4 moduri în care nu utilizați corect AI în campaniile dvs. PPC

Până acum, s-ar putea să fi văzut o mie de articole care vă spun de ce trebuie să utilizați AI (Inteligenta Artificială) pentru PPC.

Ar trebui sa stiu. Eu însumi am scris câteva dintre aceste articole, propovăduind beneficiile pentru afaceri de toate dimensiunile. Dacă nu sunteți familiarizat cu ele, permiteți-mi să vă reamintesc că AI este:

• Rapid, capabil să vă economisească timp și să vă ofere mai multe ore pentru a vă termina munca.
• Inteligent, capabil să proceseze o mulțime de date și să interpreteze rezultatele chiar înainte de a le încărca.
• Capabil să lucreze 24/7, oferindu-vă monitorizarea 24/24 a campaniilor dvs.

Toate acestea sunt bune și bune, dar doar utilizarea AI nu este scopul final. Există o diferență între pur și simplu a folosi ceva și a-l face corect.

Este ca și cum ai convinge pe cineva să folosească în sfârșit Facebook pentru afacerea sa de instalații sanitare, dar tot ce postează este despre ce masă iau la cină în fiecare zi. Voi fi surprins dacă asta va putea aduce afacerea.

Ia poza?

Deci, deși folosirea AI este esențială pentru PPC, pur și simplu a-l avea nu înseamnă că profitați de cele mai bune AI de oferit. Și asta e al naibii de rușine. Dacă aloci timp și investiții în AI, trebuie să te asiguri că găsești soluțiile potrivite pentru compania ta.

Pentru a vă ajuta, am subliniat 4 moduri comune în care este posibil să nu utilizați AI în mod corespunzător și cum să o schimbați.

1. Nu folosiți AI în zonele potrivite

Primul lucru pe care trebuie să îl acoperim pentru ce parte din campaniile dvs. utilizați de fapt AI. Acesta este dificil pentru că nu există un răspuns simplu și simplu. Totul depinde de afacerea ta.

Aruncă o privire asupra procesului tău actual de management. Aflați unde vă pierdeți cea mai mare parte a timpului și apoi găsiți instrumentele AI care vă rezolvă această problemă.

De exemplu, dacă cea mai mare parte a timpului dvs. este petrecut pe interpretarea datelor, aveți nevoie de o modalitate de a face acest lucru mai rapid. Dacă este vorba de copierea și inserarea datelor în rapoarte, aveți nevoie de un instrument de raportare automată. Dacă este vorba de ajustarea bugetelor, aveți nevoie de o regulă automată pentru a face acest lucru.

Acum, fiți pregătiți că, deși platformele de publicitate precum Google vor avea instrumente interne de inteligență artificială, aceasta nu este singura dvs. opțiune.

De fapt, am argumentat înainte că AI pentru PPC este utilă numai dacă utilizați instrumente externe. A fost o afirmație îndrăzneață, dar susținută de faptul că instrumentele externe sunt pur și simplu mai inteligente, mai rapide și înaintea jocului.

Trebuie doar să găsești IA potrivită care funcționează cu adevărat pentru compania ta.

2. Folosind scripturi PPC ineficiente

Înainte de a începe cu acesta, fiți siguri că nu sunt pe cale să insult fără minte scripturile PPC. Sunt foarte în favoarea lor. Când funcționează, sunt o modalitate genială de a economisi timp și de a vă oferi un management fără mâini.

Ah, gestionarea campaniilor fără mâini. Acestea sunt lucrurile dulci pe care îmi place să le aud.

Scripturile PPC sunt bucăți de cod pe care le puteți copia în contul dvs. pentru a rula automat anumite lucrări pentru dvs., cum ar fi posibilitatea de a vă schimba licitarea în funcție de vremea într-o anumită zonă.

Acesta este o schimbare de joc pentru cei a căror afacere se bazează pe vreme, cum ar fi un teren de golf nebun în aer liber sau o înghețată.

Dar... scripturile PPC nu sunt perfecte . Codul ar fi fost scris pentru un anumit scop, ceea ce înseamnă că ar putea funcționa pentru nevoile dvs. exacte. Pentru a face acest lucru, aveți nevoie de cineva cu cunoștințe de codare javascript care să intre și să o adapteze pentru dvs.

