15 metrici esențiale pentru a vă măsura succesul SEO

SEO este cuvântul la modă veșnic verde al lumii online. Chiar și un copil nou din bloc știe că optimizarea este rețeta succesului SEO. Dar cum vă optimizați continuu site-ul fără să vă cunoașteți defectele?

Puteți face acest lucru urmărind anumite valori SEO și re-optimizându-le. Da, să-i spunem Optimizare în cadrul Optimizării. La urma urmei, nu acesta este numele jocului, băieți?

Aici, vorbim despre cei 15 KPI pe care ar trebui să-i monitorizezi, să măsori și să-i modernizezi pentru a deveni Regele junglei SEO.

1. Trafic organic

Vizitele pe care le primiți de la motoarele de căutare precum Google reprezintă trafic organic. Adesea, traficul organic este rezultatul cunoașterii mărcii. Acest indicator cheie de performanță (KPI) este esențial din punctul de vedere al unui optimizator de motoare de căutare, deoarece afișarea site-ului dvs. către publicul potrivit este una dintre cele mai dificile sarcini din lumea SEO.

Modul ideal de a urmări această valoare este utilizarea instrumentului Google Analytics. Mai întâi, conectați-vă la tabloul de bord Google Analytics. Selectați opțiunea Prezentare generală din fila Public. Faceți clic pe „Adăugați un segment” și selectați opțiunea „Trafic organic” și voila!

2. Rata de respingere

Rata de respingere este procentul de vizitatori care părăsesc site-ul dvs. după ce au vizualizat o singură pagină. În general, cu cât este mai mică rata de respingere, cu atât este mai bun SEO pentru site-ul dvs.

Dacă rata de respingere este între 40-60%, ești gata. Cu toate acestea, dacă rata depășește marca de 60%, este posibil să trebuiască să vă reluați jocul SEO. Rata de respingere vă spune că pagina dvs. poate să nu fie foarte relevantă pentru interogarea în cauză, deoarece utilizatorii părăsesc site-ul dvs. fără a efectua nicio acțiune sau orice altceva.

Google Analytics calculează rata de respingere împărțind numărul de sesiuni non-interactive la numărul total de sesiuni.

3. Viteza de încărcare a paginii

Poate cel mai distructiv factor pentru SEO pentru site-ul dvs. este timpul lent de încărcare a paginii.

Timpul lent de încărcare a paginii afectează aproape toate valorile care contribuie la un SEO de succes.

Viteza de încărcare a paginii dvs. se corelează cu rata de respingere mai mult decât orice. Cu cât se încarcă pagina dvs. mai mult, cu atât rata de respingere va fi mai mare. Dacă paginile site-ului dvs. durează mai mult de 2 secunde pentru a se încărca, este timpul să analizați și să remediați problema.

Este posibil să aveți o linie de produse minunată. Dar dacă paginile dvs. durează „o veșnicie” să se încarce, vă va afecta grav conversiile, dacă nu sunteți o companie asemănătoare Apple.

4. Timpul de locuire

Oamenii se confundă adesea între timpul de locuire și rata de respingere. Timpul de locuire este cantitatea de timp pe care un utilizator o petrece pe site-ul dvs. înainte de a se întoarce la Pagina de rezultate ale motorului de căutare. În schimb, rata de respingere este procentul de sesiuni pe o singură pagină. Indiferent dacă revin la SERP-uri sau închid browserul, nu contează.

Acum, de ce contează Timpul de locuire? Dwelling Time semnalează motoarelor de căutare că conținutul este benefic pentru utilizatori.

În realitate, Dwelling Time nu este un factor de clasare pentru Google. Cu toate acestea, motoarele de căutare de top rămân înțelese pentru o lungă perioadă de timp cu privire la ponderea Timpului de locuire în deciderea succesului SEO.

Cea mai apropiată referință la semnificația Timpului de locuire este discursul lui Nick Frost (șeful Google Brain) la o conferință din 2017. Discursul său a făcut aluzie la luarea în considerare de către Google a Timpului de locuire pentru clasamente.

5. Adâncimea derulării

Decizia asupra calității traficului dvs. este una dintre sarcinile cruciale în SEO. Analiza adâncimii derulării este o valoare care vă arată cât de implicați sunt utilizatorii dvs. cu conținutul dvs.

Analiza adâncimii derulării este asemănătoare cu urmărirea comportamentului de navigare al unui utilizator stând lângă el. Această valoare este atât de utilă pentru a afla cât de mult dintr-o pagină a fost vizualizată de un utilizator.

