3 moduri de a rămâne la curent cu performanța PPC

Publicitatea digitală este dinamică. Ne cere să facem cele mai bune ajustări posibile ale contului la momentul potrivit. Dar pentru a lua decizii informate, trebuie să înțelegem pe deplin tendințele micro și macro.

Datele, analiza și informațiile corecte generează optimizări care au un impact pozitiv asupra performanței PPC.

Acesta este motivul pentru care crearea unui plan holistic de monitorizare care ia în considerare toate punctele de date relevante este cheia pentru urmărirea valorilor și rezultatelor PPC.

Acest articol prezintă modalități de a monitoriza în mod cuprinzător performanța căutării plătite prin configurarea de rapoarte automate, tablouri de bord personalizate și alerte de performanță.

1. Rapoarte automate

Rapoartele automate oferă actualizări regulate cu privire la performanța campaniei, oferindu-vă o imagine clară a ceea ce funcționează și nu.

Puteți configura raportarea automată în Google Ads și Microsoft Advertising dacă începeți sau reimaginați programul de raportare.

Pentru a configura un raport automat în Google Ads:

• Creați și personalizați-vă raportul în fila Rapoarte.
• Faceți clic pe „Programare” în partea dreaptă sus a ecranului.
• Selectați cine ar trebui să primească raportul. (Puteți selecta utilizatori în contul dvs. Google Ads.)
• Determinați frecvența de raportare preferată (adică, o singură dată, zilnic, săptămânal, lunar).
• Alegeți formatul de document preferat (CSV, Excel, XML).

Puteți urma un proces similar în Microsoft Advertising pentru a stabili un raport automat pentru echipa dvs.

• În interfața Microsoft Ads, navigați la „Rapoarte”.
• Creați un raport nou, personalizat.
• În stânga sus, selectați „Frecvența de programare”.
• În cadrul ecranului, puteți alege frecvența (adică zilnic, săptămânal, lunar).
• Și puteți decide cine ar trebui să primească raportul (utilizatori din contul dvs.).

Pentru a profita la maximum de raportarea automată, urmați aceste sfaturi.

Stabiliți obiective clare

Înainte de a vă automatiza rapoartele, trebuie să stabiliți obiective clare pentru campaniile dvs.

Acest lucru vă va ajuta să determinați ce valori sunt cele mai importante de urmărit și să vă asigurați că vă concentrați pe zonele potrivite.

Alegeți instrumentele potrivite

Sunt disponibile multe instrumente, așa că alegerea celor potrivite este esențială. Luați în considerare factori precum ușurința în utilizare, integrarea cu alte instrumente și costul atunci când selectați.

Acționați rapid

Un avantaj cheie al utilizării rapoartelor automate este că puteți identifica rapid zonele cu performanțe slabe.

Când observați o problemă, luați măsuri cât mai curând posibil pentru a minimiza impactul asupra campaniilor dvs.

Acest lucru ar putea însemna să vă ajustați direcționarea, să vă schimbați mesajele sau să încercați cu totul o nouă abordare.

2. Tablouri de bord personalizate

Tablourile de bord oferă o privire mai detaliată asupra valorilor individuale și a modului în care acestea au tendința în timp.

Ca rezultat, puteți identifica rapid orice zone cu performanță scăzută și puteți lua măsuri corective.

Iată mai multe beneficii ale utilizării tablourilor de bord PPC.

Analiza eficientă a datelor

Tablourile de bord oferă o locație centralizată pentru a vizualiza datele campaniei dvs. de căutare plătite.

Ele vă ajută să identificați rapid tendințele și modelele în datele dvs., economisind timp și resurse în comparație cu revizuirea manuală a rapoartelor individuale.

Monitorizare în timp real

Tablourile de bord pot afișa date în timp real, astfel încât să puteți urmări îndeaproape campaniile pe măsură ce acestea sunt difuzate.

Puteți identifica problemele de performanță imediat ce apar, astfel încât să puteți lua măsuri corective imediat.

Luare a deciziilor îmbunătățită

Având o imagine de ansamblu clară și concisă asupra campaniilor dvs. de căutare plătite, puteți lua decizii bazate pe date care vă vor îmbunătăți rentabilitatea investiției.

Tablourile de bord pot oferi o vizualizare la nivel înalt a valorilor campaniei dvs., facilitând identificarea zonelor de îmbunătățire.

Personalizare

Tablourile de bord pot fi personalizate pentru a afișa valorile care contează cel mai mult pentru obiectivele dvs. de afaceri.

