19 exemple de publicitate nativă de succes și eficiente de copiat

Utilizatorii nu doresc să fie deranjați de publicitatea intruzivă fără interacțiune cu marca. Majoritatea consumatorilor preferă să cunoască o companie prin articole, mai degrabă decât prin reclame.

Utilizatorii preferă să citească despre un produs sau serviciu printr-o poveste încorporată în conținut în mod natural

Publicitatea nativă se potrivește cu designul, aspectul, stilul și limba platformei pe care o prezintă. Multe site-uri web au găsit o modalitate de a combina mesajele publicitare în conținutul, contextul și fluxul experienței utilizatorului.

Cu marketingul nativ, companiile și mărcile își pot prezenta conținutul de marcă într-o manieră foarte subtilă, dar convingătoare, oferind informații valoroase și utile pentru publicul și potențialii lor, convingându-i că își prețuiesc consumatorii și nevoile și ar construi pe o relație de încredere și loialitate și nu motive monetare.

Când este utilizată eficient, publicitatea nativă poate ajuta la generarea de conversii și la îmbunătățirea considerabil a acoperirii mărcii. Iată cele mai bune exemple de publicitate nativă pe care le-am văzut.

Ce este Native Advertising?

Este un format publicitar care reproduce mediul și limba site-ului gazdă. Ele sunt numite native deoarece se amestecă și nu pot fi distinse în mod deschis ca reclame sponsorizate.

Scopul unui anunț nativ este promovarea unui produs, serviciu sau brand. Pentru a realiza acest lucru cu succes, trebuie să imite în mod predominant calitățile platformei gazdă, câștigând astfel dreptul la mențiunea promoțională.

19 cele mai bune exemple de publicitate nativă pe care le-am văzut.

#1. Tendințe Pepsi și TikTok

TikTok este platforma socială cu cea mai rapidă creștere la nivel global; acoperă 155 de țări, o medie de una din trei persoane care utilizează această aplicație în fiecare zi.

De asemenea, găzduiește multe comunități de nișă diferite, variind de la muzică, dans, frumusețe, sport, fitness, modă, artă, mâncare și comedie. Lista este neexhaustivă. Aceste nișe își prezintă conținutul în videoclipuri scurte.

Există multe mărci care fac publicitate pe TikTok, Pepsi s-a alăturat acestor mărci folosesc TikTok pentru a ajunge la un public tânăr și pentru a crește gradul de conștientizare a mărcii.

Pepsi face acum publicitate pe TikTok, deoarece publicul este implicat, iar reclamele sunt mai interactive. Cred că Pepsi face o treabă grozavă cu publicitatea și vânzările TikTok.

Videoclipurile lor sunt creative și captivante și au reușit să capteze multă atenție cu conținutul lor. În plus, produsul lor pare să fie potrivit pentru platformă, ceea ce îi ajută să obțină succes.

Odată cu tendința de videoclipuri scurte și streaming live, traficul TikTok este de neoprit. Cu TikTok, ești pregătit și pregătit pentru oportunități în acest peisaj.

#2. Tot din cauza ta de Tee Fletcher și Oreo TV Spot

Anunțul pune o întorsătură de coronavirus asupra evenimentelor, arătând un băiat și bunicul său împărțind cookie-uri într-un chat virtual.

Cei doi râd împreună, în timp ce bunicul arată cel mai bun mod de a scăpa de gustări. Arată doar cât de multe generații mai în vârstă să-i învețe pe tineri în aceste zile.

Totul este însoțit de o melodie care are o calitate aproape atemporală. Indiferent de vârstă, poți oricând să pocnești din degete cu „All because of You” de Tee Fletcher.

Promovarea piesei în reclamă a reînviat-o în mintea celor care l-au cunoscut înainte și apoi a noii generații.

#3. Domino și Snapchat

Popularul brand de pizza Domino's a folosit reclamele Snapchat pentru a lansa campania de pizza „New Bigger Better” în Europa. Utilizând Snap Ads, reclame și filtre, au ajuns la peste 800.000 de Snapchatteri norvegieni unici în jurul restaurantelor lor.

Campania este creată pentru a fi amuzantă pentru public și pentru a prezenta diferite situații în care pizza este prea mare pentru a fi transportată.

