12 tendințe importante PPC de urmărit în 2021

Publicat: 2021-10-23

Tehnologia devine avansată zi de zi, ceea ce face necesar ca mărcile să funcționeze în conformitate cu noile tendințe. Înțelegând aceste noi tendințe PPC, mărcile și agenții de marketing pot rămâne în fața concurenței și pot oferi un ROI mai bun. În caz contrar, afacerile vor rămâne în urmă celor care au investit timpul și resursele pentru a ține pasul cu ultimele tendințe.

Brandurile și agenții de marketing care dezvoltă cele mai recente tendințe în strategia lor actuală de marketing vor ajunge mai ușor la publicul lor și vor construi relații care hrănesc clienții potențiali prin procesul de vânzare mai eficient. Fără întârziere, să trecem la cele 12 tendințe PPC importante de urmărit în 2021.

NOTĂ: Conform statisticilor , aproximativ 50% dintre oameni ajung pe mărci direct din linkurile de anunțuri plătite.

1- Anunțuri adaptabile de căutare (RSA)

Sursa imaginii

Anunțul de căutare adaptabil este unul dintre cele mai flexibile formate de anunțuri de căutare Google. Acesta permite marketerului să creeze un anunț care afișează mai multe texte și mesaje mai relevante pentru client. În timp ce creați RSA, puteți utiliza până la 15 titluri unice și patru descrieri. Google rulează apoi un test și alege cea mai bună combinație de titluri și descrieri care va ajunge la publicul țintă.

Cu RSA, puteți crea anunțuri pentru diferite rezoluții de ecran, puteți economisi timp și bani în testarea care funcționează cel mai bine pentru dvs., puteți ajunge la mai mulți clienți potențiali și atrage mai multe clicuri și conversii. Utilizarea RSA-urilor are numeroase beneficii și acesta este motivul pentru care agenții de marketing se adună spre el. Acest lucru îl face unul dintre cei mai la modă factori în marketingul PPC din acest an.

2- Automatizare PPC

Sursa imaginii

Automatizarea este considerată una dintre cele mai mari tendințe printre multe. Utilizarea instrumentelor de învățare automată (ML) și inteligență artificială (AI) a automatizat volumul de muncă asociat cu anunțurile motoarele de căutare.

Dovada sugerează că automatizarea va fi utilizată pentru a eficientiza campaniile PPC și va fi primită prompt de către specialiștii PPC pentru:

Determinați cea mai bună strategie de licitare pentru diferite obiective.
Setați sume licitate pentru a obține orice număr de transformări ar putea fi așteptat în mod rezonabil la o CPA obiectivă stabilită.
Actualizați suma CPC căutând sume licitate publicitare care vor genera conversii.
Opriți anunțurile cu performanțe scăzute și concentrați-vă pe cele care creează cele mai bune rezultate.
Distingeți problemele de execuție în interiorul datelor.
Produceți progresiv promoții în funcție de comportamentul clienților și de conținutul site-ului.
Produceți rapoarte de execuție a anunțurilor în consecință.

3- Diversificarea va deveni mai importantă

În 2021, ar trebui să vă extindeți gama de abilități și să treceți dincolo de promovarea Google. Cu o varietate mai mare, vă porniți spre succes. Vă permite să vă supravegheați acoperirea, cheltuielile și mesajul.

Diversificarea este vitală dacă trebuie să obțineți o tehnică PPC câștigătoare. Îți oferă agilitate, permițându-ți să te pui într-o poziție extraordinară. Puteți profita de deschideri suplimentare de scalare în timp ce vă rearanjați planul financiar pe măsură ce nevoile dvs. se schimbă.

Pentru a urmări aceste tendințe, testați diferite platforme. O parte dintre acestea includ YouTube, Facebook, Instagram, Twitter și TikTok.

4- Valorificați puterea datelor primare

Modul în care agenții de publicitate sursă informațiile vor suferi întreruperi în acest an. Cauza esențială o reprezintă progresele în strategiile la nivel mondial pentru protecția confidențialității datelor. Înseamnă limitări ale datelor cookie de la terți pentru orice browser de internet.

Puteți avea în continuare acces la informații valoroase chiar și în această scenă. Înseamnă doar crearea de soluții noi care nu vor depinde de cookie-uri.

Cu toate acestea, a avea date primare implică obținerea unei precizii mai mari. Le puteți segmenta cu mai multe opțiuni de personalizare.

5- Noi oportunități de Instagram

Sursa imaginii

Atenție la Instagram, deoarece este una dintre cele mai populare platforme de social media plătite în 2021. Majoritatea agenților de marketing sunt de acord că nu va dura ceva timp până când platforma oferă mai multe campanii publicitare. Vor folosi IGTV și Reels, deoarece obțin trafic organic.

Formatele de anunțuri precum Poveștile au depășit presupunerile majorității publiciștilor. Odată cu trimiterea Reels, Instagram dorește să urmeze modelele de promovare ale TikTok.

6- La revedere Date

Confuzia de informații va fi, din păcate, o tendință solicitantă în 2021.

Între Google Ads restricționează accesul la datele de căutare la modulele cookie de urmărire nedorite, agenții de marketing trebuie să se adapteze din nou într-un mod semnificativ.

Deci, cum pot agenții de publicitate PPC să se descurce cu succes în acest mediu?

