4 elemente de testat în reclamele dvs

Ești nou în lumea testării reclamelor și te simți copleșit de toate opțiunile și strategiile diferite? Nu vă faceți griji - începeți cu testarea anunțurilor este mai ușor decât credeți. Testarea anunțurilor poate fi un instrument puternic pentru optimizarea conceptelor publicitare și pentru obținerea celui mai bun randament al investiției (ROI) posibil!

Testarea anunțurilor implică analizarea conceptelor publicitare cu un eșantion al pieței țintă. Testând diferite variabile, cum ar fi cele prezentate mai jos, puteți determina care versiune a anunțului dvs. este cea mai eficientă pentru a vă atinge obiectivele și puteți începe să vedeți rezultate în cel mai scurt timp.

Sfaturi de reținut

• Nu orice reclamă va funcționa la fel . Este important să rețineți că fiecare anunț este unic și că ceea ce funcționează pentru un anunț ar putea să nu funcționeze pentru altul. De aceea, testarea este atât de importantă - vă permite să determinați ce variabile au cel mai mare impact asupra performanței anunțului dvs. De asemenea, este important să testați anunțurile cu diferite segmente de public pentru a vedea cum rezonează cu diferite grupuri. Testând anunțurile în diferite moduri, le puteți optimiza performanța și obține cele mai bune rezultate posibile.

• Nu-ți fie frică. Testarea reclamelor poate fi intimidantă, mai ales dacă sunteți nou în acest domeniu. Cu toate acestea, este important să ne amintim că greșelile sunt o parte naturală a procesului de învățare. Nu vă fie teamă să încercați lucruri noi și să experimentați cu diferite elemente. Acest lucru vă va permite să deblocați noi perspective și să descoperiți ce funcționează cel mai bine pentru marca dvs. Creativitatea este esențială atunci când vine vorba de testarea anunțurilor, așa că nu vă fie teamă să gândiți în afara cutiei și să încercați noi abordări.

• Fiți pregătiți și nu vă rătăciți. Testarea anunțurilor poate fi copleșitoare, mai ales dacă nu știți de unde să începeți. De aceea este important să fii pregătit și concentrat pe obiectivele tale. Înainte de a începe testarea, faceți o listă cu obiectivele pe care doriți să le atingeți. Acest lucru vă va ajuta să rămâneți organizat și concentrat pe sarcina mai mare la îndemână. De asemenea, vă va economisi timp și bani, asigurându-vă că testați într-un mod structurat și eficient. Rețineți, testarea anunțurilor este un proces care necesită timp pentru a vedea rezultate.

• Cu cât testezi mai mult, cu atât mai mult succes. Este adevărat că cu cât testezi mai mult, cu atât vei avea mai mult succes. Testând în mod repetat diferite grupuri și elemente, puteți aduna mai multe informații și puteți optimiza anunțurile pentru succes. Fiecare test oferă informații noi care vă pot ajuta să vă îmbunătățiți strategia și să obțineți rezultate mai bune. Este important să rețineți că testarea anunțurilor este un proces continuu și necesită un angajament pe termen lung pentru a vedea rezultate. Cu cât testezi mai mult, cu atât vei înțelege mai bine publicul și vei crea anunțuri eficiente.

4 domenii de interes pentru testare

Elementele pe care le testați depind de ce anume doriți să fie reacția cu fiecare public segmentat. Vrei ca Gen Z să găsească anunțul amuzant și să îl distribuie pe rețelele sociale? Sau doriți ca acest anunț să genereze mai mult trafic cu intenție ridicată către site-ul dvs. web? Păstrarea unor elemente de control vă va ajuta să determinați cel mai eficient, la fel ca un experiment științific.

De exemplu, dacă testați două titluri diferite, asigurați-vă că toate celelalte elemente ale anunțului (cum ar fi imaginea, copia și îndemnul) rămân aceleași.

1. Culoarea este de obicei primul care atrage atenția. Tonurile afișate în anunțul dvs. pot capta interesul inițial și pot crea starea de spirit pentru publicul dvs. De obicei, culorile vibrante atrag oamenii, dar dacă acest lucru nu este în concordanță cu marca dvs., puteți experimenta cu diferite palete de culori pentru a vedea ce rezonează cel mai bine. Pentru a stabili starea de spirit, dacă doriți ca oamenii să iasă din anunțul dvs. simțindu-se fericiți și înălțați, testați anunțurile cu tonuri galbene sau verzi și păstrați un anunț de control care are tonuri albastre și comparați rezultatele.

   

2. Schimbați copia din anunț. Publicul dvs. va primi cele mai multe informații din textul din anunț - asigurați-vă că mesajul dvs. este clar și concis. Nimic nu este mai rău decât să muncești atât de mult la un anunț care este confuz de înțeles pentru oameni și prea lung pentru a fi citit. Dacă umorul este ceva pentru care brandul tău este cunoscut, testarea va fi vitală pentru mulțimea dură de acolo. Există multe exemple de mărci care au spus o glumă proastă - și odată ce este acolo, nu mai este controlat.

3. Oamenilor le place să partajeze și să vadă imagini. Reclamele cu imagini grozave sunt cel mai probabil să fie distribuite, iar aceasta este publicitate gratuită. Imaginile joacă un rol important în identitatea unui brand. Ați văzut vreodată un anunț și ați cunoscut imediat brandul din spatele ei fără să vedeți sigla?

   Imaginile sunt un element grozav de experimentat și o șansă de a deveni creativ! Dacă testați un anunț pentru animale de companie, păstrați toate aspectele la fel, dar schimbați animalul pentru publicuri diferite! Există un grup care preferă câinii decât pisicile? Reacționează cineva cu putere când vede un animal de companie unic ca un papagal? Un papagal îl face mai memorabil în comparație cu reclamele altor mărci? Puneți întrebări importante ca aceasta pentru a obține un sentiment de diferențiere în marketingul mărcii dvs.

4. Poate cel mai popular și vital element este apelul la acțiune (CTA). Dacă CTA este prea slab, anunțul este aproape fără valoare. Trebuie să vă direcționați publicul către obiectivul dvs., altfel nu vor ști ce să facă cu informațiile pe care tocmai le-ați furnizat și vor trece la următorul lucru. Un buton care spune „Înscrieți-vă pentru e-mailuri și obțineți 10% reducere” este probabil mai atrăgător și mai informativ decât „Contactați-ne”.

Loc pentru imbunatatiri

După ce ați efectuat testele publicitare, este esențial să monitorizați și să analizați rezultatele. Căutați modele și tendințe în date pentru a determina ce funcționează și ce nu. Folosiți aceste informații pentru a informa strategiile viitoare de testare a anunțurilor și pentru a face ajustări, după cum este necesar, pentru a crește rentabilitatea investiției și a atrage noi clienți.

Urmând acest ghid, puteți crea anunțuri eficiente, de înaltă performanță, care generează rezultate pentru afacerea dvs. Așadar, fie că abia începi cu reclame sau că vrei să îmbunătățești rezultatele campaniilor anterioare, implementarea acestor idei de testare te poate ajuta să crești conversiile. Aflați mai multe despre anunțuri și testare explorând resursele legate de mai jos!