5 motive pentru care campaniile dvs. de creare de legături nu arată niciun rezultat

Crearea de legături nu este cea mai bună strategie de marketing pentru fiecare afacere, dar atunci când este făcută corect, poate ajuta aproape orice afacere să se dezvolte.

Din păcate, doar construirea de legături bune nu este o garanție a succesului. Ei joacă doar un rol secundar și nu înseamnă nimic dacă nu fac parte din imaginea de ansamblu. Crearea de legături de calitate fără o strategie este ca și cum ai avea actori grozavi fără un scenariu ⁠— vei cheltui mult timp și bani cu foarte puține lucruri de arătat pentru asta.

Dacă acesta este un scenariu care vă sună prea familiar, să vedem cum puteți restabili lucrurile. Vom discuta cinci motive pentru care link-ul dvs. nu arată rezultate reale, care, în scopul acestui articol, vor include clasamente îmbunătățite în căutare și trafic organic.

1. Nu există nicio strategie în vedere

După cum sa prefigurat în introducere, rezultatele reale apar doar dacă construirea de linkuri face parte dintr-o strategie de marketing mai mare.

Mulți clienți care vin la noi vor doar să vorbească despre crearea de linkuri la început. Întrucât sunt adesea în proces de testare a diferitelor agenții, nu prea facem „discuții strategice” imediat. Cu toate acestea, dacă își arată interesul pentru un parteneriat pe termen lung, a vedea cum construirea de legături se încadrează în planul lor este un pas crucial înainte.

Motivul este simplu. Chiar dacă construim link-uri pe site-uri de top din industria lor, dacă acele backlink-uri sunt pe text anchor aleatoriu și merg la pagini ale blogului care nu au fost optimizate, pur și simplu nu vor vedea nicio creștere reală a traficului. Chiar dacă o fac, imaginați-vă cât de mult mai puternică ar vedea o creștere a clasamentului cu o abordare mai concentrată.

Simplificați, pașii pe care trebuie să-i faceți înainte de a începe să construiți link-uri sunt:

1. Analiza publicului țintă
2. Cercetarea cuvintelor cheie
3. Strategia de conținut
4. Crearea de active conectabile pe baza pașilor anteriori
5. Publicarea de conținut optimizat SEO

Și apoi construiești legături.

La sfârșitul zilei,atragerea de mai mult trafic nu este obiectivul tău final ⁠— convertirea acelui trafic în clienți potențiali și cumpărători este .Este un motiv pentru care 81% dintre specialiști în marketing spun că deținerea unei strategii documentate ajută echipa lor să se concentreze asupra unui obiectiv comun și facilitează determinarea tipului de conținut de dezvoltat.

2. Vreți site-uri web greșite

Ce reprezintă un backlink de calitate? Am argumenta că totul este despre...

1. Relevanţă
2. Valori (autoritate, trafic)
3. Profil backlink

… în această ordine.

În timp ce lucrurile nu sunt niciodată în alb și negru, majoritatea specialiștilor în marketing prețuiesc relevanța față de autoritate . În practică, aceasta înseamnă că ei ar prefera să aibă un link de la un site cu autoritate medie din industria lor decât un link de la un site cu autoritate ridicată care nu are nimic de-a face cu activitatea lor de bază.

Dar nu totul ține de relevanță. Dacă doriți ca clasamentul dvs. să crească, campaniile dvs. de creare de link-uri ar trebui să se concentreze pe site-uri care sunt mai puternice decât ale dvs. în ceea ce privește traficul și autoritatea. Crearea de linkuri este o strategie pe termen lung, dar concentrarea pe site-uri „mai puternice” va aduce rezultate mai rapide.

În cele din urmă, pentru a vă asigura că construiți un backlink de pe un site de încredere, ar trebui să verificați profilul lor de backlink. Nu doriți să vă petreceți timpul pe un site web al cărui clasament s-ar putea prăbuși odată cu următoarea modificare a algoritmului Google. Iată cum ar trebui să arate un profil bun de backlink:

Dacă site-ul are multe link-uri de calitate scăzută de la forumuri, rețele private de bloguri (PBN), directoare și așa mai departe, nu este în interesul tău să obții un link acolo.

Dacă nu urmăriți în special aceste trei criterii, ar putea fi un motiv pentru care clasamentele dvs. cresc mult mai lent decât v-ați dori.

3. Conținutul la care conectați nu oferă suficientă valoare

O problemă cu care ne confruntăm adesea când luăm afaceri mici și start-up-uri este lipsa activelor care pot fi conectate .

În termeni simpli, activele care pot fi conectate se referă la orice tip de conținut la care merită conectat. Poate fi un ghid suprem, o listă de resurse, o postare controversată, o revizuire aprofundată a instrumentului etc. Tipul de conținut în sine nu contează, ceea ce contează este cât de bun este.

Crezi că poți ajunge în partea de sus a primei pagini pentru un cuvânt cheie competitiv cu o postare mediocră de 1000 de cuvinte? Este foarte puțin probabil. Chiar dacă ai reuși să intri în primele 3 rezultate ale căutării construind un milion de link-uri, nu ai rămâne acolo mult timp.