Publicitatea Snapchat este un instrument puternic în mixul dvs. de rețele sociale, reamintind marketerilor că există multe modalități strategice de a îndeplini obiectivele campaniei și obiectivele de afaceri.

Reclamele rapide vă pot ajuta să vă introduceți marca pe o piață neexploatată, iar succesul reclamelor Domino de mai sus este un exemplu unic.

#4. American Eagle Outfitters și Spotify

Spotify are cea mai tânără bază de utilizatori dintre orice alt serviciu de streaming muzical, cu 50% dintre utilizatorii sub 34 de ani

72% dintre ascultătorii Spotify sunt mileniali, ceea ce este locul perfect pentru American Eagle Outfitters.

Pentru a-și dovedi angajamentul de a fi ascuțiți cu privire la millennials, au chiar și un flux live în timp real „Ascultă ce ascultă Millennials.

Se pare că American Eagle este bun pentru mai mult decât blugi și pulovere comozi. Compania a decis să folosească platforma Millennials, în acest moment are peste 80 de liste de redare unice în numele său, cu câte ceva pentru fiecare lună și evenimente mari precum vacanțele și sezonul de întoarcere la școală.

5. Educație sexuală și Netflix

Netflix merge pe calea umorului pentru a promova educația sexuală. Sex Education este un serial web de la Netflix în care adolescenții pot fi văzuți explorând și luptându-se cu sexualitățile lor.

Acest serial britanic îl are în centru pe Otis, un băiat de 16 ani a cărui mamă este terapeut sexual. Cu ajutorul unui prieten, începe să ofere propriile sesiuni de terapie secretă elevilor din întreaga școală care se luptă cu dragostea și relațiile.

Este interesant cum gigantul media a optimizat și mediatizat atât de bine serialul.

#6. Duracell (Extra Time) și MediaCom

În încercarea de a lansa noua lor baterie Optimum în Italia și de a striga despre beneficiile sale duble de viață suplimentară și putere suplimentară, Duracell a abordat MediaCom pentru o afacere publicitară.

MediaCom a intrat imediat în lucru, creând o sponsorizare virtuală de difuzare a UEFA Euro 2020, legând mesajul Duracell de momentele cheie din fotbal, când rezistența și puterea sunt atât de esențiale pentru succes.

#7. LiveMare cu Vodafone SuperNet 4G și Vodafone

Cu campania #LiveMore, Vodafone readuce fețe familiare ale cuplului prietenos și tânăr la inimă, Asha și Bala.

Campania arată cuplul de bătrâni cald inaugurând un nou restaurant, Asha's Kitchen, și surprinde ușurința cu care folosesc tehnologia și datele mobile pentru a-și îndeplini visele.

Se vorbește despre posibilitățile pe care Vodafone SuperNet 4G le oferă clienților. Este un exemplu minunat de publicitate nativă de succes.

#8. Velaska și Taboola

Velaska este o modă italiană, cu accent pe încălțăminte pentru bărbați și femei artizanale. Compania trebuia să-și dezvolte jocul pentru crearea de cunoaștere a mărcii, iar Taboola a fost alegerea sa evidentă ca partener al rețelei de publicitate.

Velaska a executat pentru prima dată o pagină de pornire care a spus o poveste atrăgătoare despre produsul lor pentru un client pentru prima dată.

Lăsând partea rămasă a campaniei pentru Taboola, care apoi a creat Conținut sponsorizat și a direcționat vizitatorii de publicitate către pagina de pornire a site-ului său.

Acest exemplu de anunțuri Taboola a înregistrat imediat o creștere cu 25% a clienților potențiali generați.

#9. Nike

Nike este un alt brand care seceră masiv pe TikTok. Videoclipurile lor sunt întotdeauna de înaltă calitate și au reușit să creeze un conținut grozav care a rezonat cu utilizatorii.

Cred că Nike este un exemplu grozav de brand care stăpânește arta publicității native și folosește Tik Tok ca platformă pentru a face vânzări.

#10. Campania Vodafone Turcia

Vodafone, un pionier în Ofertele de telecomunicații, a colaborat cu Taboola pentru a crea creativitate strategică și pentru a implementa o strategie de licitare bazată pe dispozitiv.

O strategie de licitare bazată pe dispozitive diferențiază utilizatorii de dispozitive mobile și de desktop. Pe baza Dispozitivului care este utilizat, decide cea mai bună locație pentru a planta reclame despre ofertele de telecomunicații.

