Protejați-vă ideile: lecții de la un artist indie care a purtat război împotriva unui mega-brand

A trecut puțin mai mult de o lună de când uraganul de mediatizare a încetinit până la burniță. În iulie, internetul a fost agitat despre Tuesday Bassen, ilustratorul indie modest, dar tenace, care l-a contestat pe gigantul din comerțul cu amănuntul, Zara, cu privire la furtul de proprietate intelectuală.

Ea a fost cea mai slabă. A fost o supărare minoră pe care compania-mamă a retailerului se aștepta să o stingă rapid. Dar o bază de fani pasionați și o comunitate strânsă de creatori i-au propulsat povestea și și-au unit forțele. Deși mass-media a trecut mai departe, conversația încă arde în cercurile de design, alimentată de alți artiști care se ridică pentru a-și proteja munca.

Prietenul și colegul artist de marți, Adam J. Kurtz, a lansat Shop Art Theft, împreună cu conturile sociale corespunzătoare pentru a arunca lumină asupra problemei și a încuraja fanii să vorbească cu portofelele lor. Tumblr de la Shop Art Theft a devenit un avertizor, acceptând observări de încălcare a drepturilor de autor de la fani și artiști deopotrivă.

Nu este prima dată când munca de marți este victima unui furt. Această crimă specială i-a inspirat momentul „destul este suficient”, totuși, după ce a văzut o versiune aproape identică a Fetelor ei! Fanion într-unul dintre magazinele retailerului. Fanii au început apoi să o alerteze asupra altor modele imitatoare. Așa că s-a avocat.

„Aceasta este prima problemă de încălcare a drepturilor de autor pe scară largă pe care am avut-o vreodată. Din păcate, este rampantă în acest sezon – Zara nu este singura. Am avut probleme și cu alte câteva mărci. Este puțin descurajant că este atât de banal acum.”

Consilierul juridic a costat marți 2000 USD, doar pentru scrisoarea inițială de încetare și renunțare, iar costurile continuă să crească. Primul răspuns de la Zara nu a recunoscut nicio faptă greșită și a sugerat că, pentru că era o „necunoscută”, nu avea nicio cale de recurs. Acest „necunoscut” a transmis mesajul ei către cei 168.000 de urmăritori ai ei de pe Instagram, iar mass-media a urmat-o. De atunci, Zara a eliminat piesele ofensatoare de pe site-ul lor și a emis o declarație mai umilă.

Este puțin dezamăgitor că este atât de banal acum.

Din fericire, în 2016, presiunea socială este un lucru puternic. Companiile, odată capabile să sape în buzunare adânci pentru a șterge problemele legale, nu-l mai pot ignora pe micuț. Micuțul cu un cont de Twitter gratuit. Micuțul cu 168.000 de fani pe Instagram. Nu orice artist, inventator sau antreprenor beneficiază de un public social largi pentru a amplifica strigătul și, din păcate, încălcările drepturilor de autor se întâmplă zilnic cu micile întreprinderi și artiști. Multe rămân neraportate.

Învață din povestea de avertizare de marți: înainte ca altcineva să încerce să-și asume creditul pentru ideea ta mare, protejează-te. Costurile inițiale mai mici ale drepturilor de autor vă pot economisi un pachet de taxe juridice în back-end. Dar de unde începi? Care este diferența dintre drepturi de autor și marcă comercială? Ai nevoie de un avocat?

Înainte de a demistifica protecția proprietății intelectuale, să începem cu începutul poveștii de marți.

Faceți cunoștință cu Marți Bassen

foto: BuzzFeed BFF

Originară din Nebraska, Tuesday Bassen și-a șlefuit ilustrațiile la Minneapolis College of Art, înainte ca, la fel ca multe tipuri creative, să se treacă în New York City. Primul ei concert independent – ​​un comision corporativ de la Target – i-a plătit biletul. Lupta a fost reală. Munca a fost greu de găsit și, când a făcut-o, a descoperit că nu era fidelă vocii ei.

„Simt că de mult timp făceam o muncă foarte sigură și nu neapărat ceea ce era interesant pentru mine. Am muncit mult pentru bloguri și chestii pentru familie. E grozav, dar nu este locul unde mi-am văzut treaba mergând. Pentru o vreme, când am absolvit, cred că m-am simțit nesigur în legătură cu viabilitatea de a face o muncă care chiar îmi plăcea. Eram într-o poziție financiară atât de proastă încât nu simțeam că îmi puteam permite să îmi asum niciun risc”.