Asta pentru că link-urile nu mai sunt singurul lucru la care îi pasă Google. Care este rata de respingere a postării tale? Cât timp petrec vizitatorii citind resursa dvs.? Majoritatea persoanelor care dau clic pe resursa dvs. fac clic și pe alt rezultat al căutării?

Modelul de afaceri Google se bazează pe prezentarea oamenilor cu cel mai bun conținut posibil pentru interogarea lor. Dacă conținutul dvs. nu pare să răspundă la întrebarea utilizatorului, Google vă va renunța la clasament și va crește conținutul care obține o implicare mai bună.

Așa că fă-ți o favoare și asigură-te că ai suficiente active care pot fi conectate .

4. SEO pe pagină ar putea folosi ceva de lucru

După cum am menționat deja, legăturile sunt doar o parte a ecuației; sunt 1 din 200 de semnale de clasare diferite .

SEO pe pagină este important pentru că vă poate afecta direct și indirect clasamentul.

1) Îi spune lui Google despre ce este vorba despre site-ul/paginile tale

Dacă te uiți la orice ghid credibil de optimizare pe pagină, toți discută în continuare cât de important este să-ți optimizezi titlul, meta-descrierea, subtitlurile și imaginile. Acest lucru se datorează faptului că toate aceste lucruri ajută algoritmul lor de căutare să determine ceea ce paginile dvs. sunt concepute pentru a acoperi.

2) Vă asigură că eliminați dificultățile tehnice

Ce se întâmplă dacă pagina ta durează prea mult să se încarce sau dacă ai o redirecționare către o pagină greșită? Oamenii închid fila și caută informații în altă parte. Dacă mulți dintre ei fac asta, Google va presupune că conținutul tău nu oferă valoarea potrivită ⁠— și acest lucru cu siguranță nu va avea un impact pozitiv asupra clasamentului tău.

3) Îți crește indirect clasamentul

Titlurile și metadescrierile vă pot ajuta să obțineți o rată de clic (CTR) ridicată, iar conținutul de calitate optimizat corespunzător asigură că oamenii găsesc ceea ce au căutat. Când remediați ambele lucruri, trimite un semnal puternic că aveți conținut foarte bun care merită să fie văzut de cât mai mulți oameni.

Acesta este motivul pentru care, pe lângă optimizarea cuvintelor cheie, ar trebui să încercați, de asemenea, să faceți ca fragmentele dvs. bogate să pară cât mai interesante.

5. Ați ratat intenția de căutare

Dacă aparent faceți totul corect⁠—optimizare SEO corectă, conținut de calitate, link-uri de la site-uri relevante de înaltă autoritate⁠—dar tot nu puteți ajunge în primele 5 rezultate ale căutării sau chiar sunteți blocat pe a doua pagină, problema ar putea fi in intentia de cautare .

Acesta este foarte asemănător cu punctul meu anterior. Clasamentul tău scade sau pur și simplu se blochează, deoarece majoritatea oamenilor nu par să fie mulțumiți de ceea ce găsesc pe site-ul tău.

Iată un exemplu:

Avem un client în nișa de întreținere (furnizor de CMMS, un fel de instrument de management de proiect pentru sectorul industrial). Echipamentele și mașinile din această industrie sunt adesea denumite „active”, așa că, când făceam cercetarea inițială a cuvintelor cheie, mi se părea că construirea unei postări în jurul cuvântului cheie „gestionarea activelor” era o opțiune care merită luată în considerare.

Cu toate acestea, după cercetări mai aprofundate, s-a dovedit că managementul activelor este o expresie foarte populară în sectoarele financiare și IT, care privesc activele de afaceri mult mai larg și mult mai puțin literal decât o fac profesioniștii în întreținere. Ceea ce înseamnă în cele din urmă acest lucru este că mulți oameni care caută conținut despre managementul activelor nu ar fi mulțumiți de un articol care se concentrează doar pe industria de întreținere.

Așadar, înainte de a crea conținut, asigurați-vă că înțelegeți ce informații caută de fapt oamenii atunci când tastează anumite expresii în browserele lor web.

Iată o resursă excelentă despre intenția de căutare de la Ahrefs, care se scufundă mult mai adânc în întreaga tematică.

Cuvinte finale

Deși nu le-am acoperit pe toate, aș spune că acestea sunt 80% dintre motivele pentru care campaniile dvs. de creare de linkuri nu vă aduc rezultate vizibile în ceea ce privește traficul organic.

Singurul alt motiv la care mă pot gândi este că s-ar putea să vă concentrați pe un cuvânt cheie extrem de competitiv, unul care este posibil să nu vă aflați. Pentru unele cuvinte cheie foarte competitive, chiar dacă ați înțeles totul corect, este posibil să aveți nevoie de peste 80 de link-uri solide pentru a ajunge la prima pagină. În astfel de situații, acesta ar putea fi motivul pentru care ați construit 50 de link-uri și încă sunteți blocat pe a doua pagină.