5 exemple de pagini de destinație pentru a vă inspira următoarea campanie
Publicat: 2020-08-22Această postare a fost contribuită de Rukham Khan, Content Lead la MailMunch
Paginile de destinație sunt un instrument uimitor conceput pentru a ghida vizitatorii de pe diferite canale către pâlnia dvs. de marketing. Scopul unei pagini de destinație este de a converti un vizitator într-un client potențial și în cele din urmă într-un client.
Atunci când sunt bine concepute, paginile de destinație sunt:
- Ușor de urmărit pentru vizitatori
- Eficient în transmiterea mesajului dvs
- Capabil să aducă tone de clienți potențiali
Atunci când sunt concepute fără gânduri, paginile de destinație devin un cimitir pentru oportunitățile ratate.
Aruncă o privire la 5 exemple de pagini de destinație de pe web. Aceste pagini de destinație sunt menite să inspire și să vă arate cum să creați pagini de destinație cu conversii mari pentru afacerea dvs.
1. Dataxu
Dataxu, o companie Roku, furnizează software de marketing pentru a ajuta companiile să folosească datele pentru a îmbunătăți marketingul și publicitatea. Aceasta este una dintre paginile lor de destinație:
Ce se întâmplă:
Primul lucru care atrage atenția vizitatorului este combinația de culori violet și galben, care împreună îl pun pe cititor în largul său. Ei folosesc un titlu simplu, care lasă imediat cititorului să știe despre ce este vorba Dataxu.
Apoi observi graficul zâmbitor care trezește un sentiment de calm și încredere.
Până în acest moment, Dataxu a transmis deja cine sunt ei – împreună cu un mesaj emoționant de încredere și fiabilitate prin culori și grafică.
Apoi, ochiul vizitatorului aterizează pe copie, care intră în mai multe detalii și explică modul în care Dataxu ajută companiile cu marketing. Amplasarea copiei este bună, deoarece, în momentul în care cititorul ajunge la ea, s-a familiarizat deja cu ce este marca și cu tonul mărcii, astfel încât sunt mai receptivi la mesaj.
Pagina de destinație se încheie cu o afișare a tuturor companiilor care își folosesc software-ul – ceea ce le consolidează credibilitatea și face cititorul să aibă încredere în produsul lor.
Ce poate fi îmbunătățit:
O îmbunătățire ar fi adăugarea CTA într-un loc mai proeminent și mai accesibil. În această versiune, CTA apare numai când faceți clic pe săgeata de sub subtitlul „Construit pentru dvs.”. Mulți vizitatori ar putea rata acest indiciu.
La pachet:
Simplitatea poate fi un instrument excelent în proiectarea paginilor de destinație. Paginile de destinație simple reduc dezordinea și ajută vizitatorul să ajungă la mesajul principal cât mai repede posibil. Pentru a crea pagini de destinație simple, dar eficiente, utilizați titluri clare, grafice relevante și copii care rezonează cu vizitatorii.
2. H.Bloom
H.Bloom oferă servicii de lux cu flori și plante livrate manual. Ei tratează florile ca pe artă și se mândresc cu un serviciu de încredere și personalizabil. Pentru a vă abona la serviciul lor, vă înscrieți prin această pagină de destinație:
Ce se întâmplă:
Ești întâmpinat de un titlu care spune „The Perfect Touch”, iar apoi copia explică frumos beneficiile unui abonament: Obții aranjamente florale în funcție de stilul și spațiul tău.
Ultima linie a copiei vă direcționează către acțiunea pe care trebuie să o întreprindeți – programați o consultație.
Imediat după aceea, vedeți un formular cu doar câmpurile esențiale necesare pentru a contacta un client interesat.
Lucrul bun despre această pagină de destinație este că, chiar dacă nu sunteți încă convins de partajarea informațiilor dvs., puteți citi secțiunea „Cum funcționează” de mai jos și puteți înțelege mai bine la ce vă înscrieți.
H.Bloom folosește, de asemenea, link-uri de navigare de top, astfel încât un vizitator să poată explora site-ul în continuare înainte de a lua o decizie, oferind astfel unei persoane spațiu pentru a fi sigur de decizia sa. Acest lucru îl ajută pe H.Bloom să atragă numai clienți potențiali calificați.
Ce poate fi îmbunătățit:
H.Bloom poate îmbunătăți contrastul de culoare pentru titlu. Culorile similare fac titlul pierdut în culorile strălucitoare ale florilor din spatele lui. Pot fie să folosească o culoare diferită a florii, fie să evidențieze textul titlului pentru a-l scoate în evidență.
La pachet:
Dacă oferiți servicii de orice fel, asigurați-vă că pagina dvs. de destinație arată în mod clar care sunt acele servicii și cum poate beneficia vizitatorul de pe urma acestora. La fel ca H.Bloom, puteți adăuga o secțiune „cum funcționează” sub pliul pentru a clarifica despre ce sunt serviciile dvs.
3. Hom Sweet Hom
Hom Sweet Hom este condusă de Lauren Hom, o artistă cu litere de mână care realizează proiecte pentru reclame și mărci și înscrie oameni la cursuri prin intermediul site-ului ei.
Aceasta este pagina de destinație a lui Hom Sweet Hom:
Ce se întâmplă:
Fidele mărcii sale, Hom folosește o grafică foarte prietenoasă și caldă, sentimente care se reflectă și în alegerea ei de culori. Spre deosebire de paginile de destinație tradiționale, titlul este mic, iar imaginea ocupă atenția principală.
Ceea ce urmează este o descriere a paginii de destinație și ce beneficii poate obține un vizitator dacă se înscrie.