Eram într-o poziție financiară atât de proastă încât nu prea simțeam că îmi permit să îmi asum niciun risc.

În timp ce se dezumfla, experiența nu a descurajat-o – nu putea, îmi spune ea, să-și imagineze făcând altceva cu viața ei. În 2014, când New York-ul a rupt-o aproape, ea a decis să înceapă să posteze lucrarea pe care dorea să o creeze. „Nu prea am simțit că am ceva de pierdut”, a spus ea.

Autenticitatea ei a dat roade. Design-urile autentice au atras atenția noilor clienți și proiecte mai în concordanță cu stilul și subiectul ei.

„Am început să lucrez pentru Playboy când căutau pe cineva care să ilustreze o serie despre cele mai ciudate întrebări despre sex care le-au fost puse vreodată. Au vrut să fie tratat într-un fel amuzant, nu explicit. Acesta a fost primul meu proiect în care am simțit că un client acordă cu adevărat atenție la ceea ce voiam să fac personal sau, mai degrabă, răspundea la ceea ce puneam acolo.”

Bună vacanță X Marți Bassen

După o vizită în LA s-a simțit mai mult ca acasă, și-a făcut bagajele și s-a mutat în cealaltă parte a țării. Inspirată de prietenii ilustratori care se băgau în produse, ea a început să experimenteze cu propriile ilustrații în același mod. Prima ei incursiune în bunuri tangibile a fost un magazin de ceramică pe Etsy, ceea ce ia adus un contract de colaborare cu Urban Outfitters. Lucrarea a fost manuală și necesită multă muncă, dovedindu-se a fi mijlocul greșit pentru design-ul ei.

„Am început să fac primul meu produs produs în masă în 2014 și am făcut un autocolant. Am făcut-o pentru mine, dar am vrut să o împărtășesc cu oamenii care mă urmăreau. S-a epuizat imediat, ceea ce a fost cu adevărat minunat, și am început să fac niște marfă mai simplă cu ilustrațiile mele pe ele, cum ar fi toți și mai multe autocolante, imprimeuri și chestii de genul".

A rămas cu Etsy, dar și-a schimbat produsul, bucurându-se de noul public de consumatori. Pe măsură ce nevoile ei de afaceri au crescut, ea s-a mutat la Shopify în 2015. Și-a găsit în sfârșit ritmul.

„Produsele sunt cu siguranță calea pe care o pot merge. Îmi place foarte mult libertatea pe care mi-o permite. Mă trec să fac îmbrăcăminte chiar acum. A durat mult să-mi dau seama care este calea în ilustrație pe care am vrut să o iau.”

Succesul magazinului ei de comerț electronic și al liniei de bunuri tangibile – petice, ace și alte mărfuri – a ajutat-o ​​chiar să câștige și mai bune concerte de ilustrare independentă.

Toate imaginile prin Tuesday Bassen/Instagram, dacă nu este indicat

Anul acesta, afacerea de marți a depășit apartamentul ei, apoi un spațiu de lucru în comun, înainte de a se instala într-un spațiu de birou dedicat. Ea a angajat, de asemenea, doi angajați care s-au ocupat de o mare parte din lista de sarcini de marți – unul care gestionează serviciul pentru clienți, iar celălalt se ocupă de împachetarea și onorarea comenzilor.

„Lăsarea a fost un proces de-a lungul timpului. Au început în februarie și au trecut prin multe schimbări diferite în afacere. La acea vreme, încă controlam fiecare aspect, dar pe măsură ce timpul a trecut, am ajuns să-i cunosc pe amândoi mai mult și să am încredere în ei destul de explicit. Mă ajută cu adevărat să mă concentrez pe capacitatea de a proiecta mai multe produse, mai ales pe măsură ce mă apuc de îmbrăcăminte și fac proiecte independente la scară mai mare.”

Listă de lectură gratuită: Strategii de servicii pentru clienți

Concentrarea pe serviciul clienți poate transforma interacțiunile negative în recenzii pozitive (și clienți repetați). Aflați cum cu lista noastră gratuită, organizată de articole de mare impact.

