5 rapoarte Google Analytics pentru a vă îmbunătăți strategia de marketing de conținut

Astăzi, aproape toți profesioniștii în marketing digital știu despre Google Analytics și îl folosesc pentru a urmări publicul pe site-ul lor. Într-adevăr, acest instrument este remarcabil atunci când vine vorba de analizarea comportamentului utilizatorilor pentru a lua decizii de afaceri informate. Majoritatea agenților de marketing se bazează pe acest tip de date pentru a informa strategii mai bune de marketing digital și de conținut . Și cea mai bună parte este că este gratuit.

Analytics oferă o gamă largă de parametri și valori primare și secundare pentru a urmări comportamentul utilizatorilor. Dar, foarte puțini oameni știu cum să utilizeze aceste informații atunci când construiesc o strategie de marketing digital.

Activitățile de marketing de căutare, strategiile de conținut, planificarea campaniilor și strategiile de planificare a rețelelor sociale ar putea fi rafinate și îmbunătățite de datele Google Analytics dacă sunt utilizate cu înțelepciune.

În acest articol, despachetăm cinci rapoarte Google Analytics și luăm în considerare modul în care acestea influențează operațiunile dvs. de marketing:

1. Profitați la maximum de obiectivele dvs. de conversie în Analytics

Majoritatea agenților de marketing se limitează la urmărirea obiectivelor de destinație, care sunt adresele URL ale paginilor de mulțumire. Dar Google oferă și alte tipuri de obiective, fiecare având un rol unic de jucat în strategia ta de marketing.

Urmărirea obiectivelor este oportunitatea de a vă cunoaște mai bine publicul. Cel mai bine ar fi să urmăriți toate obiectivele primare și secundare posibile, chiar și fiecare buton de pe site-ul sau paginile dvs. de destinație.

Tipuri de obiective pe care ar trebui să le implementați pe site-ul dvs. web

• Urmărirea paginii de destinație
• Durata pe pagini
• Pagini/sesiuni
• Evenimente
• Urmărirea butoanelor

Urmărind diferite obiective, puteți înțelege mai bine comportamentul utilizatorilor dvs. De exemplu, dacă un vizitator cheltuiește o sumă bună la timp pe pagina „Despre noi”, ar putea fi noul tău client și merită să-l contactezi. Dacă utilizatorul vizitează mai mult de două pagini de pe site-ul dvs., merită să fie redirecționate. Puteți observa tiparele de public sau de utilizatori creând diferite obiective și căi pentru afacerea dvs.

Analiza inversă a căii obiectivului

Este important să urmăriți obiectivele atinse, dar ceea ce este mai valoros este să analizați de ce au fost atinse anumite obiective. Cu această perspectivă puteți replica ceea ce a funcționat și, sperăm, puteți continua să atingeți obiectivele. Iată ce ar trebui să luați în considerare despre comportamentul utilizatorilor dvs.:

• Aflați ce pagini au vizitat înainte de a trimite cererea
• Stabiliți de unde provin utilizatorii dvs
• Luați în considerare la ce oră v-au vizitat site-ul
• Observați paginile de destinație pe care au petrecut timp
• Pe ce butoane au făcut clic?
• Vedeți paginile vizitate înainte ca utilizatorul să completeze formularul

Puteți crea valori și parametri personalizați pentru a se alinia obiectivelor dvs. comerciale, pentru a rafina datele și pentru a adăuga filtre. Puteți analiza calea inversă a obiectivului pentru a vedea care pagini generează mai multe conversii pentru afacerea dvs. și puteți îmbunătăți legătura internă a paginii respective cu alte pagini ale site-ului dvs. De asemenea, ar trebui să efectuați o analiză a fluxului de obiective pentru a vă ajuta să vă creșteți conversiile. Puteți găsi fila flux de obiective în secțiunea de conversie din Analytics.

Știați că adăugarea mai multor opțiuni de conținut informațional pe site-ul dvs. de pagini de mulțumire îi poate menține implicați și încântați?

Oferind conținut relativ și informativ utilizatorului, experiența acestuia cu site-ul dvs. este îmbunătățită la fiecare pas.

2. Rapoarte personalizate descoperind camera de îmbunătățiri

Din păcate, deși mulți specialiști în marketing sunt conștienți de opțiunile de raportare personalizate și știu valoarea de a avea una configurată în analizele lor, ei nu folosesc acest instrument Analytics.

De înțeles atunci când există constrângeri de timp sau altele asemenea, deoarece este nevoie de multă gândire și creare de logică pentru a crea un raport personalizat.

Cu toate acestea, merită să creați un raport care să vă permită să găsiți toate datele pe care doriți să le urmăriți folosind valorile primare și secundare pe care le-ați ales, pentru a vedea o imagine de ansamblu a eforturilor dvs. într-un singur loc.