Cu cât utilizatorii merg mai adânc, cu atât sunt mai implicați. Această valoare funcționează foarte bine pentru postările de blog. Deși se poate face o analiză verticală și orizontală a adâncimii derulării, prima este mai comună și mai pragmatică. Puteți urmări această valoare prin Google Manager de etichete.

6. Vizitatorii care revin

Acest KPI este util pentru a determina cât de bun sunteți în reținerea publicului. Vă puteți grupa publicul în funcție de numărul lor de vizite, adică Grupul 1 (2-5 vizite), Grupul 2 (5-10 vizite), Grupul 3 (mai mult de zece vizite).

Acum, pentru Google, dacă o persoană revinează un site în decurs de doi ani, este un vizitator care revine. A avea un număr bun de vizitatori care revin este un semn că ai un număr fidel.

Cu cât publicul tău devine mai loial față de tine, cu atât sunt mai mari șansele ca ei să vorbească despre tine pe forumuri publice, rețele sociale etc.

Faceți clic pe opțiunea Comportament din „Public” din instrumentul dvs. Google Analytics pentru a urmări acest KPI. Apoi faceți clic pe opțiunea „Nou vs. Va apărea un tabel cu toate detaliile necesare.

7. Dificultatea cuvintelor cheie

Această măsurătoare este de a găsi competitivitatea cuvintelor dvs. cheie. Vă rugăm să rețineți că funcția „Concurență” a Planificatorului de cuvinte cheie Google nu are nimic de-a face cu Dificultatea cuvintelor cheie. Dacă un anumit cuvânt cheie este învinețit și afectat, va fi o sarcină grea pentru dvs. să vă clasați în fruntea cuvântului respectiv.

Acest KPI este esențial pentru a afla cele mai bune cuvinte cheie pentru strategia ta SEO. Valoarea vă va ajuta să restrângeți cuvintele cheie mai puțin competitive, dar să aveți un volum mare de căutare.

Există diverse instrumente pentru a determina dificultatea cuvintelor cheie. Unele dintre ele sunt gratuite. Ahrefs este un astfel de instrument. Instrumentul măsoară Dificultatea cuvintelor cheie pe o scară de la 0 la 100. De asemenea, vă va spune de câte backlink-uri veți avea nevoie pentru a vă clasa printre primele 10.

8. Rata de clic

Pe scurt, această măsurătoare este de a găsi eficiența înregistrărilor dvs. Măsurând cât de des înregistrările dvs. primesc clicuri de către utilizatori, puteți găsi rata de clic (CTR) a unei campanii.

De exemplu, dacă campania dvs. atrage 500 de clicuri din 5.000 de afișări, 10% este CTR-ul dvs.

CTR rămâne un factor cheie de clasare pentru motoarele de căutare, deoarece le spune că linkurile se adresează în mod eficient întrebărilor utilizatorilor. Dacă linkurile dvs. nu generează un număr considerabil de clicuri, motoarele de căutare vor concluziona că nu răspund nevoilor utilizatorilor. Prin urmare, te va trage în jos pe scara de rang.

9. Durata sesiunii

Durata sesiunii este timpul total petrecut de un vizitator pe site-ul dvs. în timpul unei anumite vizite. Aceasta include vizitele la mai multe pagini din site-ul dvs.

Puteți urmări cu ușurință acest KPI pe instrumentul dvs. Google Analytics. Această măsurătoare este esențială, deoarece identifică potențialele care au potențialul de a deveni clienți/clienți. Pentru că, cu cât îi faceți pe utilizatori să rămână mai mult pe site-ul dvs., cu atât este mai probabil ca aceștia să vă cumpere produsele sau serviciile.

Durata slabă a sesiunii este un semn clar că trebuie să vă îmbunătățiți strategia de conținut. Uneori, durata redusă a sesiunii este un efect secundar al optimizării proaste a cuvintelor cheie. Asigurați-vă că site-ul dvs. nu este clasat pentru cuvinte cheie greșite.

10. Pagini de ieșire de sus

După cum sugerează și numele, ultimele pagini pe care le vizitează utilizatorii înainte de a părăsi site-ul dvs. sunt paginile de ieșire de top. Identificarea paginilor care îi determină pe vizitatori să fugă este vitală pentru optimizarea strategiei SEO.

Această măsurătoare vă va arăta cât de bună este strategia dvs. de conținut. Acordați atenție paginilor în care vizitatorii dvs. se îndepărtează. Acum, acele pagini sunt cele care strigă după ajutor.

Pune-te în pielea vizitatorilor tăi și treci prin paginile de ieșire de top. Aflați de ce paginile nu vă atrag. Faceți modificări relevante și verificați dacă publicul se comportă la fel cu acele pagini. Clătiți și repetați până când încep să apară îmbunătățiri.