Obțineți lista de lectură gratuită

Primiți lista de lecturi trimisă direct în căsuța dvs. de e-mail.

Aproape acolo: vă rugăm să introduceți adresa de e-mail de mai jos pentru a obține acces instantaneu.

Adresa de e-mail Obțineți actualizări

De asemenea, vă vom trimite actualizări despre noi ghiduri educaționale și povești de succes din buletinul informativ Shopify. Urăm SPAM-ul și promitem să vă păstrăm adresa de e-mail în siguranță.

Multumesc pentru abonare. Veți începe să primiți sfaturi și resurse gratuite în curând. Între timp, începeți să vă construiți magazinul cu o încercare gratuită de 14 zile a Shopify.

Incepe

Ea a reușit să devină conștientă de sine și să delege aspectele afacerii care nu se aliniază cu punctele ei forte și să știe când să iasă din cale.

„Îmi place foarte mult să am pe cineva care își petrece timpul să vorbească cu clienții sau clienții. Cred că este ușor să te simți atacat personal, mai ales dacă marca ta este numele tău. Este bine să poți menține lucrurile în mișcare într-un mod pozitiv și productiv.”

Este bine să poți menține lucrurile în mișcare într-un mod pozitiv și productiv.

Când a început lupta ei cu Zara în această vară, ea se afla deja până la genunchi în etapele de planificare a două repere uriașe pentru afacerea ei: lansarea primei ei linii de îmbrăcăminte pentru femei și un magazin de cărămidă și mortar din LA.

A fi furat munca ei a fost o verificare a realității: erau atât de multe despre care ea nu știa despre aspectul de afaceri al ilustrației. Am avut aceeași viteză cu propria mea educație artistică, facultatea scoțând absolvenți pricepuți în vopsele în ulei, dar fără experiență în marketing, finanțe sau oricare dintre abilitățile necesare pentru a menține o carieră ca freelancer sau pentru a conduce o mică afacere de vânzare . picturi în ulei.

„Simt că am învățat multe, chiar și în ultima lună, despre partea juridică a ilustrației. Simt că am învățat multe despre partea de afaceri. Este o nebunie să fiu nevoit să angajez pe cineva pentru a-mi proteja proprietatea intelectuală.”

Nu poți împiedica oamenii să te fure, dar poți face lucruri pentru a te proteja.

foto: Jillian Newman via Tuesday Bassen

[ Notă : Această postare este menită să fie informativă și nu înlocuiește sfatul juridic profesional. Aceste informații se bazează și pe protecția IP din Statele Unite. Consultați un avocat sau site-ul web al guvernului local pentru informații specifice țării sau regiunii dvs.]

Proprietatea intelectuală pentru profan

În același mod în care poți asigura o casă sau o mașină, poți asigura idei.

Proprietatea intelectuală (IP) se referă la ceva produs ca rezultat al creativității. IP poate include bunuri tangibile – opere de artă individuale, cărți sau filme – sau lucruri intangibile precum idei și procese. Siglele, cuvintele și sloganurile asociate cu o marcă sunt, de asemenea, sub umbrela IP, precum și personajele, asemănările și vocile.

Proprietatea intelectuală se referă la ceva produs ca rezultat al creativității.

Protecția IP este importantă în special pentru comercianții de comerț electronic, spune Organizația Mondială a Proprietății Intelectuale:

„Comerțul electronic, mai mult decât alte sisteme de afaceri, implică adesea vânzarea de produse și servicii care se bazează pe IP și licențierea acesteia. Muzica, imaginile, fotografiile, software-ul, modelele, modulele de instruire, sistemele etc. pot fi tranzacționate prin intermediul comerțului electronic, caz în care, IP-ul este componenta principală a valorii în tranzacție. IP este important pentru că lucrurile de valoare care se tranzacționează pe Internet trebuie protejate, folosind sisteme de securitate tehnologică și legile IP, altfel pot fi furate sau piratate și afaceri întregi pot fi distruse. De asemenea, IP este implicat în realizarea comerțului electronic. Sistemele care permit Internetului să funcționeze - software, rețele, design, cipuri, routere și comutatoare, interfața cu utilizatorul și așa mai departe - sunt forme de IP și adesea protejate de drepturi IP.”

