Cum să-ți promovezi în mod eficient conținutul pe Facebook

Acoperirea organică pe Facebook a scăzut de la 16% la 6,51% între februarie 2012 și martie 2014 TWEET ¹

Asta înseamnă că trebuie să muncești mai mult mai inteligent pentru a maximiza impactul strategiei tale de marketing Facebook.

Aceste sfaturi vă ajută să profitați la maximum de strategiile plătite și organice.

1. Programează actualizări

Verificați statisticile paginii dvs. și urmăriți toate nivelurile de implicare. Programați-vă actualizările cu privire la vârfurile de activitate pe pagina dvs. de Facebook.

Un alt truc care va ajuta la creșterea angajamentului este să vă programați actualizările chiar înainte sau după oră pentru a profita de utilizatorii care își verifică feedurile sociale înainte și după întâlniri sau întâlniri. De exemplu, în loc să postezi ceva la 9:00, postează la 8:45. Acest lucru vă va asigura că aveți șanse mai mari de a ajunge la acele persoane care încep să lucreze la ora 9:00, au o întâlnire la care să meargă etc.

Încearcă să postezi de două până la trei ori pe săptămână.

2. Plata si promovarea

Lăsați Like-drive pentru inițiativele dvs. de construire a fanilor sau a comunității.

Pune dolari în spatele fiecăreia dintre postările tale pentru a crește implicarea. Plătiți doar pentru a vă promova propriul conținut original. Optați pentru fluxul de știri și destinațiile de plasare a anunțurilor mobile. De obicei, anunțurile din partea dreaptă primesc mai puțină implicare.

Odată ce campaniile dvs. plătite sunt programate, adăugați una sau două postări organice la cronologia dvs. Acestea pot include conținut original, precum și conținut organizat, dar ar trebui să plătiți doar pentru a promova conținutul original.

Dacă bugetul dvs. este limitat, optați pentru o postare plătită în fiecare săptămână și postați organic de două până la trei ori în restul săptămânii. Dar dacă nu distribuiți conținut viral, postările dvs. organice probabil nu vor vedea prea multă activitate din partea comunității dvs.

Pentru idei pentru a face conținutul dvs. mai prietenos comunității și alte sfaturi de marketing Facebook, consultați blogul nostru: 10 sfaturi pentru a vă face conținutul mai social!

3. Varietate

Vă recomandăm următoarele variante:

• Pune o întrebare
• Distribuie un citat
• Oferă o statistică
• Oferiți sfaturi sau instrucțiuni
• Includeți un CTA în copia dvs. postată
• Cereți vizitatorilor să întreprindă o anumită acțiune:
  • Vot
  • Subtitrarea unei imagini
  • Completează spațiul liber
  • Like o postare

Prin partajarea de întrebări sau prin solicitarea unei acțiuni specifice, cum ar fi votul, aprecierea etc., comunicați la nivel personal și cereți un răspuns.

Conținutul precum statistici, sfaturi și instrucțiuni vă permit să fiți expert.

4. Fotografii și videoclipuri

Încorporarea imaginilor în postări s-a dovedit a crește performanța pe Facebook. Unele dintre acestea pot include:

• oameni
• animale
• Fotografii și rețete cu mâncare
• Infografice

Videoclipurile sunt împinse în partea de sus a feedului Facebook, ceea ce este grozav pentru impresii. Deci, veți dori să încercați să includeți postări video în calendarul dvs. de conținut.

Fotografiile cu petrecerea dvs. de sărbători sau videoclipurile distractive cu parodie care implică angajați pot contribui foarte mult cu urmăritorii dvs. Urmăriți videoclipul Harlem Shake de la SEP pentru un exemplu grozav.

5. Conținut curatat

Atunci când organizați conținut, utilizați o previzualizare a linkului atunci când este posibil. Potrivit Facebook, algoritmul lor recompensează previzualizările linkurilor, astfel încât utilizarea unei previzualizări a linkurilor vă poate crește acoperirea organică.

