4 motive pentru care conținutul Evergreen poate fi cardul tău Trump pentru SEO

Motivul principal de existență al unui site web de afaceri este să primească cât mai mult trafic țintit posibil, crescându-și veniturile în acest proces. Cu toate acestea, atunci când conținutul site-ului web este legat de tendințe – de exemplu, o postare de blog sensibilă la timp intitulată „Cum ne pot afecta alegerile din 2020?” – ar putea avea câteva probleme cu traficul.

O bucată de conținut axată pe un anumit an nu va fi relevantă nici măcar un an sau doi mai târziu. Poate că chiar acum această postare pe blog va primi mii de vizitatori de pe tot internetul, dar în câteva luni, acest număr se va reduce la câteva sute. Cu excepția cazului în care utilizatorii au dorit acele informații pentru cercetarea istorică, nimeni nu trebuie să știe ce s-a întâmplat în ultimul an, deoarece s-a întâmplat deja.

Când aveți conținut care nu are legătură cu niciun an sau tendință anume, îl numim conținut veșnic verde. Să presupunem că aveți o postare pe blog intitulată „Cum să construiți un site web profesional”. Acesta este un exemplu de conținut veșnic verde, deoarece nu are o limită de timp specifică - acest conținut va fi întotdeauna util cuiva.

Conținutul veșnic verde și la modă au dinamici foarte diferite. La publicare, conținutul la modă primește o explozie de trafic, în timp ce conținutul veșnic verde ar putea obține doar câteva vizualizări. Cu toate acestea, pe măsură ce trece timpul, conținutul veșnic verde continuă de obicei să primească un flux constant de trafic în creștere (după cum s-a văzut mai sus), în timp ce conținutul la modă scade încet.

În acest articol, voi aprofunda conținutul veșnic verde și modul în care acesta poate ajuta la îmbunătățirea SEO a site-ului dvs.

Cum conținutul Evergreen poate stimula SEO pe termen lung

Obișnuiam să spun că conținutul veșnic verde este o investiție pentru un site web. Cu orice investiție fizică, te-ai aștepta să obții un profit pe termen lung. Același lucru este valabil și pentru conținutul site-ului. Scopul dvs. principal de a crea conținut este de a atrage vizitatori pe termen lung – chiar și după cinci sau șase ani. Acest lucru se poate face numai cu conținut veșnic verde, care nu este legat de niciun eveniment, an sau moment în timp, spre deosebire de articolele legate de știri care au o durată de viață scurtă.

Cum reacționează motoarele de căutare la conținutul mereu verde și la modă

Când vine vorba de traficul organic al motorului de căutare, conținutul veșnic verde poate juca un rol vital. Dacă scrieți știri sau conținut legat de evenimente pe site-ul dvs. web, este posibil să vă sporească SEO pentru o perioadă scurtă de timp. Dar după trecerea acelei perioade de timp, motoarele de căutare precum Google vă vor clasa în jos pentru acel conținut. Tot ce ai făcut pentru a optimiza acel conținut nu va mai funcționa, deoarece acel eveniment a trecut deja și oamenii pur și simplu nu mai sunt interesați.

Un ziar este exemplul perfect de conținut la modă

Gândiți-vă la un ziar. Vrei să cumperi un ziar vechi de două luni? Sigur, s-ar putea să aibă ceva valoros pe care l-ai fi putut rata, dar șansele sunt foarte mici. În cele mai multe cazuri, oamenii folosesc doar ziare vechi ca gunoi.

Pentru a-și menține valoarea, un ziar trebuie să creeze zilnic conținut proaspăt care să acopere știri și evenimente. Acum gândiți-vă la un site web care creează conținut de știri și evenimente: tot conținutul său vechi va fi aruncat ca gunoiul – chiar și de motoarele de căutare, care vor arhiva conținutul vechi. Pentru a menține valoarea și clasamentul, site-ul respectiv trebuie să creeze conținut în mod regulat.

Nu spun că site-urile de știri și evenimente sunt un gunoi. Dacă dețineți o organizație cu mulți angajați care pot scrie conținut proaspăt zilnic, ați făcut-o. Cu toate acestea, dacă sunteți blogger sau aveți un site web personal pentru o afacere mică, crearea zilnică a conținutului unic, de înaltă calitate și proaspăt poate fi o sarcină imposibilă. În plus, conținutul dvs. vechi nu are nicio valoare, chiar dacă încercați să produceți o ofertă nesfârșită de conținut proaspăt.

Trebuie să înțelegeți punctele forte și punctele slabe ale conținutului veșnic verde și ale conținutului la modă. Unul vă oferă un mare impuls în SEO, dar are o durată de viață scurtă; celălalt vă oferă un mic impuls în SEO, dar poate aduce trafic pe termen nelimitat.

Dacă aveți resursele și forța de muncă pentru a crea conținut nou în mod regulat, ar trebui să vă concentrați pe conținutul la modă. Un site web personal sau o afacere mică, pe de altă parte, ar face mai bine să se concentreze pe conținutul veșnic verde. Amintiți-vă, nu este nimic rău în a amesteca conținut și a experimenta puțin – dar dacă căutați SEO, atunci conținutul veșnic verde este cel mai bun pariu!

