5 perspective pentru a vă îmbunătăți marketingul de conținut în 2022

Pe măsură ce lumea digitală continuă să se schimbe de-a lungul anilor, tendințele apar și pleacă, companiile care încearcă în mod constant să țină pasul. De aceea, înțelegerea marketingului de conținut în esență este crucială pentru strategia ta generală de marketing digital. Prin urmare, iată cele cinci informații cheie pentru a vă îmbunătăți marketingul de conținut în 2022.

#1 Ce fac concurenții tăi

În primul rând, este esențial să știi cum este situația actuală a pieței și ce planifică concurenții tăi pentru anul viitor. Puteți analiza activitățile lor trecute pentru a învăța din succesele și eșecurile lor, dar pentru a ști cu adevărat ce planifică pentru viitorul apropiat, este esențial să faceți mai multe cercetări și să încercați să obțineți informații privilegiate.

O idee bună este să te uiți la sondajele recente efectuate în rândul companiilor similare cu a ta sau cu cele care operează în nișa ta. De exemplu, Raportul HubSpot Not Another State of Marketing din 2021 poate fi un punct de plecare excelent pentru multe companii care doresc să-și reinventeze strategia de marketing digital. Raportul are multe statistici și constatări interesante care vă vor ajuta să vă faceți o idee mai bună nu numai despre marketingul de conținut, ci și despre planurile generale de marketing digital ale multor companii, mari și mici.

Privind astfel de rapoarte, puteți vedea cum s-au schimbat abordările lor față de marketingul de conținut și optimizarea motoarelor de căutare (SEO) în ultimii câțiva ani, ceea ce vă va ajuta să înțelegeți de ce fie se țin de ceea ce au făcut înainte, fie încearcă să adopta noi tehnici. Orice, de la bugetare la marketing pe rețelele sociale și până la conținutul interactiv, poate fi discutat în astfel de sondaje și rapoarte, așa că cu siguranță vă veți îmbogăți cunoștințele despre o varietate de subiecte.

De exemplu, una dintre cele mai importante perspective din raportul menționat mai sus este amploarea cercetărilor de piață efectuate de companiile chestionate. Optzeci și trei la sută dintre specialiști în marketing au declarat că efectuează cercetări de piață, 88% dintre aceștia spunând că folosesc cercetarea menționată pentru a informa deciziile de afaceri. Mai mult, 67 la sută dintre specialiști în marketing au susținut că intenționează să-și mărească bugetele pentru cercetarea de piață în 2022. Având în vedere câte companii acordă prioritate cercetării de piață în prezent, este esențial să faci același lucru pentru a-ți îmbunătăți strategia de afaceri.

# 2 Ce caută publicul tău

Deși trebuie să aveți o idee despre ceea ce fac concurenții dvs., ar trebui să înțelegeți, de asemenea, cum este publicul dvs. țintă, cum cred clienții potențiali și actuali și ce caută. Ultimul punct este deosebit de important, deoarece vă va ajuta să vă îmbunătățiți strategia SEO pentru a obține cele mai bune rezultate posibile.

Când înțelegi ce caută publicul tău, le poți oferi exact ceea ce își dorește. De exemplu, să presupunem că oferiți servicii de scriere. În acest caz, una dintre întrebările pe care le vor căuta potențialii tăi clienți este „ scrie-mi lucrarea de cercetare pentru mine. ” Cu toate acestea, nu este singurul cuvânt cheie pe care va trebui să-l vizați și trebuie să aflați ce variații ale acestei expresii anume folosește cel mai mult publicul dvs. pentru a căuta servicii similare cu ale dvs.

Încercați să lucrați îndeaproape cu intenția de căutare. Dezvoltați structura călătoriei clienților dvs. pentru a avea o imagine completă a ceea ce fac clienții dvs. în orice etapă specifică de cunoaștere a mărcii dvs. și, eventual, de interacțiune și interacțiune cu acesta. Rețineți că diferitele segmente ale publicului țintă vor avea călătorii diferite. Acesta este motivul pentru care crearea de conținut personalizat sau cel puțin personalizarea conținutului pentru diferite segmente este necesară pentru a obține rezultate mai bune cu campaniile dvs. de marketing digital.

Luați în considerare cu atenție ce metode sunt folosite de publicul dvs. pentru a vă descoperi afacerea. De exemplu, s-ar putea să descoperi că majoritatea clienților tăi folosesc un dispozitiv mobil pentru a-și căuta și apoi să ajungă pe site-ul tău. Dacă acesta este cazul, este posibil să doriți să vizați căutările mobile mai mult decât pe cele desktop. În mod similar, luați în considerare mai mult optimizarea căutării vocale, deoarece ar putea fi utilă și pentru îmbunătățirea valorilor SEO.

# 3 Care conținut are cele mai bune performanțe

Având în vedere tipul de marketing cu care lucrați, este cu siguranță esențial să vă uitați la componenta cheie – conținutul. Calitatea conținutului dvs., tipurile și formatele acestuia, subiectele pe care le acoperiți, frecvența la care îl publicați și unde îl publicați - toți acești factori vor influența foarte mult succesul strategiei dvs. de marketing de conținut. Fără a planifica toate aceste lucruri, nu puteți obține rezultate cu adevărat de impact cu marketingul dvs.

