Cum să-ți promovezi conținutul pe Twitter

Acțiunea organică pe rețelele sociale dispare treptat. A scăzut pe Facebook cu peste 50% în doar doi ani și, mai mult ca sigur, se va confrunta cu aceeași soartă pe rețele precum Twitter.

Odată cu declinul său, din ce în ce mai mulți marketeri se confruntă cu provocarea de a promova conținutul pe Twitter. Orice agent de marketing care are chiar și cele mai bune cunoștințe despre spațiul digital știe că Twitter este de neprețuit pentru a maximiza expunerea conținutului către publicul său, motiv pentru care aceasta este o problemă atât de presantă.

Fie că este vorba de promovarea conturilor Twitter în sine, fie de bloguri, postări și alte actualizări, este clar că stabilirea unei prezențe eficiente pe platforma socială necesită acum o combinație de metode organice încercate și adevărate, precum și tactici plătite.

În acest scop, am compilat o listă de 7 sfaturi minunate care vă vor ajuta să dezvoltați o strategie hibridă de promovare plătită/organică. Citiți mai departe pentru a afla mai multe despre cum să vă promovați conținutul pe Twitter, astfel încât eforturile dvs. de producție de conținut să nu fie irosite.

1. Urmăriți implicarea

Deși acoperirea organică va începe mai mult ca sigur să scadă pe Twitter, deocamdată, tacticile organice sunt încă o parte importantă a promovării pe Twitter.

Găsirea celor mai bune momente pentru promovarea conținutului este esențială. Pentru a face acest lucru, consultați tabloul de bord Twitter și urmăriți nivelurile de implicare. Ar trebui să căutați zile/ore în care rețeaua dvs. este cea mai activă.

Programați-vă tweet-urile în jurul creșterilor de activitate din feedul dvs. Twitter.

Îmbunătățiți-vă implicarea în tweet postând actualizări chiar înainte sau imediat după oră pentru a profita de utilizatorii care își verifică feedurile sociale înainte sau după întâlniri sau întâlniri.

2. Adresați-vă influențelor

Orice discuție despre cum să-ți promovezi conținutul pe Twitter este incompletă fără a menționa influenți.

Dacă vă puteți conecta cu influenți din industria dvs., puteți amplifica acoperirea conținutului dvs. valorificând rețelele lor, precum și pe ale dvs. Pentru a identifica influenți din industria dvs., utilizați instrumente gratuite, cum ar fi Topsy , Feedly sau Buzzsumo . Un alt instrument util pentru a găsi utilizatori influenți pe Twitter este Tweetdeck, care este și gratuit.

Odată ce ați identificat influenți, căutați modalități de a vă transmite conținutul prin rețelele lor. O metodă bună este să trimiți pe Tweet sau să te adresezi unui influencer pe care l-ai citat într-unul dintre conținutul tău. Adesea, va fi o relație de tip „da și primi”, așa că încercați să găsiți modalități creative de promovare încrucișată care sunt reciproc avantajoase. De exemplu, oferiți un link înapoi către site-ul web al unui influencer în schimbul unui tweet care trimite la articolul dvs. și o mențiune. Limitele acestor relații sunt nesfârșite, în funcție de efortul pe care ești dispus să-l depui pentru a promova pe Twitter.

3. Utilizați reclame Twitter și tactici plătite

Deși nu este încă la fel de avansată ca Facebook, publicitatea pe Twitter câștigă o acțiune semnificativă. În ciuda scăderii acoperirii organice, opțiunile plătite de pe Twitter devin din ce în ce mai atractive pentru marketeri, deoarece rețeaua de socializare și-a intensificat jocul după ce a devenit publică în încercarea de a monetiza în continuare.

În prezent, încorporarea tacticilor plătite în strategia dvs. de Twitter este excelentă atât pentru promovarea conținutului, cât și pentru promovarea conturilor Twitter. Pentru marketerii care se confruntă cu cum să promoveze conținut pe Twitter, executați Tweeturi promovate. Părăsiți campaniile din Contul promovat pentru construirea audienței sau a comunității.

În funcție de industria sau nișa dvs., este posibil să vedeți mai multe interacțiuni tweet din direcționarea prin cuvinte cheie în loc de direcționarea către mâna sau concurența. Dacă nu sunteți sigur ce tip de direcționare este potrivit pentru afacerea dvs., creați tweet-uri diferite cu ținte diferite. Urmărește-le performanța și optimizează-ți viitoarele versiuni. Efectuați întotdeauna trei până la patru variante de tweet pentru fiecare tip de direcționare.

