Ghidul pentru începători pentru cercetarea cuvintelor cheie pentru comerțul electronic

Publicat: 2014-05-22

Dacă sunteți nou în lumea comerțului electronic sau a marketingului online în general, probabil că ați auzit despre optimizarea pentru motoarele de căutare (SEO). Într-o lume în care majoritatea traficului online provine dintr-un șir de text introdus într-o casetă de căutare, optimizarea motoarelor de căutare poate fi un factor decisiv în soarta afacerii tale.

SEO cuprinde multe tactici, dar principalul de bază este că ajuți Google și alte motoare de căutare să înțeleagă mai bine despre ce este site-ul tău de comerț electronic și ce vinde acesta. Acest lucru în schimb vă crește vizibilitatea prin creșterea șanselor ca motoarele de căutare să vă înscrie site-ul în rezultatele căutării atunci când clienții potențiali caută produsele pe care le vindeți.

Curs Shopify Academy: SEO pentru începători

Antreprenorul și expertul Shopify, Casandra Campbell, vă împărtășește cadrul SEO în 3 pași pentru a vă ajuta afacerea să fie găsită prin căutările Google.

Înscrie-te gratuit

Una dintre tacticile de bază ale SEO este cercetarea cuvintelor cheie. Cercetarea cuvintelor cheie este arta simplă de a înțelege mai bine terminologia pe care o folosesc clienții potențiali pentru a găsi produsele pe care le vindeți, apoi potriviți site-ul dvs. web și terminologia de marketing.

În acest articol, vom acoperi elementele de bază ale cercetării cuvintelor cheie pentru comerțul electronic. Scopul final este să construiți o listă relevantă de cuvinte cheie la care să vă referiți și să le utilizați pe măsură ce vă construiți și optimizați site-ul, scrieți descrierile produselor și creați postările de blog.

De-a lungul timpului, veți ajuta motoarele de căutare să înțeleagă mai bine despre ce este site-ul dvs., astfel încât să se potrivească mai bine cu magazinul dvs., ca urmare a termenilor de căutare relevanți, ceea ce duce la creșterea traficului și a vânzărilor.

Ce este cercetarea cuvintelor cheie?

În acest videoclip, aflați ce este cercetarea cuvintelor cheie și ce metode sunt necesare pentru a vă clasa pe locul unu pe Google în acest an.

De ce este importantă cercetarea cuvintelor cheie

De fiecare dată când cineva face o căutare, motorul de căutare trebuie să decidă ce mână de rezultate să afișeze din sute de mii de pagini posibile. Depinde de algoritmii motoarelor de căutare să determine cele mai bune și mai relevante potriviri pentru fiecare căutare. De aceea este atât de important să alegeți cu atenție cuvintele cheie, astfel încât motoarele de căutare să poată potrivi și afișa site-ul dvs. în rezultatele căutării cu cele mai relevante căutări de cuvinte cheie.

Nu numai că este important să te poziționezi pe prima pagină a paginii cu rezultate ale unui motor de căutare pentru termenii de căutare relevanți, dar este la fel de important să te clasezi în primele poziții ale primei pagini. Pentru a înțelege cât de mare poate fi diferența de poziție, luați în considerare graficul de mai jos, care arată poziția rezultatului căutării și cota medie de trafic:

Sursa imagine: Chitika

Din grafic aflăm că prima pagină cu rezultatele căutării primește peste 90% din cota de trafic, iar primele trei rezultate ale căutării primesc peste 60% din trafic. Cel mai semnificativ, diferența dintre poziția zece (prima pagină) și poziția 11 (a doua pagină) înseamnă o scădere a traficului de la acel anumit termen de căutare cu peste 100%.

Pe scurt, cu cât sunteți mai aproape de topul Google pentru termeni de căutare relevanți, cu atât veți primi mai mult trafic (și vânzări potențiale). În funcție de termenul de căutare și de volumul de căutări pe lună efectuate pentru acel termen de căutare, diferența în doar câteva poziții poate reprezenta o pierdere semnificativă de venituri pe termen lung.

