12 sfaturi pentru a derula un concurs câștigător de rețele sociale

Desfășurarea unui concurs de rețele sociale este o modalitate excelentă de a stimula entuziasmul pentru afacerea dvs., de a vă crește lista de abonați la e-mail, de a obține noi urmăritori pe Twitter și de aprecieri pe Facebook și de a crea o experiență distractivă în acest proces.

În această postare, vă împărtășim 12 recomandări, opțiuni pe care să le luați în considerare și opțiuni de care trebuie să aveți în vedere pentru a organiza un concurs de succes pe rețelele sociale.

1. Știi ce vrei
Încercați să obțineți abonamente la buletine informative, să expuneți anumite produse, să obțineți recunoaștere a mărcii sau să creșteți fanii Facebook? A ști care sunt obiectivele tale va ghida procesul.

2. Alege tipul de concurs pe care vrei sa il organizezi
Concursurile de loterie sunt cel mai ușor de înscris, cu cea mai mică barieră de intrare. Concursurile foto sau video cu voturile fanilor obțin cea mai mare implicare. Concursurile de subtitrări sau concursurile de chestionare sunt alte opțiuni. Câștigătorii pot fi selectați aleatoriu, aleși de dvs. sau de un juriu selectat de dvs. sau votați de alți cititori. Pinterest are, de asemenea, o mare varietate de promoții „Pin It to Win It” pe care le puteți citi pentru idei, inclusiv acest concurs simplu de la Ally Bank Financial Inc.

3. Decideți cât timp se va desfășura concursul
Dacă organizați un concurs foto sau video, prelungiți concursurile mai mult, având mai multe runde de vot, spune Nicole Krug, proprietar și operator al companiei de marketing de brand și social media Social Light.

„Dacă nu ai un buget uriaș, dar vrei doar să stimulezi implicarea, poți organiza și un concurs flash”, spune Krug. Aceste concursuri – adesea concursuri de o zi care se desfășoară la fiecare săptămână sau două – aduc mici explozii de implicare fără a vă goli bugetul de marketing.

4. Alegeți o platformă
Decideți dacă doriți ca concursul să se desfășoare pe Facebook, Pinterest, Instagram, Twitter etc. Alegeți unul și rămâneți la el, deși puteți în continuare să promovați încrucișat concursul pe alte rețele sociale. Vrei o campanie atotcuprinzătoare? Opțiunile populare pentru concursuri includ Rafflecopter, Votigo, PromoSimple și Giveaway Tool. Mulți au planuri de încercare gratuite sau versiuni care sunt gratuite pentru până la un anumit număr de intrări. Unele au formulare și șabloane. „Dacă aveți un buget limitat și știți cum să codificați, Krug vă recomandă Shortstack.

5. Creați un plan pentru opera de artă
În funcție de platforma pe care o utilizați, poate fi necesar să vă rezervați ceva timp și resurse pentru a crea lucrări de artă pentru concurs. Unele imagini trebuie personalizate pentru diferite platforme.

6. Asigurați-vă că concursul este vizat
Multe companii cer participanților la concurs să se alăture listei lor de e-mail ca o condiție prealabilă pentru înscrierea la concurs. Mike Carroll, director de creație la Equinox Design , estimează că doar aproximativ 10% până la 20% dintre oameni abandonează. Mențineți acest număr scăzut, asigurându-vă că premiul pe care îl oferiți este strâns legat de ceea ce vă oferă afacerea. Oferirea de iPad-uri gratuite persoanelor abonate la e-mailurile companiei dvs. de gătit poate atrage iubitorii de tehnologie, mai degrabă decât bucătari aspiranți. „Dacă poți determina oamenii să-și arate loialitatea față de o marcă, asta va atrage mai mulți oameni vizați”, explică Carroll. Puteți include oricând un premiu de la afacerea dvs. alături de un premiu al doilea care este mai generic.

Iată un exemplu din județul Monterey, în care au cerut oamenilor să împărtășească crama lor preferată prin Twitter pentru a avea șansa de a câștiga o excursie la Carmel.

Vrem să aflăm despre crama ta preferată din Monterey County! Ai putea câștiga o excursie la Carmel! http://t.co/f65DavFF

— SeeMonterey (@SeeMonterey) 30 ianuarie 2012

7. Fă-l lipicios
Puteți oferi motivație sub formă de înscrieri suplimentare la concurs pentru cei care vă distribuie concursul pe rețelele sociale, dar nimeni nu vrea să împărtășească un concurs plictisitor. Creșteți „lipiciune” făcându-l distractiv și antrenant chiar și pentru cei care nu câștigă. Un concurs interesant este distribuit mai mult, indiferent dacă îl combinați cu stimulente sub formă de intrări adăugate sau nu.