Taboola a oferit Vodafone abilitatea de a arunca o privire asupra fiecărei performanțe ale editorului bazate pe platforme, geografii și alte divizii. Acest lucru a permis Vodafone să creeze reclame text strategice și, în cele din urmă, să își reducă costul pe vânzare cu 42 la sută.

#11. Lucruri ciudate și Spotify

Spotify, în parteneriat cu Netflix, a lansat o campanie de publicitate nativă cu Stranger Things, care a avut premiera recent.

Reclama a adunat multă atenție, deoarece îmbină muzica din selecția unui ascultător cu o mână de clasice „Stranger Things” din cel mai nou sezon.

„Stranger Things” și-a demonstrat capacitatea de a influența topurile Spotify, iar acum companiile își dublează interesul consumatorilor pentru seria populară pentru a stimula implicarea.

#12. Toate urechile pe tine

Campania a ilustrat modul în care ascultătorii sunt încântați de „bulele” audio. Spotify promovează beneficiile audienței sale super-angajate potențialilor agenți de publicitate în prima sa campanie globală B2B, cu creații care îi imaginează pe utilizatorii platformei încadrați în bulele lor frumoase de sunet.

Campania, „All Ears on You”, îi înfățișează pe oameni care își desfășoară ziua într-un oraș aglomerat și plin de distrageri (telefoane, trafic etc.). Alături de ei, utilizatorii Spotify sunt cufundați în micile lor lumi în timp ce ascultă sunetul ales. .

O femeie absorbită în muzica ei dansează peste o trecere de pietoni și apoi a plutit pe lângă ferestrele unui birou aglomerat; un bărbat blocat în trafic pornește un podcast și poate scăpa; o altă femeie se relaxează la o pistă de meditație în podul ei.

Acest anunț își propune să întărească agenților de publicitate că Spotify oferă un public complet cufundat, cu un angajament mai mare decât alte platforme media.

#13. Allbirds și The New York Times

O nouă campanie care evidențiază că pantofii Allbirds sunt fabricați din materiale din surse durabile este promovată în fluxul de știri obișnuit al platformei cu o etichetă sponsorizată.

Când utilizatorii au făcut clic pe articol, sunt direcționați către o pagină unică de pe platforma The New York Times, cu o grafică frumoasă și efecte sonore de sprijin.

Articolul este despre cât de valoroase sunt păsările pentru mediul nostru și despre modurile în care schimbările climatice le pun în pericol.

Allbirds, ca companie, are un accent major pe durabilitate și are „păsări” în numele său. Grafica animată frumoasă a conținutului și coloana sonoră a sunetelor păsărilor creează o experiență minunată pentru spectatori, iar aceasta promovează compania care a sponsorizat reclama și chiar cea care a promovat marca.

#14. Eni Energy și CNN

Acest anunț nativ de la CNN despre Eni (The Green River Project GRP) arată cum o idee strălucit de simplă poate ajuta oamenii să se ridice pe ei înșiși și pe generațiile viitoare de la sărăcie la prosperitate.

Și descrie modul în care o țară care se confruntă cu o populație în explozie și o economie bazată pe gaz și petrol și-ar putea hrăni oamenii și să prospere.

Anunțul spune povestea unei povești remarcabile care se desfășoară în sudul Nigeriei. Delta Nigerului este cunoscută nu doar pentru vastele sale rezerve de petrol și gaze, ci și pentru bandele sale criminale și răpiri.

Și totuși, în acest teritoriu nesigur, uneori ostil, viețile sunt transformate. Un proiect inițiat cu mai bine de treizeci de ani în urmă, ia fermierii de subzistență și îi ajută să își câștige existența din culturile lor.

Dându-le suficienți bani pentru a-și educa copiii, pentru a-și cumpăra casele, pentru a-și extinde fermele și pentru a angaja muncitori din comunitățile lor.

CNN povestește în detaliu despre activitățile Eni prin reclama The Green River Project.

#15. KPMG și Forbes

BrandVoice de la Forbes este o platformă pentru publicitate nativă și conținut sponsorizat.

KPMG a folosit această platformă excelentă pentru a-și duce conținutul nativ de pe Forbes la următorul nivel, cu o campanie numită „The Great Rewrite”.

