Cei 4 piloni ai SEO și cum vă definesc succesul online

Optimizarea site-ului dvs. web pentru a fi plăcut atât oamenilor, cât și roboților este un efort complex. Cel mai bun mod de a-l aborda este de a-ți defalca eforturile pe cei 4 piloni ai SEO – SEO tehnic, SEO on-page, conținut și SEO off-page.

Aceste fundații vă permit să vă organizați mai bine procesul de optimizare. Astfel, vă puteți asigura că nu pierdeți niciun detaliu important atunci când vă construiți strategia.

Optimizarea pentru motoarele de căutare, alias SEO, este calea rapidă către construirea unei prezențe digitale și a succesului online.

În al doilea rând după introducerea directă a domeniului site-ului web, căutarea organică este principala sursă de trafic pentru companii. Acest lucru îl face piesa centrală a marketingului digital și ceva de care ar trebui să le pese fiecărei companii care dorește să o realizeze.

Mai mult, abordând procesul de optimizare a site-ului web în mod sistematic, puteți construi o listă de verificare SEO cuprinzătoare și puteți ține pasul cu treburile dvs.

În acest articol, vom explica fiecare dintre cei 4 piloni ai SEO și vom oferi informații despre cum să vă proiectați cel mai bine strategia.

Citiți mai departe pentru a afla!

Cum funcționează căutarea pe scurt

Înainte de a ne aprofunda în specificul care definește cei 4 piloni ai SEO, să stabilim mai întâi cum funcționează motoarele de căutare. Acest lucru va face mai evidentă importanța și statutul fiecărui element și ne va permite să le punem în contextul adecvat.

Pentru a putea oferi conținut relevant care se potrivește cu interogarea utilizatorului, motoarele de căutare au roboți (numiți și păianjeni, crawler-uri și roboți). Sarcina lor este să viziteze (crawler) toate paginile pe care le pot găsi pe internet.

Odată ce întâlnesc o pagină, boții verifică conținutul de pe aceasta (inclusiv text, imagini, video, audio etc.) și încearcă să înțeleagă despre ce este vorba. Informația este adăugată la un index.

Această bază de date este similară cu indexul unei biblioteci în care sunt listate toate titlurile, împreună cu informații despre autor, conținut etc. Cu toate acestea, indexul Google este puțin mai complex.

În primul rând, un utilizator introduce o interogare în motorul de căutare. Apoi, algoritmul de căutare (programul care conectează capătul utilizatorului și baza de date index) încearcă să identifice paginile care se potrivesc cel mai bine cu intenția lor. Cele mai relevante rezultate cu conținut de cea mai bună calitate sunt livrate ca link-uri în paginile cu rezultate ale motorului de căutare (SERP-uri).

Cu toate acestea, motoarele de căutare moderne nu evaluează doar calitatea și relevanța conținutului. Acestea iau în considerare și aspectele tehnice ale site-ului. Asta pentru că nu vor să ofere doar răspunsuri, ci vor să ofere o experiență excelentă pentru utilizator.

Una peste alta, acoperind toți cei 4 piloni ai SEO, te asiguri că ții cont de trei factori importanți. În primul rând, rețineți că roboții de căutare vă pot descoperi și înțelege paginile. De asemenea, ei te consideră suficient de competent pe această temă pentru a-ți arăta conținutul utilizatorului. Nu în ultimul rând, nu uitați că atunci când un utilizator ajunge pe site-ul dvs., găsește exact ceea ce are nevoie.

Cei 4 piloni ai SEO

Acestea fiind spuse, haideți să deconstruiem fiecare dintre cei 4 piloni ai SEO – SEO tehnic, SEO on-page, conținut și SEO off-page.

1. SEO tehnic: vă face descoperibil

SEO tehnic facilitează descoperirea, accesarea cu crawlere și indexarea paginilor dvs. de către roboții motoarelor de căutare. Drept urmare, ele arată rezultatele utilizatorilor care sunt cel mai probabil să facă clic pe ele.

În plus, unele aspecte ale acestui tip de optimizare îmbunătățesc experiența generală a paginii site-ului dvs.

