13 probleme zdrobitoare de SEO pentru site-ul de comerț electronic de evitat [2022]

Optimizarea pentru motoarele de căutare este una dintre cele mai bune modalități de a vă crește organic publicul și de a crește vizibilitatea online a afacerii dvs.

Acest lucru este valabil pentru toate tipurile de site-uri web și este relevant în special pentru magazinele de comerț electronic, deoarece trebuie să ajungi la cât mai mulți oameni, pentru a-ți crește vânzările.

Cu toate acestea, nu este suficient să faci pur și simplu SEO, trebuie să o faci corect, urmând cele mai bune practici și cele mai recente reglementări ale motoarelor de căutare.

Când rulați un site de comerț electronic, problemele SEO sunt ceva de care ar trebui să fiți conștienți și să lucrați activ la prevenire. De cele mai multe ori, acestea sunt legate de probleme care pot alunga audiența, în loc să le atragă, să vă afecteze clasamentele în SERP-uri și să vă limiteze prezența digitală generală.

Să nu-ți faci griji, totuși.

Vă vom ajuta să aflați ce trebuie să faceți și ce să nu faceți SEO.

1, 2, 3 începe!

De ce este SEO important pentru afacerile de comerț electronic?

SEO vă ajută să vă creșteți traficul organic și să vă poziționați mai sus în motoarele de căutare. Acest lucru este crucial pentru site-urile de comerț electronic, deoarece au nevoie de expunere, pentru ca produsele lor să ajungă la mai mulți oameni.

Știi cum merge.

O persoană caută să cumpere o haină nouă online. Ei deschid Google și introdu cuvântul cheie „hat de toamnă” sau „hat de toamnă pentru femei”. Ei parcurg prima pagină și dau clic pe un rezultat.

Ghici ce?

Aproape nimeni nu merge la a doua pagină a Google – este mai probabil să introducă un alt cuvânt cheie. Aceasta înseamnă că, dacă nu se clasează în primele 10, marca ta pierde foarte mult timp.

S-ar putea argumenta că este mai ușor să plătești doar pentru o poziție de pe prima pagină în SERP-uri.

Cu toate acestea, în realitate, reclamele primesc doar 10% din clicuri. În plus, în momentul în care încetezi să plătești, pagina ta revine imediat în uitare. Ca urmare, aceasta nu este o opțiune viabilă pentru o strategie pe termen lung pentru majoritatea, cu excepția cazului în care aveți un buget nelimitat. Și chiar dacă o faci, cel mai bine este să combinați cele două abordări și să dominați SERP-urile.

13 probleme SEO pentru site-ul de comerț electronic de evitat în 2022

Acum să ne concentrăm asupra unora dintre cele mai comune greșeli SEO de comerț electronic și cum să le remediam.

1. Conținut subțire sau deloc
2. Nicio legătură internă
3. Pagini de încărcare lentă
4. Structura URL incomodă
5. Umplutura de cuvinte cheie
6. Descrieri slabe ale produselor
7. Produse prost optimizate
8. Nicio recenzie de produs
9. Folosind numai cuvinte cheie cu intenție comercială
10. Nu este compatibil cu dispozitivele mobile
11. Navigare stângace
12. Produse expirate
13. Locație fizică indisponibilă

1. Conținut subțire sau Deloc

Site-ul dvs. de comerț electronic are un blog? Cât de des publicați postări noi? Ai putea crede că un blog nu este atât de important, având în vedere că vinzi produse.

Adevărul este că a avea un blog este absolut esențial.

Este o modalitate excelentă de a oferi mai multe informații despre produsele și serviciile dvs. și este, de asemenea, o modalitate de a vă face site-ul web mai vizibil pentru motoarele de căutare și de a atrage trafic organic.

Să presupunem că conduceți o afacere de comerț electronic cu flori. Vindeți lalele, dar în afară de o scurtă descriere pe pagina produsului, nu aveți nicio informație despre ele.

Cu toate acestea, dacă începeți să publicați un blog, puteți scrie articole despre „Cum să creșteți lalele”, „Tipuri de lalele și când să le plantați”, „Istoria lalelei” și așa mai departe.