Înțelegerea cuvintelor cheie

Înainte de a începe cercetarea cuvintelor cheie pentru magazinul dvs. online, există câțiva termeni de bază pe care îi veți întâlni, care sunt importanți de cunoscut și de înțeles.

Acești termeni includ:

Cuvinte cheie - Un cuvânt cheie, în contextul optimizării motoarelor de căutare, este un anumit cuvânt sau expresie care descrie conținutul unei pagini web sau al unui site. Cuvintele cheie acționează ca comenzi rapide pentru a rezuma conținutul unei pagini sau al unui site. Cuvintele cheie fac parte din metadatele unei pagini web care ajută motoarele de căutare să potrivească o pagină cu o interogare de căutare adecvată.

Cuvinte cheie cu coadă lungă - Cuvintele cheie cu coadă lungă sunt pur și simplu cuvinte cheie care conțin trei sau mai multe cuvinte. Cuvintele cheie cu coadă lungă sunt importante (deci au propriul nume) deoarece reprezintă peste 70% din căutările online conform Moz și tind, de asemenea, să facă o conversie mai bună, pe măsură ce atrag oamenii mai departe în ciclul de cumpărare. Cineva care caută „extensii de păr” este probabil în stadiul incipient de culegere a informațiilor, totuși, cineva care caută „prețul extensiilor de păr brunet de 20 inch” este probabil mai departe de-a lungul ciclului de cumpărare și mult mai aproape de cumpărare.

Volumul căutărilor (căutări medii lunare) - Volumul căutărilor este de obicei măsurat în căutări lunare medii. Acesta este numărul total de căutări în fiecare lună pentru fiecare expresie de căutare (cuvânt cheie). În mod ideal, căutați cuvintele cheie cu cel mai mare volum de căutare. Clasamentul ridicat pentru termenii de căutare cu volume de căutare mai mare înseamnă mai mult trafic potențial și potențial de conversie pentru dvs. și magazinul dvs.

Din păcate, nu există un număr magic care să reprezinte volumul perfect de căutare pentru toată lumea. Ceea ce constituie volumul de căutare „corect” va fi diferit pentru fiecare site.

Concurență - Volumul căutărilor nu este singurul lucru pe care trebuie să îl luați în considerare. Concurența este la fel, dacă nu mai importantă. Nu are rost să încerci să clasificăm pentru cuvintele cheie pentru care nu ai nicio șansă să te clasezi. Concurența se referă la dificultatea de clasare pentru fiecare cuvânt cheie particular. Într-o situație ideală, cuvintele cheie alese de dvs. ar avea un volum mare de căutare și o concurență scăzută, cu toate acestea, aceste pepite de aur sunt greu de găsit și vor necesita muncă asiduă, răbdare și poate puțin noroc pentru a găsi.

Rețineți că concurența din Instrumentul de planificare a cuvintelor cheie de la Google se referă la competitivitatea cuvintelor cheie în publicitate plătită, mai degrabă decât la competiția de căutare organică, cu toate acestea, aceasta este de multe ori reprezentativă și pentru competiția de căutare organică.

Faceți brainstorming lista dumneavoastră inițială

Acum că înțelegeți de ce este importantă cercetarea cuvintelor cheie și o parte din terminologia de bază, este timpul să faceți propria cercetare a cuvintelor cheie. Pentru a începe, va trebui să creați o listă inițială de termeni de căutare pe care credeți că i-ar căuta clienții pentru a vă găsi magazinul și produsele pe care le vindeți. Pentru a vă ajuta să înțelegeți cum cred clienții dvs., puteți rula teste precum o interogare contextuală . Luați un pix și hârtie și începeți să faceți o listă cu termenii de căutare pe care i-ați folosi. Cel puțin, lista dvs. de brainstorming pentru fiecare cuvânt cheie ar trebui să fie de două cuvinte, dar veți dori să vă gândiți și la cuvinte cheie cu coadă lungă, până la patru până la cinci cuvinte sau chiar mai mult.

Cu cât discutați mai multe cuvinte în avans, cu atât va trebui să lucrați mai mult pentru a descoperi noi termeni de căutare, așa că nu renunțați prea ușor. Încercați să construiți o listă cu cât mai multe cuvinte cheie relevante.