Great Rewrite se concentrează pe diverse industrii și modul în care acestea sunt „rescrise” într-o era post-inovare. Aspectul campaniei este grandios și ultra-modern, dar ușor de navigat.

Această reclamă nativă conectează KPMG cu viitorul inovației, adăugând în același timp noi „capitole” despre diverse sectoare. Fiecare capitol este plin de conținut, inclusiv videoclipuri, articole prezentate și recomandări de conținut.

Acesta este un exemplu excelent de publicitate nativă, la fel ca și titlul său, care rescrie regulile native într-o experiență de utilizator continuă, în continuă creștere și bogată în conținut.

# 16 Pukka și Amazon

Ierburile Pukka creează ceaiuri organice delicioase din plante care te ajută în călătoria ta către o viață mai sănătoasă și mai fericită.

În încercarea de a crea mai multă conștientizare, marca a decis să angajeze serviciile Amazon, un punct de publicitate care înțelege cum să-i convingă pe clienți să cheltuiască mai mult prin crearea de conținut nativ care se îmbină perfect cu cultura și perspectiva site-ului său.

Acest anunț se amestecă bine cu restul paginii, fără a ascunde că este conținut sponsorizat.

#17. Grădina Zoologică din San Diego și Tik tok

Grădina Zoologică din San Diego a atins aurul viral atunci când s-au alăturat pentru prima dată la TikTok din cauza subiecților lor drăguți, a propriilor animale de la grădina zoologică.

Grădina zoologică folosește audio TikTok la modă împreună cu animalele lor de la grădina zoologică pentru a crea unele dintre cele mai partajate videoclipuri din aplicație.

A gândi în afara cutiei nu înseamnă neapărat că ai nevoie de un buget mare. Uneori, cel mai bun conținut al tău este chiar în fața ta!

#18. la Wendy

Wendy's nu este străină atunci când vine vorba de a face zgomot în lumea socială. Sunt cunoscuți pentru performanța lor remarcabilă pe platformele de social media precum Twitter și TikTok nu este diferit.

Wendy's a fost unul dintre primele mărci mari care a postat în aplicație în urmă cu peste un an și de atunci a determinat concurenții să se alăture aplicației.

La valoarea nominală, videoclipurile lor TikTok ar putea părea incoerente, dar nu este departe de asta - de fapt, este strategic. Parcurgând, veți vedea orice, de la un cap de polistiren până la conținutul fanilor repostat, găzduind publicul cultural meme.

Aleatoriile și formatele fără scenariu pe care le adoptă reclamele lor pe Tik Tok îi determină pe adepții lor loiali să rămână și să mențină Wendy's „pe marca”.

#19. KFC și Tik Tok

KFC este un alt brand care a făcut o treabă grozavă cu TikTok. Au lansat câteva videoclipuri hilare care au avut un mare succes în rândul utilizatorilor, iar produsul lor pare să fie potrivit pentru platformă. Cred că KFC este un exemplu grozav de brand care știe să folosească TikTok la maximum.

Deci, dacă sunteți în căutarea unei surse de inspirație despre cum să creați reclame TikTok și argumente de vânzare minunate, asigurați-vă că consultați canalul KFC. Ei fac o treabă grozavă și cu siguranță merită vizionați.

Concluzie

Publicitatea nativă este esențială este o reclamă plătită. Este conceput pentru a se potrivi cu aspectul, senzația și funcția formatului media în care apar. Expune cititorul la conținut publicitar fără a ieși ca ferestre pop-up care întunecă interfața.

Reclamele native sunt expunerea mărcii acoperite cu conținut editorial, astfel încât să nu obosească publicul. Publicitatea nativă implică publicul atâta timp cât conținutul este relevant și interesant. Eliminarea șanselor ca publicul să se confrunte cu oboseala publicitară.

În zilele noastre, multe reclame native pe care le vedem online sunt cu adevărat spectaculoase. Unele sunt atrăgătoare, altele sunt originale și, totuși, altele oferă inspirație pentru noi modalități de a promova conținut convingător și de a capta spiritul împărtășit.

Cele 19 exemple oferă o idee despre modul în care publicitatea nativă avansează în mod constant, împingând granițele conținutului și designului pentru a crea experiențe de brand online noi, neașteptate.