Estimări de trafic terță parte vs Google Analytics: de ce analiza lui Rand Fishkin nu este de încredere

Rand Fishkin este unul dintre cele mai respectate nume din industria SEO și din motive întemeiate. După lansarea și administrarea Moz, una dintre companiile lider în spațiul software SEO, timp de peste un deceniu a fondat compania de analiză de conținut SparkToro.

Sunt un admirator al muncii lui Fishkin de multă vreme. În 2015, când mi-am lansat propria agenție de marketing digital, îmi amintesc că m-am încurcat cu videoclipurile lui Whiteboard Friday pentru a-mi îmbunătăți jocul SEO. Iar contul său de Twitter a fost sursa mea de referință pentru înțelepciunea în afaceri.

Iată tweetul meu preferat din toate timpurile de la Fishkin:

Cel mai bun mod de a vinde ceva - nu vinde nimic. Câștigați conștientizarea, respectul și încrederea celor care ar putea cumpăra.

— Rand Fishkin (@randfish) 4 februarie 2015

Memoriile sale Lost and Founder aruncă lumină asupra experienței sale de afaceri și SEO. Este una dintre cărțile mele de afaceri preferate — o lectură obligatorie pentru oricine dorește să înceapă sau să dezvolte o afacere și să navigheze în suișurile și coborâșurile care vin odată cu aceasta.

Recent, Fishkin a publicat pe blogul SparkToro un studiu aprofundat care compară estimările de trafic ale terților cu datele de trafic Google Analytics. Acest studiu a generat o mulțime de zgomot în comunitatea SEO și răspunsul a fost mixt.

Deși analiza în sine este lăudabilă, rezultatele par a fi predispuse și nu reușesc să elimine complet părtinirile.

Este esențial ca atunci când evaluează orice analiză, oamenii să arunce o privire critică asupra metodologiei, surselor de date și a eventualelor părtiniri.

În acest articol, vom detalia analiza lui Fishkin și vom examina de ce datele ar putea fi nesigure pentru utilizatorii SEO.

Colaborare cu Similarweb

În scopul acestui studiu, SparkToro a obținut valori de la patru furnizori de date de estimare a traficului - Semrush, Datos, SimilarWeb și Ahrefs - și le-a comparat cu cifrele raportate de Google Analytics.

Dar ceva care nu este menționat în articol este faptul că Fishkin și SparkToro au lucrat îndeaproape cu Similarweb la acest proiect. Ca atare, nu este complet imparțial.

Iată tweet-ul lui Fishkin care demonstrează că:

Având în vedere aceste prejudecăți și limitări potențiale, este important să luăm rezultatele acestei analize cu puțină sare.

Defect în metodologie

În articol, Fishkin susține că peste 1.000 de participanți au împărtășit datele de trafic Google Analytics ale site-urilor lor web cu SparkToro.

Potrivit lui Fishkin:

Nu este clar de ce și-au curățat semnificativ setul de date. Au eliminat toate site-urile pentru care niciunul dintre instrumente nu avea date? Dacă da, acest lucru ar putea afecta rezultatul.

Dacă toate site-urile web ar fi fost incluse în cercetare, cifrele ar fi putut fi diferite.

Este important să rețineți că Similarweb nu are date pentru site-urile web mici (>5k vizite). Acest lucru arată că eșantionul este părtinitor și cu siguranță nu este un set aleatoriu de domenii.

Un alt punct de controversă în studiu este lipsa de claritate cu privire la tipul de estimări de trafic pe care le oferă instrumentele SEO terțe.

Iată cum explică Fishkin această problemă:

Spre deosebire de susținerile Fishkin, nu este atât de dificil să găsești tipul de trafic estimat de Semrush și Ahrefs.

Ahrefs estimează doar traficul organic. Iată un tweet de la Tim Soulo, CTO al Ahrefs, care validează acest lucru:

Ahrefs estimează exclusiv traficul de căutare.

Și afaik Similarweb și Semrush oferă ambele estimări pentru traficul general. pic.twitter.com/GnXhd0o4ch

— Tim Soulo (@timsoulo) 22 noiembrie 2022

Semrush, pe de altă parte, are două tipuri de date disponibile. Primul este traficul organic în instrumentele SEO, iar al doilea este în instrumentele .Trends.

