5 exemple minunate de mărci de angajator pe Instagram

Cum evaluează candidații calificați potențialii angajatori în zilele noastre?

Anterior, ei puteau afla informațiile primare despre o afacere doar în timpul interviului. Astăzi, este suficient să vizitezi Instagram-ul unei companii pentru a înțelege de bază cum își tratează angajații și îi pasă de bunăstarea lor.

Interesul din ce în ce mai mare al potențialilor solicitanți de locuri de muncă față de activitatea de social media a companiilor și expunerea care vine odată cu aceasta au devenit două motive principale pentru care companiile folosesc această platformă în recrutarea socială și pentru a construi un brand de succes pentru angajator.

Astăzi, vom explora cum puteți folosi Instagram ca una dintre platformele de social media pentru a construi un brand de angajator, folosind lecțiile de la companiile care o fac deja cu succes.

De ce contează marca angajatorului?

Înainte de a trece la exemplele noastre, să definim brandul angajatorului și să ne uităm la câteva statistici pentru a-i demonstra valoarea de recrutare.

Brandul de angajator reflectă popularitatea companiei în rândul angajaților săi și evidențiază valorile pe care le promovează ca angajator.

Cât de important este brandul de angajator pentru afacerea ta?

Potrivit sondajului realizat de LinkedIn , 72% dintre recrutori confirmă importanța branding-ului angajatorului în procesul de angajare și iată de ce:

• Marca angajatorului reduce costul pe angajare cu 50%.
• Cifra de afaceri organizațională scade cu 28%.
• Brandurile de angajatori de succes angajează cu 50% mai mulți candidați calificați.

Care este rolul Instagram în construirea unui brand de angajator?

Instagram se bazează în mare măsură pe conținutul vizual, care generează mai multă implicare. Îți poți diversifica strategia de branding de angajator cu fotografii, videoclipuri, Povestiri, Reels și IGTV.

În plus, Instagram folosește pe scară largă hashtag-uri pentru a clasifica postările și a le face mai vizibile. Puteți chiar lansa campanii de hashtag pentru a atrage mai multă atenție asupra mărcii dvs. de angajator.

În cele din urmă, Instagram este perfect pentru companiile care își propun să angajeze generații mai tinere – cel mai mare grup care utilizează această platformă sunt Millennials și Gen Z cu vârsta cuprinsă între 18-34 de ani .

Dar ce este nevoie pentru a reuși pe Instagram ca brand de angajator?

Iată câteva exemple de la companiile de top.

1. Google – Interviuri scurte cu angajații

Google este cunoscut pentru că este un pionier în multe sfere ale tehnologiei. Dar ceea ce nu știi este că strategia de brand de angajator pe Instagram este la fel de remarcabilă.

Pe pagina Life at Google, brandul își transformă angajații în influenceri Instagram , arătându-și rolul în companie. Angajații Google distribuie fotografii cu birourile lor de acasă, evenimente corporative și programe educaționale.

Cu toate acestea, formatul care măgulește cel mai mult marca angajatorului Google sunt interviurile angajaților, ca acesta cu Elsa Berentzen-Ferguson, managerul de succes al clienților al companiei:

Credit: Life at Google

Acest interviu vorbește despre responsabilitățile Elsei și despre rolul ei în creșterea Google. Ea descoperă, de asemenea, câteva avantaje de a lucra pentru companie, care beneficiază de brandul de angajator.

Formatul interviului angajatului poate funcționa și pentru tine?

Prezentarea angajaților pe canalele de social media corporative face parte din susținerea angajaților – o tendință care a luat amploare în ultimii câțiva ani.

Advocacy angajaților are câteva avantaje semnificative:

• Angajații oferă o privire sinceră din interior asupra companiei. Printr-un interviu, le poți adresa angajaților tăi întrebări despre adevărata experiență de lucru pentru compania ta, oferind o imagine exactă a acesteia ca brand de angajator.
• Implicarea activă a personalului crește implicarea cu brandul. În calitate de susținători, angajații dvs. contribuie cu ideile lor unice la strategia de brand a angajatorului dvs., făcând-o mai diversă.
• Advocacy angajaților vă umanizează brandul de angajator. Arătând oameni reali care lucrează pentru tine, compania ta să pară mai credibilă și mai demnă de încredere.

La fel ca Google, puteți profita și de interviurile angajaților. De exemplu, puteți posta interviuri în Stories, puteți intra în direct pe Instagram cu angajații dvs. sau chiar puteți filma un videoclip pentru IGTV.

Punctul critic este să vă păstrați interviurile scurte și directe. În timpul interviului, atingeți valorile corporative centrale și modul în care acestea vă ajută pe angajații să se dezvolte ca profesioniști. În acest fel, veți face un punct forte în beneficiul mărcii dvs. de angajator.

