Actualizări ale algoritmului Google 2017: un an în revizuire și ce trebuie să faceți

Dacă aș putea rezuma ultimul an de actualizări Google în trei cuvinte, ar fi: Calitate, UX, Mobil. A existat o reprimare uriașă a tacticilor de construire a linkurilor „pălărie neagră”, conținut subțire, UX slab și site-uri neoptimizate pentru mobil.

Și dacă ați putea avea o singură resursă pentru a vă ghida strategia SEO, aceasta ar fi Ghidul Google privind calitatea căutării. Dacă vă pasă deloc de soarta traficului site-ului dvs. - citiți-l, memorați-l, trăiți după el.

Dar, între timp, vă voi face să începeți cu o prezentare rapidă a actualizărilor algo Google pe care le-am văzut în 2017 și a modului în care vă puteți asigura că site-ul dvs. beneficiază de ele.

Actualizare privind penalitățile interstițiale intruzive - 10 ianuarie 2017

The Low Down

Google și-a întărit accentul pe experiența de căutare mobilă cu o nouă penalizare care afectează „interstițiale intruzive” pe paginile web mobile. Notă: acest lucru a afectat numai anunțurile intercalate care sunt prezente atunci când cineva face clic din căutarea mobilă Google către pagina dvs. web. În prezent, nu afectează desktopul sau ceea ce faci din site-ul tău.

Ce trebuie să faci

Scăpați de interstițialele mobile proaste. Aceasta include:

• Afișarea unei ferestre pop-up care acoperă conținutul principal, fie imediat după ce utilizatorul navighează la o pagină din rezultatele căutării, fie în timp ce caută prin pagină.
• Afișarea unui interstițial autonom pe care utilizatorul trebuie să îl respingă înainte de a accesa conținutul principal.
• Folosind un aspect în care porțiunea de deasupra plierii a paginii pare similară cu un interstițial de sine stătător, dar conținutul original a fost aliniat sub pliul.

Actualizare majoră fără nume - 1 februarie 2017

The Low Down

A existat o perioadă de flux puternic de algoritm care a început în jurul datei de 1 februarie și a atins un vârf în jurul datei de 6 februarie. Nu este clar dacă a fost vorba de mai multe actualizări ale algoritmului sau de o singură actualizare, dar ceea ce era clar a fost o reprimare a tacticilor neplăcute (alias Black Hat) de construire a legăturilor. SEO care depind de folosirea link-urilor agresive și spam au înregistrat rezultate masive în clasamentul lor, în timp ce mai multe comunități SEO „cu pălărie albă” nu au observat cu adevărat nimic.

Ce trebuie să faci

Nu utilizați (sau angajați SEO care folosesc) tactici de construire a link-urilor spam și înșelătoare, cum ar fi plata pentru link-uri, conținut duplicat (sau este învârtirea articolului văr), disimulare, pagini de ușă etc. Deci, dacă sunteți prezentat de un SEO făcând promisiuni care par prea bune pentru a fi adevărate (adică, clasamentele pe prima pagină într-o lună), alergați spre dealuri!

Actualizare majoră fără nume - 6/7 februarie 2017

The Low Down

Modificările de algoritm începând cu 1 februarie au continuat timp de o săptămână întreagă, atingând vârful în jurul datei de 6 februarie (unii au raportat a 7-a). Primul efect al actualizării a fost o creștere a relevanței pentru interogări, lucru pe care Google a subliniat încă de la actualizarea Panda. Site-urile care au fost clasate anterior pentru interogări, dar apoi au prezentat conținut numai tangențial, au avut un impact uriaș în clasamentul lor.

În plus, site-urile cu implicarea utilizatorilor de calitate scăzută, conținut subțire sau de calitate scăzută, probleme de utilizare pe dispozitive mobile și practici publicitare înșelătoare au înregistrat, de asemenea, scăderi mari.

Ce trebuie să faci

• Eliminați interfețele de utilizator defecte, meniurile care nu funcționează, navigarea extrem de voluminoasă sau confuză, paginarea excesivă în scopuri de monetizare și alte bariere UX.
• Analizați-vă continuu site-ul web pentru a elimina problemele de conținut și pentru a îmbunătăți conținutul acolo unde este necesar.
• Verificați-vă site-ul pe diferite dispozitive mobile pentru a vă asigura că utilizatorii pot face ceea ce trebuie să facă. Dacă au probleme - remediați-le.
• Reduceți plasarea reclamelor nebunești și înșelătoare.