De asemenea, sunt necesare atunci când Google lansează inevitabil o altă actualizare și scriptul dvs. nu mai funcționează. Da, totul este distracție și jocuri în lumea scripturilor PPC.

Prin toate mijloacele, utilizați scripturi PPC ca parte a soluției dvs. AI. Dar asigurați-vă că acestea sunt adaptate companiei dvs. și că nu sunt șterse de fiecare mică actualizare Google Ads.

Dacă nu aveți abilitățile în echipă pentru a edita codul, poate că trebuie să încercați instrumente care pot face totul pentru dvs. Sau poate chiar să luați în considerare utilizarea unei agenții de management PPC care are abilitățile și resursele pentru a o controla.

Nu există o alegere potrivită pentru toată lumea. Totul este să-ți dai seama de a ta.

3. Îl complici prea mult

Datele sunt nectarul dulce necesar pentru a gestiona și optimiza corect campaniile. Fără el, ați putea la fel de bine să încercați să construiți un zid aruncând cărămizi în întuneric.

Dar există prea multe date.

AI este uimitor în colectarea și interpretarea datelor pentru tine.

Dacă intrați în supraîncărcare de date, veți fi lovit cu atât de multe opțiuni și opțiuni de luat în considerare, încât vă poate paraliza. În loc să utilizați AI pentru a rezolva cu ușurință o problemă, ați făcut-o atât de complicată încât creează încă 5.

După cum a subliniat acest articol despre cercetarea cuvintelor cheie, cantitatea mare de date pe care o puteți obține din instrumentele de generare a cuvintelor cheie AI vă poate da înapoi. Pot furniza miliarde de cuvinte cheie – care nu vor fi folosite niciodată.

Veți avea răsfățat de alegere și va trebui să vă dedicați mai mult timp pentru a decide între lucruri care înainte nici măcar nu erau o opțiune.

Dacă AI complică lucrurile, atunci trebuie să reduceți.

4. Esti prea dependent de AI

Cu capabilitățile AI în continuă creștere, poate exista tentația de a-l lăsa să ruleze fără minte în fundal. Dar trebuie să vezi imaginea de ansamblu. Nu are rost să accepți fără minte fiecare schimbare pe care IA ți-o trimite.

Partea curioasă a ta trebuie să te întrebe de ce. De ce anumite reclame au în mod constant rezultate mai bune? Ce fac ei și ceilalți nu fac? De ce anumite intervale de timp vă scad conversiile?

După cum a subliniat acest articol despre gestionarea Google Ads:

„Gestionarea Google Ads înseamnă a fi reactiv: luați în considerare schimbările și cele mai recente tendințe și adaptați-vă la acestea.”

Pentru a prelua modificările, trebuie să înțelegeți de ce se întâmplă. Și nicio inteligență artificială nu va face asta pentru tine.

Curiozitatea și creativitatea sunt ambele trăsături inerente umane pe care AI nu le va putea reproduce prea curând. Asigurați-vă că le utilizați de fiecare dată când aveți ocazia să vă faceți campaniile cât mai bune.

Poți să folosești cel mai bine inteligența artificială doar dacă o folosești împreună cu munca ta, nu pentru a o înlocui.

Găsiți soluția AI potrivită pentru afacerea dvs

Dacă doriți să utilizați cât mai bine AI, trebuie să găsiți instrumentele potrivite pentru procesele dvs.

Aruncă o privire la obstacolele actuale și la pierderile de timp. Găsiți instrumente concepute pentru a vă ajuta în mod explicit în acest sens. Încercați ce funcționează și vedeți cât timp economisește. Asigurați-vă că nu creează mai multe probleme decât rezolvă. Apoi folosiți acest timp și date pentru a vă îmbunătăți strategiile și campaniile. Nu te baza doar pe AI pentru a remedia totul pentru tine.

Linia de jos? AI și oamenii trebuie să lucreze împreună . Găsirea acestui echilibru este cheia succesului tău.