Un alt tip de unitate de anunțuri care acceptă promovarea conținutului este cardul site-ului web. Cardurile site-ului Twitter conțin un buton CTA pentru descărcare directă. În ciuda popularității lor în creștere, cardurile de site-uri web primesc mai puține clicuri, dar mai multe afișări decât alte unități de anunțuri de pe Twitter. Deoarece cardul site-ului web este o unitate de anunțuri vizibilă, mai puține persoane se vor implica cu oferta. Acestea fiind spuse, rezultatele vor varia de la o companie la alta, așa că testați cardurile Twitter pentru dvs. Indiferent de unitatea de anunțuri pe care o executați pe Twitter, asigurați-vă că aceasta include o copie convingătoare, imagini și un CTA puternic.

4. Dezvoltați un calendar de postare

Calendarele de conținut vă pot ajuta să planificați și să preprogramați tweet-urile și actualizările într-un mod care să corespundă programului dvs. de producție. Când dezvoltați un calendar de conținut, asigurați-vă că includeți o secțiune despre promovarea rețelelor sociale care include o copie a Tweet-urilor și hashtag-uri relevante.

Deși programarea este importantă, ar trebui să lăsați spațiu pentru flexibilitate în calendarul dvs., astfel încât să puteți reacționa sau comenta evenimentele în timp real. Planificați aproximativ patru tweet-uri programate și două până la trei interacțiuni în timp real în fiecare zi. Interacțiunile în timp real pot include retweeturi, favorite, chat-uri Twitter și multe altele. Configurarea calendarului în acest fel vă va permite să mențineți un canal proaspăt de conținut valoros, oferindu-vă și posibilitatea de a implica publicul în timp real.

Deși calendarul dvs. de conținut vă va afecta comportamentul pe Twitter, așa cum sa menționat mai sus, este important să fiți suficient de flexibil pentru a comenta evenimentele în timp real. Twitter este bazat pe tendințe, așa că ar trebui să monitorizați în mod constant și să căutați oportunități de a valorifica tendințele și de a vă implica în conversație. Consultați „Tendințe” (recomandări) din partea stângă a feedului dvs. de acasă și încorporați aceste cuvinte cheie și hashtag-uri atunci când scrieți pe Twitter (dacă sunt relevante/adecvate).

Folosind instrumentele menționate mai sus (Tweetdeck, Buzzsumo, Feedly, Topsy) și altele, cum ar fi Google Alerts De asemenea, vă poate ajuta să identificați tendințele actuale care sunt relevante pentru industria, clienții sau afacerea dvs., astfel încât să puteți comenta.

6. Formatați corect tweet-urile

Deși nu este cea mai inovatoare metodă de promovare pe Twitter, formatarea corectă a tweet-urilor este totuși esențială.

Utilizarea parametrilor potriviți poate crește semnificativ implicarea, deoarece aceștia ajută la creșterea expunerii, vizibilității și interesului.

Vă recomandăm să scrieți pe Twitter cu 100 de caractere (fără includerea hashtag-urilor), inclusiv o imagine, mențiune (@), link, precum și două până la trei hashtag-uri.

7. Cercetare Hashtag-uri

Asigurați-vă absolut de contextul unui hashtag înainte de a-l folosi într-unul dintre Tweeturile dvs. În caz contrar, rezultatele ar putea fi catastrofale (uitându-mă la tine, Celeb Boutique și DiGiorno -- pentru mai multe hashtag-uri devenite bashtag-uri, faceți clic aici)

Cercetați toate hashtag-urile înainte de utilizare.

Faceți clic direct pe hashtag sau introduceți hashtag-ul în bara de căutare a Twitter pentru a-i vedea istoricul și pentru a înțelege mai bine contextul acestuia. Evitați hashtag-urile comemorative sau hashtag-urile folosite în memoriam, deoarece încercarea de a le valorifica în scopuri de branding/afacere nu este doar de prost gust, dar cu siguranță se va întoarce înapoi.

Viitorul promovării pe Twitter: către un model „Plătește pentru a juca”.

Abordarea modului de promovare a conținutului pe Twitter într-un mod care crește gradul de conștientizare și stimulează implicarea nu este atât de simplă ca înainte. Având în vedere că acoperirea organică va scădea în viitorul apropiat, promovarea pe Twitter va deveni mai mult un joc „plătește pentru a juca” și, sincer, mai degrabă joc erfahren Sie mehr uber Roulette . În prezent, cea mai bună practică este promovarea utilizării unei combinații de tactici organice și plătite pentru a vă maximiza acoperirea. Având deja o strategie plătită în vigoare, vă va oferi un avantaj atunci când acoperirea organică devine în cele din urmă ineficientă și tacticile plătite devin o necesitate.

^{* Imagine de lider cu fotografie de mkhmarketing}