Patru motive pentru care conținutul Evergreen funcționează cel mai bine pentru SEO și trafic constant

Motivul 1: Puteți construi un profil puternic de backlink

Cu conținut veșnic verde, puteți crea un profil puternic de backlink pentru site-ul dvs. Desigur, puteți obține mii de backlink-uri și din conținutul la modă, dar pe măsură ce conținutul la modă îmbătrânește în timp, același lucru se poate spune despre backlink-urile create din acestea. Acest lucru se datorează faptului că site-urile web, articolele sau postările de blog care leagă la conținutul tău la modă sunt la modă în sine, ceea ce înseamnă că backlink-urile tale au o durată de viață mai scurtă. Înainte să știi, acele link-uri prețioase nu vor avea nicio valoare pe motoarele de căutare.

În ceea ce privește conținutul evergreen, este adevărat că s-ar putea să nu primești mult trafic la început și backlink-urile vor fi puține până la deloc. Cu toate acestea, pe măsură ce site-ul dvs. se clasează mai sus, veți începe să obțineți mai mult trafic și, de asemenea, conținutul dvs. poate câștiga mai multe backlink-uri. Valoarea acestor backlink-uri nu va dispărea, deoarece provin din conținut veșnic verde ca al tău.

Pe lângă aceasta, este bine să rețineți că, prin natura lor, conținutul veșnic verde atrage backlink-uri de la alte site-uri web. Pe măsură ce trece timpul, veți vedea în cele din urmă că conținutul dvs. primește mai mult trafic organic și generează mai multe backlink-uri de la sine.

Motivul 2: Conținutul Evergreen este excelent pentru EAT

Ai auzit de EAT? EAT se referă la expertiză, autoritate și încredere. Google nu mai clasifică conținutul site-ului pe baza autorității de domeniu. Conținutul dvs. trebuie să arate expertiză, autoritate și încredere - și lucrul bun este că, de obicei, conținutul veșnic verde o face.

Pe măsură ce trece timpul, conținutul veșnic verde de înaltă calitate crește în trafic și backlink, construindu-și autoritatea și încrederea. Și cum rămâne cu expertiza? Ei bine, dacă conținutul nu este scris de un expert, s-ar putea să nu faci trei pentru trei, dar conținutul de calitate veșnic verde poate fi o investiție genială pentru site-ul tău pe termen lung.

În termeni simpli, creând în mod regulat conținut de înaltă calitate, veșnic verde, construiți un site web care va continua să crească în clasament. Oamenii vor continua să-ți partajeze site-ul pe web, iar tu poți sta pe loc în timp ce profilul tău backlink crește.

Motivul 3: Vă puteți reîmprospăta cu ușurință conținutul Evergreen

Se poate întâmpla să fi creat conținut veșnic captivant și de înaltă calitate în urmă cu cinci ani. Dar, din păcate, nu l-ați actualizat de atunci. Pe măsură ce timpul a trecut, subiectul conținutului tău veșnic verde a suferit modificări, dar conținutul tău nu a ținut pasul. Ce se intampla acum? Chiar și conținutul veșnic verde poate fi în cele din urmă depășit, iar Google va clasa conținutul respectiv.

Poate că ați auzit despre Google QDF (interogarea merită prospețime). Este un algoritm pe care Google îl folosește pentru a indexa conținut actualizat și proaspăt pentru paginile cu rezultate ale motorului de căutare (SERP-uri). Când publicați conținut la modă, Google îl va indexa și îl va afișa pe SERP-urile lor. Același lucru este valabil și pentru conținutul veșnic verde. Cu toate acestea, dacă acel conținut are 4-5 ani și nu a fost actualizat de la publicarea sa, Google va clasa conținutul respectiv.

Deci, ce ar trebui să faci? Pentru a rămâne în siguranță, actualizați-vă în mod regulat conținutul, indiferent de tipul acestuia. De asemenea, este vital să vă asigurați că conținutul dvs. dezvăluie data la care a fost actualizat ultima dată.

Problema cu actualizarea conținutului la modă este că subiectele legate de știri au foarte puține posibilități de a le revigora – până la urmă, evenimentul a trecut. Cu toate acestea, puteți continua să vă actualizați conținutul veșnic verde aproape pentru totdeauna. Dacă scrieți un blog numit „Cum să configurați un site web”, îl puteți continua să îl actualizați cu tehnologie nouă chiar și după 20 de ani. Pe de altă parte, dacă conținutul dvs. acoperă alegerile din 2020 din SUA, acesta nu poate fi actualizat exact după 2-3 ani.

Motivul 4: Creșterea lentă, dar constantă este cardul tău SEO Trump

Conținutul Evergreen, prin natura lor, are cuvinte cheie extrem de competitive, ceea ce ar putea fi o problemă pentru un site web sau blog nou. În acest caz, sfatul meu este să încercați să vizați cuvinte cheie mai puțin competitive, indiferent de volumele de căutare ale acestora. Poate fi un început lent, dar vei obține un flux constant de trafic în curând.

Concluzie

Conținutul Evergreen vă poate aduce un flux robust și constant de vizitatori în fiecare lună, dar cel mai greu este să aflați de unde să începeți. Conținutul la modă are avantajele sale, dar, așa cum am subliniat, nu vă poate aduce creșterea pe termen lung pe care o doriți.

Dacă sunteți o afacere mică sau un blogger, sugestia mea este să vă concentrați pe conținutul veșnic verde. Desigur, s-ar putea să creați conținut la modă ocazional, dar acesta nu ar trebui să fie obiectivul dvs. principal. Și dacă aveți o organizație cu resurse și forță de muncă masive, vizați atât conținutul la modă, cât și conținutul veșnic verde pentru a aduce un flux constant de trafic într-un timp scurt.