Aceasta este o oportunitate grozavă de a atrage oameni care caută informații și de a-i ajuta, deoarece s-ar putea foarte bine să decidă să cumpere niște bulbi de lalele de pe site-ul dvs. după ce au citit articolele dvs. informative.

Cu toate acestea, atunci când scrieți articole de blog, asigurați-vă că:

• Furnizați informații exhaustive
• Link către resurse suplimentare
• Adăugați cuvinte cheie relevante
• Menționați subtemele pertinente
• Prezintă imagini și videoclipuri relevante
• Adăugați linkuri către paginile dvs. de produse

În acest fel, clientul va găsi toate informațiile de care are nevoie într-un singur loc, va petrece mai mult timp pe paginile dvs. și veți avea ocazia să construiți o conexiune cu ele.

În același timp, algoritmii motoarelor de căutare vor vedea că informațiile pe care le furnizați sunt valoroase și că oamenii interacționează cu site-ul dvs., ceea ce vă poate crește clasamentul.

2. Fără legături interne

Link-urile interne au o semnificație majoră pentru SEO. Acestea valorifică importanța unei pagini în ochii Google și pot crește ratele de conversie. În plus, îi ajută pe roboții să înțeleagă mai bine despre ce este vorba despre conținutul tău.

O regulă simplă este să aveți întotdeauna cel puțin câteva (3-4) link-uri interne în articolele dvs. Asigurați-vă că fiecare pagină de pe site-ul dvs. este legată de alta și invers. Paginile „orfane” sunt un semnal roșu pentru motoarele de căutare, deoarece, printre altele, pot indica o arhitectură slabă a informațiilor.

Să luăm exemplul magazinului nostru de comerț electronic cu flori. Când scrii despre „cum să crești lalele”, în afară de link-ul către paginile tale de produse lalele, poți, de asemenea, să faci link către alte articole relevante pe care le ai. Să spunem unul despre solul de grădină și poate unul despre uneltele necesare.

Acest lucru adaugă informații de care cititorul este probabil să fie interesat și oferă o valoare suplimentară.

Amintiți-vă: păstrați-l logic și relevant. Nu plasați doar linkuri aleatorii acolo unde nu au sens.

3. Pagini cu încărcare lentă

Acesta este un ucigaș absolut. Serios. Toate eforturile tale, întreaga ta afacere pot fi distruse dacă site-ul tău se încarcă lent.

Trăim într-o lume extrem de rapidă și nimeni nu are timp și nici răbdare să aștepte. Și ghiciți ce se întâmplă atunci când un utilizator trebuie să aștepte ca site-ul dvs. să se încarce?

Este corect, ei pleacă și, wham, – un client mai puțin pentru tine, unul în plus pentru concurenții tăi.

Cum optimizați viteza site-ului dvs.?

1. Utilizați PageSpeed ​​Insights pentru a înțelege mai bine ce cauzează încetinirea site-ului dvs.
2. Verificați dacă vreunul dintre pluginurile dvs. cauzează probleme de viteză și luați în considerare eliminarea, înlocuirea sau optimizarea acestora.
3. Asigurați-vă că optimizați toate imaginile astfel încât să nu ocupe prea mult spațiu și implementați încărcare leneșă.
4. Dacă este prea mult pentru dvs., luați în considerare utilizarea unui serviciu profesional de optimizare a vitezei paginii WordPress.

4. Structura URL incomodă

Adresele URL ușor de utilizat îi ajută pe vizitatori să navigheze prin site-ul dvs. web și să știe exact unde se află în orice moment. În acest scop, este important să păstrați structura URL simplă și plăcută.

Utilizați adrese URL clare, cum ar fi websitename.com/flowers/tulip-bulbs în loc de structuri generice și confuze precum websitename.com/category/product-1325

Acesta din urmă nu oferă nicio informație, nici valoare. Este neremarcabil și, prin urmare, de uitat.

Pentru a înțelege mai bine adresele URL, gândiți-vă la ele ca la semne rutiere. Un semn rutier pe care scrie „Indicator rutier 351535, infrastructura rutieră din SUA” nu vă va fi de niciun folos. Cu toate acestea, „Las Vegas, 15 mile” este o informație care vă ajută să înțelegeți unde vă aflați și ce urmează.

