7 sfaturi pentru a vă ajuta să vă îmbunătățiți conținutul pe LinkedIn

În calitate de platformă preeminentă de rețea între afaceri, LinkedIn poate avea un impact extraordinar pentru mărcile din industriile de toate tipurile. De la conștientizarea mărcii până la obținerea de clienți potențiali și nu numai, prezintă o serie de opțiuni pentru a viza anumite categorii demografice și pentru a stimula eforturile de marketing pe rețelele sociale.

Având în vedere că opțiunile de publicitate LinkedIn devin mult mai eficiente în ultimul timp, mărcile sunt inteligente să le includă în strategia lor generală de marketing LinkedIn. Și, având în vedere că acoperirea organică pe rețelele de socializare va scădea (poate chiar să dispară) în viitorul apropiat, experimentarea devreme a metodelor de promovare pe LinkedIn este o idee bună.

În prezent, principala problemă cu care se confruntă mulți agenți de marketing pe LinkedIn este modul în care, mai precis, pot folosi rețeaua pentru a-și promova conținutul. Odată cu lansarea recentă a LinkedIn Publishing , se pare că rețeaua B2B este conștientă de această provocare și caută să ofere modalități de a facilita promovarea conținutului. Și cu mai multe opțiuni probabil să apară pentru publicitate pe LinkedIn, marketerii vor avea nevoie de un plan de joc solid pentru a trece peste zgomot.

În acest scop, am compilat o listă de sfaturi care să vă ajute eforturile de promovare pe LinkedIn să vă ridice conținutul - și marca - la următorul nivel. Folosind aceste tactici organice și plătite, vă puteți stimula strategia de marketing pe LinkedIn și vă puteți maximiza impactul conținutului.

1. Urmăriți și valorificați implicarea

Ca platformă B2B, LinkedIn tinde să fie activ în anumite momente în timpul săptămânii. Dacă doar te aventurezi în promovarea LinkedIn, începe prin a posta la 6:00, 12:00 și 19:00. Urmărește-ți implicarea în analizele LinkedIn pentru a determina care actualizări primesc cel mai mare nivel de interacțiune din partea comunității tale. Sporiți implicarea postărilor dvs. programându-vă actualizările chiar înainte sau imediat după oră pentru a profita de utilizatorii care își verifică feedurile sociale chiar înainte sau imediat după întâlniri sau întâlniri.

2. Introduceți publicitatea plătită Linkedin în amestec

Luați în considerare includerea tacticilor plătite în strategia dvs. LinkedIn, dar testați fiecare versiune în consecință. Actualizările sponsorizate sunt ideale pentru partajarea și promovarea conținutului original. Sunt grozave și pentru creșterea vizibilității a ceea ce postați. Direcționați actualizările în funcție de tipul ofertei și de industrie.

Pe lângă executarea actualizărilor sponsorizate, LinkedIn are și o platformă publicitară cu autoservire. Cu toate acestea, această platformă de publicitate LinkedIn conține doar inventarul rămas. Spațiul publicitar în sine este mai puțin decât premium. Acestea fiind spuse, direcționarea LinkedIn este destul de avansată - indiferent de tipul de anunț. Vă puteți filtra direcționarea după rol, industrie, dimensiunea companiei, numele companiei, funcția rolului și multe altele pentru a vă găsi cu ușurință punctul favorabil.

Sursa: LinkedIn Content Marketing3. Aveți un plan editorial

Un calendar de conținut vă poate ajuta în strategia dvs. de marketing LinkedIn. Când dezvoltați o strategie editorială, ar trebui să includeți un plan de promovare LinkedIn (împreună cu planuri pentru alte platforme de social media). Cu toate acestea, lăsați întotdeauna loc pentru flexibilitate, astfel încât să puteți valorifica probleme de actualitate, știri și tendințe. În timp ce calendarul dvs. va afecta frecvența actualizărilor dvs. LinkedIn, ar trebui să urmăriți să publicați aproximativ o dată pe zi.

