4 sfaturi pentru a scrie un conținut ucigaș în formă lungă (și de ce ar trebui)

Conținutul de formă lungă este o modalitate excelentă de a interacționa cu cititorii avizi de informații.

Când te aprofundezi într-un anumit subiect, adaugi valoare reală vieții publicului tău și maximizezi șansele de a-i menține implicați. Privind un subiect din mai multe unghiuri diferite și cercetând cât mai multe aspecte ale acestuia, generează o credibilitate enormă pentru marca dvs. Și, firește, acesta este un obiectiv cheie al marketingului de conținut.

Unii experți avertizează că conținutul lung îi înstrăinează pe cititorii care au o durată scurtă de atenție. Deși acest lucru este cu siguranță o îngrijorare, nu este ceva care ar trebui să ne împiedice să creăm în întregime conținut de formă lungă - în principal pentru că există modalități de a evita acest rezultat nefericit.

În acest articol, vom arunca o privire asupra modului cel mai bun de a crea articole care nu se zgârcesc cu detalii, dar nici nu copleșesc cititorii. Vom discuta sfaturi și tactici pe care le puteți folosi pentru a vă asigura că conținutul dvs. de lungă durată este cât se poate de captivant.

1. Spune o poveste

Mulți oameni sunt familiarizați – și confortabili – cu ideea de a citi o secțiune mare de informații narative.

Când conținutul de lungă durată ia forma unei povești, face informațiile mai identificabile, deoarece oamenii îl experimentează prin ochii cuiva care este „acolo”.

De asemenea, face mai probabilă investiția emoțională. Când cititorii tăi pot simpatiza cu naratorul (sau cu alte personaje care spun „povestea”), ei construiesc o legătură emoțională cu conținutul și cu marca ta.

De asemenea, poveștile tind să rămână în mintea unui public și sunt de până la 22 de ori mai memorabile decât faptele prezentate într-un mod mai convențional.

Patagonia este un maestru absolut al marketingului de conținut narativ de lungă durată. Strategia de marketing de conținut a mărcii de îmbrăcăminte în aer liber constă aproape în întregime din relatări la persoana întâi ale aventurilor în aer liber.

Chiar dacă rar (dacă vreodată) își menționează produsele, conținutul lor încă hrănește activ clienții potențiali. Asociându-se cu poveștile plasate în aer liber, Patagonia, brandul, devine sinonim cu aventură.

Acesta este un mod inteligent de a se poziționa în mintea cumpărătorilor care se bucură de un stil de viață îndrăzneț.

2. Evitați pereții de text

Vrei ca publicul țintă să interacționeze cu conținutul tău.

Vrei să le oferi informații care rezonează cu ei – fapte și opinii care au valoare reală. Și doriți să o prezentați într-un mod care să fie cât mai ușor de citit.

Ce rost are să cheltuiți timp și bani pe conținutul unui articol când formatul acestuia este neprietenos și inaccesibil?

Site-urile web care iau în serios acest concept folosesc un concept numit „bucățire” pentru a face conținutul lor mai ușor de procesat, înțeles și reținut.

Împărțirea în bucăți implică împărțirea secțiunilor lungi de informații scrise (numite și „pereți de text”) în porțiuni mai mici, mai digerabile.

Postările de pe blog sunt „divizate” prin separarea secțiunilor de text una de cealaltă, folosind unul dintre un număr de elemente vizuale. Fiecare secțiune de text ar trebui să fie o porțiune discretă de informații semnificative pe care cititorii o pot „absorbi” cu ușurință.

Articolul lui Time Tackle despre „lasarea serviciului la locul de muncă” ar fi fost incredibil de greu de citit dacă nu ar fi fost folosirea excelentă a fragmentării.

Prin inserarea inteligentă a imaginilor, a subtiturilor, a citatelor blocate, a îndemnurilor la acțiune și chiar și a unui mic infografic, site-ul se asigură că un articol provocator și plin de informații devine o plăcere de citit.