O altă implementare foarte importantă este eticheta canonică. Site-urile de comerț electronic tind să aibă o mulțime de adrese URL cu parametri similari. Motoarele de căutare consideră diferite adrese URL ca pagini diferite și, folosind o etichetă canonică, le puteți îndrepta către o adresă URL definită.

De exemplu, următoarele sunt toate aceeași pagină:

http://www.website.com
https://www.website.com/
http://website.com
http://www.website.com/
http://website.com/
http://www.website.com/index.html

Configurarea unei etichete canonice va oferi crawlerelor o indicație că acestea sunt, de fapt, aceeași pagină, mai degrabă decât altele.

5. Umplutura de cuvinte cheie

Umplerea cuvintelor cheie este o capcană în care pot cădea cu ușurință mulți dintre cei noi în SEO.

Construiești o pagină de produs sau scrii o postare pe blog despre „paltoane de toamnă”, și pur și simplu nu poți să nu folosești cuvintele „paltoane de toamnă”, „paltoane de toamnă”, „paltoane de toamnă pentru femei”, „paltoane de toamnă pentru femei” iar și iar.

Până la punctul în care se simte foarte forțat și nenatural atât pentru oameni, cât și pentru crawler.

Vedeți, există o diferență între a include în mod natural cuvintele cheie în text și a le umple de dragul SEO. Este cu adevărat mai bine să nu folosiți un cuvânt cheie dacă nu se potrivește în mod natural în textul dvs.

Poate că nu faci asta cu răutate, poate că ești doar predispus să folosești repetări. Cu toate acestea, indiferent de ce se întâmplă, aceasta este considerată o tehnică SEO cu pălărie neagră și riscați să fiți penalizat de Google.

De asemenea, creează o experiență proastă pentru utilizator, așa că, în cele din urmă, – nu o faceți.

6. Descrieri slabe ale produselor

Împreună cu imaginile și videoclipurile, descrierile produselor sunt cele mai puternice atuuri ale tale atunci când încerci să convingi clientul să facă o achiziție. Acestea ar trebui să fie convingătoare, bogate în informații și ar trebui să ajute clientul să înțeleagă despre ce este vorba despre produsul.

Specificați dimensiunea, modelul, originea și orice alte detalii pertinente. Nu copiați și lipiți descrierea de pe un alt site web care oferă același produs. Scrieți un text unic, asigurați-vă că se potrivește cu tonul vocii mărcii dvs. Fii creativ și detaliat.

Lipsa descrierilor sau duplicatele produselor poate face o impresie proastă atât asupra oamenilor, cât și asupra crawlerelor.

Dacă nu vă puteți descurca să le scrieți singur, luați în considerare angajarea unui profesionist în copywriting – investiția va merita pe termen lung.

7. Produse prost optimizate

Una dintre greșelile comune SEO pentru comerțul electronic pe care oamenii le fac este să optimizeze în jurul numelui produsului și nu al tipului de produs.

Oamenii caută de obicei tipuri, de exemplu, „lalele” în loc de „Lalelele Hannah’s Flowers”, așa că nu are prea mult sens să se concentreze pe termeni pe care nimeni nu-i va căuta.

În schimb, optimizați-vă produsele în jurul cuvintelor cheie informaționale pe care oamenii le vor folosi efectiv în căutările lor, de exemplu „când este cel mai bun moment pentru a planta lalele”.

Ceea ce ne duce la următorul punct.

8. Folosind numai cuvinte cheie cu intenție comercială

Oamenii nu vor întotdeauna să cumpere. Nu-i trata ca pe niște bancnote de un dolar. De multe ori sunt curioși de ceva despre care nu știu prea multe.

Depinde de tine să le oferi informațiile pe care le caută – detaliate, optimizate și utile. Fii un expert în toate lucrurile legate de nișa ta.

Conduci o florărie? Scrieți despre unelte de grădinărit, îngrășăminte de sol, ghivece de flori etc.

Ai un magazin care se concentrează pe modă? Scrieți despre textile, țesături, tendințe, evenimente de modă și așa mai departe.