Motoarelor de căutare le pasă de UX pentru că doresc ca utilizatorii să fie mulțumiți de rezultatele pe care le văd în SERP-uri. Asigurați-vă că site-ul dvs. se ridică la înălțimea cerințelor tehnice de bază și a celor 4 piloni ai SEO în general. În caz contrar, algoritmul poate trece cu vederea paginile dvs. în favoarea altora care oferă o experiență mai bună utilizatorilor.

Sistemele CMS moderne, cum ar fi WordPress, se ocupă automat de multe dintre problemele legate de SEO tehnic și au pluginuri care vă ajută să rezolvați restul. Cu toate acestea, dacă site-ul dvs. este mare și are sute sau mii de pagini, este sigur că are nevoie de optimizare suplimentară.

Când aveți grijă de SEO tehnic, luați în considerare următorii factori:

Capacitatea de crawler

Boții ar trebui să aibă acces la toate paginile pe care doriți să le acceseze cu crawlere. Dacă există pagini pe care nu doriți să le adăugați la index, ar trebui să le enumerați într-un fișier robots.txt. Boții pot accesa cu crawlere aceste pagini, dar nu le vor indexa și nu le vor afișa în rezultatele căutării.

Acestea pot fi pagini de servicii, pagini cu conținut redus sau de calitate scăzută, duplicate, pagini private etc.

De asemenea, site-urile web mari cu mai mult de 10.000 de pagini pot atinge limitele bugetului de accesare cu crawlere și trebuie să-i acorde o atenție deosebită.

Indexabilitate

Cea mai bună modalitate de a vă asigura că roboții găsesc și indexează toate paginile pe care le doriți este să creați un sitemap. Aceasta este o listă a adreselor URL ale paginilor, inclusiv informații despre numărul de imagini de pe acestea și data la care pagina a fost modificată/actualizată ultima dată.

Pentru site-urile WordPress, o hartă a site-ului poate fi generată de un plugin SEO, cum ar fi Yoast.

Prietenia pentru dispozitive mobile

În zilele noastre, majoritatea conținutului este consumat pe dispozitive mobile, drept urmare, motoarele de căutare se străduiesc să ofere utilizatorilor pagini care vor arăta bine pe ecrane de toate formele și dimensiunile.

De fapt, Google a trecut la indexarea pe mobil. Acest lucru înseamnă că, în timp ce site-urile web care sunt doar pentru desktop nu pot cădea din indexul motorului de căutare, este puțin probabil ca acestea să fie afișate utilizatorilor pe dispozitive mobile. Acest lucru poate afecta, potențial, clasarea lor generală într-un mod negativ.

Există diferite abordări de luat în considerare atunci când vă faceți site-ul prietenos pentru dispozitive mobile, pe care o alegeți depinde de nevoile dvs.

Viteză

Motoarele de căutare preferă site-urile web care sunt rapid și ușor de accesat. Viteza este printre cele mai importante semnale ale experienței paginii și dintr-un motiv.

Utilizatorii online tind să aibă puțină răbdare pentru site-urile web cu încărcare lentă și este probabil să treacă la următorul link din SERP-uri dacă cel pe care fac clic durează prea mult să se încarce. Prin urmare, atunci când algoritmul decide ce pagini să furnizeze utilizatorului, le va prioritiza pe cele mai rapide.

În conformitate cu aceasta, ar trebui să optimizați, de asemenea, elementele vitale web de bază, un grup de semnale de experiență a paginii care arată viteza de încărcare, interactivitatea și stabilitatea vizuală a unei pagini.

Structura site-ului

Structura site-ului web, cunoscută și ca arhitectură a informațiilor site-ului web, este organizarea paginilor de pe site-ul dvs. web - pagina de pornire, paginile de nivel superior, subpaginile și așa mai departe.

Există diferite tipuri de structuri, dar cu cât este mai plată și mai ușor de urmărit, cu atât mai bune motoarele de căutare își vor găsi drumul în jurul site-ului dvs.

Structurile complexe ale site-urilor web pot, potențial, să deruteze atât roboții, cât și vizitatorii dvs. și îi pot determina să renunțe la încercarea de a găsi ceea ce caută.