2. Salesforce – Promovarea spiritului deschis și a flexibilității

Cu anii, vedem din ce în ce mai mulți angajați obosindu-se de dinamica tradițională la locul de muncă, dorind mai multă libertate. Potrivit rapoartelor, 94% dintre angajații cu guler alb spun că flexibilitatea la locul de muncă este importantă pentru ei – poate ajuta la îmbunătățirea sănătății mintale și la găsirea unui echilibru între viața profesională și viața privată.

Salesforce a profitat de această tendință, subliniind deschiderea și flexibilitatea drept valorile corporative de top pe pagina sa de Instagram. Politicile companiei lor și modul în care organizația le promovează au adus pe Salesforce un rating de cel mai bun loc de muncă pentru părinți cinci ani la rând:

Credit: Salesforce Jobs

Cum își arată Salesforce sprijinul față de părinți?

Adesea, prezintă copiii angajaților lor în postările de pe Instagram, referindu-se la ei drept viitoarea generație de pionieri ai Salesforce. De asemenea, compania organizează o mulțime de evenimente pentru copii, pe care le evidențiază și pe pagina sa de Instagram.

Cum altfel poți promova deschiderea și flexibilitatea ca brand de angajator?

Este întotdeauna o idee grozavă să arăți câteva evenimente corporative ca o modalitate de a diversifica zilele de lucru ale angajaților tăi. Aceasta poate fi o sărbătoare a unei sărbători naționale, un eveniment închis, ateliere, prelegeri, conferințe sau chiar o petrecere Zoom.

De asemenea, pentru a spori expunerea pe Instagram a postărilor tale, poți profita de hashtag-uri. În acest moment, asigurați-vă că alegeți hashtag-uri cu cele mai bune performanțe, care sunt în mod curent în tendințe pe Instagram. Dar rețineți că hashtag-urile ar trebui să aibă legătură cu subiectul postării dvs.

3. Tek Systems—Conținut din culise

Atunci când evaluează companiile ca angajatori, potențialii candidați la locurile de muncă sunt adesea interesați de modul în care viața merge în culise. Candidații de locuri de muncă doresc să știe ce le rezervă, așa că încărcarea conținutului BTS le poate oferi o idee despre ziua obișnuită a unui angajat la locul de muncă.

Tek Systems profită de această abordare în întregime. Strategia de Instagram a companiei este plină de conținut în culise, cu personalul său, cum ar fi această postare pentru sesiune de yoga:

Credit: TekCareers

Pagina de Instagram a Tek System are, de asemenea, videoclipuri IGTV în culise și anticipări despre dezvoltarea produselor. Înainte de pandemie, compania a postat adesea imagini cu birourile sale, pe care potențialii solicitanți le pot găsi utile.

Ce beneficii are conținutul BTS pentru marca dvs. de angajator?

Pe lângă o privire generală din interior asupra companiei, conținutul din culise are o serie de beneficii:

• Este o altă oportunitate de a-ți prezenta echipa. Știți deja despre beneficiile advocacy angajaților pentru mărcile angajatorilor. Conținutul din culise este încă o oportunitate de a vă prezenta personalul, doar într-un mod mai natural și mai puțin înscenat.
• Conținutul BTS reflectă efortul depus în produsul dvs. Am menționat că puteți folosi conținutul din culise pentru a arăta procesul de dezvoltare a produsului. Este o oportunitate de a le arăta candidaților de locuri de muncă ce caută și, de asemenea, ce așteptări de la ei.
• Este o șansă de a arăta avantajele de a lucra pentru compania ta. Evenimente distractive, educație corporativă și dezvoltare profesională — puteți prezenta toate aceste avantaje în conținutul dvs. BTS pentru a atrage candidați de top.

Facerea conținutului din culise ca parte a strategiei tale de marketing Instagram reprezintă un argument puternic pentru brandul tău de angajator. Rețineți, totuși, acest conținut ar trebui creat în mod natural. Doar arată cât de distractiv este să lucrezi pentru tine și va face șmecheria.

4. Microsoft – Sprijinirea diversității

În ultimii ani, diversitatea a fost unul dintre cele mai fierbinți subiecte în domeniul resurselor umane și al recrutării. Candidații la locurile de muncă se așteaptă ca angajatorii să creeze diverse locuri de muncă pentru a-și arăta sprijinul față de minoritățile subreprezentate și nevoile acestora.

Diversitatea poate deveni unul dintre subiectele de primă linie în strategia de brand a angajatorului tău pe Instagram. Și există multe moduri în care vă puteți arăta sprijinul față de diverse locuri de muncă.

