De ce conduceți oamenii către Facebook sau Twitter în loc de blogul dvs

În zilele noastre, a avea o prezență bună pe web nu înseamnă doar a avea un site web care să îți enumere serviciile. Clienții tăi se vor aștepta să ai o mulțime de pagini de social media, precum și blogul obligatoriu al companiei pe site-ul tău. Pentru companii, poate părea o alegere descurajantă să știi exact unde să-ți pui energia. Răspândește-te prea subțire și s-ar putea să neglijezi fiecare platformă, să te concentrezi prea mult pe una și s-ar putea să ratezi oportunități în altă parte.

Facebook și Twitter sunt două dintre cele mai mari platforme de social media și în aceste zile este de așteptat ca majoritatea companiilor să aibă conturi pe ambele. După ce și-au pus energia în crearea lor și în adăugarea de adepți, multe companii ajung inevitabil să se lupte cu constrângerile de timp de a trebui să le gestioneze și să le întrețină în mod constant.

Același lucru este valabil și pentru blogurile companiei. Am pierdut numărul de afaceri pe care le-am întâlnit și care le-au înființat cu cea mai bună voință din lume, doar pentru a le neglija pe toate după o explozie inițială de activitate.

Desigur, probabil că toți am fost vinovați de asta. Problemele cu care se confruntă orice afacere nouă este deturnarea timpului și a banilor către marketing, în timp ce se luptă cu dilema către care platformă să vizeze aceste resurse adesea limitate. Acest lucru poate duce rapid la inerție, fără ca o singură platformă să pară să ofere rezultate tangibile și să se instaleze rapid apatie față de toate.

Este important să subliniem aici că rețelele sociale și blogurile nu sunt cu adevărat despre stimularea vânzărilor, ci despre construirea unui brand prin marketing de conținut. și angajamentul social. Și asta necesită timp și efort.

În acest articol vreau să mă uit la avantajele și dezavantajele utilizării Facebook și Twitter ca instrumente de marketing de conținut, în comparație cu blogging-ul. Vreau să încep totuși, uitându-mă la importanța jocului pentru punctele forte ale fiecărei platforme.

Jucând la punctele forte ale fiecărei platforme

Atragerea de trafic către conturile dvs. de Facebook sau Twitter înseamnă să creați conținut pe care oamenii vor dori să îl partajeze. Asta nu înseamnă că trebuie să creați acest conținut pe platforma pe care o utilizați pentru a-l partaja. În multe cazuri, Facebook și Twitter pot fi cele mai proaste locuri pentru a vă găzdui cel mai bun conținut.

Totul se reduce la tipul de conținut pe care încercați să promovați și să jucați cu punctele forte ale fiecărei platforme ca platformă de publicare, dar și ca canal către noi audiențe. Cu alte cuvinte, dacă produceți conținut regulat pe blogul dvs., atunci extinderea urmăririlor pe Facebook sau Twitter ar trebui să însemne să împingeți trafic nou și către blogul dvs. Dacă ați inclus butoane de urmărire socială și de partajare socială pe blogul site-ului dvs. (ceea ce, dacă nu ați făcut, chiar trebuie să faceți), atunci aceasta poate fi și o stradă cu două sensuri.

Asta nu înseamnă că Twitter și Facebook ar trebui folosite doar ca instrumente de promovare pentru blogul tău. Gândește-te la toate platformele tale media digitale ca parte a unei rețele de marketing de conținut unite, blogul tău acționând ca centru principal de conținut.

Să aruncăm o privire acum la avantajele Facebook și Twitter ca instrumente de marketing, înainte de a trece la blogul tău.

Avantajele utilizării Facebook / Twitter

Baze de utilizatori în rețea

Unul dintre cele mai atractive lucruri despre Facebook sau Twitter nu este doar faptul că ambele suportă baze uriașe de utilizatori (1,44 miliarde și, respectiv, 320 de milioane de utilizatori lunari), ci că acești utilizatori sunt toți într-o rețea. Acest lucru înseamnă că pentru fiecare like pe care îl obțineți, publicul dvs. potențial poate crește semnificativ.

Comentarii și actualizări în timp real

Spre deosebire de bloguri, Facebook și Twitter sunt platforme perfecte doar pentru a actualiza oamenii sau pentru a posta bucăți foarte scurte de informații în timp real. Abilitatea de a comenta direct, de a „aprecia” sau de a „retweea” conținutul și comentariile altora îi face, de asemenea, instrumente de comunicare eficiente, precum și platforme de publicare de conținut.

Cercetare de piata

Atât pe Twitter și Facebook vă permit să colectați informații asupra urmăritorilor tăi și poate fi folosit ca instrumente eficiente de cercetare a pieței. Acest lucru nu numai că vă poate oferi informații despre comportamentul clienților dvs., dar este modalitatea perfectă de a urmări ce fel de conținut și știri sunt în tendințe în industria dvs.

Opțiuni de promovare și publicitate post

Deși puteți folosi instrumente precum Google AdWords pentru a vă promova site-ul, Facebook și Twitter vă permit să promovați totul, de la pagina companiei la postări individuale și să le direcționați către anumite grupuri demografice.

Perfect pentru curatarea conținutului

Rețelele sociale nu sunt doar un loc în care vă puteți partaja conținutul. Curatarea conținutului altor persoane este o modalitate puternică de a crea o rețea cu oamenii și de a deveni o sursă de conținut grozav pentru alți utilizatori.