2. SEO pe pagină: vă face paginile de înțeles

SEO on-page este al doilea dintre cei 4 piloni ai SEO. În timp ce SEO tehnic se concentrează în principal pe designul și backend-ul site-ului dvs., SEO pe pagină (denumit și SEO pe site) se ocupă de conținutul paginilor individuale.

Prin implementarea acestui tip de optimizare, creșteți șansele ca boții să înțeleagă despre ce sunt paginile dvs. Drept urmare, le pot indexa mai bine, apărând în SERP-uri ca interogări mai relevante pe care utilizatorii sunt mai probabil să facă clic.

După cum puteți vedea, este un fel de reacție în lanț și totul depinde de cât de bine înțelege motorul de căutare pagina dvs.

Algoritmii moderni sunt mult mai buni la procesarea limbajului natural decât înainte. Prin urmare, le este mai ușor să facă conexiuni între conținutul de pe pagina ta și intenția utilizatorului.

Cu toate acestea, acestea sunt încă mașini cu resurse limitate.

Cu cât poți oferi mai multe informații suplimentare – organizate și prezentate într-un mod pe care să le poată citi – cu atât vor înțelege mai bine paginile tale.

Aceasta este ideea de SEO pe pagină.

Iată principalii factori de care trebuie să țineți cont atunci când vă optimizați paginile:

Titlul paginii

Pagina ar trebui să aibă un titlu relevant care să aibă maximum 70 de caractere. De asemenea, asigurați-vă că îl optimizați cu cuvintele cheie principale pe care le vizați. Dacă titlul dvs. nu corespunde conținutului de pe pagină, algoritmul poate genera unul diferit pentru a fi afișat în SERP-uri.

Cu toate acestea, este un pariu sigur că tu, în calitate de om, poți crea un titlu mai convingător, așa că evită-ți clicul și gândește-te la ceva care este atât captivant, cât și precis.

URL Slugs

URL-ul slug este partea din link după domeniul principal și categoria care este unică pentru fiecare pagină de pe site-ul dvs.

De exemplu, în adresa URL https://devrix.com/tutorial/create-pillar-page/ „create-pillar-page” este slug-ul.

Cel mai bine este să evitați slug-urile generice care includ doar numere și simboluri sau sunt prea generale și constau din unul sau două cuvinte.

Adresele URL descriptive care prezintă principalele cuvinte cheie și părți ale titlului sunt bune atât pentru SEO, cât și pentru UX.

Meta Descriere

Metadescrierile sunt un scurt rezumat al conținutului paginii care apare în SERP-uri sub titlul paginii și link. Limita de caractere aici este de 155.

Dacă nu furnizați singur o descriere, motorul de căutare va genera una automată. De obicei, sunt primele 155 de caractere ale conținutului de pe pagină.

Cu toate acestea, metadescrierile unice care au sens și includ un îndemn la acțiune oferă o UX mai bună și, ca rezultat, îmbunătățesc SEO.

H-Tags

Defalcarea conținutului de pe pagină cu etichete H oferă o structură și o lizibilitate mai bună. Acest lucru face mai ușor de înțeles nu numai de către roboți, ci și de către vizitatori.

Motoarele de căutare recunosc aceste subtitluri (precum marcatoarele și numerotarea). Printre altele, roboții pot folosi etichete H pentru a crea rezultate speciale, cum ar fi fragmente prezentate.

Optimizarea cuvintelor cheie

Cuvintele cheie vă permit să vă potriviți mai bine conținutul cu interogarea și intenția utilizatorului.

Principalele cuvinte cheie pe care pagina le vizează ar trebui să fie utilizate în titlu, subtitluri, metadescriere, adresa URL și distribuite în text.

Cu toate acestea, nu le folosiți excesiv, deoarece umplerea cuvintelor cheie nu numai că sună nefiresc și este enervant, dar poate provoca o penalizare Google.

Diversificați termenii de căutare pe care îi utilizați cu sinonime, variante de cuvinte cheie și cuvinte cheie înrudite pe subsubiecte relevante. Acest lucru le arată boților că explorați diferite aspecte ale subiectului și oferiți informații complete.