Informațiile imperfecte sau incomplete nu sunt alegerea nimănui, totuși agenții de publicitate pricepuți ar trebui să utilizeze date fragmentate pentru a vedea semnalul din zgomot. În loc să se concentreze pe pierdere, specialiștii în marketing trebuie să se concentreze pe ceea ce au acum și să profite cât mai bine de ea.

7- Strategia de imagine de ansamblu va deveni mai valoroasă

Industria PPC se poate schimba rapid. Realizarea unei planificări corecte necesită o gamă semnificativă de abilități. Aveți o perspectivă inventivă în timp ce țineți pasul cu capacitatea dvs. de a vedea imaginea de ansamblu.

Adunați-vă strategiile PPC utilizând o temă comună. Garantați că fiecare anunț și ofertă se vor adresa grupului dvs. de public.

Piața dvs. este mai ușor de vizat atunci când luați în considerare practicile și preferințele lor. Nu depindeți niciodată de diferența observată în datele dvs. acumulate. Ajustați întotdeauna alegerile la obiectivul dvs.

8- Mesaj publicitar mai direcționat

Sursa imaginii

Viabilitatea mesajului dvs. publicitar afectează strategia dvs. PPC în mare măsură. În 2021, agenții de marketing îi acordă acesteia o prioritate mai mare decât oricărui alt factor pentru a crea o reclamă excelentă, adresată publicului țintă specific. Pentru a realiza acest lucru, trebuie să vă înțelegeți publicul ca oameni, mai degrabă decât ca date.

Puteți obține trafic perfect la momentul perfect. Dar, dacă nu aveți exemplarul de vânzare potrivit, veți pierde șansa de a vă atinge publicul țintă. Creativitatea vă poate aduce publicul mai aproape de marca dvs. și poate crește implicarea. Prin urmare, crearea unui mesaj publicitar direcționat este un alt subiect în tendințe în lumea PPC în acest an.

9- Centru de date pentru anunțuri

Sursa imaginii

Odată cu anunțul Google din 2020 de a nu mai permite pixelilor terți să urmărească campaniile YouTube, Ads Data Hub se află pe primul loc pe lista tendințelor PPC în 2021. Google a luat decizia ținând cont de preocupările de securitate și a venit cu alternativa la ajuta marketerii YouTube să-și monitorizeze campaniile.

Cu Ads Data Hub de la Google, vă puteți adapta abordarea de măsurare a marketingului la nevoile dvs. unice de afaceri. Ads Data Hub va ajuta agenții de marketing să înțeleagă eficacitatea anunțurilor lor pe ecrane, inclusiv pe dispozitive mobile, prin furnizarea de rapoarte și măsurători complete, ceea ce a reprezentat o limitare în cazul tehnologiei pixelilor.

10 – Experiență excelentă pe mobil

Sursa imaginii

Într-o nouă imagine de ansamblu a pieței, cercetătorii economici au depistat că peste 27,6%, adică 2,4 miliarde de dolari de persoane fizice cumpără online prin telefoanele lor mobile. În același timp, ei au recunoscut că revin de pe site dacă este nevoie de peste 3 secunde pentru a încărca. Prin urmare, pentru a face promovarea PPC mai eficientă și mai productivă, ar trebui să vă creați site-ul atât de bine încât publicul dvs. să poată ajunge la el de pe orice dispozitiv, în special pe telefoanele mobile.

11- Căutare vocală pentru campanii PPC

Iată câteva statistici care te-ar putea surprinde:

Cel puțin 50% dintre consumatori vor folosi cumpărăturile vocale până în 2022
Vânzările de Voice Commerce vor ajunge la 40 de miliarde de dolari până în 2022
Se estimează că veniturile din reclamele bazate pe voce vor ajunge la 19 miliarde USD până în 2022

Examinând aceste cifre, s-ar putea să fii acum convins de ce ar trebui să te uiți la campaniile de căutare bazate pe voce, dacă nu ai făcut-o deja. Când vă planificați campania PPC orientată către căutarea vocală, rețineți trei lucruri în general:

Ar trebui să fie compatibil cu dispozitivele mobile, deoarece cea mai mare parte a căutării vocale provine de pe dispozitive mobile.
Ar trebui să fie mai natural și într-un stil conversațional (cuvinte cheie cu coadă lungă).
Ar trebui să fie orientat spre întrebări și majoritatea oamenilor pun întrebări în timp ce folosesc căutarea vocală.

12- Reclame video și PPC

Sursa imaginii

Pentru a vă oferi o măsurătoare de bază, până în 2022, numărul de videoclipuri încărcate pe web în fiecare secundă ar depăși pragul de 1 milion. Astfel, oportunitatea ideală de a începe este chiar acum.

Odată cu creșterea cheltuielilor cu cuvintele cheie, rentabilitatea investiției pentru PPC se poate confrunta cu o pantă descendentă. AdWords video sunt mult mai puțin costisitoare, dar se confruntă cu o concurență mai mică. De asemenea, se poate concentra asupra unui segment mult mai exact cu reclamele video configurate.

Anunțurile video pot fi pay-per-view sau PPC depind de lungime și de plasare.

Concluzie

În calitate de agent de marketing, trebuie să încorporați aceste „12 tendințe PPC importante de urmărit în 2021” în strategia dvs. de marketing pentru a profita la maximum de ea. În 2021, AI și automatizarea sunt în prim plan. Specialiştii în marketing sunt mai concentraţi pe călătoria cumpărătorului. Puteți aplica aceste tendințe și puteți vedea schimbările din campaniile dvs. de marketing.