Folosirea cuvintelor cheie informaționale, în loc să vă concentrați doar asupra celor cu intenție comercială, vă va ajuta să atrageți și să implicați viitori clienți, să construiți o conexiune cu aceștia și, în cele din urmă, să-i transformați în clienți.

De fapt, nu este chiar atât de greu de executat – cercetează și scrie.

9. Fără recenzii despre produse

Îți place să verifici recenziile înainte de a cumpăra ceva? Nu esti singur. 93% dintre clienți citesc recenzii înainte de a cumpăra un produs.

Recenziile oferă dovadă socială potențialilor clienți. Într-un fel, sunt o „putere pentru oameni”, deoarece toată lumea își poate împărtăși părerea despre un produs pe care l-a cumpărat.

Dacă nu aveți recenzii și nu știți de unde să începeți, nu ezitați să le cereți feedback-ului clienților. De cele mai multe ori, vor fi bucuroși să vă lase unul.

Concentrați-vă pe clienții care sunt mulțumiți de serviciile dvs. și pe cei care sunt cei mai loiali mărcii dvs., deoarece impresiile lor pozitive îi pot convinge și pe alții să vă ofere o șansă.

Acestea fiind spuse, chiar și să ai recenzii proaste este mai bine decât să nu ai deloc recenzii.

Desigur, dacă aveți prea multe recenzii proaste, ar trebui să abordați problemele și să le rezolvați în consecință. În plus, nu este imposibil să beneficiezi nici măcar de recenzii negative, trebuie doar să-ți joci cărțile corect.

Și asta nu este tot.

Recenziile online joacă de fapt un rol în clasarea căutărilor locale organice. Contează și ceea ce spun oamenii în acele recenzii. Recenziile negative trimit un semnal negativ către Google și invers.

În plus, aveți grijă să folosiți recenzii false. Acestea pot afecta foarte mult reputația și credibilitatea mărcii dvs.

10. Nu este compatibil cu dispozitivele mobile

Bine ați venit în secolul 21, unde toată lumea și bunica lor au un telefon mobil. Ceva ce ar trebui să știi bine, ei bine, dacă nu ai trăit sub o stâncă în ultimul deceniu, adică.

Neoptimizarea pentru dispozitive mobile este cu ușurință una dintre cele mai mari greșeli SEO pentru comerțul electronic. Gandeste-te la asta. Oamenii cumpără adesea de pe dispozitivele mobile în timp ce iau prânzul sau în autobuz. Dacă site-ul dvs. nu este prietenos cu dispozitivele mobile, veți pierde o oportunitate de a valorifica puterea cumpărăturii impulsive.

Dar mai sunt.

Din iulie 2019, Google a introdus o indexare pe mobil.

În plus, majoritatea temelor moderne WordPress vin cu un design receptiv. Aceasta înseamnă că ajustează automat imaginile și conținutul în funcție de dispozitiv și dimensiunea ecranului.

Dacă nu ești sigur cum să faci site-ul tău prietenos pentru dispozitive mobile, poți oricând să folosești un plugin precum AMP.

11. Navigare stângace

experiență și navigare ușoară către utilizatori și permite roboților să acceseze cu crawlere, să indexeze și să înțeleagă site-ul dvs. web și relațiile dintre pagini.

În plus, este foarte recomandat să urmați regula celor trei clicuri: utilizatorii ar trebui să poată găsi orice informație pe site-ul dvs. cu cel mult trei clicuri.

În plus, un alt factor SEO important care va îmbunătăți gradul de utilizare al site-ului web este navigarea prin breadcrumb. Breadcrumb-urile îi ajută pe utilizatori să navigheze prin anumite pagini prin urmărirea locației lor actuale pe site-ul dvs., făcându-le mai ușor pentru utilizatori să urmărească drumul înapoi către pagina de destinație.

Breadcrumb-urile sunt deosebit de eficiente pentru site-urile de comerț electronic, deoarece au mai multe secțiuni și categorii.

Consultați acest exemplu de la H&M. Pesmetul – Bărbați/T-shirts & Tanks, etc., permit utilizatorilor să revină la secțiunile anterioare cu un singur clic, în loc să fie nevoiți să răsfoiască meniurile și categoriile.

Iată câteva reguli suplimentare simple de navigare care s-au dovedit a fi eficiente.