Alt text imagine

Alt text este folosit pentru a descrie conținutul imaginilor.

În SEO, are mai mult de un beneficiu. Îmbunătățește accesibilitatea, ceea ce arată că oferiți o experiență bună pentru utilizator. În plus, permite roboților să înțeleagă mai bine ce este pe imaginea ta.

În plus, în cazul în care există o problemă cu redarea imaginii, în loc de spațiu liber, pagina poate afișa textul alternativ și numele fișierului imagine.

Link-uri interne

Link-urile interne sunt foarte importante în SEO. Ele întăresc structura site-ului dvs. De asemenea, linkurile interne îi ajută pe roboții să înțeleagă mai bine ierarhia și conexiunea dintre paginile tale.

În plus, ei distribuie link-uri. Aceasta înseamnă că paginile cu autoritate ridicată le stimulează pe cele mai puțin importante care sunt legate de ele.

De asemenea, nu este un secret faptul că linkurile și textul ancora îi ajută pe roboții să „citească” mai bine paginile. În acest fel, ei înțeleg despre ce este conținutul tău, precum și descoperă pagini noi pe site-ul tău.

Atunci când alegeți textul ancora pentru link-urile interne, optimizați-l cu cuvântul cheie principal al paginii țintă. Alternativ, faceți-l să semene cu un îndemn la acțiune care va ajuta utilizatorul să înțeleagă la ce să se aștepte dacă dă clic.

Date structurate

Datele structurate și marcarea schemei sunt printre cele mai valoroase active în SEO.

Mai simplu spus, prin marcarea paginilor dvs., oferiți motoarelor de căutare informații organizate despre cele mai importante date pe care trebuie să le cunoască despre o pagină.

Acest lucru minimizează riscul ca boții să înțeleagă greșit scopul paginii și conținutul acesteia.

Cu toate acestea, sunt mai multe. Algoritmul de căutare utilizează date structurate pentru a crea fragmente îmbogățite. Sunt rezultate ale căutării cu informații suplimentare, imagini, stele de recenzii, prețuri și alte detalii care se aplică paginii.

Aceste tipuri de link-uri SERP sunt foarte accesibile și vă pot spori traficul și implicarea.

3. Conținut: arată valoarea pe care o oferiți

Indiferent de cât de bine vă optimizați paginile și aspectele tehnice ale site-ului dvs., conținutul de înaltă calitate rămâne cea mai esențială parte a eforturilor dumneavoastră.

La urma urmei, scopul motoarelor de căutare este de a oferi utilizatorilor conținutul pe care îl caută.

De-a lungul anilor, criteriile de conținut ale Google au evoluat împreună cu algoritmul său. În zilele noastre, este sigur să spunem că, dacă pagina ta este de proastă calitate, mai devreme sau mai târziu va ieși din SERP-uri.

Cu toate acestea, calitatea este o noțiune complexă.

Iată ce trebuie să țineți cont pentru a îndeplini atât standardele Google, cât și standardele publicului:

MÂNCA

Documentația Google privind criteriile de calitate a paginii se concentrează în mare măsură pe trei aspecte majore ale conținutului de înaltă calitate – expertiză, autoritate și încredere (EAT).

Mai simplu spus, autorul și/sau editorul conținutului trebuie să fie un expert verificat în domeniul lor, cu înaltă autoritate, credibilitate și respectabilitate în industrie.

În plus, site-ul web în care este publicat conținutul trebuie să ofere informații transparente despre cine se află în spatele acestuia (fie o persoană sau o companie) și să aibă o reputație online pozitivă.

Toate acestea se adaugă pentru a se asigura că informațiile de pe pagină sunt corecte, credibile și utile.

Relevanţă

Conținutul ar trebui să fie relevant pentru interogarea utilizatorului. Aceasta înseamnă că atunci când optimizați pentru anumite cuvinte cheie, trebuie să furnizați informații care se potrivesc cu acestea și sunt utile utilizatorilor care le caută.

