5 puncte de ce ar trebui să utilizați o pagină de destinație pentru rețelele sociale

Aproape toți utilizatorii de internet frecventează o anumită formă de rețele sociale în prezent. Baby boomers, millennials, generația Z, ce-i spune – toți sunt pe rețelele sociale. Dacă conduceți o afacere, ar fi o greșeală să nu profitați de acoperirea rețelelor sociale pentru campaniile dvs. de marketing.

Dar pentru ca tu să maximizezi beneficiile campaniei tale pe rețelele sociale, trebuie să știi cum să o desfășori în mod corect. Asta înseamnă să vină mai întâi cu un plan de marketing pe rețelele sociale . Și pentru ca acel plan să fie eficient, ar trebui să implice utilizarea acestui element critic: pagina de destinație a rețelelor sociale.

Ce este o pagină de destinație social media?

Dar să ne întoarcem puțin. Ce este mai exact o pagină de destinație de social media?

Mai simplu spus, o pagină de destinație este locul în care oamenii care dau clic pe linkul tău „atârează”. Este o pagină de sine stătătoare pe site-ul dvs. web creată pentru a-i determina pe oameni să ia măsurile dorite. Acțiunea dorită ar putea include înscrierea la lista de corespondență, înregistrarea la un eveniment sau efectuarea unei achiziții.

Prin urmare, o pagină de destinație a rețelelor sociale este locul în care oamenii „aterizează” atunci când fac clic pe linkul dvs. într-o postare pe rețelele sociale. Specialiștii în marketing folosesc paginile de destinație ale rețelelor sociale atât în ​​campaniile de marketing plătite, cât și în cele organice. Așadar, oamenii care fac clic pe postarea companiei pe rețelele sociale despre cea mai recentă vânzare sau un viitor webinar vor ajunge pe pagina potrivită pentru campania respectivă.

De ce ar trebui să folosiți unul?

Paginile de destinație ale rețelelor sociale sunt esențiale pentru succesul campaniei dvs. din mai multe motive. Iată ce poate face o pagină de destinație social media pentru tine și afacerea ta:

Îmbunătățește gradul de cunoaștere a mărcii

Consecvența este vitală pentru orice campanie de socializare . Asta pentru că vrei ca oamenii să știe că interacționează cu aceeași marcă atunci când trec de la o postare pe rețelele sociale la pagina de destinație. Dacă devin confuzi sau întâlnesc mesaje conflictuale, vor pleca fără să ia măsurile dorite.

Cu alte cuvinte, pagina de destinație a rețelelor sociale ar trebui să oglindească conținutul original. O pagină de destinație de socializare oglindește conținutul original dacă conține mesaje aliniate și elemente de design potrivite, cum ar fi logo-ul mărcii, numele mărcii, paleta de culori și imaginile.

Iată un exemplu de reclamă pe Facebook:

Și această imagine de mai jos este pagina de destinație a rețelei sociale către care sunteți direcționat când faceți clic pe anunț:

Deoarece elementele esențiale ale mărcii se află pe pagina de destinație, putem spune că pagina de destinație socială îmbunătățește gradul de cunoaștere a mărcii. Potrivit Investopedia , conștientizarea mărcii este gradul de recunoaștere de către consumatori a unui produs sau companie după numele său. Este vital pentru succesul afacerii tale.

Îmbunătățește cumpărăturile online

Paginile de destinație ale rețelelor sociale sporesc vânzările online, deoarece fac ca oamenii să cumpere rapid și ușor de la dvs. O pagină de destinație a rețelelor sociale oferă un îndemn clar la acțiune și o modalitate simplă de a o urmări. Consultați acest exemplu din contul de Twitter al lui Warby Parker:

Când dați clic pe postarea de mai sus care își propune să promoveze ochelarii Butler ai companiei, ajungeți la această pagină de destinație de socializare:

Observați că puteți face doar unul dintre cele două lucruri de pe pagină. „Selectați lentilele și cumpărați” sau „încercați acasă gratuit”. Dacă doriți să faceți o achiziție, alegeți prima variantă. Dacă încă nu ești convins, selectezi a doua opțiune, dar probabil că asta te va duce să cumperi în continuare ochelarii pentru că poți vedea cât de bine arăți purtând-i.

Cu alte cuvinte, pagina de destinație a rețelei sociale a lui Warby Parker are un singur scop: să te determine să faci o achiziție.

Paginile vizate se descurcă bine când vine vorba de conversii. Truelist a spus că aceste pagini ar putea crește conversiile cu până la 300%! Imaginează-ți dacă oamenii ar fi trimiși pe o pagină de pornire. Ar trebui să caute pe întregul site de comerț electronic produsul pe care tocmai l-au văzut pe rețelele sociale. Clienții sunt oameni ocupați. Dacă îngreunați lucrurile prea mult, probabil că vor renunța și vor părăsi site-ul dvs. fără a lua măsuri.