Puteți găsi fila raport personalizat în secțiunea de personalizare din tabloul de bord Analytics. Dacă nu doriți să creați rapoarte personalizate, le puteți importa și Galeria de soluții Analytics.

Puteți selecta tipul de raport personalizat dorit și puteți descărca șablonul. Merită să petreceți timp explorând modul în care aceste rapoarte preiau datele și vă ajută să găsiți informații. Vă ajută să faceți recomandări mai bune de campanie sau actualizări strategice în planurile dvs. de marketing digital.

Există o gamă largă de șabloane disponibile, cum ar fi rapoarte de comerț electronic, rapoarte de distribuire socială, rapoarte de interogări cu potrivire a cuvintelor cheie PPC și chiar un raport de depanare pentru auto-recomandări.

Rapoartele personalizate evidențiază ceea ce funcționează pentru dvs. sau ceea ce nu funcționează în favoarea dvs. Puteți economisi timp și bani concentrându-vă pe valorile importante evidențiate ca având un impact pozitiv asupra mărcii dvs., în raportul personalizat.

3. Găsiți paginile zombi folosind raportul de detaliere a conținutului

Știți că site-ul dvs. are o mulțime de pagini zombie? Fiecare site are. Google urăște paginile zombi, așa că trebuie să scapi de ele.

Rapoartele de detaliere a conținutului vă ajută să găsiți aceste pagini zombie. Puteți pur și simplu să selectați intervalul de date și să îl comparați cu raportul de anul trecut, să vedeți ce pagini au primit suficient trafic în același timp anul trecut, care nu primesc niciunul astăzi. Aceste pagini se numesc pagini zombie și nu adaugă valoare site-ului tău.

Puteți fie să redirecționați aceste pagini către alte pagini care oferă conținut mai relevant sau să reînnoiți acele pagini cu conținut nou. După recenta actualizare de bază Google care a afectat o mulțime de site-uri cu conținut vechi și subțire, acest lucru este deosebit de important.

Puteți găsi raportul de detaliere a conținutului în secțiunea de comportament din analiză.

Sfat bonus: vezi și raportul paginii de ieșire. Aceste pagini sunt punctul slab al site-ului dvs. și nu pot reține vizitatori pe site-ul dvs.

4. Segmentul de grupare a conținutului pentru o mai bună planificare a conținutului

Publicați mult conținut pe site-ul dvs. pentru a atrage mai mulți vizitatori cu diverse cuvinte cheie. Dar știți care conținut vă aduce cel mai mult trafic? Aici vă va ajuta gruparea de conținut. Puteți crea o structură logică pentru conținutul dvs. și puteți vedea performanța fiecărui segment cu valori agregate în analiză. Acest raport ar avea mai mult sens decât doar verificarea utilizatorilor pe fiecare pagină.

Puteți găsi secțiunea de grupare a conținutului în secțiunea Admin. Puteți crea grupul de conținut în trei moduri diferite; puteți grupa după codul de urmărire, grupați folosind extragerea sau grupați folosind definițiile regulilor. De exemplu, dacă aveți un site de comerț electronic, puteți grupa conținutul pe categorii. Cu toate acestea, dacă aveți un blog de marketing, îl puteți segmenta cu articole SEO, articole PPC și postări de marketing de conținut . Apoi puteți vedea ce tipuri de conținut funcționează în favoarea dvs. și care segmente necesită mai multă atenție.

Găsiți cel mai valoros set de conținut pentru a profita de celălalt conținut al site-ului dvs.

5. Alerte personalizate pentru a vă anunța dacă strategia dvs. merge greșit

La fel ca majoritatea agenților de marketing digital, probabil că verificați datele Analytics în mod regulat, dacă nu zilnic. Dar știți că puteți crea alerte personalizate în Analytics pentru a vă avertiza atunci când nu vă îndepliniți obiectivele de trafic proiectate sau orice alte obiective pe care le-ați stabilit? De asemenea, puteți crea alerte pentru a primi notificări când are loc un anumit eveniment. Puteți găsi fila de alertă personalizată în secțiunea de administrare.

De exemplu, ținta de trafic este de 10.000 pe lună și nu primiți traficul zilnic sau săptămânal de 2500, apoi veți fi notificat și puteți lucra la îmbunătățirea strategiei pentru a compensa deficitul.

Concluzie

Datele sunt un ingredient esențial în orice strategie digitală. Puteți proiecta și implementa o campanie și o strategie de conținut mai bune cu ajutorul setului potrivit de rapoarte din Google Analytics. Aceste rapoarte vă furnizează datele de care aveți nevoie pentru o mai bună luare a deciziilor de marketing de conținut.

Nu ignorați semnalele pe care vi le oferă Analytics. Datele derivate din Analytics vă pot informa dacă strategia dvs. este insuficientă sau chiar eșuează.

Dacă utilizați acest instrument atunci când planificați strategii și campanii, vă veți bucura de o rată de conversie mai mare și o rată de reținere crescută.