După cum sa menționat, conținutul trebuie, de asemenea, să fie aliniat cu titlul, în caz contrar, va fi considerat înșelător.

Exhaustivitatea

De cele mai multe ori, motoarele de căutare preferă conținutul lung. Asta pentru că, dacă este scris bine, oferă mai multe informații relevante utilizatorului și îl ajută să găsească tot ce are nevoie într-un singur loc.

Prin urmare, atunci când vă creați conținutul, ar trebui să explorați subsubiectele aferente. Acest lucru este astfel încât să puteți include toate informațiile care ar putea ajuta utilizatorul să înțeleagă mai bine subiectul.

Menționând subiecte și subsubiecte conexe, de asemenea, facilitați ca motoarele de căutare să înțeleagă despre ce este vorba în conținut.

Acest lucru se datorează faptului că algoritmul de căutare se bazează pe Knowledge Graph – o bază de date de entități cu informații de bază despre acestea și despre modul în care sunt legate între ele.

De exemplu, dacă vorbiți despre Waterloo și menționați trenuri și călătorii, algoritmul va înțelege că vorbiți despre Gara Waterloo și nu despre Bătălia de la Waterloo.

Recent

De cele mai multe ori, prospețimea conținutului este legată de acuratețea și credibilitatea acestuia.

De aceea, atunci când afișează rezultatele căutării, Google se străduiește să furnizeze cele mai noi pagini relevante.

Aceasta înseamnă că, chiar dacă publicați conținut veșnic verde, ar trebui să îl revizuiți ocazional și să îl actualizați cu informații mai recente.

Bogăţie

Paginile care prezintă conținut divers, inclusiv text, grafică, imagini, tabele, videoclipuri, audio etc. sunt mai captivante pentru utilizatori și, prin urmare, contribuie la un SEO mai bun.

Cu toate acestea, asigurați-vă că nu supraîncărcați pagina. Acest lucru îi poate afecta viteza de încărcare. Tot conținutul multimedia pe care îl adăugați ar trebui să fie acolo, deoarece adaugă valoare și poate fi util vizitatorului.

Apel la acțiune

Butoanele de apel la acțiune pot părea puțin deplasate în această listă, dar sunt de fapt destul de relevante.

Ei invită (sau împing) utilizatorul să facă următorii pași în călătoria lor pe site-ul dvs. și, prin urmare, au ca rezultat ca utilizatorii să facă clic pe mai multe dintre linkurile dvs. și să petreacă mai mult timp pe site-ul dvs.

Cu cât utilizatorul este mai implicat, cu atât o impresie mai bună lasă roboții.

Prietenia pentru dispozitive mobile

Am menționat deja compatibilitatea cu dispozitivele mobile când am vorbit despre SEO tehnic. Cu toate acestea, optimizarea aspectului paginii și îmbunătățirea conținutului pentru dispozitive mobile nu sunt în totalitate același lucru.

Una peste alta, pentru a fi plăcut la ochi și ușor de citit pe un ecran mic, conținutul tău ar trebui să aibă suficient spațiu alb, propoziții și paragrafe scurte, multe subtitluri și marcatori și un vocabular suficient de simplu.

Puteți citi mai multe despre acest subiect în articolul nostru dedicat: 10 sfaturi și idei pentru a vă face conținutul mai prietenos cu dispozitivele mobile

4. SEO în afara paginii: Demonstrează-ți autoritatea

Nu în ultimul rând, printre cei 4 piloni ai SEO, este SEO off-page. SEO off-page, sau off-site SEO, se referă la factorii externi care vă afectează prezența în SERP-uri, adică tot ceea ce nu se află pe propriul dvs. site web, dar contează pentru poziționarea dvs. în motoarele de căutare.

Backlink-uri

Backlink-urile sunt cruciale pentru SEO, de fapt, ele sunt adesea citate ca fiind cel mai important factor care vă determină succesul în SERP-uri.

Motivul pentru aceasta este că acestea sunt link-uri de la alte site-uri către ale dumneavoastră, iar Google le vede ca cea mai înaltă formă de recomandare.

De ce? Ele semnifică faptul că o terță parte consideră conținutul dvs. ca fiind atât de valoros încât dorește ca cititorii săi să îl vadă.