În timp ce Semrush's Domain Analytics face estimări bazate exclusiv pe pozițiile cuvintelor cheie și pe traficul estimat al acestora, Traffic Analytics face estimări analizând datele fluxului de clic din toate sursele de trafic, inclusiv căutarea.

Deoarece SparkToro a comparat concurenți complet diferiți și, probabil, seturi diferite de date, metodologia și analizele de cercetare sunt lipsite de minuțiozitate și transparență.

Mai mult, Fishkin nu oferă informații despre țările utilizate pentru acest studiu specific.

Se poate presupune doar că SparkToro analiza datele de trafic din SUA. Dar mai este și faptul că datele la nivel mondial sunt singurele date implicite disponibile în Similarweb. Datele individuale pentru fiecare țară sunt achiziționate separat. Ca urmare, nu este clar ce date au fost folosite pentru comparație în acest studiu.

Nu se menționează nici categoriile/nișele site-urilor web.

Veți găsi, de asemenea, mai multe diagrame în studiu. Fishkin consideră că graficul de mai jos este preferatul lui:

Acest grafic arată fiecare dintre cei patru furnizori de date împreună cu procentul de ori în care valoarea lor de trafic a fost în limita a 30% din utilizatorii raportați de Google Analytics pentru luna. Site-urile web au fost, de asemenea, segmentate în funcție de cât de mult trafic primesc.

Acum întrebarea mea este: de ce a ales Fishkin 30%? De ce nu este 20% sau 40%? Care este ideea din spatele numărului?

Raționamentul din spatele procentului ales de 30% pentru acest studiu pare a fi subiectiv, fără o explicație clară a motivului pentru care a fost selectată această cifră exactă. Este doar un procent aleatoriu ales special pentru acest studiu.

Deși o abatere de 30% este permisă, nu este sigur care ar fi rezultatul dacă procentul ar fi redus sau crescut. În cele din urmă, răspunsul la această întrebare rămâne un mister.

Apoi, există acest grafic care arată intervalul de estimare a traficului terță parte pentru 46 de site-uri cu peste 250.000 utilizatori lunar GA:

Acest grafic este sincer inutil și nu oferă nicio valoare utilizatorilor. Este menit să compare datele de pe două site-uri web particulare, arătând cele mai mari și cele mai mici discrepanțe pe baza datelor lor Google Analytics. Această metodă de a trage concluzii este foarte nesigură, deoarece se bazează pe doar 46 de site-uri web – o dimensiune foarte mică a eșantionului.

Feedback din partea comunității SEO

Rand Fishkin a folosit patru dintre cele mai populare instrumente SEO SaaS de pe piață pentru acest studiu. Ca atare, era inevitabil ca rezultatele să primească o abundență de feedback.

Și comunitatea SEO nu a dezamăgit.

În timp ce unii experți au considerat că informațiile din studiu sunt utile, o mare parte a comunității a pus sub semnul întrebării metodologia slabă și părtinirea inerentă a studiului.

Digital Marketer Kris Roadruck a remarcat că studiul a folosit utilizatorii ca valoare preferată și nu sesiunile sau afișările de pagină pentru compararea Google Analytics cu instrumentele care raportează vizite organice.

De ce utilizatorii (și nu sesiunile sau afișările de pagină)? Vi se pare o alegere ciudată atunci când comparați cu instrumentele care raportează căutări/vizite organice?

— Kris Roadruck (@KrisRoadruck) 22 noiembrie 2022

Și apoi sunt comentariile la articolul în sine. Un utilizator a comentat metodologia bizară de comparare a datelor de trafic ale Ahrefs, care este nesubstanțială, cu cea a Semrush și Similarweb.

Gânduri finale

Deși studiul lui Fishkin oferă câteva perspective și informații valoroase, este esențial să luați în considerare alte perspective și surse atunci când testați acuratețea estimărilor de trafic terță parte.

Este întotdeauna recomandat să faceți referințe încrucișate cu alte instrumente și metodologii și să nu vă bazați doar pe o singură sursă, care, în acest caz, pare să fie părtinitoare în favoarea Similarweb.

Articole similare

• 11 cele mai bune canale YouTube SEO pentru a-ți îmbunătăți jocul SEO
• BuzzSumo: Ghidul suprem (18 moduri avansate de a folosi BuzzSumo)
• Cele mai bune 50 de citate Naval Ravikant care să te inspire