Umanizați, organizați, strategiei și personalizați: 4 moduri de a stimula marketingul de influență B2B cu IA generativă
Publicat: 2023-03-20
Cum pot mărcile B2B să valorifice cel mai bine puterea instrumentelor de inteligență artificială generativă (AI) pentru a le ajuta să-și ducă marketingul de influență la următorul nivel?
În acest moment, pare puțin probabil că conținutul care a fost creat cu cel puțin un instrument de asistență generat de AI va fi evitat, ceea ce face probabil ca, în bine sau în rău, va fi în curând regula și nu excepția - dacă nu este deja. .
Unele organizații pot pune în aplicare politici care interzic utilizarea IA generativă, cu toate acestea, pentru cele care nu o fac, există multe modalități utile și creative, aceste instrumente pot fi valorificate pentru a duce marketingul de influență B2B la nivelul următor.
Să explorăm modalitățile de top în care agenții de marketing B2B pot folosi AI generativă pentru a umaniza, organiza, elabora strategii și personaliza atunci când vine vorba de marketingul influencer.
1 - Umanizați influența cu AI
Când este folosită cu înțelepciune, inteligența artificială generativă poate ajuta cu adevărat la construirea unor relații de marketing B2B mai bune.
În ceea ce poate fi o întorsătură surprinzător de contraintuitivă, inteligența artificială poate ajuta, de asemenea, specialiștii în marketing să construiască și să consolideze relații umane foarte reale și să se conecteze cu publicul și clienții potențiali folosind puncte de contact umane puternice, așa cum am explorat în „Ce arată datele recente despre importanța în creștere. de puncte de contact umane în marketingul B2B.”
Nu a existat niciodată un moment în care elementele noastre umane înnăscute au avut o importanță mai mare ca diferențiere cheie în marketing, cu toate acestea, acest lucru nu înseamnă că AI nu poate juca și un rol.
Instrumentele AI pot ajuta într-o serie de domenii ale marketingului de influență B2B, nu numai permițând marketerilor să-și extindă eforturile pe care le pot realiza singuri, ci și să folosească AI pentru a elibera timp care poate fi alocat interacțiunilor umane reale - sânul vital al influenței B2B. .
Fie că folosește instrumente AI generative pentru a ajuta la presortarea și pre-analiza datelor înainte ca un agent de marketing B2B să ducă munca scrisă la niveluri pe care AI nu le poate, sau se bazează pe puterea instrumentelor de imagine, video și audio AI pentru a construi rapid simulari. -ups, tehnologia AI poate juca un rol util în influența B2B.
Un lucru pe care AI l-a adus în marketingul B2B este un nou accent pe puterea cuvintelor și a poveștilor pe care le spun.
„Fie că crezi că AI schimbă jocul sau nu... a existat o întorsătură de 180 de grade, grea către asta: CUVINTE CONTEAZĂ”, a observat recent Ann Handley, director de conținut la MarketingProfs.
„Fie că crezi că AI este un schimbător de joc sau nu... a existat o întorsătură grea de 180 de grade către asta: CUVINTELE CONTEAZĂ.” — Ann Handley @MarketingProfs Faceți clic pentru a trimite pe Tweet2 — Organizați și creați cu ajutorul AI
Preluarea unor cantități complexe și considerabile de date de marketing de influență B2B și organizarea acestora în cele mai relevante structuri pentru a începe elaborarea de campanii de influență foarte concentrate sunt sarcini pentru care IA generativă este deosebit de utilă.
Începeți prin a strânge datele pe care doriți să le analizați și apoi concentrați-vă pe dezvăluirea solicitărilor pe care le utilizați pentru a interoga instrumentul AI ales de dvs., rafinându-vă întrebările pentru a produce rezultate mai bune cu fiecare iterație, până când rămâneți cu rezultate pe care le puteți apoi începeți să le îmbunătățiți cu elementele umane pe care niciun algoritm nu le poate sintetiza .
Abilitățile organizaționale puternice, îmbunătățite cu instrumente AI, pot ajuta atunci când vine timpul să creați conținut de tot felul.
Inteligența artificială nu oferă doar potențiale stimulente marketingului de influență B2B, ci și marketingului de conținut, așa cum am explorat recent în „5 moduri ChatGPT va schimba viitorul marketingului de conținut B2B”.
„Folosirea inteligentă a instrumentelor AI pentru crearea de conținut poate reduce costurile și crește eficiența, dar este esențial să evitați conținutul generic și neinspirat”, a sugerat recent Benjamin Shapiro, CEO la I Hear Everything.
„Exploarea inteligentă a instrumentelor AI pentru crearea de conținut poate reduce costurile și crește eficiența, dar este esențial să evitați conținutul generic și neinspirat.” — Benjamin Shapiro @benjshap Faceți clic pentru a trimite pe Tweet3 — Strategie cu IA generativă
Analizarea unei varietăți de abordări de marketing influencer de la concurenții de top vă va ajuta să evidențiați diferențele cheie și vă va permite să dezvoltați strategii de campanie care să valorifice punctele forte ale propriei organizații.
Instrumentele inteligenței artificiale pot fi folosite pentru a ajuta la compilarea opțiunilor strategice de marketing de influență B2B care ies cu adevărat în evidență față de concurență.