Cu cât o pagină are mai multe backlink-uri, cu atât autoritatea acesteia devine mai mare.

Cu toate acestea, deși cantitatea nu strica niciodată, calitatea și relevanța acestor link-uri este ceea ce contează cu adevărat.

În plus, link-urile de pe site-uri web cu autoritate ridicată sunt mult mai valoroase decât cele din domenii nepopulare sau de calitate scăzută. Link-urile de înaltă autoritate transferă ceea ce este cunoscut sub numele de link equity (sau mai colocvial „link juice”) și pot spori autoritatea propriilor pagini.

Aceasta înseamnă că atunci când construiești backlink-uri, ar trebui să te concentrezi întotdeauna asupra celor care vor contribui la prezența paginii tale. Evitați oportunitățile care doar pierd timp și resurse cu fiecare link pe care puteți pune mâna.

Managementul reputației

Reputația online este crucială pentru SEO. Ceea ce spun oamenii despre tine poate fi diferența între a-l face și a-l sparge.

Recenziile de pe site-urile și platformele terțe sunt coloana vertebrală a reputației tale digitale. Deși nu poți controla ce spun oamenii despre tine, ar trebui să te străduiești întotdeauna să răspunzi la toate recenziile – bune și rele.

Interacționând cu persoane care au lăsat o opinie negativă despre afacerea ta, poți încerca să repari și să repari impresia lor despre tine. Drept urmare, s-ar putea răzgândi. Chiar dacă nu o fac, arată bunele maniere. De asemenea, poate afecta modul în care ceilalți te văd – ca pe cineva căruia îi pasă de calitatea serviciilor lor.

De asemenea, monitorizați mențiunile mărcilor dvs. și încercați să rămâneți înaintea reacțiilor negative. Urmăriți ceea ce spun oamenii despre dvs. folosind Google Alerts, precum și instrumentele de ascultare socială.

Căutare locală

Dacă sunteți o companie locală și audiența dvs. este concentrată într-o zonă limitată, optimizarea profilului dvs. Compania mea pe Google poate contribui foarte mult la SEO general.

Acolo nu puteți prezenta doar un link către site-ul dvs. web, adresa și o hartă cu locația dvs. fizică, dar puteți oferi imagini, puteți răspunde la întrebări și puteți adăuga informații relevante.

După cum am menționat, recenziile sunt, de asemenea, o caracteristică importantă.

În plus, ar trebui să te străduiești să fii prezentat în directoarele locale. Backlink-urile de la acestea nu sunt foarte valoroase. Cu toate acestea, prezența dumneavoastră în aceste listări vă poate spori reputația și credibilitatea, aducând un trafic semnificativ.

Social Media

Construirea de profiluri pe toate rețelele de socializare vă poate afecta credibilitatea. Chiar dacă nu sunteți activ pe una dintre platformele populare, faceți tot posibilul. Creați un profil acolo și lăsați un mesaj potențialilor clienți. Astfel ei te pot găsi pe alte canale unde ești mai activ.

De ce să faci asta? Motoarele de căutare preiau profiluri pe platforme terțe ca dovadă a existenței și credibilității tale. Împreună cu adresa dvs. reală, numărul de telefon, adresa de e-mail și alte informații personale, platformele de social media confirmă că sunteți o entitate reală.

Concluzie

Cei 4 piloni ai SEO definesc un cadru care permite companiilor să abordeze optimizarea motoarele de căutare în mod strategic și să profite la maximum de aceasta.

Fiecare pilon este format dintr-un grup de factori. Dacă sunt implementate corect, ele întăresc întreaga structură și cresc șansele de succes ale site-ului.

Când vă optimizați conținutul, rețineți că scopul final al SEO este acela de a vă asigura că motoarele de căutare înțeleg despre ce sunt paginile dvs. și că sunt capabile să le evalueze calitatea. În acest fel, le vor arăta tipului potrivit de utilizatori care au șanse mai mari să se bucure de conținutul tău.

Drept urmare, vei beneficia de trafic organic, iar afacerea ta va prospera online.