30 de pași pe care trebuie să îi luați în considerare atunci când puneți în funcțiune un videoclip de marcă

Deși nu există nicio îndoială că videoclipul se conturează pentru a deveni mediul dominant pe internet, crearea unui film de marketing profesional și elegant nu este o sarcină ușoară. Indiferent dacă alegeți să comandați un videoclip unei agenții de producție sau doriți să vă creați strategia de conținut video și producțiile interne sau cu externalizare limitată, acest ghid vă va oferi o idee despre diferitele considerații și pași implicați în proces, de la planificarea la activare.

Deși mulți dintre acești pași nu se vor aplica sau nu vor fi necesari cu tipuri de conținut video cu buget mai mic, cum ar fi demonstrații de produse sau vlog-uri, toți vor intra în joc dacă doriți să creați o marcă independentă mare sau o producție promoțională.

Planificare video

1. Profilarea publicului: toate strategiile excelente de conținut video ar trebui să înceapă prin a obține o înțelegere fermă a cine este publicul vizat și ce fel de conținut caută.

2. Audit de conținut: un audit al conținutului și al strategiei de conținut existente va ajuta la identificarea lacunelor de conținut și va oferi un cadru existent pe care să se construiască.

3. Cercetarea concurenților: înțelegerea a ceea ce concurenții dvs. fac bine (sau greșit) vă va oferi informații neprețuite despre potențialele abordări creative și tactice.

4. Planificarea activării: Tot conținutul video trebuie să ajungă la publicul vizat dacă dorește să aibă șanse de succes.Planificarea activării va identifica canalele și tacticile de distribuție care vor realiza acest lucru.

5. Stabilirea personalității mărcii: Succesul oricărui film de marcă se va reduce în cele din urmă la tipul de răspuns emoțional pe care îl poți provoca în publicul tău.A ști ce conținut să creezi înseamnă să-ți definești imaginea mărcii, precum și publicul tău. Acest lucru va informa apoi elementele creative, cum ar fi stilul, tonul și abordarea emoțională.

6. Criterii de succes și valori video: Există o mulțime de valori de marketing video care vă vor ajuta să stabiliți rentabilitatea investiției și să vă asigurați succesul.Ultima etapă din faza de planificare este să identificați pe care îl veți urmări.

Creativ video

7. Dezvoltare creativă: în funcție de natura filmului dvs. de marketing (un fel de video va fi foarte diferit de un film de marcă mare, până la urmă), aceasta va include scrierea de scenarii , regie artistică, liste de fotografii, întrebări la interviu etc.

8. Talent de casting: fie că este vorba de actori, figuranți, prezentatori sau chiar proprii angajați, aprovizionare și casting oamenii care vor fi în fața camerei sunt toți parte din procesul creativ.

9. Creație de active și grafică: Fie pentru o animație dedicată sau pentru elementele grafice care măresc conținutul de acțiune live, este important să luați în considerare ce active trebuie să creați din timp.

10. Storyboarding: Un storyboard îi ajută pe toți cei implicați să vizualizeze cum va arăta filmul final. Nu este doar un ajutor foarte util pentru aprobarea clientului, ci va fi folosit și de director, director de artă și de alții implicați în procesul de post-producție.

Preproducție video

11. Managementul producției: Multe producții vor fi afaceri complexe, cu o varietate de recuzite, actori, componente de decor și echipamente implicate.Directorul de producție va acționa ca manager de proiect, coordonând totul, de la ambalare și transport până la pauzele de masă.

12. Programarea datelor filmărilor: Există o mulțime de logistică implicată în unele producții video, mai ales când filmați la fața locului sau în mai multe locații.Programarea filmărilor trebuie să fie bine planificat și aprobat în prealabil.

13. Locații și permisiuni: Unele locații vor necesita permisiunea pentru a filma acolo și acestea trebuie să fie sortate în prealabil, împreună cu toate normele adecvate de sănătate și siguranță și birocrația.

Producție video

14. Regie și filmare: Faza de producție va fi supravegheată de regizor care este responsabil în ultimă instanță pentru traducerea pe film a brief-ului semnat și a storyboard-ului. În timp ce unii clienți vor dori să fie prezenți pe platoul de filmare în această etapă (ceea ce este inevitabil dacă este filmat la birourile lor sau la fața locului), regizorul va avea ultimul cuvânt de creație asupra filmării.

15. Direcția artistică, construcția decorului, recuzita și stilul: Dacă filmarea dvs. are un director de artă, acesta va fi implicat în semnarea tuturor decorurilor, recuzită și costume înainte de filmare, pentru a realiza aspectul și sentimentul creativ al producției. în timpul filmării.

16. Managementul talentelor și al echipajului: filmările în locație pot implica o mulțime de oameni de la echipaj la distribuție și toți acești oameni trebuie să știe unde să fie și când. Acești indivizi vor trebui să fie hrăniți și, în unele cazuri, să li se găsească cazare.