Încercați să vă păstrați postările între 40-80 de caractere (fără a include previzualizarea linkului). Oamenii sunt mai predispuși să fie atrași de ceva care este ușor pentru ochi, din punct de vedere al cuvintelor. Cu toate acestea, asta nu înseamnă că ar trebui să sacrifici contextul sau personalitatea pentru lungime. O postare cu adevărat bine realizată (chiar dacă este de o lungime considerabilă) are potențialul de a depăși toate regulile.

După cum se vede în postarea SEP de mai sus, postarea este scurtă și dulce, ceea ce lasă publicul cu un motiv pentru a face clic pe link și a explora postarea. După cum puteți vedea, postarea a încorporat și o previzualizare a linkului care, așa cum s-a menționat mai sus, poate ajuta la creșterea acoperirii organice.

6. Implicați-vă publicul

„Apreciați” alte pagini de Facebook de interes pentru marca sau afacerea dvs. și încercați să citiți această recenzie Opesta pentru a începe să utilizați Opesta pentru a interacționa cu publicul dvs. De exemplu, NHL poate alege să „aprecieze” ligi alimentatoare precum OHL și AHL, companii de produse precum Bauer și Under Armour și pagini oficiale de Facebook ale echipelor sau ale jucătorilor precum Toronto Maple Leafs sau Sidney Crosby.

Prin „aprecierea” mărcilor sau persoanelor înrudite, publicul tău nu numai că învață mai multe despre tine, dar poate rămâne mai mult timp pe pagina ta, poate vizita paginile conexe etc.

Răspunde la TOATE comentariile, pozitive și negative, în timp util. La fel ca echipa de servicii pentru clienți a companiei dvs., doriți să luați măsuri și cu privire la toate tipurile de comentarii pe rețelele sociale. Ignorarea postărilor negative aduce doar atenția pe care nu o doriți.

7. Profilul dvs. de Facebook

Pentru finalizare, este potrivit să menționăm că este important să vă completați Facebook. Nu v-ați lăsa site-ul să funcționeze dacă îi lipsesc componente cheie; tratați-vă profilul de Facebook în același mod.

Actualizați toate adresele URL, utilizați o fotografie de profil și o fotografie de copertă captivantă și includeți o descriere completă a companiei dvs. în secțiunea „Despre”. Când oamenii vă vizitează pagina de Facebook, nu-i puneți să caute informații, pregătește-le pentru ei!

După cum se arată aici, poza de profil a lui SEP este roata din sigla lor. Este o fotografie simplă, dar eficientă și recunoscută. SEP și-a creat apoi fotografia de copertă folosind aceeași roată pentru a face frunze de culoarea toamnei pe un copac.

Secțiunea „Despre” a SEP este complet completată fără a arunca prea multe informații către utilizator. Acesta explică ce face compania, declarația de misiune și oferă un CTA. Secțiunea „Informații de bază” este informativă și include unele dintre principalele produse și servicii oferite. Nu este nevoie să enumerați fiecare lucru pe care îl puteți oferi. Este suficient de eficient să enumerați câteva dintre serviciile dvs. principale, sau poate pe cele mai populare.

Concluzie

Deși promovarea conținutului este esențială, nu este atât de simplă ca înainte. Pe măsură ce rețelele de social media precum Facebook devin mai populare și câștigă mai mulți utilizatori, nu mai puteți garanta că conținutul pe care îl distribuiți va fi văzut de publicul dvs., în special pe măsură ce acoperirea organică scade. Din acest motiv, trebuie să aveți o strategie puternică de promovare a conținutului pe toate platformele de social media. Postarea organică trebuie echilibrată cu postarea plătită pentru a stimula implicarea.

[adrotate group="11"]

^{* Imagine de lider cu fotografie de Master OSM 2011}