ar fi design și dezvoltare web, publicitate cu plata-pe-clic (PPC) etc., pentru a elabora un plan de marketing eficient, care oferă rezultate.
• Obțineți soluții eficiente din punct de vedere al costurilor: majoritatea companiilor consideră că SEO intern este mai economic decât angajarea unei agenții. Totuși, asta depinde. Pentru întreprinderile mici care au de obicei un singur site web, adesea nu este necesar să angajați o întreagă echipă – campania SEO poate fi gestionată de unul singur. Acest lucru vă poate ajuta să economisiți mai mulți bani decât taxele unei agenții SEO. Dar pentru site-uri web mai complexe și multiple, este esențial să existe o echipă dedicată care să gestioneze campania. Ca atare, ar implica costuri legate de angajarea unei echipe, salariile și avantajele acestora, instruire și dezvoltare, bonusuri etc. În acest caz, angajarea unei agenții ar fi mai rentabilă decât SEO in-house.

Provocări comune ale SEO intern

Cu toate acestea, SEO intern nu aduce întotdeauna roadele muncii tale atât de ușor. Iată câteva dintre provocările comune pe care gestionarea SEO intern le poate aduce cu ea:

• Lipsa de direcție: atunci când faci SEO intern, s-ar putea simți că sunt atât de multe lucruri de făcut, dar nu ești sigur de unde să începi. Puteți veni cu idei unice, dar petreceți cea mai mare parte a timpului gestionând alte sarcini pe care nu aveți șansa de a vă construi propria strategie. Dacă gestionați SEO de unul singur, lipsa de direcție și nesetarea indicatorilor cheie de performanță (KPI) pot fi cele mai mari provocări.
• Nu ține pasul cu cele mai recente schimbări: una dintre punctele slabe cheie ale SEO intern – indiferent dacă o faci singur sau ai o echipă internă – este că s-ar putea să pierzi evidența celor mai recente evoluții și tendințe din peisajul marketingului digital. Operarea în limitele unei singure companii sau industrie face adesea dificilă înțelegerea peisajului mai mare pe măsură ce acesta se schimbă.
• Decalaj de talent: O altă provocare majoră a SEO intern este faptul că nu poți angaja toți specialiștii SEO de care ai putea avea nevoie pentru a derula o campanie de succes. Cu excepția companiilor mari cu un buget de marketing uriaș, este practic imposibil să angajați experți individuali în design, dezvoltare de conținut, constructori de linkuri, management SEO etc. Acest lucru se datorează faptului că SEO nu este afacerea dvs. de bază și este posibil să nu doriți să investiți mult în angajând o echipă dedicată cu atât de mulți specialiști. Alternativ, specialistul dvs. intern SEO trebuie să fie un maestru în toate aceste domenii, ceea ce este destul de provocator.

Dacă afacerea dvs. se confruntă cu provocările interne de SEO menționate mai sus, externalizarea poate fi o alegere bună. Următorul grafic definește în mod clar avantajele și limitările SEO intern față de externalizarea către o agenție:

Sursă

Un echilibru între SEO intern și externalizare este calea de urmat

Ținând cont de provocările și complexitățile care vin odată cu realizarea SEO internă, este ideal să găsești un echilibru perfect între gestionarea internă și externalizarea către o agenție. În timp ce sarcinile SEO mai mici pot fi efectuate intern, este adesea o idee bună să externalizați campanii SEO complexe și mai mari către o agenție cu experiență. Ei au cunoștințe aprofundate și expertiză în SEO – pentru că este afacerea lor de bază, nu a ta.

Multe agenții SEO bune urmăresc cele mai recente tendințe din industrie și cele mai bune practici și le pot implementa pentru afacerea dvs. Au membri ai echipei dedicate, instrumente și acces la resurse care ajută la elaborarea unei strategii eficiente bazate pe înțelegerea afacerii dvs. Adesea, externalizarea către o agenție SEO poate fi mai economică decât costul recurent al angajării unei întregi echipe SEO.

Deci, dacă doriți să aveți mai mult control asupra campaniilor dvs., asigurând în același timp rezultate mai mari, un echilibru optim între SEO intern și externalizare este calea de urmat.