Iată cum să abordați fiecare dintre acești factori:

• Calitate: creați un set de standarde pentru tot conținutul pe care îl creați. De exemplu, este posibil să doriți să utilizați un număr minim de surse pentru orice articol pe care îl publicați. Pentru a vă asigura că acest standard este menținut, trebuie să aveți un set de linii directoare pe care agenții de marketing și creatorii de conținut să le urmeze întotdeauna.
• Tip/Format: Un alt lucru de luat în considerare este tipul sau formatul de conținut pe care doriți să îl creați. Evident, veți lucra cu o varietate de formate, dar merită totuși să aveți unul anume pe care să vă concentrați dacă știți că obțineți cele mai bune rezultate din el. Multe branduri acordă prioritate marketingului video în zilele noastre, așa că aceasta ar putea fi direcția potrivită în care să mergi și tu.
• Subiect: subiectele pe care le acoperiți în conținutul dvs. sunt de asemenea importante. Dacă creați conținut despre lucruri care nu îi pasă publicului dvs., conținutul dvs. va avea performanțe slabe. În consecință, dacă doriți să vedeți cele mai bune rezultate în ceea ce privește SEO, implicare și așa mai departe, trebuie să identificați ce interesează cel mai mult publicul dvs.
• Programul de postare: În sfârșit, luați în considerare frecvența cu care vă publicați conținutul și platformele pe care îl publicați. Dacă publicați conținut la momentul și frecvența potrivite (și chiar vă aliniați publicarea pe mai multe platforme), puteți profita la maximum de activitățile dvs. de marketing de conținut.

#4 Cum funcționează de fapt SERP

Pagina cu rezultate ale motorului de căutare (SERP) este ceva cu care probabil ești destul de familiarizat. Cu toate acestea, nu este suficient de subliniat cât de important este să înțelegem cum funcționează de fapt SERP. Poziționarea dvs. SERP ar putea face o diferență uriașă în succesul strategiei dvs. de marketing digital.

Există mulți factori care vă vor influența poziționarea SERP. De la profilul dvs. de backlink și linkurile interne până la tipul mediu de sesiune și rata de conversie, există numeroase detalii care vor duce în cele din urmă la clasarea site-ului dvs. mai sus sau mai jos în rezultatele căutării. Evident, nu le poți ține minte pe toate simultan, dar poți în continuare să țintești să te clasați pentru anumite cuvinte cheie, să-ți construiești treptat profilul de link și să folosești alte tehnici pentru a menține în mod constant valori SERP bune.

Unul dintre cele mai importante lucruri pe care ar trebui să le faceți când vine vorba de SERP este să țineți pasul cu cele mai recente actualizări legate de Google și alte motoare de căutare. De exemplu, panourile de cunoștințe Google au devenit mai critice pentru SERP recent. Dacă ești la curent cu toate cele mai recente actualizări, poți face modificările necesare strategiei tale digitale atunci când observi că un motor de căutare este pe cale să-și schimbe algoritmul într-un fel.

#5 Cum interacționează utilizatorii cu marca dvs

Nu în ultimul rând, luați în considerare modul în care utilizatorii interacționează cu marca dvs. online. Ratele de implicare și de conversie joacă un rol important în determinarea modului în care marca dvs. va fi văzută de publicul dvs. și de publicul potențial. Mai mult, ambele aceste metrici vă influențează, de asemenea, SEO, SERP și multe alte aspecte ale strategiei digitale.

Priviți călătoria dvs. client pentru a vedea care puncte obțin cel mai mult implicare și cum puteți maximiza implicarea acolo și mai mult. De asemenea, unele tehnici pe care le utilizați într-un fel pot fi aplicate la un aspect complet diferit al marketingului dvs. pentru a vedea rezultate similare. De exemplu, videoclipurile tale scurte TikTok pot fi folosite pentru Instagram Reels și YouTube Shorts. Un alt exemplu ar fi utilizarea sondajelor de tip Instagram Stories în reclame interactive care vă vor conduce publicul către o pagină de destinație de pe site-ul dvs. Un alt exemplu ar fi flipbook-urile interactive încorporate în paginile de destinație care sunt reutilizate pentru a servi ca instrument de marketing prin e-mail.

Este o idee bună să priviți comportamentul utilizatorului în timp real și să utilizați automatizarea pentru a lucra cu el. Este deosebit de dificil să optimizați conținutul în timp real, dar este posibil cu ajutorul diferitelor soluții AI care urmăresc acțiunile unui utilizator pe site-ul dvs. și fac sugestii relevante sau afișează conținut personalizat. Amintiți-vă că personalizarea este crucială pentru marketingul digital modern, tocmai de aceea trebuie să vă gândiți la acest aspect al strategiei dvs. de marketing de conținut.

Concluzie

Una peste alta, chiar dacă strategia ta de marketing de conținut este deja eficientă, probabil că mai există loc de îmbunătățire. Folosiți informațiile din acest articol pentru a vă ajuta să vă actualizați strategia și să maximizați rezultatele optimizării pentru motoarele de căutare.