11. Backlink-uri

În cadrul acestui KPI, există mai mulți factori pe care ar trebui să îi luați în considerare. Pentru început, acordați atenție numărului total de backlink-uri pe care le aveți. Având un număr mare de backlink-uri de la site-uri relevante, le spune motoarele de căutare că al tău este într-adevăr un site bun. Amintiți-vă: când vine vorba de backlink, puneți calitatea înaintea cantității.

Urmează numărul de domenii care se referă la site-ul tău. Cel mai bine ar fi să vânați și link-urile toxice și rupte. În timp ce linkurile întrerupte se amestecă în experiența de navigare a utilizatorilor dvs., primele vă vor face ca Google să vă marcheze ca A Bad Egg.

12. Raport de utilizare mobilă

Îmbrățișează mobilul sau eșuează. Da, ai citit bine. Nu este un secret pentru nimeni că traficul mobil a depășit traficul pe desktop. Potrivit Perficient, telefoanele mobile reprezintă 61% din vizitele pe site-urile web din SUA în 2020. În 2019, numărul a fost de 57%.

Prin urmare, este prudent să acordați o atenție deosebită modului în care publicul dvs. interacționează cu site-ul dvs. mobil. Accesați opțiunea Utilizabilitate mobilă din fila Îmbunătățiri din tabloul de bord Google Search Console.

Google vă va spune unde excelează site-ul dvs. și unde face un gol. De exemplu, dacă un anumit text este prea mic pentru ochi, consola vă va spune numărul de pagini cu problema.

De asemenea, va semnala și alte probleme comune, cum ar fi „Conținut mai larg decât ecranul” și „Elementele pe care se poate da clic sunt prea apropiate între ele”.

13. Postări de top vizualizate

Să știi ce rezonează cu publicul tău este o necesitate pentru a rămâne relevant în jocul SEO.

Sincer vorbind, nimeni nu știe sigur ce face publicul să rămână lipit de un site. Poate tipul de conținut leagă publicul, sau poate formatul infografic atrăgător care îi face să investească.

Dacă identificați postările care vă atrag publicul, puteți imita conținutul și puteți obține mai multă atenție pe site-ul dvs.

Această valoare vă va arăta și postările de blog care nu reușesc să atragă atenția publicului dvs. Urmărirea acestui KPI vă va ajuta să vă optimizați campania SEO. Unul dintre instrumentele frecvent utilizate pentru a găsi conținutul cel mai bine vizualizat este Google Analytics.

14. Fragmente recomandate

Doriți mai multe conversii? Vrei un CTR ridicat? Doriți mai multă cunoaștere a mărcii? Vrei să construiești credibilitate? Vrei să ieși în evidență printre mulțime? Răspunsul este Fragmente recomandate.

Fragmentele prezentate ocupă o imobiliare masivă, în special pe ecranele telefoanelor mobile și, astfel, obțin un CTR ridicat.

Iată o bucată de date pentru a analiza importanța fragmentelor recomandate. Aproximativ 65% dintre căutările efectuate pe Google s-au încheiat fără un clic. Un procent considerabil din această cifră poate fi atribuit fragmentelor recomandate.

Experții susțin că motivul creșterii căutărilor fără clic sunt metodele de canibalizare a clicurilor adoptate de Google. Căutările fără clic apar în principal pe măsură ce interogările utilizatorilor sunt adresate chiar în pagina cu rezultate.

Există instrumente precum SEMrush pentru a identifica interogările de căutare care au ca rezultat fragmente prezentate. Google Search Console este un instrument gratuit de urmărire a fragmentelor recomandate.

15. Cost-pe-clic (CPC)

Această măsurătoare este pentru cei care preferă servicii de marketing plătite. Este crucial să știi cât plătești pentru fiecare clic pe care îl obține anunțul tău. Dacă CPC-ul este scăzut, campania dvs. publicitară este potrivită. Dacă este mare, nu are rost să continui campania.

Acum, CPC funcționează diferit pentru diferite industrii. Pentru persoanele juridice, CPC mediu este de 5,88 USD. În schimb, CPC-ul mediu pentru industria serviciilor de întâlniri este de 0,19 USD.

Urmărirea CPC vă ajută să vă mențineți bugetul. Valoarea vă oferă un control optim asupra bugetului dvs. de publicitate.

Despre autor

Joseph Schneider este director de marketing la Haitna. Este pasionat de a scrie conținut legat de optimizarea motoarelor de căutare, marketingul pe rețelele sociale și marketingul cu influențe, cu speranța de a face diferența și de a contribui la creșterea afacerii lor.