3 motive pentru a rula anunțuri grafice adaptabile + funcții noi

Anunțurile grafice pot fie să umple spațiul alb, cum ar fi arta de motel, fie pot fi un mijloc puternic de a descoperi sau de a ajunge la publicul țintă. Lansarea de către Google a formatului de anunțuri grafice adaptabile (RDA) în 2018 a fost un efort de a oferi agenților de publicitate mai multe opțiuni creative, precum și de a crește acoperirea și valoarea publicității grafice. Dacă întârziați la petrecere sau ați ezitat să testați RDA, iată 3 motive pentru care fiecare agent de publicitate ar trebui să încerce RDA.

# 1 Economisiți timp în timp ce creșteți producția creativă

Să începem cu cel mai evident motiv. RDA-urile economisesc timp echipei creative, precum și pe tine. Anunțurile imagine sunt rapid și ușor de încărcat, dar în majoritatea cazurilor, schimbarea anunțurilor imagine actuale fie cu imagini proaspete, fie cu imagini cu suprapunere de text nouă nu este un proces ușor. De exemplu, dacă difuzați anunțuri grafice pentru produse cu modificări frecvente de preț, RDA-urile vor fi de 100 de ori mai eficiente și mai eficiente decât anunțurile imagine.

Deci, cum funcționează RDA-urile? Răspunsul scurt: odată ce încărcați materialele necesare, Google redimensionează și formatează automat elementele dvs. pentru a crea anunțuri imagine, native, video sau text. Acest lucru face ca anunțurile dvs. să fie eligibile pentru aproape orice spațiu publicitar, crescând astfel exponențial producția dvs. de creație. Iată un exemplu de bază al combinațiilor create de Google pentru unul dintre clienții noștri:

Agenții de publicitate pot încărca până la 15 imagini, 5 sigle, 5 videoclipuri (mai multe despre această funcție de mai jos), 5 titluri scurte, 1 titlu lung și 5 descrieri. Iată cum arată acest lucru în interfața Google Ads:

Vă recomand să încărcați propriile imagini, dar există alternative dacă nu aveți imagini de încărcat:

• Scanarea site-urilor web
• Imagini de stoc (care pot fi găsite folosind cuvinte, expresii sau adrese URL)

Opțiuni suplimentare includ selectarea unui CTA (11 CTA diferite din care să alegeți) și personalizarea culorilor. Funcția de culori personalizate permite agenților de publicitate să alinieze culorile de fundal și butoanele CTA cu marca dvs.

#2 Îmbunătățiți acoperirea în timp ce vă îmbunătățiți mesajul mărcii

Agenții de publicitate (în general) desfășoară campanii de display cu scopul fie de a crește gradul de cunoaștere a mărcii/produsului pentru un public rece, fie de a crește vânzările/clienții potențiali prin remarketing către vizitatorii site-ului. Deoarece Google poate folosi acest tip de anunț pentru a se potrivi în aproape orice spațiu publicitar grafic, anunțurile dvs. vor fi eligibile pentru mult mai multe destinații de plasare față de încărcarea a cinci dimensiuni diferite ale aceluiași anunț imagine. Acesta este unul dintre motivele pentru care testarea RDA nu este o idee.

Combinând capacitatea Google de a vă ajusta elementele (folosind modelul de învățare automată care ia decizii bazate pe predicții create din performanța istorică) cu capacitatea dvs. de agent de publicitate de a crea o copie publicitară care se potrivește mărcii dvs., vocea mărcii dvs. nu se va pierde prin automatizare. Indiferent dacă rulați RDA într-o campanie de prospectare sau de remarketing, posibilitatea de a crea o copie publicitară împreună cu imagini (sau videoclipuri) de calitate vă sporește acoperirea, fără a sacrifica capacitatea de a vă ajusta cu ușurință mesajul. Crearea mai multor titluri permite modelului de învățare automată Google să determine cel mai bun titlu, ajutând astfel agentul de publicitate să identifice la ce mesaj publicul său răspunde cel mai bine în fiecare etapă a canalului. Îmbunătățirea unui mesaj de marcă în anumite piețe/etape țintă ale canalului, fără a fi nevoie să creați și să încărcați constant un nou material publicitar, este un avantaj major în comparație cu formatele de afișare anterioare.