Să folosim exemplul unui comerciant care își vinde propriile genți de mână imprimate vegan în magazinul ei Shopify. O să-i spunem Giulia. Giulia are un nume comercial unic, a conceput ea însăși tema și logo-ul site-ului și a dezvoltat un nou proces pentru crearea unei alternative de piele din coji de nucă de cocos.

Proprietatea ei intelectuală ar putea include:

• Siglă
• Nume de afaceri
• Slogan sau slogan al mărcii
• Procesul ei unic de creare a materialului
• Designul temei site-ului
• Modelele de imprimeu textil

Dacă Giulia ar descoperi că o altă companie folosește sau vinde proprietățile ei intelectuale, probabil că ar avea motive de acțiune în justiție. Provocarea apare, totuși, în a dovedi că drepturile de proprietate intelectuală îi aparțin și a dovedi că copia este suficient de apropiată pentru a fi considerată furt de proprietate intelectuală.

Cu toate acestea, dacă Giulia și-ar fi protejat opera prin drepturi de autor, brevete și mărci comerciale, dreptul ei legal la PI ar fi mai clar.

Drepturi de autor vs. brevete vs. mărci comerciale

Un drept de autor protejează operele de artă unice create de o persoană, într-un mediu tangibil. Lucrările care se califică pentru protecția drepturilor de autor includ cărți, picturi, filme, cântece, poezie și software.

Un deținător al drepturilor de autor are drepturile exclusive de a reproduce opera, de a interpreta public, de a afișa, de a distribui sau de a vinde lucrarea și de a crea lucrări derivate. Ca și în cazul unui ilustrator precum Tuesday Bassen, fiecare dintre modelele ei unice ar trebui să fie înregistrat individual pentru protecția drepturilor de autor – aproximativ 35 de dolari per pop în SUA.

„Protejarea fiecărui design este ceea ce fac în prezent. Pentru alții, aș spune că depinde de design și de cât de distinctiv este și cât de mult îți pasă sincer de el. Pentru mine, am o mulțime de produse diferite. Lucrurile care sunt puțin mai unice sunt deosebit de importante de protejat.”

Dreptul de autor protejează operele de artă unice create de o persoană, într-un mediu tangibil.

Înregistrarea nu este obligatorie pentru ca drepturile de autor să existe – este implicită din punct de vedere tehnic în momentul în care lucrarea unică este creată. Cu toate acestea, pentru a vă exercita drepturile legale în cazul încălcării drepturilor de autor, este recomandabil să îl înregistrați oficial.

În Statele Unite, un drept de autor durează toată viața creatorului, plus 70 de ani.

Mărcile comerciale se referă la logo-uri, nume de mărci și chiar sloganuri care identifică o afacere și o deosebesc de altele. La fel ca un drept de autor, o marcă comercială poate exista fără înregistrare, pur și simplu prin utilizarea mărcilor unice în asociere cu marca dvs. Înregistrarea, totuși, stabilește proprietatea dumneavoastră legală și dreptul de utilizare exclusivă.

Mărcile comerciale nu expiră cu condiția ca documentele adecvate să fie depuse la intervalele necesare, iar logo-ul mărcii comerciale sau numele mărcii continuă să fie utilizate în mod regulat în asociere cu afacerea dvs.

Un brevet protejează drepturile asupra unei invenții, proces sau chiar mașini. Brevetele pot fi deținute timp de 15-20 de ani în funcție de tipul eliberat.

Cineva mi-a furat munca. Ce acum?

„Nu toată lumea are capitalul necesar pentru a se putea proteja atât de agresiv, dar aș spune că dacă observați că este o problemă, aș lua măsuri imediate pentru a vă proteja legal, astfel încât, dacă trebuie să urmăriți pe cineva, să aveți un stat federal. drepturi de autor pentru a vă susține.”