Tablourile de bord personalizate vă pot ajuta să vedeți cele mai relevante date pentru campaniile dvs. și să vă concentrați pe KPI-urile care contează cel mai mult.

Comunicare și colaborare

Tablourile de bord pot fi partajate cu alți membri ai echipei, cum ar fi directorii sau părțile interesate, pentru a informa pe toată lumea despre performanța campaniei.

Facilitează comunicarea și colaborarea cu echipa ta, facilitând alinierea obiectivelor și strategiilor.

Începeți cu tablourile de bord

Crearea de tablouri de bord personalizate pentru căutare plătită poate fi rapidă și ușoară. Aveți diverse instrumente pentru a începe sau pentru a vă ajuta să vă reînnoiți abordarea tabloului de bord.

Google Ads

Puteți crea tablouri de bord personalizate direct în interfața Google Ads.

În secțiunea „Raportare”, puteți naviga la „Tablouri de bord”. Apoi, puteți adăuga module personalizate la tabloul de bord.

Microsoft Ads

Interfața nu are o secțiune separată pentru tablouri de bord personalizate. Cu toate acestea, puteți personaliza fila Prezentare generală a contului dvs.

Puteți selecta o serie de module care funcționează cel mai bine pentru nevoile dvs.

Looker Studio

Puteți crea rapoarte și tablouri de bord personalizate în Looker Studio.

Deși acest proces va necesita ceva mai multă muncă, un avantaj cheie este că puteți raporta toate campaniile de căutare plătite din Google și Microsoft într-o singură platformă.

3. Alerte automate

O altă componentă critică a unui plan holistic de monitorizare este configurarea alertelor de performanță.

Aceste alerte vă pot notifica când anumite valori nu se încadrează într-un interval acceptabil, permițându-vă să luați măsuri înainte de orice impact negativ semnificativ asupra performanței dvs. publicitare.

Alertele automate sunt esențiale pentru gestionarea căutărilor plătite. Iată câteva beneficii ale stabilirii de alerte pentru contul dvs.

Monitorizare în timp real

Alertele automate vă pot notifica imediat atunci când anumite valori scad sub sau depășesc un anumit prag, oferind monitorizarea în timp real a campaniilor dvs.

Puteți lua măsuri corective rapide pentru a vă optimiza campaniile și pentru a preveni deteriorarea ulterioară.

Economie de timp

Monitorizarea manuală a valorilor poate fi o sarcină obositoare și consumatoare de timp.

Alertele automate economisesc timp, urmărind valorile pentru dvs. și trimițând notificări numai atunci când este necesar, permițându-vă să vă concentrați asupra altor sarcini esențiale.

Decizii bazate pe date

Alertele automate vă ajută să fiți informat cu privire la performanța campaniilor dvs. și vă permit să luați decizii bazate pe date, pe baza informațiilor furnizate.

Fiind la curent cu performanța campaniei dvs., puteți identifica tendințele și modelele în datele dvs. și puteți lua decizii informate cu privire la optimizarea campaniilor.

Flexibilitate

Alertele automate pot fi personalizate pentru a urmări valorile care contează cel mai mult pentru obiectivele dvs. de afaceri, permițându-vă să vă concentrați asupra celor mai relevanți KPI pentru campaniile dvs.

Configurarea alertelor automate

Configurarea alertelor automate în campaniile dvs. Google Ads și Microsoft Ads este ușoară.

Google Ads

În orice ecran al contului dvs. Google Ads, puteți crea o regulă automată care servește drept alertă automată.

Puteți crea reguli automate pentru a întreprinde acțiuni specifice în contul dvs. și puteți stabili reguli pentru a declanșa notificări prin e-mail atunci când sunt îndeplinite anumite criterii.

În exemplul de mai jos, această campanie îmi va trimite un e-mail dacă conversiile sunt mai mici de una în orice zi.

Puteți configura o alertă ca aceasta să ruleze din oră, dar probabil veți declanșa alerte false.

Nu uitați să dezvoltați alerte relevante pentru volumul și performanța contului dvs.

Monitorizați-vă campaniile PPC pentru a face optimizările potrivite

Efectuarea ajustărilor adecvate ale contului la momentul potrivit este esențială pentru menținerea și îmbunătățirea performanței publicitare.

Când gestionați campanii PPC, trebuie să creați un plan de monitorizare holistic, luând în considerare toate punctele de date relevante.

Crearea de tablouri de bord, crearea de alerte de performanță și rularea de rapoarte automate vă vor ajuta să luați decizii informate și să rămâneți în fruntea curbei în peisajul căutărilor plătite în continuă evoluție.