Folosind inteligența artificială pentru a stabili strategii și a ajuta chiar și în sarcinile banale de marketing B2B de zi cu zi, specialiștii în marketing vor câștiga atât timp, cât și noi perspective.
„Recomandarea mea pentru oricine nu este de fapt familiarizat cu inteligența artificială este să se uite la ceea ce faci zilnic, la rolurile și responsabilitatea ta și să se gândească la modul în care se poate aplica AI”, Pam Didner, vicepreședinte de marketing la Relentless Pursuit, împărtășit recent într-o discuție cu propriul nostru CEO, Lee Odden, în „B2BMX Speaker Spotlight: Pam Didner on Artificial Intelligence Impact on B2B Marketing”.
Trebuie avut grijă să recunoaștem că eforturile influențelor care se bazează exclusiv pe AI și instrumente de automatizare pot merge doar atât de departe, în timp ce cele mai de succes strategii decolează din acest punct și folosesc abilitățile de marketing alimentate de oameni pentru a atinge niveluri pe care AI singură nu le poate atinge.
„Automatizarea predă multe dintre sarcinile tale banale și repetitive către tehnologie, eliberându-te pe tine și pe echipa ta să se concentreze pe elementele creative ale generării de conținut”, a menționat recent Brody Dorland, cofondatorul DivvyHQ. „AI vă permite să creați mai mult în mai puțin timp”, a adăugat Dorland.
„Automatizarea predă multe dintre sarcinile tale banale și repetitive către tehnologie, eliberându-te pe tine și pe echipa ta să te concentrezi asupra elementelor creative ale generării de conținut. AI vă permite să creați mai mult în mai puțin timp.” — Brody Dorland @BrodyDorland Faceți clic pentru a trimite pe Tweet4 — Personalizați-vă și creșteți-vă rețeaua de influență cu AI
Instrumentele AI pot ajuta, de asemenea, la identificarea potențialului influență B2B, sortarea și asistența de comunicare.
Inteligența artificială poate fi destinată să devină o parte încorporată a aproape tuturor instrumentelor digitale pe care le folosim zilnic, de la platformele sociale și motoarele de căutare până la aplicații la software de tot felul.
Un rol pe care instrumentele de inteligență artificială îl joacă din ce în ce mai mult este cel de asistent personal automatizat și, în această calitate, ele pot spori cu siguranță eforturile de marketing B2B influencer.
Preocupările cu privire la faptul că AI ne aduce un sentiment general de pozitivitate și ne face să simțim că ne îndreptăm în direcția corectă sau, în schimb, că ne îndreptăm pe drumuri, sunt autentice și vor fi abordate pe tot parcursul anului 2023. Este un subiect pe care îl avem extins recent, în „The Prompt Whisperer: Rising Reach’s ChatGPT in B2B Marketing & The AI Revolution.”
„ Ar trebui să fim încântați de AI. Și ar trebui să fim îngrijorați ”, a observat recent David JP Fisher, lider global de vânzări sociale – manager senior de program de activare a vânzărilor la SAS.
„Pentru că asta înseamnă că ne vom uita la asta din cât mai multe unghiuri posibil și sperăm că vom evita cât mai multe consecințe „neprevăzute” posibil”, a adăugat Fisher.
„Ar trebui să fim încântați de AI. Și ar trebui să fim îngrijorați. Pentru că asta înseamnă că o vom privi din cât mai multe unghiuri posibil și, sperăm, că vom evita cât mai multe consecințe „neprevăzute” posibil.” — David JP Fisher @dfishrockstar Faceți clic pentru a trimite pe TweetUtilizați instrumentele AI de generație potrivită pentru job
prin GIPHY
Făcând pașii generativi de inteligență artificială pe care i-am evidențiat pentru a umaniza, organiza, strategie și personaliza marketingul dvs. de influență B2B, centura dvs. tactică de instrumente va fi gata să facă față unei game largi de sarcini de marketing online în 2023 și ulterior.
Sperăm că această privire asupra modalităților în care instrumentele AI sunt utilizate în marketingul de influență B2B vă va ajuta în propriile eforturi.
Aflați mai multe despre nuanțele influenței B2B în Raportul nostru gratuit de cercetare de marketing B2B Influencer, 59 de pagini bogate cu perspective ale sondajului, studii de caz de la mărci B2B, predicții de la experți de marketing B2B de top, o listă cu 20 de cei mai buni practicieni de marketing de influență de la marile mărci B2B, și mult mai mult.
Mai mult decât oricând, crearea de marketing B2B premiat care înalță, dă voce talentului și umanizează cu autenticitate necesită timp și efort considerabil, motiv pentru care mai multe mărci aleg să lucreze cu o agenție de marketing B2B precum TopRank Marketing. Contactați-vă pentru a afla cum vă putem ajuta, așa cum facem de peste 20 de ani pentru companii, de la LinkedIn, Dell și 3M la Adobe, Oracle, monday.com și multe altele. Fie că sunteți în căutarea unui program pilot pentru influenți sau gata să vă extindeți eforturile actuale, echipa noastră vă poate ajuta!