Creează cupoane și oferte vizate

De asemenea, puteți folosi pagina de destinație a rețelei sociale pentru a oferi cupoane și oferte specifice care vizează atingerea unui anumit obiectiv, cum ar fi vânzarea mai mult dintr-un anumit produs sau creșterea listei de e-mailuri.

Pagina ar trebui să ofere instrucțiuni specifice despre modul în care clienții pot profita de ofertă. Amazon, de exemplu, a dedicat o întreagă pagină de destinație pentru rețelele sociale ofertei sale de Abonare și salvare :

Cumpărătorii pot economisi până la 15% reducere la produsele Amazon și pot primi transport gratuit. Toate îndemnurile de pe pagină sunt legate de această ofertă specială.

Acest lucru se referă la ușurința și simplitatea pe care le-am discutat mai sus. Dacă le arăți oamenilor exact cum să profite de cupoanele și ofertele tale, vei crește șansele de a-i determina să ia măsurile dorite.

Promovează evenimentele sau seminariile dvs. web

Pagina de destinație a rețelelor sociale vă poate ajuta, de asemenea, să vă promovați evenimentele, cum ar fi conferințe și seminarii web. Potrivit Sage World , ar trebui să găzduiești seminarii web și evenimente din mai multe motive:

● Ei dezvoltă autoritatea și încrederea.

● Ele creează gradul de conștientizare a mărcii.

● Vă ajută să vă înțelegeți publicul țintă.

● Ele generează clienți potențiali.

● Sunt convenabile și accesibile.

Cu alte cuvinte, găzduirea webinarilor și a evenimentelor vă ajută să crească și să prospere afacerea dvs.

Pagina ta de socializare trebuie să conțină toate detaliile pe care clienții potențiali trebuie să le cunoască despre eveniment. De asemenea, puteți include un formular de înregistrare, astfel încât aceștia să se poată înscrie imediat. Exact asta face Dale Stephen Media Marketing , o companie care vinde servicii de marketing digital:

Cu paginile de destinație din rețelele sociale, vă puteți planifica evenimentele și seminariile web în mod corespunzător și puteți maximiza înscrierile. Puteți genera clienți potențiali pe care îi puteți alimenta și transforma în clienți plătitori.

Oferă mai multe teste de produse și demonstrații

Dacă vindeți software, va trebui să convingeți oamenii să încerce produsul dvs. sau să le ofere un demo. Potrivit Demodesk , demonstrația este cea mai importantă parte a procesului de vânzare de software. Asta pentru că adesea înseamnă diferența dintre încheierea unei tranzacții și pierderea unei perspective. Rețelele sociale sunt o modalitate excelentă de a atrage interesul față de produsul dvs. și de a încuraja oamenii să se înscrie pentru o demonstrație.

Dar, în loc să direcționați clienții potențiali către pagina dvs. de pornire, aduceți-i pe o pagină de destinație a rețelelor sociale. Cu o pagină de destinație direcționată pentru rețelele sociale, puteți permite clienților potențiali să se înregistreze pentru o demonstrație în câteva secunde .

Totuși, aveți grijă să nu includeți prea multe câmpuri în formular. Păstrați-l scurt și simplu. Amintiți-vă, trebuie să faceți totul cât mai ușor posibil pentru potențialii dvs. cumpărători. Doar așa îi puteți face să se convertească.

În încheiere

Companiile nu își pot permite să ignore acoperirea rețelelor sociale. Prin urmare, campaniile de social media ar trebui să fie deja parte integrantă a oricărei bune strategii de marketing. Și în centrul unei campanii grozave de social media se află pagina de destinație a rețelelor sociale.

Paginile de destinație ale rețelelor sociale vă pot ajuta afacerea în multe feluri. Ele funcționează pentru că oferă instrucțiuni specifice despre cum să luați acțiunea dorită. Le puteți folosi pentru a crește vânzările din cumpărăturile online, pentru a oferi oferte și cupoane și pentru a genera înscrieri pentru seminariile sau evenimentele dvs. web. Puteți, de asemenea, să vă extindeți lista de corespondență și să invitați potențiali să se înregistreze pentru o demonstrație de produs. Pe lângă toate acestea, paginile de destinație ale rețelelor sociale îmbunătățesc și gradul de cunoaștere a mărcii.

Concluzia este că paginile de destinație ale rețelelor de socializare sunt esențiale pentru a profita la maximum de eforturile tale de marketing pe rețelele sociale. Noroc!

Despre autor

Jimmy Rodriguez este COO al Shift4Shop , o soluție de comerț electronic complet gratuită, de nivel enterprise. El este dedicat să ajute comercianții cu amănuntul de pe internet să reușească online, dezvoltând strategii de marketing digital și experiențe de cumpărături optimizate care generează conversii și îmbunătățesc performanța afacerii.