4 strategii SEO pe care ar trebui să le utilizați astăzi (și ce să căutați în viitor)

Publicat: 2020-07-29

Dacă ai lucrat în marketing online suficient de mult, ideea că optimizarea pentru motoarele de căutare (SEO) este moartă nu este o noutate pentru tine. De fapt, SEO există de mulți ani și „a murit multe morți”.

Potrivit echipei de la Search Engine Journal , termenul SEO a fost folosit încă din 1997, iar motoarele de căutare erau deja denunțate ca fiind o tehnologie fără margini până în noiembrie aceluiași an. Asta cu aproximativ 10 luni înainte ca Google să apară!

În anii de după, SEO a fost declarat mort de multe ori, inclusiv în 2011, când actualizarea Panda de la Google a reprimat tehnicile SEO manipulative. Dar, având în vedere că 40.000 de căutări Google sunt procesate în fiecare secundă și o medie de nouă actualizări ale algoritmilor efectuate în fiecare zi, un lucru este clar – SEO s-ar putea să se schimbe, dar este la fel de relevant pentru afacerea dvs. astăzi precum a fost vreodată.

În acest articol, vom detalia de ce SEO încă contează, ce strategii ar trebui să utilizați astăzi și la ce să fiți cu ochii pe viitor.

Statistici care demonstrează că SEO este esențial pentru afacerea dvs. în 2020

Scopul SEO este simplu: de a îmbunătăți aspectele on-page și off-page ale site-ului dvs., astfel încât afacerea dvs. să apară în partea de sus a rezultatelor motoarelor de căutare.

De exemplu, dacă oferiți îngrijire pentru câini în Richmond, doriți ca afacerea dvs. să apară prima când cineva caută acest serviciu pe Google sau Bing. Până în prezent, SEO este cea mai eficientă modalitate de a vă aduce site-ul web deasupra concurenților și în fruntea listei. Dacă 40.000 de căutări Google pe secundă ( sau 3,5 miliarde de căutări pe zi ) nu sunt suficiente pentru a vă convinge cât de important poate fi SEO, luați în considerare aceste fapte:

Patru din cinci consumatori caută afaceri locale folosind un motor de căutare – Think with Google
Căutarea organică (folosind site-uri web precum Google și Bing) contribuie la mai mult de jumătate din tot traficul de pe internet – Search Engine Land
Rezultatul căutării numărul unu în Google primește aproximativ 30 la sută din toate clicurile, în timp ce mai puțin de unu la sută dintre cei care caută fac clic pe un rezultat din pagina a doua - Backlinko

4 ingrediente esențiale de folosit în strategia ta SEO chiar acum

SEO s-ar putea să se schimbe tot timpul, dar unele ingrediente au fost esențiale pentru succesul SEO de mulți ani. Asigurați-vă că utilizați următoarele ingrediente în strategia dvs. SEO. Dacă urmați deja unii sau toți pașii de mai jos, finalizarea unui audit SEO ar putea fi cheia pentru a vă îmbunătăți prezența online.

1. Cercetarea cuvintelor cheie

Modul în care sunt folosite cuvintele cheie s-a schimbat mult de-a lungul anilor, dar nu au încetat niciodată să fie importante pentru SEO. De fiecare dată când clientul dvs. potențial introduce o interogare pe Google, acesta utilizează cuvinte cheie. Pentru a apărea în rezultatele căutării, trebuie să utilizați și acele cuvinte cheie.

Cel mai simplu mod de a găsi cuvinte cheie relevante este să începeți să introduceți produsele și serviciile dvs. în Google. Sugestiile care apar sunt cuvinte cheie pe care le folosesc oamenii. Probabil că veți dori să utilizați o combinație de cuvinte cheie cu coadă lungă și cuvinte cheie cu coadă scurtă, precum și termeni semantici. Termenii semantici sunt legați de cuvintele cheie principale. Pentru a le găsi, pur și simplu derulați în partea de jos a unei pagini de rezultate Google pentru a vedea căutările asociate. De exemplu, când caut „instalator”, unele cuvinte cheie semantice includ „ instalator de urgență ”, „instalator ieftin ” și „instalator local 24/7 ”.Pentru mai multe informații despre cercetarea cuvintelor cheie, consultați ghidul pentru începători HubSpot .

2. Creați conținut

„Conținutul este rege” ar putea fi cel mai folosit termen în cercurile de marketing digital, chiar mai mult decât „SEO a murit”. Cu toate acestea, conținutul de pe site este o parte incontestabil importantă a succesului tău SEO. Cu cuvintele cheie potrivite, puteți începe să creați conținut de înaltă calitate, relevant și util. Unele dintre paginile web pentru care va trebui să creați conținut includ pagina principală, pagina despre, paginile individuale de produse și servicii și pagina de contact. De asemenea, ar trebui să creați conținut pentru postări regulate pe blog și studii de caz.

Fiecare pagină ar trebui să se concentreze pe un grup mic de cuvinte cheie cu coadă lungă și coadă scurtă. Conținutul trebuie să fie expert, autorizat și de încredere (EAT) și conceput pentru a rezolva problemele publicului țintă.