De exemplu, Microsoft prezintă diverșii săi angajați în videoclipuri de gătit, în care își pregătesc mâncărurile tradiționale. Întreaga idee s-a transformat în ceva asemănător unei campanii de marketing influencer , dar angajații Microsoft sunt cei care oferă sfaturi și recomandări:

Credit: Microsoft Life

Există și alte postări care prezintă diverși angajați din locații Microsoft din întreaga lume. Este o modalitate excelentă de a arăta sprijinul companiei pentru diferite comunități. Și această abordare funcționează bine pentru brandul de angajator al Microsoft.

Care sunt alte idei de conținut Instagram pentru a susține diversitatea?

Scopul principal este de a arăta diversitatea prin cultură. De exemplu, poți să comemorați unele sărbători etnice tradiționale pe pagina ta de Instagram și să menționezi câți angajați ai acelei etnii fac parte din echipa ta.

Dacă doriți să atrageți mai mulți angajați diverși în compania dvs., cereți membrilor echipei să vă promoveze brandul de angajator prin conturile lor de Instagram. Această abordare este similară cu generarea de clienți potențiali, cu excepția faptului că angajații dvs. ajută la atragerea potențialilor solicitanți de locuri de muncă din comunitățile lor.

Și, desigur, este întotdeauna o idee grozavă să arăți rolul fiecărui angajat în compania ta. Astfel, le recunoști contribuția, care te măgulește ca brand de angajator.

5. Marriott — Evidențierea importanței problemelor sociale

Sprijinul pentru cauze sociale este un semn al unui brand de angajator cu morale ridicate. Candidații de locuri de muncă caută adesea companii în care să lucreze la proiecte interesante și să își sporească impactul social.

Așadar, evidențiază-ți activitățile caritabile în strategia de brand de angajator pe Instagram pentru a arăta care sunt problemele sociale de care compania ta este pasionată.

De exemplu, Marriott își manifestă sprijinul pentru durabilitate prin protejarea habitatelor broaștelor țestoase și prin parteneriat cu pescarii locali din întreaga lume:

Credit: Marriott Careers

Pagina de Instagram a Marriott arată, de asemenea, angajații săi care participă la maratoane de caritate și evenimente de strângere de fonduri. În acest fel, compania recunoaște că schimbarea nu este posibilă fără contribuția personalului său.

Cum altfel poți evidenția problemele sociale pentru a construi un brand de angajator?

Dacă sunteți în căutarea unor potențiali solicitanți de locuri de muncă care să vă împărtășească pasiunea pentru o anumită cauză socială, puteți asocia strategia de brand pentru angajator Instagram cu comunicarea prin e-mail . De exemplu, puteți prezenta postarea dvs. de pe Instagram într-un buletin informativ și puteți informa mai mulți oameni despre organizațiile caritabile pe care le susțineți.

De asemenea, le poți cere angajaților să-și împărtășească cauzele preferate pe pagina ta de Instagram. Google practică adesea această abordare, oferind personalului său o platformă pentru a atrage atenția publicului asupra problemelor sociale mai puțin populare.

În afară de asta, lansarea unei campanii de afiliere, pe care o poți gestiona prin iDev Affiliate , te poate ajuta să strângi fonduri pentru problemele sociale de care ești pasionat. O astfel de campanie vă va oferi o mare publicitate și va contribui la brandul angajatorului dumneavoastră.

Investește în brandul tău de angajator

Dacă doriți să aduceți mai mulți candidați calificați în echipa dvs., va fi destul de greu de realizat fără un brand de angajator puternic. Trăim într-o epocă în care toată lumea caută pe google pe toată lumea. Și nu este nimic de care să-ți fie frică, ci mai degrabă de care să profiti.

Puteți începe să vă construiți brandul de angajator pe Instagram pentru a arăta cum este să lucrați la compania dvs. De exemplu, puteți prezenta angajații dvs. care vor spune despre diferitele experiențe la locul de muncă și avantajele de a lucra pentru dvs.

Dacă doriți să atrageți candidații potriviți, este întotdeauna o idee grozavă să creați conținut care să reprezinte valorile companiei dvs., cum ar fi sprijinirea diversității, flexibilității și diferitelor probleme sociale.

Și, pentru a arăta o latură mai casual a companiei dvs., vă puteți distra cu conținutul din culise. Drept urmare, vei crea o imagine completă a angajatorului tău pe Instagram și vei atrage atenția celor mai buni candidați de pe piață.

Despre autor

Mariia Kovalenko este scriitoare de conținut la Digital Olympus . Ea lucrează ca scriitoare și colaboratoare invitată de peste 3 ani, specializată în subiecte precum marketingul pe rețelele sociale, marketingul prin e-mail și crearea de linkuri. Puteți vizita profilul ei Linkedin pentru a afla mai multe despre experiența ei.