8. Promovați concursul
Indiferent cât de grozav ar fi giveaway-ul, conținutul tău nu se va promova singur. Luați în considerare utilizarea opțiunilor plătite pe Facebook, Twitter și alte platforme pentru a ajuta la răspândirea cuvântului.

Puteți folosi un hashtag pentru concurs pentru a-l lega pe diverse rețele, dar îl faceți ușor și distractiv. Krug recomandă utilizarea parteneriatelor pentru a-i determina pe alții să posteze și să răspândească vestea.

9. Păstrează atenția oamenilor cu alte conținuturi
Indiferent de concurs, unii oameni se vor înscrie pentru premiu și se vor renunța imediat ce concursul se încheie. Cu toate acestea, dacă concursul se desfășoară bine, aceștia vor fi expuși la o parte din marca dvs. pe tot parcursul procesului. „Da, vrei să promovezi concursul, dar în timp ce faci concursul le ai atenția”, spune Krug, indiferent dacă concursul tău are mai multe runde sau că oamenii urmăresc înregistrări.

Folosiți această oportunitate, spune ea, pentru a integra mesajele mărcii dvs. în concurs - fie că este vorba de adăugarea de informații despre produse care ar putea atrage atenția oamenilor în cadrul concursului în sine sau de a adăuga alte postări pe pagina dvs. de Facebook cu informații interesante despre marca dvs.

10. Aveți reguli clare de concurs

„Cu cât premiul este mai mare, cu atât veți intra mai mulți oameni”, spune Mike Carroll, director de creație la Equinox Design. Carroll a creat un concurs de fotografii pentru cea de-a 30-a aniversare a Cathay Pacific, ca parte a campaniei „Spiritul Hong Kong-ului” a companiei aeriene. Persoanele care au zburat pe Cathay Pacific au trimis fotografii legate de călătoria lor și au votat preferatele lor. Cathay Pacific a oferit drept premiu un bilet premium economic dus-întors la Hong Kong. De asemenea, a lucrat la un concurs mai recent de subtitrări de fotografii generat de utilizatori pe Facebook pentru compania aeriană.

„O concluzie importantă este că unii oameni vor înșela”, spune Carroll. „Așa că, atenție cu adevărat la regulile concursului.”

De exemplu, dacă concursul este pentru numărul de aprecieri pe care le primește o fotografie pe Facebook, asigurați-vă că specificați că mai multe voturi de la aceeași adresă IP vor fi reduse. Și dacă doriți să reutilizați imaginile trimise ca parte a unui concurs, asigurați-vă că menționați acest lucru clar și în regulamentul concursului. Vă va economisi mult timp după aceea!

11. Alte legislații
Pentru a menține totul legal, va trebui, de asemenea, să renunți la platforma pe care te afli, afirmând că nu sponsorizează concursul. Acest lucru va fi găsit în termenii și condițiile oricărei platforme pe care postați. „Dacă ai de gând să faci ceva legat de copii, asigură-te că ai ceva care să spună că tutorele legal este cel care intră, pentru că există unele legalități în jurul asta”, recomandă Krug. Cercetați întotdeauna regulile pentru platformele individuale de social media atunci când vă proiectați concursul pentru a vă asigura că îndepliniți mai întâi toate cerințele.

12. Prezentări moderate
Multe platforme au opțiuni încorporate pentru moderare. Asigurați-vă că ați aprobat toate imaginile pentru concursurile foto înainte de a fi postate, în cazul în care există material nepotrivit. „De fapt, am mai avut asta cu tombolele, așa că am învățat din greșelile noastre”, explică Carroll.

Puteți genera o mulțime de implicare sălbatică cu un concurs de rețele sociale. Este nevoie doar de puțină planificare și execuție pentru ca acesta să fie un succes uluitor!

Ai planuri pentru un concurs de social media care să-ți ajute afacerea? Distribuie orice sfaturi pe care le ai în comentarii.

Doriți mai multe sfaturi de marketing? Le vom livra zilnic direct în căsuța dvs. de e-mail când vă abonați la VR Buzz.