Hom afișează, de asemenea, un formular simplu de înscriere în care un utilizator trebuie doar să completeze 2 câmpuri. Un lucru grozav despre această pagină de destinație este că în partea de jos, Hom oferă o parte din conținutul pe care îl va împărtăși abonaților. Acest lucru nu numai că îi încurajează pe oameni să se înscrie, dar le face și să știe ce le este pregătit.
Ca rezultat al acestei pagini de destinație, Homs a atras 2.200 de înscrieri prin 4.000 de vizite. Aceasta este o rată de conversie de 50% uimitoare .
Ce poate fi îmbunătățit:
Obiectivul principal al paginii de destinație, un „eveniment live în flux gratuit de 5 zile” nu atrage atât de mult atenția pe cât ar trebui. Fiind oferta principală a acestei pagini, acest subtitlu ar fi trebuit să fie mai mare sau ar fi putut fi scris într-un font diferit sau într-o culoare care ar fi putut adăuga un contrast mai mare față de fundal.
La pachet:
Trebuie să-ți cunoști personalitatea mărcii. În calitate de ilustrator, Hom își folosește abilitățile pentru a construi o pagină de destinație care este exact în sincronizare cu marca ei personală, astfel încât oamenii să se înscrie la seminariul ei web.
Investește în crearea unei personalități de brand pentru a îmbunătăți calitatea mesajelor și ratele de conversie ale paginilor tale de destinație.
4. Sujan Patel
Sujan Patel este un marketer în creștere și un antreprenor. El este co-fondatorul Web Profits, o agenție care ajută la elaborarea strategiilor de marketing pentru companii.
Această pagină de destinație de pe site-ul său este pentru un „manual de joc pentru încântarea clienților”.
Ce se întâmplă:
Chiar din titlu, știi despre ce este pagina de destinație. Apoi, subtitlul oferă principalul beneficiu al acestei pagini de destinație – economisind timp prețios vizitatorului. Promisiunea oferită de subtitlu este „încântarea clienților în fiecare zi”.
După ce titlul și subtitlul vă atrag, pagina de destinație merge direct la mărturia unui client pentru a vă convinge de eficacitatea manualului. Cea mai importantă parte a mărturiei este evidențiată cu caractere aldine, astfel încât să știți exact cât de puternic este manualul.
Această pagină de destinație are un CTA excelent. Sujan lasă la latitudinea abonatului să aleagă cât să plătească pentru această carte. Ei pot alege de la gratuit la orice sumă pe care o consideră corectă. Acest lucru îi oferă lui Sujan șansa de a câștiga bani și, de asemenea, îi spune cum îi percep și apreciază oamenii cartea de joc – astfel încât să-l poată prețui mai eficient în viitor.
Ce poate fi îmbunătățit:
Un lucru care poate fi îmbunătățit pe această pagină de destinație este o mică descriere a conținutului pe care un vizitator se poate aștepta din manualul de joc pentru satisfacția clienților. Acest lucru le-ar oferi clienților o idee mai clară despre ceea ce se înscriu.
La pachet:
Nu-ți fie frică să gândești în afara cutiei. Unele experimente pot da rezultate grozave. Sujan a ales să nu adauge o copie tradițională care subliniază caracteristicile și beneficiile, dar a optat direct pentru a prezenta mărturii. Nu uitați să testați A/B pagina dvs. de destinație pentru cele mai bune rezultate.
5. MailMunch
MailMunch este un software de generare de clienți potențiali care se concentrează pe furnizarea de generatoare de formulare de înscriere intuitive și ușor de utilizat pentru utilizatorii săi. Recent, au lansat un nou generator de formulare de înscriere Drag n Drop, care face crearea formularelor foarte simplă. Pentru campania de lansare, iată pagina de destinație:
Ce se întâmplă:
Pagina de destinație începe prin utilizarea unui titlu emfatic, „supercharge-ți generarea de clienți potențiali”.
În continuare, privirea dvs. aterizează pe promoția video de 30 de secunde care subliniază avantajele generatorului Drag and Drop mai dramatic decât poate transmite copia.
Dacă defilezi sub pliul, te întâlnești cu trei plăci interactive, dacă treci cu mouse-ul peste ele, fiecare panou dezvăluie cum poți realiza beneficiile menționate în plăci.
Ceea ce îmi place la această pagină de destinație este că vă permite să urmați două rute posibile, vă puteți fie să vă înscrieți direct prin conținutul de deasupra paginii, fie să derulați până la capăt și să rezervați un apel demonstrativ pentru a afla mai multe despre generatorul MailMunch. .
Această flexibilitate suplimentară permite MailMunch să convertească mai mulți vizitatori: persoanele care nu doresc să se înscrie imediat pot fi interesate să afle mai multe, astfel încât să poată programa un apel demonstrativ.
Ce ar putea fi îmbunătățit:
Un lucru care ar putea fi îmbunătățit în această pagină de destinație este schimbarea poziției videoclipului și a plăcilor de beneficii. Dacă vizitatorul vede mai întâi plăcile de beneficii, apoi videoclipul și CTA de înscriere, primește mai multe informații mai rapid și se simte mai pregătit să se înscrie cu MailMunch
La pachet:
Videoclipurile sunt un instrument grozav la dispoziția dumneavoastră. Oamenii fiind creaturi vizuale, digeră videoclipuri mult mai ușor decât text. Dacă puteți crea un videoclip care prezintă beneficiile produsului dvs., vă puteți aștepta să vedeți rate de conversie mai mari pe paginile dvs. de destinație.
Sperăm că aceste pagini de destinație au inspirat idei pentru următoarea campanie!