Dacă doriți un ghid pentru cum ar putea arăta conținutul de rang înalt în industria dvs., pur și simplu căutați cuvântul cheie principal și aruncați o privire la rezultatele primei pagini. Analizând aceste rezultate, puteți afla:

Tipul de conținut care se clasează pe prima pagină pentru interogarea dvs
Ce caută utilizatorii atunci când caută acest termen (majoritatea rezultatelor oferă sfaturi, diferite opțiuni, produse și servicii și altele asemenea)
Ce este nevoie pentru a vă clasa deasupra acestor pagini (puteți crea o versiune a unei pagini de rang înalt cu informații mai cuprinzătoare sau puteți prezenta aceleași informații într-un mod nou?)

3. Optimizare pe pagină

În această etapă, ați parcurs deja primii pași în optimizarea SEO pe pagină. Adică, ați creat conținut de o pagină web de înaltă calitate, care este susținut de o cercetare extinsă a cuvintelor cheie. Dar optimizarea pe pagină nu se oprește aici.

Iată câțiva alți factori pe care trebuie să îi luați în considerare atunci când vine vorba de optimizarea în pagină:

Adrese URL: fiecare adresă URL ar trebui să conțină un cuvânt cheie țintă și să fie cât mai scurt posibil, fără a avea sens
Meta Titlu: Cunoscut și ca titlul paginii sau eticheta de titlu, ar trebui să aibă aproximativ 70 de caractere, ceea ce este relevant pentru pagină și atractiv pentru cititor, în timp ce conține cuvântul cheie focalizat
Meta Descriere: O scurtă descriere de aproximativ 150 de caractere care conține expresia cheie principală și îi obligă pe cititori să facă clic din motorul de căutare către site-ul dvs.
Legături interne: link către alte resurse utile și relevante de pe site-ul dvs. în conținutul dvs
Legături externe: link către resurse externe utile și relevante de pe alte site-uri web care indică Google că conținutul dvs. este o resursă utilă
Experiența utilizatorului: optimizați viteza de încărcare a paginilor site-ului dvs., proiectați-vă site-ul având în vedere experiența utilizatorului și navigarea și includeți multimedia relevante (imagini, infografice, videoclipuri etc.) pe fiecare pagină

4. Optimizare în afara paginii

Optimizarea SEO off-page se concentrează în primul rând pe crearea de link-uri și mențiuni de marcă care indică site-ul dvs. De exemplu, când recomandăm Ghidul final al lui Neil Patel pentru SEO Off-Page (și chiar facem!), acesta este un backlink către pagina respectivă. O mențiune de marcă implică menționarea unui site web sau a lucrării acestuia fără a face legătura directă cu acesta.

Iată câteva modalități de a câștiga backlink-uri și mențiuni ale mărcii proprii

Creați conținut care este într-adevăr prea bun pentru a fi ignorat
Trimiteți articolele dvs. către site-uri web cu autoritate care ar putea fi interesate de ele (nu trebuie să cereți un link, doar spuneți-le că ați publicat această piesă de care ar putea fi interesați)
Descoperiți linkuri întrerupte în articole pe care conținutul dvs. le-ar putea completa, apoi contactați site-ul web și sugerați să înlocuiască linkul întrerupt cu un link către conținutul dvs. relevant
Efectuați o analiză de backlink pe articole similare și vedeți dacă există și loc în acele articole pentru linkul dvs
Explorați oportunitățile de blogging al oaspeților în care puteți publica un articol pe un site notabil și puteți trimite înapoi la site-ul dvs
Câștigă link-uri și mențiuni de marcă prin presă, iată un exemplu:
Agenția de marketing digital Supple este menționată și conectată într-un articol de referință pe Ant Hill Magazine și într-un articol de premii din industrie pe Mumbrella, care acționează ca recenzii Supple pentru Google și ajută la îmbunătățirea autorității de domeniu (DA) a site-ului web.

Alte aspecte ale optimizării off-page includ o prezență sănătoasă în rețelele sociale și alte tactici pentru a genera trafic către site-ul dvs. Pentru mai multe informații, vă recomandăm ghidul lui Neil Patel!

Cum arată viitorul SEO?

Este imposibil de prezis exact cum va arăta SEO peste 10 ani, cinci ani sau chiar anul viitor. Cu toate acestea, prin implementarea acestor strategii, împreună cu alte strategii de generare de clienți potențiali și prin examinarea tendințelor emergente, putem obține o perspectivă asupra viitorului SEO.

Acestea includ:

Căutarea vocală este aici pentru a rămâne: aceasta înseamnă o trecere la cuvinte cheie mai lungi și un limbaj mai conversațional.
Doriți să fiți prezentat în fragmente recomandate: aceste fragmente apar în poziția zero, deasupra altor rezultate de căutare și vă pot oferi un avantaj competitiv.
Trebuie să optimizați pentru fragmente îmbogățite: rezultatele căutării vor prezenta imagini, prețuri, recenzii cu stele și multe altele și puteți crea aceste fragmente folosind date structurate pentru a vă ajuta înregistrarea să iasă în evidență.
Concentrați-vă pe construirea mărcii dvs.: mutați-vă atenția de la simpla creare de link-uri la crearea de mențiuni de marcă și monitorizați și răspundeți la modul în care marca dvs. este menționată online.

Acestea sunt doar câteva dintre tendințele care vor stimula SEO în următoarele 12 luni și în viitor. În timp ce SEO se schimbă mereu, puteți ține pasul stăpânind elementele fundamentale menționate mai sus și ținând un ochi pe tendințele emergente.

Lucrurile pot părea uneori incerte și cu siguranță se pot schimba rapid, dar un lucru este sigur. SEO este viu și bine și nu va merge nicăieri în curând.