17. Fotografie: Realizarea de fotografii în culise sau chiar filmări (fie că este vorba despre ceea ce se întâmplă în spatele camerei sau în fața acesteia) vă va oferi active suplimentare pe care le puteți implementa pe canalele digitale, împreună cu filmul finit în sine.

18. Iluminare și sunet: Iluminarea și sunetul sunt elemente esențiale în crearea unui film cu aspect convingător.Pe un platou de filmare profesionist va exista o echipă de sunet dedicată și tehnicieni de iluminat pentru a face acest lucru.

Postproducție video

19. Editare: O filmare tipică va produce multe zeci de ore de filmare și apoi este treaba editorului să parcurgă acest lucru și să le unească într-o singură tăietură finală.Există multe etape în procesul de editare și poate exista implicarea unui director de artă, precum și a clientului, care ar putea dori să vadă secvențe individuale.

20. Grafică în mișcare și animație: în timpul fazei de editare, toate secvențele animate sunt adăugate la tăierea finală.Aceasta ar putea fi orice, de la o simplă animație de logo, tipografie cinetică sau îmbinarea unor medii animate, fundaluri, recuzită sau chiar personaje animate cu filmări live.

21. Înregistrarea sunetului și editarea muzicii: Impactul vizual al unui film de marketing grozav se va pierde dacă nu puteți obține spotul de sunet și muzică. . Coloana sonoră va fi convenită și stabilită în timpul fazei de planificare și este datoria editorului să decupeze materialul în așa fel încât coloana sonoră și efectele să completeze imaginile.

22. Înregistrare voce off: o mulțime de filme de marketing conțin voce off iar acestea trebuie acum înregistrate. Dacă filmul tău prezintă personaje animate care vorbesc, atunci această etapă este destul de fundamentală și va implica un regizor pentru a obține cele mai bune rezultate de la artiștii tăi voiceover.

23. Colorare și clasificare: Filmul de marketing cu aspect profesional este rezultatul expertizei tehnice și post-producție adecvată. Actul de colorare și clasificare va asigura că videoclipul dvs. are un aspect și un ton consecvent care sunt adecvate mesajului dvs. de marketing.

Activare video

Strategia de activare poate fi împărțită în trei elemente distincte, optimizare, creare de active și împingere conținut către public.

24. Integrarea în canalele digitale: videoclipul dvs. trebuie să fie integrat corespunzător în toate activele digitale, fie că este vorba de site-ul dvs. web, canalul YouTube sau campanii de email marketing. Acest lucru necesită gândire la formularea descrierii, plasarea ecranului, încorporarea și îndemnurile la acțiune pe pagină.

25. Optimizarea cuvintelor cheie: Pe lângă faptul că vă împingeți conținutul către un public potențial, ar trebui să vă optimizați și videoclipul pentru a-și maximiza prezența de căutare. Acest lucru ar trebui să implice o cercetare adecvată a cuvintelor cheie pentru a informa descrierile, titlurile, meta-urile optimizate corespunzător atunci când plasați pe YouTube și alte canale sociale.

26. Promovare prin canalele sociale: canalele sociale, împreună cu e-mailul, vor fi probabil de unde vor veni majoritatea spectatorilor tăi.O promovare bine planificată pe rețelele sociale vă poate pune videoclipul în fața unui public potențial uriaș, dar este vital să vă planificați planificarea pentru a identifica cine sunt aceste audiențe și dacă creați conținut pe care este probabil să îl vizioneze.

27. eCRM pentru piețele țintă: sistemele de management electronic al relațiilor cu clienții (eCRM) vă pot ajuta nu numai să vizați acei clienți potențiali pentru care aveți informații de contact, dar să înțelegeți cu exactitate călătoria omnicanal ei iau drept clienți. Aceste date vor fi de neprețuit atunci când vine vorba de rafinarea și modificarea campaniilor dvs.

28. Media plătită pentru regiunile/grupurile țintă: activarea organică poate necesita completarea cu promovare plătită în rețelele sociale și alte canale digitale. Este probabil să doriți ca conținutul dvs. să fie văzut de persoane care nu sunt în prezent clienți, potențiali sau fani. Promovare plătită, folosind o platformă precum AdWords pentru a crea o campanie TrueView pentru ca videoclipul dvs. să fie promovat pe YouTube, îl va primi în fața spectatorilor la care poate nu ați ajuns doar prin mijloace organice.

29. PR cu mass-media tradițională și bloggeri: ar putea fi adecvat să te angajezi în relații publice cu media tradițională pentru a crea mai multă atenție în jurul lansării video.Diseminare pe blogger va contribui, de asemenea, la promovarea acestuia în rândul cititorilor vizați.

30. Urmăriți și măsurați rezultatele: în timpul fazei de planificare, este important să identificați valorile și KPI-urile pentru a monitoriza performanța . În funcție de obiectivele dvs. de marketing, acestea ar putea include vizionări, durata de vizionare, distribuiri sociale și corelarea acestora cu acțiuni legate de CTA, cum ar fi rata de clic, întrebări crescute, mențiuni de marcă etc.