Înainte de a continua problema, luați în considerare dacă lucrarea ofensă se califică drept o încălcare a drepturilor de autor în conformitate cu legea federală privind drepturile de autor:

• Lucrarea dvs. este protejată de un drept de autor valid (sau este eligibilă pentru înregistrare)?
• Partea presupusă a încălcării are acces la munca dvs.? De exemplu, ar fi putut vedea lucrarea pe un site web sau într-un magazin?
• Utilizarea lucrării nu face parte din excepțiile de la lege (ex: Doctrina de utilizare echitabilă)? În unele cazuri, utilizarea lucrărilor protejate prin drepturi de autor poate fi protejată prin Utilizare echitabilă, permițând unei instanțe să reducă daunele în cazul în care partea care încalcă drepturile poate stabili motive pentru o excepție. Determinarea utilizării corecte depinde de mai mulți factori, inclusiv scopul utilizării, natura lucrării și impactul asupra pieței lucrării originale.

Ai răspuns da la aceste întrebări?

Apoi, angajați un avocat cu drepturi de autor. Un profesionist juridic vă poate ajuta să înregistrați un drept de autor pentru lucrare chiar și după ce a avut loc încălcarea. Dacă nu ți-ai protejat deja munca, poți să o faci. Cu toate acestea, lucrările publicate protejate prin drepturi de autor la mai mult de 3 luni de la publicare nu se mai califică pentru daune legale (o sumă stabilită de daune per lucrare).

Un profesionist juridic vă poate ajuta să înregistrați un drept de autor pentru lucrare chiar și după ce a avut loc încălcarea.

Oficiul pentru Drepturi de Autor, deși administrează legea și asigură înregistrarea, nu aplică legea drepturilor de autor.

Dacă credeți că lucrarea dvs. a fost copiată, problema poate fi rezolvată pur și simplu printr-o scrisoare de avertisment (sau de încetare și renunțare) din partea avocatului dvs., care include o copie a certificatului de drept de autor. Dacă doriți despăgubiri, următorii pași ar implica depunerea unei petiții pentru o ordonanță sau un proces pentru încălcarea drepturilor de autor, iar cazul va fi soluționat de instanțele federale.

Dacă abia sunteți la început și nu vă puteți permite să angajați reprezentanță, există o mulțime de resurse pentru consultanță juridică gratuită sau la costuri reduse.

Urmarea

În timp ce Tuesday Bassen continuă să caute imitatori (inclusiv, cel mai recent, fostul client Target) și să-și protejeze retroactiv design-urile, problemele legale nu i-au încetinit creșterea. Dacă ceva, experiența a fost motivantă.

Cel mai recent proiect al ei – un magazin de cărămidă și mortar din LA, deținut în comun cu iubitul ei, designerul Ben Goetting de World Famous Original – este o odă artiștilor independenți, dintre care mulți au suferit și furtul proprietății lor. Magazinul este celebrarea artistului, antiteza producției în masă și lanțul fără chip.

„Mi-am dorit foarte mult să deschid Friend Mart ca o modalitate de a prezenta alte talente, ale creatorilor care fac ceva similar. În special, companiile conduse de artiști, cum ar fi artiștii care își fac propriile produse. Cred că este un lucru interesant când pot avea control total asupra produsului final. Este minunat. Am deschis Friend Mart ca o modalitate de a sprijini acea comunitate.”

Tuesday tocmai și-a lansat linia de îmbrăcăminte pentru femei și lucrează în prezent la proiecte cu Google și Sophia Amoruso. Recent, ea a pictat o pictură murală pentru spectacolul Rihannei de la NYFW. Cu ce ​​își datorează succesul? Nu dau înapoi niciodată.

„Nu vă fie teamă să faceți munca pe care doriți să o faceți de fapt și nu vă descurajați dacă nu vedeți imediat mișcare în cariera voastră. Mi-a luat cel puțin 5 ani să ajung acolo. Este de fapt minunat pentru că multe dintre obiectivele mele sunt atinse acum.”

Lectură și resurse suplimentare

• Ce trebuie să știți despre mărcile comerciale de comerț electronic
• Considerații juridice pentru afacerile de comerț electronic
• Înțelegerea drepturilor de autor: o scufundare mai adâncă – Lynda (curs)
• Notificare și procedură de eliminare Shopify DMCA (Digital Millennium Copyright Act).
• Ghidul juridic definitiv pentru comerțul electronic
• Drepturile de autor nu sunt destinate – Hello Internet (Podcast)
• Consiliere juridică gratuită sau la costuri reduse pentru afacerea dvs
• Cum să vă impuneți drepturile de autor dacă cineva vă încalcă munca