Poate doriți să le cereți și prietenilor și familiei părerea lor, dar evitați să le întrebați direct ce ar căuta și încercați să-i aduceți în fața unui computer și să le cereți să caute marca/produsele dvs. Monitorizați ceea ce caută și linkurile pe care fac clic. Acest lucru poate oferi o perspectivă grozavă, din lumea reală, a ceea ce ar căuta o persoană obișnuită.

Instrumente pentru a vă extinde lista

După ce ați făcut un brainstorming inițial, puteți lua în considerare câteva instrumente care vă vor ajuta să vă extindeți lista. Unul dintre cele mai simple instrumente este funcția de sugestie a Google. Pentru a vedea câteva dintre sugestiile Google, pur și simplu faceți o căutare pe Google și derulați până în partea de jos a paginii și priviți sugestiile aferente.

Un instrument excelent pentru a vă ajuta cu brainstorming-ul este Ubersuggest. Ubersuggest caută cuvintele cheie sugestive de la Google, luând cuvântul cheie și adăugând fiecare literă a alfabetului de la A la Z, captând permutările cel mai frecvent căutate.

Nu uitați să luați în considerare modificatorii de cuvinte cheie, cum ar fi „cum să” sau „unde pot” etc. De exemplu, cineva poate să nu caute neapărat „extensii de păr”, mai degrabă ar putea căuta „cum să obțineți un păr mai plin și mai lung” .

Cercetarea cuvintelor cheie folosind instrumentul Google Keyword Planner

Acum că aveți lista inițială de cuvinte cheie analizate, puteți utiliza aceste cuvinte cheie pentru a găsi mai multe cuvinte cheie folosind instrumente online. Există multe instrumente pe care le puteți utiliza pentru a efectua cercetarea cuvintelor cheie, plătite și gratuite, cu toate acestea, unul dintre cele mai populare instrumente pentru efectuarea cercetării cuvintelor cheie este Instrumentul Google Keyword Planner. Instrumentul Google Keyword Planner vă permite să căutați cuvinte cheie pentru a determina câte căutări pe lună sunt efectuate pentru acel termen, cât de multă concurență există pentru acesta și termenii de căutare aferenti.

Termenii de căutare corelați sunt importanți, deoarece vă vor expune și alte cuvinte cheie care sunt similare, dar care pot avea un număr mai mare de căutări, o concurență mai mică sau o combinație a ambelor.

Pentru a utiliza Instrumentul de planificare a cuvintelor cheie Google, veți avea nevoie de un cont Google Ads care este gratuit și va dura doar câteva minute pentru a fi configurat.

După ce aveți un cont Google Adwords, va trebui să vă conectați la contul dvs. și să selectați Instrumente din meniul din partea de sus, apoi selectați Planificator de cuvinte cheie .

Pe ecranul următor, faceți clic pe Căutați idei noi de cuvinte cheie și grupuri de anunțuri .

Apoi, introduceți cuvintele cheie pe care le-ați analizat din secțiunea anterioară, fie unul câte unul sau câteva pe rând, separând fiecare cu o virgulă. Vă recomandăm să începeți cu unul câte unul pentru a menține lucrurile simple.

Verificați din nou setările din Direcționare pentru a vă asigura că vedeți informații de căutare relevante pentru dvs. De exemplu, dacă aveți sediul și expediați în SUA și Canada, ar trebui să vă uitați la rezultatele informațiilor pentru SUA și Canada.

Sub Personalizați căutarea și opțiunile pentru cuvinte cheie , ar trebui să activați Afișați numai idei strâns legate de termenii mei de căutare. Acest lucru va oferi cuvinte cheie mult mai relevante, totuși, dacă considerați că cuvintele cheie sunt prea strâns legate sau doriți să extindeți căutarea, nu ezitați să încercați o căutare cu această opțiune dezactivată.

Pe următorul ecran, se va afișa implicit fila Idei de grup de anunțuri. Schimbați-l în fila etichetată Idei de cuvinte cheie .