Actualizare Fred - 8 martie 2017

The Low Down

Fred, o actualizare confirmată de fapt de Google, a vizat site-uri web care încalcă regulile Google pentru webmasteri. În special, site-uri cu conținut intens pentru afiliați sau centrat pe reclame.

Ce trebuie să faci

• Consultați Regulile privind calitatea Căutării Google și aveți grijă la conținutul subțire.
• Asigurați-vă că paginile în care afișați anunțuri sunt de înaltă calitate și oferă informații relevante și ample.

Actualizare Hawk - 22 august 2017

The Low Down

Actualizarea, numită „Hawk”, a fost o schimbare a modului în care funcționează filtrul local. Pentru un fundal, Google filtrează în mod activ înregistrările din rezultatele locale care sunt similare cu alte înregistrări care se clasează deja. Acest lucru asigură că mai multe listări pentru aceeași companie nu monopolizează rezultatele căutării.

Actualizarea algoritmului Possum în 2016 a început să filtreze listele care erau, de asemenea, situate fizic una lângă alta. Acest lucru însemna că, dacă o altă companie din industria dvs. se află în apropierea dvs. - puteți fi eliminate din rezultatele căutării locale. Hawk a rafinat filtrul de proximitate pentru a-l face mai strict - eliminând doar afacerile din aceeași clădire.

Ce trebuie să faci

Pe lângă faptul că vă asigurați că nu vă aflați în aceeași clădire cu companii similare cu ale dvs., vă puteți extinde lista de cuvinte cheie și puteți urmări clasarea în funcție de locație.

Actualizare majoră fără nume - 19 august 2017

The Low Down

Această actualizare a afectat site-uri cu pagini asemănătoare etichetelor, cu doar o listă de link-uri care duc la mai mult conținut, atunci când conținutul de pe pagina reală nu putea satisface așteptările utilizatorilor. Și încă o dată, site-urile cu publicitate agresivă, perturbatoare și înșelătoare, elemente UI stricate sau conținut subțire înconjurat de reclame au înregistrat clasamente și trafic mai scăzute după această actualizare. Un alt aspect al acestei actualizări a fost o preferință și mai mare pentru conținut de înaltă calitate, nu doar decent.

Ce trebuie să faci

• Nu vă loviți utilizatorii, nu încercați să-i înșelați sau să-i alungați de pe site atunci când nu se așteaptă.
• Eliminați reclamele pe ecran complet, elementele publicitare care împing conținutul principal în jos pe ecran, ferestrele pop-up enervante etc.
• Remediați elementele UI stricate și eliminați elementele flash, care nu se vor reda pe mobil și sunt dezactivate implicit în Chrome.
• Lucrați din greu pentru a îmbunătăți calitatea și relevanța conținutului pe site-ul dvs. Aceasta poate include, de fapt, distrugerea conținutului de calitate scăzută, îmbunătățirea tehnică a site-ului SEO, îmbunătățirea experienței mobile și, cel mai important, elaborarea unei strategii puternice de dezvoltare a conținutului, centrată pe punctele dure ale clienților potențiali.

Actualizare Mobile First Index - 7 octombrie 2017

The Low Down

În această actualizare, Google a început să acceseze cu crawlere și să indexeze versiunea mobilă a site-ului dvs. ca sursă principală pentru conținut și semnale de clasare. Cu toate acestea, nu este clar dacă există o separare a indexării desktop și mobile. De asemenea, a existat un impuls uriaș pentru migrarea https, despre care Google a avertizat.

Ce trebuie să faci

• Îmbunătățiți viteza site-ului dvs.
• Adăugați pagini sau articole AMP pe site-ul dvs.
• Migrați-vă site-ul la https.

Actualizare Google Snippet - 22 noiembrie 2017

The Low Down

Nu este o actualizare a algoritmului, dar totuși importantă pentru SEO, Google a crescut limita de afișare a fragmentelor de la 165 de caractere la 230-320 în această actualizare.

Ce trebuie să faci

• Prioritizează cele mai importante pagini de destinație de căutare pentru a reoptimiza meta descrierile pentru limita mai lungă.
• Luați în considerare CMS sau procese standard pentru modificările descrierii de la 165 la 230-320 de caractere.

Și acesta este anul tău algoritm Google în revizuire. Sperăm să profitați de 2018 pentru a investi în conținut ucigaș, pentru a oferi cititorilor o pauză de la acele reclame agresive și pentru a vă optimiza site-ul pentru utilizatorul mobil.

Dacă aveți nevoie de ajutor pentru dezvoltarea unei strategii de conținut pentru site-ul dvs., consultați serviciile noastre de conținut SEO.