4. Partajați tipul potrivit de conținut

Unul dintre cele mai importante aspecte ale promovării conținutului pe LinkedIn pentru a vă asigura că publicați tipul potrivit de conținut. Rețeaua se pretează mai bine anumitor tipuri de conținut decât altora și ar trebui să luați în considerare acest lucru atunci când dezvoltați o strategie de promovare pe LinkedIn.

Distribuie:

• Conținut relevant și captivant (sfaturi, liste, postări cu CTA puternice)
• cărți electronice
• Studii de caz, rapoarte sau cărți albe
• Oportunități de angajare

Evitați partajarea:

• Actualizări cu întrebări
• Videoclipuri
• Actualizări care sunt încărcate emoțional - tonul pe LinkedIn este uniform și profesional

5. Formatați corect actualizările

Folosirea formatării adecvate atunci când postați este un aspect simplu, dar adesea trecut cu vederea al promovării eficiente pe LinkedIn. Folosind următorii parametri, vă puteți ajuta să vă sporiți acoperirea și să vă îmbunătățiți eforturile de marketing pe LinkedIn:

• Peste 100 de caractere
• Includeți un scurt rezumat despre ce este vorba despre postarea dvs. LinkedIn, chiar dacă sunteți doar curatori ai articolului
• Includeți imagini
• Link-uri - ca și Facebook, puteți utiliza o previzualizare a link-ului în actualizările LinkedIn

6. Aduceți-vă echipa la bord

O practică de promovare LinkedIn pe care majoritatea organizațiilor nu o includ ca parte a strategiei lor de marketing Linkedin este utilizarea resurselor interne pentru a ajuta la promovarea conținutului și a actualizărilor. Dacă angajații dvs. sunt pe LinkedIn, încurajați-i să vă urmărească pagina de afaceri și să vă distribuie actualizările de conținut. Acest lucru va ajuta la extinderea acoperirii conținutului dvs., deoarece rețelele lor - o mulțime de conexiuni care ar putea să nu cunoască marca dvs. - vor fi expuse conținutului dvs. Și, dacă angajații tăi știu când rețelele lor sunt cele mai active (vezi sfatul #1), ei pot posta la momentele optime pentru a maximiza impactul.

7. Alăturați-vă și participați la grupuri

LinkedIn are o multitudine de grupuri de interese la care vă puteți alătura și la care puteți participa. Deoarece aceste grupuri sunt legate de interese, industrii și date demografice specifice, ele conțin un public deja segmentat de vizat. Identificați grupuri relevante pentru industria dvs., alăturați-vă și participați la ele. Acest lucru vă poate ajuta să vă creșteți influența într-o anumită industrie, precum și să vă stabiliți un lider de gândire. Dacă doriți să vă creați și să gestionați propriul grup, Janet Fouts oferă câteva sfaturi grozave pentru a face acest lucru. De asemenea, puteți viza grupuri (până la 100 de grupuri active, mai exact) prin reclamă pe LinkedIn.

Concluzie

Când marketingul pe LinkedIn, folosirea unei combinații de tactici plătite și organice este cea mai bună practică. Rețeaua este un mediu excelent pentru promovarea conținutului dvs. unic, iar opțiunile de publicitate LinkedIn se îmbunătățesc rapid, acum este un moment bun pentru a începe să experimentați cu unele funcții pentru a vă maximiza acoperirea, dacă nu ați făcut-o deja. LinkedIn oferă câteva opțiuni de direcționare impresionante - dacă doriți ca conținutul dvs. să fie văzut de publicul potrivit, nu vă puteți permite să îl ignorați.

Citește acum:

• Cum să promovați conținut pe YouTube
• 7 moduri de a-ți promova conținutul pe Twitter
• Cum să-ți promovezi conținutul pe Facebook
• Cum să-ți promovezi conținutul pe Google+
• Cum să-ți promovezi conținutul pe Pinterest
• 7 sfaturi pentru a vă ajuta să vă îmbunătățiți conținutul pe LinkedIn

^{* Imagine lider cu fotografie de Shields}