• Păstrați-vă navigarea în locurile standard. Utilizatorii se așteaptă să găsească meniurile dvs. de navigare în partea de sus orizontală sau verticală din stânga a site-ului dvs. web. Este o chestiune de ușurință în utilizare și obișnuință.
• Folosiți descrieri unice. Secțiunile generice de meniu, cum ar fi „produse” sau „servicii” sunt suprautilizate și nu oferă cu adevărat cititorilor dvs. suficiente informații. În schimb, încercați să includeți termeni pe care oamenii îi caută. Enumerați ce tipuri de servicii sunt în locul expresiei generice. De exemplu, „produse de îngrijire a sănătății” în loc de „produse”.
• Evitați meniurile drop-down. Sunt enervante, într-adevăr. Mai ales când doriți să selectați ceva din meniul drop-down, dar faceți greșit clic și trebuie să treceți din nou peste procedură. De asemenea, meniurile drop-down pot face site-ul dvs. dificil de accesat cu crawlere.
• Nu supraîncărcați navigarea pe site. Nu doriți să vă copleșiți vizitatorii cu prea multe informații. Nu este necesar să includeți zeci de categorii și meniuri – acestea vor adăuga doar mai multă confuzie decât confort.

12. Produse expirate

Una dintre cele mai mari probleme SEO pentru site-ul de comerț electronic este să se ocupe de paginile de produse expirate. Ștergerea acestora va duce la pierderea tuturor backlink-urilor pe care le-ați câștigat, iar redirecționarea lor către o pagină generică (cum ar fi pagina dvs. de pornire) ar putea trimite vizitatori către competiție.

Atunci când se confruntă cu astfel de probleme, luați în considerare următoarele opțiuni:

• Redirecționează pagina către un produs alternativ. În acest fel, puteți păstra clientul și, în continuare, puteți face o vânzare. Puteți chiar oferi o listă de produse similare pentru a oferi clientului o alegere și pentru a crește șansele de conversie.
• Creați o pagină 404 creativă și originală. Designul de 404 pagini este larg subestimat. Cu toate acestea, atunci când este făcut corect, poate reduce frustrarea utilizatorului. În plus, dacă este distractiv și distractiv, poți chiar să reușești să ții utilizatorul în preajmă și să-i reții atenția.
• Furnizați un buton „anunțați când revine în stoc”. Dacă intenționați să reaprovizionați produsul, poate doriți să oferiți clientului opțiunea de a fi notificat prin e-mail atunci când se întâmplă acest lucru. Astfel, nu numai că vei obține e-mailul lor și oportunitatea de a le trimite mesaje promoționale, dar vei avea șansa de a face o vânzare și pe viitor.

13. Locație fizică indisponibilă

Nu orice site de comerț electronic are o locație fizică. Dacă aveți, totuși, este imperativ să includeți adresa companiei dvs. în subsol și în pagina de contact.

Acest tip de informații este vital pentru credibilitatea dvs. ca vânzător, nu numai pentru clienții dvs., ci și pentru motoarele de căutare.

Lipsa unei adrese poate face oamenii să creadă că nu sunteți o afacere legitimă, iar acest lucru vă afectează credibilitatea și reputația.

Potrivit Google, site-urile de comerț electronic sunt considerate pagini YMYL deoarece afectează deciziile de cumpărare din viața reală, ceea ce înseamnă că fără informații de contact valide, ratingul tău EAT va avea de suferit, la fel și clasamentul tău.

Pentru mai multe locații, puteți să adăugați o hartă, să furnizați orele de lucru și chiar să direcționați geografic vizitatorul, sugerând cea mai apropiată locație a magazinului.

rezumat

SEO este un joc fără sfârșit. Nu există un șef final sau un ultim nivel – pur și simplu continuă. În plus, regulile se schimbă constant și, pentru a rămâne la curent cu lucrurile, nu ar trebui să lași niciodată garda jos.

Rezolvarea problemelor SEO simple sau mai complexe ale site-urilor de comerț electronic necesită adesea companiilor să-și actualizeze în mod regulat site-urile web și informațiile, să țină pasul cu cele mai recente tendințe și să analizeze specificul industriei.