Atenție și recomandări: fiecare agent de publicitate știe că o capacitate mai mare de acoperire duce la o creștere a cheltuielilor. Ca în cazul oricărei campanii noi în Rețeaua de display, monitorizați îndeaproape destinațiile de plasare și performanța. Dacă difuzați anunțuri imagine împreună cu RDA, vă recomandăm să împărțiți RDA într-o campanie separată pentru a păstra controlul asupra oricărei creșteri a cheltuielilor. Dacă difuzați RDA-uri și anunțuri imagine în aceeași campanie, poate fi dificil să comparați performanța, deoarece este probabil ca RDA-urile să ocupe cea mai mare parte a bugetului datorită oportunității mai mari de plasare. Managerii de cont pot diferi în ceea ce privește structura sugerată a contului, dar prefer să dezleg noi formate de anunțuri, deoarece îmi mărește controlul, reducând astfel riscul de a avea un impact negativ asupra performanței.

Când Google a anunțat RDA, a susținut că agenții de publicitate văd, în medie, cu 10% mai multe conversii la o sumă CPA similară atunci când folosesc mai multe titluri, descrieri și imagini, comparativ cu un singur set de materiale. Adesea, când un agent de publicitate vede „economisire de timp” sau citește „învățarea automată Google va oferi rezultate mai bune”, scepticismul poate apărea rapid. Acest blog nu este un studiu de caz despre modul în care RSA-urile vor crește numărul de conversii din Rețeaua de display cu xxx%; poate un viitor blog. Ceea ce spun, este că performanța va varia în funcție de cont, dar nu veți cunoaște succesul RDA până nu îl încercați. Deoarece RDA sunt acum tipul prestabilit de anunț grafic, va trebui să le încercați în cele din urmă.

#3 Noi funcții de anunțuri grafice adaptabile

Google a anunțat recent trei funcții noi pentru formatul RDA. Iată un scurt rezumat, inclusiv de ce cred că va îmbunătăți performanța anunțurilor.

1. Materiale video: dacă rulați deja RDA, este posibil ca acest lucru să nu fie o noutate pentru dvs., deoarece erați eligibil pentru versiunea beta. Pentru începători – consider această nouă caracteristică o completare fantastică la suita de active RDA. Da, materialele video vor crește potențialul de atingere, dar principalul motiv pentru a testa videoclipurile în RDA este implicarea . Nu numai că un videoclip este mai captivant decât o imagine sau o linie de text, dar oferă și agenților de publicitate posibilitatea de a împărtăși mult mai multe despre marca lor sau despre un anumit produs. De exemplu, credeți că ați fi mai predispus să vizitați site-ul unei companii aeriene dacă ați vedea un anunț imagine care face publicitate unei călătorii la Paris sau un anunț video care spune povestea aventurii „orașului iubirii” a unui cuplu? Nu insinuez că materialele video vor depăși de fiecare dată alte materiale de afișare. Trebuie să vă creați reclamele în funcție de publicul dvs. Videoclipul nu poate implica niciodată un public rece, dar poate crește implicarea unui public din piață. Din nou, testați înainte de a face presupuneri.
2. Fila Combinații: împărțită pe secțiuni de imagini, text, video și feed, fila Combinații, care poate fi accesată făcând clic pe „Vedeți detaliile materialelor”, vă spune care combinații de anunțuri au cele mai bune performanțe. Această funcție încurajează și mai mult testarea mai multor titluri și imagini, astfel încât agenții de publicitate să poată determina ce materiale să folosească în continuare. Deoarece acest tip de anunț este determinat de învățarea automată de la Google, este util să vedeți ce funcționează cel mai bine, astfel încât să puteți lua decizii mai informate atunci când creați următorul lot de RDA.
3. Tabloul de punctaj al anunțului: această funcție simplă ghidează agenții de publicitate prin pașii care trebuie parcurși pentru a obține un anunț „excelent”. Găsirea anunțului potrivit este un proces de încercare și eroare. Tabloul de punctaj vă poate îndruma în direcția corectă dacă nu sunteți sigur cum să vă îmbunătățiți anunțul. Iată un exemplu :

Sursa imaginii