Instrumentul perfect de promovare a blogului

După cum am subliniat, rețelele sociale merg mână în mână cu blogging-ul și cu Facebook și Twitter pot fi folosite pentru a vă ajuta să vă promovați conținutul de pe site și generați mai mult trafic către blogul dvs. și, în cele din urmă, site-ul dvs.

Mobile Friendly

Deși majoritatea site-urilor web decente în zilele noastre sunt dinamice și optimizate pentru utilizare pe dispozitive mobile, Facebook și Twitter se pretează în mod natural mai mult utilizării mobile, având aplicații dedicate și funcționalități stabilite și testate pe toate sistemele de operare mobile majore.

Avantajele bloggingului

Un centru de conținut centralizat

După cum am menționat mai devreme, un blog poate acționa ca un centru de conținut centralizat în cadrul căruia puteți crea o arhivă de conținut util și interesant. Aceasta va forma coloana vertebrală a prezenței tale online și atrageți oamenii direct către site-ul dvs. web ca sursă de informații.

Vă aparține

Unul dintre cele mai importante lucruri pe care trebuie să le recunoașteți despre găzduirea conținutului pe propriul site prin intermediul unui blog este că îl dețineți. Deși nu par să meargă nicăieri în acest moment, nu există nicio garanție că Facebook sau Twitter vor fi atât de populare pentru totdeauna. Un alt avantaj al deținerii platformei este că ai deja oameni pe site-ul tău. Cu Facebook sau Twitter, mai trebuie să îi faci să facă clic pe site-ul tău.

Audiența dvs. nu este limitată

Spre deosebire de Facebook și Twitter, audiența potențială a site-ului dvs. este nelimitată. În ciuda faptului că au baze de utilizatori care lăcrima ochii, există încă un număr considerabil de oameni care nu sunt pe rețelele sociale sau își verifică rareori conturile.

Blogul dvs. poate fi căutat

Capacitatea dvs. de a căuta conținut sau articole specifice în Facebook și Twitter este sever limitată în comparație cu sofisticarea și acoperirea motoarelor de căutare precum Google. Natura motoarelor de căutare implică și intenția utilizatorului, ceea ce înseamnă că atunci când oamenii introduc o căutare pe Google, caută o soluție la o problemă. Cu rețelele sociale, este mai mult despre a fi social.

Potential SEO

Există câteva beneficii SEO semnificative pentru blogging . Crearea de conținut proaspăt pe site-ul dvs. este un semnal clar pentru Google că site-ul dvs. este activ și îl va ajuta să se claseze mai bine în paginile cu rezultate ale motorului de căutare. Prin crearea de link-uri interne în articolele blogului dvs., puteți, de asemenea, să distribuiți un impuls SEO specific în jurul site-ului dvs., țintindu-vă paginile de produse sau servicii. Până atunci, creând și câștigând link-uri înapoi către articolele de pe blog, vă puteți ajuta site-ul dvs. ca întreg să se claseze mai sus în paginile cu rezultate ale motorului de căutare. Aceasta pur și simplu nu este o opțiune cu FB sau Twitter.

Postările de blog au o durată de valabilitate mai lungă

Din cauza naturii tranzitorii a Facebook și Twitter, majoritatea conținutului este aici astăzi și dispare mâine în termeni de valabilitate. Blogurile nu ar putea fi mai diferite. Având posibilitatea de a crea o arhivă cu adevărat utilă de conținut permanent, puteți începe să atrageți aceiași utilizatori înapoi pe site-ul dvs. și să încurajați linkurile înapoi către site-ul dvs.

Control asupra dimensiunii conținutului și a conținutului media încorporat

Pentru un scriitor, un blog este ca o pânză goală. Fără limitări în ceea ce privește durata conținutului dvs. sau ce fel de conținut media încorporat puteți pune în el, vă puteți lăsa imaginația să zboare. Dovezile sugerează că conținutul de formă lungă are mai multe beneficii SEO și, de asemenea, este mai probabil să obțină citire și să câștige linkuri.

O mai bună analiză și urmărire a conversiilor

Deși este posibil să urmăriți traficul și conversiile în Facebook și Twitter, informațiile pe care Google Analytics vă oferă despre comportamentul utilizatorilor sunt de neegalat. Puteți chiar să urmăriți traficul de recomandare, ceea ce înseamnă că puteți înțelege care rețea socială aduce cel mai mult trafic blogului dvs.

Este ușor să fii prins într-un joc de cifre când vine vorba de marketing digital. Capacitatea Facebook sau Twitter de a crea campanii de marketing viral poate părea ca Sfântul Graal oricăror noi companii care doresc să creeze un interes și să-și facă numele de marcă. Asta nu înseamnă că ar trebui să neglijezi potențialul uriaș pe termen lung al blogging-ului. De fapt, după cum am văzut, capacitatea de a combina cele două poate vedea eficiența fiecărui amplificat.

Articole similare alese manual:

• Strategia dvs. de rețele de socializare împotriva glonțurilor urmând acest cadru
• Semnalele sociale sunt naibii: de ce Google încă preferă link-ul de joc
• 8 Caracteristici ale campaniilor eficiente de social media

^{* Imagine principală adaptată după Shannon K}