4 idei pentru a vă reînnoi e-mailurile de Paște

De obicei ne gândim la Paște ca la o sărbătoare mai mică din punct de vedere comercial, în comparație cu Crăciunul sau Ziua Îndrăgostiților. Și totuși, potențialul său este mare și adesea subestimat.

Datele din 2017 de la Federația Națională de Retail (NRF) vorbesc de la sine: anul trecut, cheltuielile planificate pentru Paște în SUA au depășit 18 miliarde de dolari , promițând cel mai mare vârf din ultimii paisprezece ani sau de când au început înregistrarea datelor. Creșterea față de 2016 este de peste 6 puncte procentuale.

Din aceste date, aproape 27% din aceste cheltuieli au loc online : mai mult de un sfert, ceea ce reprezintă un procent foarte semnificativ.

Pentru agenții de marketing prin e-mail, Paștele are multe de oferit. Deci, haideți să aflăm cum să faceți față, profitați la maximum de ea în campaniile de e-mail.

Stabilirea obiectivelor e-mailurilor de Paște

Nu doar brandurile din industria alimentară beneficiază de campanii de email concepute special pentru această sărbătoare. Iată care sunt obiectivele pe care ți le poți stabili.

Creșteți conversiile online

Site-urile de comerț electronic își pot adapta ofertele la nevoile momentului . De exemplu, propunând tot ce este necesar pentru cina de Paște, precum Liberty London...

… sau oferind pachete speciale pentru aventuri distractive de weekend, cum ar fi compania aeriană Vueling . ..

… sau oferind idei pentru frumusețe de primăvară, la fel cum face Julep cu un GIF destul de animat:

Și iată oul pentru incubație în toată drăgălașul lui:

Creșteți vizitele în magazine

Comercianții cu amănuntul pot face publicitate pentru o selecție de produse specifice pentru a atrage clienți în magazinele lor sau pot promova o deschidere specială . De exemplu, Evans Cycles a creat un e-mail de memento perfect prin care îi anunță pe destinatari că magazinele sale sunt deschise în Duminica Paștelui:

Creați implicare

Este nevoie doar de un test, un joc interactiv, un ou pentru cloci sau o ghicitoare pentru a crea interacțiune cu cititorii. Vă vom arăta câteva exemple eficiente mai târziu.

Un e-mail sau o campanie de picurare?

Nu există un singur răspuns la această întrebare. Puteți alege să concentrați fiecare aspect al comunicării într-un singur mesaj sau să construiți un flux informațional care diluează conținutul în timp. Prima soluție poate fi cea mai bună dacă tonul de Paște se abate semnificativ de la conținutul normal al e-mailului, astfel încât să nu trebuie să „înstrăinați” excesiv utilizatorii cu comunicări repetate care sunt departe de ceea ce se așteaptă.

Opțiunea de campanie prin picurare poate fi, în schimb, cea mai bună dacă este mai în concordanță cu mesajul obișnuit al mărcii . Un site de comerț electronic cu articole de uz casnic, de exemplu, poate configura o secvență de e-mailuri împărțite pe temă: vesela de Paște, cadouri, idei pentru copii și așa mai departe. În acest caz, este important să studiem cel mai bun moment.

Descoperiți ce puteți face cu automatizarea e-mailului >

4 sfaturi pentru e-mailurile de Paște

1. Profitați de ușurință (și cu GIF-uri)

Folosește culori, imagini, inspirații grafice, joacă. Paștele rimează cu primăvară și lejeritate . Aliniați-vă e-mailurile cu acest concept și veți realiza că este nevoie doar de puțin pentru a le face perfecte pentru sezon.

GIF-urile animate sunt o modalitate excelentă de a adăuga mișcare la e-mail și de a le aduce la viață. Crearea și inserarea acestora în comunicații este, de asemenea, surprinzător de ușoară, așa cum este explicat în acest tutorial. Iată două exemple de comunicare elegante și eficiente de la Terrain:

Descoperiți 4 sfaturi pentru utilizarea GIF-urilor animate în e-mailuri >

2. Creați o ofertă de sezon

Este clar că Paștele nu este Crăciun, dar nu există niciun motiv pentru care să nu încerci să crești vânzările cu o selecție specială sau un cod de cupon dedicat . Acest mesaj de la Hotel Chocolat, de exemplu, include o reducere valabilă doar pentru ziua de Paște. Ne place, de asemenea, aspectul grafic clar și elegant al acestui e-mail, precum și referința la tema de Paște care diferă de oul obișnuit roz sau verde.

3 . Mergeți la un joc, un test sau un element interactiv

Am discutat despre acest lucru la începutul articolului: un joc tematic nu este un lucru obișnuit și întărește relația cu destinatarii . De asemenea, gâdilă interacțiunea utilizatorului și fidelizează clienții cu o atingere ușoară și jucăușă . Iată câteva exemple de conținut interactiv care poate fi dezvoltat.

O adevărată vânătoare de ouă

În fiecare an, de Paște, producătorul de ciocolată Cadbury promovează o adevărată vânătoare de ouă în Marea Britanie . Acest e-mail servește ca un apel pentru inițiativa, care are loc în toată țara și oferă un exemplu excelent de cum să combinați online și offline în scopuri de comunicare care depășesc un singur canal.

O vânătoare virtuală de ouă

O alternativă mai ușoară la inițiativele offline? O vânătoare virtuală de ouă de Paște ascunse pe site-ul de e-commerce și/sau în magazine, care odată găsite oferă reduceri speciale. Aceasta este strategia pe care brandul de modă Banana Republic a pus-o în aplicare cu acest e-mail de Paște rafinat și eficient.

Cu toate acestea, un premiu special revine departamentului de comunicare al lui Topman. O vânătoare de comori virtuală este făcută de neuitat printr -un GIF animat cu temă Pac-man, cu o atracție nostalgică și jucăușă. Este imposibil să nu dai clic! Pentru noi, acest mesaj le bate pe toate celelalte.

Iată GIF-ul lor animat spectaculos în mișcare:

Infografice

Producătorii de ceai Fortnum & Mason încearcă cu succes un test infografic – distractiv, rapid și uimitor din punct de vedere vizual , face utilizarea e-mailului bidirecțională și interactivă.

Acest e-mail primește un scor mare și atunci când este vizualizat de pe un dispozitiv mobil. Structura sa modulară asigură că blocurile se vor muta automat pe ecrane mai mici , pentru a fi ușor de citit, derulat și de a atinge.

Paștele nu e treaba ta? Ține-te de primăvară oricum

Ok, totul este grozav, dar Paștele este într-adevăr prea în afara subiectului pentru afacerea ta. În loc să ignorați complet oportunitatea oferită de această vacanță, încercați cel puțin să „înmuiați” tonul și conținutul e-mailurilor tale , adaptându-le la sezonul de primăvară. Așa cum face GetResponse în mesajul de mai jos. Rezultatele pot fi neașteptate!

Acum ar trebui să aveți toate elementele pentru a începe să vă modelați e-mailurile de Paște . Dacă îți place, poți să ne spui în comentariile de mai jos ce alegeri faci și cum funcționează.