3. Folosiți-vă experiența

Nu te sfii să distribui cunoștințe la nivel de experți în conținutul tău lung.

Marketingul de conținut se referă în principal la generarea de trafic și creșterea clienților potențiali. Și puține lucruri fac asta la fel de eficient ca oferirea unei noi perspective care nu pot fi găsite nicăieri altundeva.

Oamenii se vor implica cu informații cu adevărat valoroase, chiar dacă este o lectură lungă și solicitantă. Asta pentru că o mare parte din publicul țintă este înfometată de cunoștințe care le vor îmbunătăți munca și viața.

Dacă aveți acces la un lider de gândire de bună credință într-un spațiu care are legătură cu strategia dvs. de marketing de conținut, nu ezitați să le explorați creierul pentru conținut de lungă durată.

Cheia pentru a obține acest sfat este să vedeți ce domenii de cunoștințe au acoperit deja articolele concurente și să oferiți un unghi proaspăt sau contradictoriu. Ultimul lucru pe care ți-l dorești ar fi să petreci săptămâni întregi creând o bucată de cunoștințe complexă, aprofundată, doar pentru a descoperi că totul a fost spus înainte.

Quicksprout nu se încurcă în articolul lor de 9.700 de lucrări despre hacking-ul de creștere. Scriitorii lor au în mod clar o perspectivă reală asupra subiectului și nu rețin nimic. Articolul este un masterclass absolut despre cum să convertiți cunoștințele la nivel de expert într-o postare de blog accesibilă.

Moz face o treabă la fel de uimitoare cu articolul lor despre revoluția învățării automate. Compania SEO aprofundează în acest subiect complex, dar păstrează informațiile accesibile și captivante. Puține articole de pe web pot concura cu acesta în ceea ce privește calitatea informațiilor.

4. Scrie ceva practic

Când vine vorba de conținut de lungă durată care rezonează cu un public, ghidurile de utilizare sunt extrem de populare și eficiente.

În era informației, oamenii s-au obișnuit să ia inițiativa atunci când încearcă să învețe ceva important sau să-și îmbunătățească viața.

Având aproape toate cunoștințele din lume disponibile, a devenit o a doua natură să apelăm la internet atunci când învățați cum să faceți orice, de la desfundarea unei scurgeri până la schimbarea carierei la mijlocul vieții.

Dacă marca dvs. își poate folosi strategia de conținut pentru a oferi ghiduri practice, relevante și de lungă durată, nu vă gândiți de două ori.

Postarea excelentă a Turistului Invizibil despre pregătirea călătoriei în Japonia nu ține cont de detalii. Ghidul de formă lungă se încheie chiar și cu o defalcare a timpului de care veți avea nevoie pentru a finaliza anumite pregătiri înainte de călătoria dvs.

Câteva gânduri finale

Tema comună care parcurge toate aceste sfaturi este „calitate”.

Scrierea și citirea conținutului de lungă durată poate fi justificată doar dacă informațiile articolului sunt de un standard excepțional atât în ​​ceea ce privește informațiile în sine, cât și modul în care sunt ambalate și prezentate.

Nu vă puteți aștepta ca cititorii să petreacă zece minute (sau mai mult) din timpul lor prețios pentru ceva greu de citit și care adaugă foarte puțină valoare vieții lor.

Deci, evitați să creați conținut de formă lungă de dragul de a crea conținut de formă lungă. Este o pantă alunecoasă și nu vrei să fii îngăduit cu tine însuți. Marca dvs. și cititorii noștri merită mai bine.

Biografia autorului

Natasha este o doamnă cu tastatură și un tocilar al naibii. Ea lucrează și colaborează cu clienți individuali și companii de toate dimensiunile de mai bine de un deceniu. Natasha este specializată în scris despre design, branding, marketing digital și creșterea afacerii. De asemenea, este dependentă de artă în toate formele ei și de tofu la grătar.