Cum să vă urmăriți campaniile de marketing în Google Analytics

Pe blogul Shopify discutăm o mulțime de moduri diferite de a crește vânzările. Fie că este vorba de reclame Facebook, Google Adwords, marketing prin e-mail, blogging pentru invitați sau recenzii despre produse, există o mulțime de metode diferite de a vă comercializa magazinul și produsele. Cu toate acestea, marketingul reprezintă doar jumătate din ecuație. A doua jumătate, și probabil cea mai importantă, este să vă urmăriți eforturile. Fără urmărirea și analiza adecvată, veți ghici întotdeauna adevăratul succes al campaniilor dvs.

În această postare, vom analiza cum să vă urmăriți campaniile   în Google Analytics, astfel încât să știți ce funcționează, ce nu și cum să profitați la maximum de timpul și bugetul de marketing.

Citiți mai departe pentru a afla cum.

Urmărirea campaniilor în Google Analytics

Înainte de a continua, va trebui să aveți Google Analytics configurat și conectat la magazinul dvs.

Să presupunem că aveți mai mulți bloggeri pregătiți pentru a posta recenzii sponsorizate pentru lansarea produsului dvs. Cum ați putea urmări fiecare dintre campanii pentru a vedea care dintre ele a fost cea mai eficientă, precum și care a fost cel mai puțin eficientă? Acestea sunt informații importante care vă pot ajuta să decideți dacă ar trebui să plătiți pentru alte postări sponsorizate în viitor. Aici intervine urmărirea linkurilor, cunoscută și sub numele de Parametri UTM.

Ce sunt parametrii UTM?

Deci, ce sunt exact parametrii UTM? UTM este un acronim pentru Urchin Tracking Module și este formatul pe care Google îl folosește pentru a urmări adresele URL. Numele Urchin în sine provine din primele zile ale Google (2004) când au achiziționat compania Urchin, care a fost transformată ulterior în Google Analytics.

Parametrii UTM sunt pur și simplu mici informații care pot fi adăugate la sfârșitul oricărei adrese URL care oferă Google mai multe informații despre acel link anume.

Probabil le-ați mai văzut. O legătură cu un parametru UTM simplu ar putea arăta cam așa:

http://www.website.com/ ?utm_source=emailcampaign

Partea de după semnul întrebării este un parametru UTM. Când cineva face clic pe acel link, Google Analytics pentru acel site web va citi și înregistra informațiile despre parametrul respectiv.

Parametrii UTM

Există cinci parametri UTM care pot fi utilizați pentru urmărirea diferitelor informații în Google Analytics, trei sunt obligatorii și doi sunt opționali. Să ne uităm la fiecare pentru a înțelege mai multe:

Parametrii necesari

• Sursa campaniei (utm_source) – Aceasta este în general folosită pentru a descrie site-ul web sau sursa principală în care va fi plasat linkul. De exemplu, de exemplu, numele site-ului care afișează anunțurile dvs. sau dacă utilizați linkul într-un buletin informativ prin e-mail, puteți utiliza „buletin informativ”.
• Mediu de campanie (utm_medium) – Mediul este folosit pentru a descrie activitatea de marketing. De exemplu, poate doriți să numiți acest „ppc” dacă îl utilizați pentru o campanie cu plată-pe-clic sau „revizuire” dacă utilizați linkul pentru a urmări traficul de la o recenzie a unui produs pe site-ul unui blogger.
• Numele campaniei (utm_campaign) – Campania se referă la campania generală pe care o desfășurați. De exemplu, s-ar putea referi la o lansare de produs, o campanie de vară sau o anumită vânzare.

Parametri opționali

• Termenul campaniei (utm_term) – Termenul campaniei este utilizat pentru urmărirea anumitor cuvinte cheie dacă rulați o campanie AdWords.
• Conținutul campaniei (utm_content) – Acest parametru este util dacă testați reclamele separate. În acest caz, puteți urmări fiecare anunț pentru a vedea care a fost cel mai eficient pentru a genera trafic.

Creați propriile URL-uri urmăribile

Tot ce trebuie să faceți pentru a urmări automat campaniile este să utilizați instrumentul Google Campaign URL Builder pentru a crea o adresă URL care poate fi urmărită. Acest instrument face foarte ușor să construiți adresele URL cu toate informațiile relevante. Tot ce trebuie să faceți este să introduceți adresa URL pe care doriți să o urmăriți, împreună cu parametrii de urmărit.

După ce faceți clic pe Trimiteți, Google vă va oferi adresa URL care poate fi urmărită. Va arata cam asa:

www.yoursite.com/?utm_source=newsletter&utm_medium=email&utm_campaign=2014%20summer%20sale

Odată ce aveți adresa URL, o puteți copia și o puteți utiliza pentru campaniile dvs. de marketing pentru a începe urmărirea.