Prima coloană va enumera cuvintele cheie inițiale pe care le-ați căutat, precum și cuvintele cheie strâns legate. A doua coloană vă arată numărul de căutări efectuate în fiecare lună în zona geografică specificată de dvs. A treia coloană este nivelul concurenței pentru fiecare cuvânt cheie.

Aceste informații sunt pe care va trebui să începeți acum să verificați pentru a începe să vă construiți lista de cuvinte cheie. Puteți folosi filtrele de cuvinte cheie din partea stângă a ecranului pentru a afișa numai cuvinte cheie de concurență scăzută și medie și pentru a le filtra pe cele pentru care ar fi probabil prea dificil să concurezi.

Acest lucru vă va lăsa cu o listă de cuvinte cheie legate de căutarea originală care au un nivel scăzut și mediu de concurență. De exemplu, avem o astfel de interogare codificată cu culori mai jos, cuvintele cheie evidențiate în galben fiind concurență medie, iar cuvintele cheie evidențiate în verde fiind scăzute.

Cu această listă, veți dori să luați cei mai buni termeni care vă descriu site-ul, paginile și oferta de produse, ținând cont de volumul de căutare și de concurență, și să îi înregistrați, în mod ideal într-o foaie de calcul. Veți dori să repetați acest proces pentru toate cuvintele cheie pe care le-ați imaginat.

Rafinarea listei de cuvinte cheie

Acum că ați venit cu o listă de cuvinte cheie relevante, este timpul să vă verificați munca. S-ar putea să te fi lăsat puțin purtat și să fi adăugat câteva cuvinte cheie care au fost concurență scăzută sau volum mare de căutare, dar nu descriu cu exactitate magazinul și oferta ta. În această fază, veți analiza fiecare dintre cuvintele dvs. cheie și:

Întrebați-vă - Este cuvântul cheie relevant? Dacă cineva caută termenul respectiv și ajunge pe o pagină adecvată de pe site-ul tău, va găsi exact ceea ce caută?

Căutați cuvintele cheie în Google și Bing - V-ați uitat deja la puterea concurenței în Google Keyword Planner, dar așa cum am menționat anterior, acele niveluri reprezintă concurență de căutare plătită, care nu se traduce întotdeauna în căutare organică. Înțelegerea ce site-uri web se clasează deja pentru cuvântul dvs. cheie vă oferă o perspectivă valoroasă asupra concurenței și, de asemenea, cât de greu va fi să vă clasați pentru termenul dat. Dacă rezultatele de top sunt pentru mărci importante și bine consacrate, va fi mai dificil să vă clasați înalt pentru cuvântul cheie.

Dacă toate informațiile despre cuvinte cheie pe care le-ați adunat, acum veți dori să vă reduceți lista. Pentru a începe, veți dori cu adevărat să vă concentrați pe câteva cuvinte cheie (5-7), dar este o idee bună să păstrați o listă puțin mai largă (15-20) pentru a vă menține opțiunile deschise și a funcționa pe termen lung.

Descărcare gratuită: Lista de verificare SEO

Doriți să vă clasați mai sus în rezultatele căutării? Obțineți acces la lista noastră de verificare gratuită pentru optimizarea motoarelor de căutare.

Concluzie

Vestea bună este că, după ce ați finalizat cercetarea cuvintelor cheie și a implementat încet cuvintele cheie alese pe site-ul dvs., Google ar trebui să înțeleagă mai bine despre ce este magazinul dvs. online, astfel încât să vă poată potrivi mai bine la căutările corecte.

Rețineți totuși că SEO și cercetarea cuvintelor cheie este un proces continuu. Este nevoie de timp și răbdare pentru a cerceta și implementa cuvintele cheie și mai mult timp pentru ca Google să ia în considerare aceste modificări. Cel mai important, de-a lungul timpului, SEO se schimbă, algoritmii motoarelor de căutare se schimbă și termenii folosiți de clienții tăi se vor schimba, așa că asigurați-vă că parcurgeți periodic cercetarea cuvintelor cheie pentru a vă asigura că este actualizată și exactă.