Cele mai bune practici Crearea de adrese URL urmăribile

Deoarece rapoartele pentru linkuri sunt proprii, nu există într-adevăr o modalitate greșită de a crea adresele URL urmărite, totuși, există câteva sugestii care vă vor ajuta:

• Luați în considerare o convenție standard de denumire în avans. Deoarece fiecare URL va avea mai mulți parametri, lucrurile pot deveni dezordonate și greu de citit mai târziu, dacă nu adoptați un stil similar pentru a numi totul.
• Rețineți că oricine face clic pe link va putea vedea numele parametrilor, așa că nu scrieți nimic pe care nu ați dori să vadă clienții dvs.
• Parametrii ar trebui să fie scrisi cu litere mici.
• Deoarece adresele URL tind să fie lungi, puteți oricând să luați în considerare utilizarea unui serviciu de scurtare a linkurilor, cum ar fi bit.ly, pentru a le face mai scurte.
• Creați doar parametrii necesari.

Vizualizarea rapoartelor campaniei dvs

Adresele URL pe care le creați vor fi urmărite automat de Google Analytics, pe măsură ce se face clic pe acestea pe tot web. Google (și alte software-uri de analiză) vor înregistra toți parametrii de la fiecare link și vă vor prezenta într-un raport la îndemână.

Rețineți că uneori poate dura până la 24 de ore pentru ca Google să primească și să înregistreze date, așa că dacă nu vedeți clicuri care apar imediat, aveți răbdare.

Pentru a vedea informațiile despre modul în care se desfășoară campaniile dvs., conectați-vă la contul dvs. Google Analytics și, în meniul din stânga, faceți clic pe Rapoarte de achiziție :

Apoi faceți clic pe Campanii:

În acest raport, veți avea o listă cu toate campaniile pe care le-ați urmărit. Puteți da clic pe fiecare campanie pentru a vedea mai multe informații despre trafic, precum și informații despre orice vânzări rezultate din fiecare campanie, cu condiția să aveți activată urmărirea comerțului electronic în Google Analytics.

Ca și în cazul oricărei surse de trafic, puteți vizualiza valorile cele mai importante pentru dvs., inclusiv vânzările, obiectivele, rata de respingere, afișările de pagină etc., pentru a determina care elemente sunt cele mai eficiente pentru campaniile dvs.

Notă: campaniile vor apărea în rapoartele dvs. de campanie Google Analytics numai dacă se face clic pe linkuri.

Când ar trebui să utilizați parametrii UTM?

Parametrii UTM sunt o modalitate ușoară de a urmări performanța unei game largi de inițiative de marketing online. Unele activități de marketing pe care poate doriți să le urmăriți includ:

• Postări pe blogul oaspeților - Auzi în continuare că conținutul este rege și că ar trebui să faci blogging invitat pe alte site-uri web din nișa ta. Dar cât de eficiente sunt postările dvs. de pe blogul invitaților? Încercați să utilizați o adresă URL care poate fi urmărită în următoarea postare de blog pentru invitați pentru a afla exact cât trafic și vânzări generează postările dvs.
• Social - Petreceți nenumărate ore construindu-vă pagina de fani Facebook și contul de Twitter, dar câți oameni fac clic pe linkul din profilul dvs. pentru a verifica magazinul dvs.? În plus, acești oameni cumpără de la tine? Un link care poate fi urmărit în profilurile tale sociale te poate ajuta să descoperi adevărata rentabilitate a investiției din toată munca ta grea.
• E- mail - Este nevoie de timp pentru a veni cu campanii grozave și pentru a crea e-mailul perfect pentru a-l trimite clienților tăi. Programele avansate de marketing prin e-mail vă pot ajuta să urmăriți vânzările din e-mailurile dvs., dar utilizarea unei adrese URL care poate fi urmărită în e-mailurile dvs. este o modalitate rapidă și ușoară de a afla care e-mailuri funcționează și care nu.
• Caracteristici - Una dintre cele mai bune modalități de a obține mult trafic și vânzări este să fii prezentat de bloggeri, instagrameri, publicații media și YouTuberi cu un număr mare de urmăritori. Asigurați-vă că le oferiți o adresă URL care poate fi urmărită pentru a descoperi exact cine generează cel mai mare trafic către magazinul dvs.
• Anunțuri banner - Utilizarea unei adrese URL care poate fi urmărită pentru anunțurile banner nu numai că vă va ajuta să înțelegeți eficacitatea campaniei dvs., dar vă va permite și să urmăriți cu ușurință succesul fiecărei variante de banner pentru a vedea care dintre ele are cele mai bune performanțe.

Pe lângă exemplele de mai sus, puteți utiliza cu adevărat urmărirea linkurilor oriunde puteți partaja un link și doriți să aflați mai multe despre cine dă clic pe el.

Când aveți îndoieli, urmăriți totul

Dacă nu sunteți sigur de unde să începeți, începeți cu urmărirea ceva mic, cum ar fi o postare pe Facebook. Pe măsură ce aflați mai multe despre urmărirea adreselor URL, veți dori în cele din urmă să urmăriți totul. Amintiți-vă, cu cât urmăriți mai mult, cu atât mai multe informații trebuie să înțelegeți despre ceea ce funcționează, permițându-vă să dedicați mai mult timp și energie pentru maximizarea acestor campanii, minimizând în același timp timpul și energia pe care le depuneți pentru campaniile ineficiente.